La tasa de conversión de la promoción de juegos móviles es particularmente baja. ¿Por dónde deberíamos empezar a optimizarla?
Por supuesto, es necesario comprender las estrategias de promoción de juegos similares.
Cuando se trata de publicidad de juegos, la diferencia en las ideas materiales suele ser la clave del éxito.
Si la tasa de clics es alta pero la tasa de conversión es baja, el vínculo puede ser que la creatividad en sí no es satisfactoria. En primer lugar, el juego en sí debe ser atractivo; de lo contrario, la gente no estará dispuesta a hacer clic en los anuncios.
Esto no es satisfactorio por varias razones.
1. La publicidad en sí no es buena
Ya sea publicidad en vídeo o publicidad gráfica. Si el contenido no es lo suficientemente atractivo y no refleja los aspectos más destacados, aunque otros estén interesados en el juego, no estarán dispuestos a descargarlo y jugarlo cuando vean que la introducción del anuncio es aburrida, no tiene características propias y propias. estilo.
2. Efectivamente puede ser un problema del canal.
Sin embargo, no es que nadie haga clic en los anuncios colocados en el juego móvil del sujeto, sino el clic. -La tasa de paso es bastante alta desde este punto de vista, es un problema de canal y la posibilidad de problemas es relativamente pequeña. Las personas deben haber hecho clic en el juego porque estaban interesadas, pero es posible que hayan dejado de descargarlo por otras razones (como problemas con el contenido publicitario).
Por supuesto, también puedes probar en otros canales de entrega, ampliar los canales o encontrar otro canal mejor.
Como no conozco el tema ni la jugabilidad del juego, solo proporciono los datos del mercado como referencia. Actualmente, el enorme canal del motor ocupa los tres primeros lugares en el ranking de materiales comprados. Es muy popular entre los anunciantes y es adecuado para una amplia gama de temas y jugabilidad de juegos.
En general, el efecto de plataforma de Toutiao es ligeramente mejor que el de Baidu y Tencent, pero la competencia también es relativamente grande.
3. Este es el tema de las diferencias materiales que acabamos de mencionar.
Los materiales deben ser diferentes, no necesariamente qué tan buenos sean. Pero al menos diles a los usuarios que tu juego es diferente a los demás. Ahora hay tantos juegos móviles similares en el mercado. Tomemos como ejemplo Legend, todos son respaldos de celebridades, anuncios de lavado de cerebro de Legend, que utilizan "Legend verdadera y falsa" para reflejar la diferencia, que es simple y cruda. La mía es una leyenda real, la suya es una leyenda falsa.
Es normal que los juegos tengan la misma jugabilidad y temática, y es comprensible que incluso la mayor parte del contenido sea similar. Pero si los anuncios colocados son similares a juegos similares, ¿cómo saben los jugadores a qué juego jugar? ¿O qué juego es más de su agrado?
Las diferencias se pueden reflejar en varios aspectos como la jugabilidad, el contenido publicitario y el estilo publicitario.
Tomemos como ejemplos los dos juegos "Shenwu 4" y "Fantasy Westward Journey". Según la plataforma de datos Dataeye-ADX, los dos juegos son muy homogéneos.
En primer lugar, todos se centran en el matrimonio, la interacción social y otros juegos;
"Fantasy Westward Journey":
"Shenwu 4":
No. 2. Personaliza personajes pellizcando tu cara, personaliza el contenido del personaje escaneando tu cara;
"Fantasy Westward Journey":
Vídeo "Shenwu 4":
En tercer lugar, el favor de las celebridades Recomendado por funcionarios y celebridades;
"Fantasy Westward Journey":
"Shenwu 4":
En términos de Volumen de compra, en comparación con la entrega estable de Fantasy Westward Journey, las fluctuaciones de Shenwu son obvias. La intensidad de la inversión fue bastante fuerte a mediados de febrero, pero se redujo gradualmente después de medio mes.
El material de Fantasy Westward Journey es superior al de Shenwu 4 en términos de calidad y frecuencia de lanzamiento, y la cuota de mercado del volumen de compras también es superior a la de Shenwu.
Es necesario comprender el estado de distribución de juegos similares. Al menos debería haber al menos si hay alguna brecha entre lo propio y los demás, y si hay alguna brecha, corregirla y animar a los demás.
La publicidad es la primera impresión que tienen los usuarios cuando entran en contacto con un juego. La primera impresión no es tan buena como la de cualquier otra persona. ¿Bien?