¿Por qué los dramas de TVB de Hong Kong disminuyeron gradualmente después de ser el actor dominante en la pantalla?
¿Cuándo?
Tu respuesta puede reflejar la situación actual de TVB. Mucha gente se lamentó: "No sé desde cuándo, TVB se ha ido alejando cada vez más de nuestra vista".
Según el informe financiero de 2016 de TVB, los ingresos en el primer semestre de 2016 cayeron un 3 % interanual a 1.964 millones de dólares de Hong Kong, y el beneficio operativo cayó un 30 % a 326 millones de dólares de Hong Kong en los resultados provisionales; El informe mostró que el beneficio neto en el primer semestre de 2016 se desplomó en más del setenta por ciento.
En el segundo semestre del año pasado, el rendimiento de TVB no mejoró. En diciembre emitió su primer aviso de beneficios en treinta años. Su valor de mercado se redujo un 45% en comparación con 2011 y su beneficio neto atribuible. a los accionistas cayó entre un 55% y un 65% interanual.
En los últimos años, la industria cultural cinematográfica y televisiva del continente se ha desarrollado rápidamente, con un aumento vertiginoso en la taquilla y en los ingresos por dramas cinematográficos y televisivos. Sin embargo, los ingresos de los dramas de TVB, que alguna vez fueron populares en el continente, se han disparado. Casi dejó de crecer en los últimos diez años. La edad de oro del decadente imperio del cine y la televisión
En 1983, "The Great Hero Fearless" y "Chen Zhen" producidas por Asia Satellite TV se lanzaron en el continente. Esta fue la primera vez que Hong Kong. Los dramas se introdujeron en el continente. Desde entonces, las series de televisión de TVB (Hong Kong Television Broadcasting Co., Ltd. Company) como “Legend of the Condor Heroes” y “Shanghai Beach” han desencadenado la búsqueda de Hong Kong por parte del público continental. dramas. "TVB" se ha convertido en sinónimo de dramas de Hong Kong.
En ese momento, los dramas de Hong Kong estaban de moda, ya fueran dramas de Jin Yong, dramas palaciegos, dramas éticos o dramas laborales. Mucha gente se ha vuelto fanática de los dramas de Hong Kong y habla tanto de ellos que incluso se ha acuñado el término "TVB". Al principio, la mayoría de los dramas populares de Hong Kong eran dramas de artes marciales disfrazados. Por ejemplo:
"La Leyenda de los Héroes Cóndor"
"El Venado y el Caldero"
"La Leyenda de los Héroes Cóndor"
"Las ocho partes del dragón"
Aunque la producción y calidad de estos dramas de artes marciales ya no son lo que solían ser, no es difícil entender por qué son tan populares ahora. Aunque la producción y el vestuario de estos dramas de artes marciales puedan parecer toscos, están llenos de emoción y siempre permiten a la gente ver el poder de la sinceridad. Más tarde, el auge de las luchas palaciegas y los temas de investigación criminal reemplazaron gradualmente a los dramas de artes marciales, como "The Negotiator" y "Forensic Pioneer", protagonizados por el popular actor de TVB Ouyang Zhenhua, y "The Golden Branch", protagonizado por Cai Shaofen, Charmaine Sheh y otros. ..... Aquellos que aman ver dramas de Hong Kong deben recordar: "¡Lo más importante es ser feliz! ¡Sé feliz!". También se apresurarán a utilizar líneas clásicas:
TVB en los años 1980 y 1990. , Tú puedes se ha convertido en la memoria colectiva de toda una generación. Sin embargo, con la retirada de la generación anterior de actores y directores de la industria televisiva, el surgimiento de mercados diversificados y muchas otras razones, los dramas de Hong Kong se han convertido gradualmente en un "nicho" en los últimos años. En los últimos años, aunque TVB ha producido muchos dramas, sólo unos pocos han sido reconocidos. Hoy en día, TVB sigue luchando y buscando cambios. ¿Está muerto el drama de Hong Kong? Por qué TVB ya no es glorioso
La reducción de los ingresos publicitarios durante la recesión económica es la clave de la caída del rendimiento
Los datos del informe financiero de TVB de 2016 muestran: Debido a la debilidad de la economía de Hong Kong, especialmente bienes de consumo y minoristas, que son los principales anunciantes La industria está en recesión En el primer semestre de este año, los ingresos de TVB en Hong Kong cayeron un 7,72%, mucho más que la caída general del 2,54%.
En el primer semestre de este año, los ingresos por retransmisiones televisivas de TVB, incluida la publicidad, ascendieron a 1.216 millones de dólares de Hong Kong, lo que representa más del 60% de los ingresos totales. Como base principal de Hong Kong, la disminución de los ingresos por publicidad es sin duda la clave de la caída del desempeño de TVB. Según el informe provisional de TVB, debido a la lentitud del mercado, el gasto publicitario general de Hong Kong cayó aproximadamente un 20% en el primer semestre del año, lo que provocó que los ingresos por transmisión de televisión terrestre de la compañía cayeran un 11%.
Incluso para el evento más destacado de este año, los Juegos Olímpicos de Río, TVB no pudo recuperar sus costos de transmisión, con una pérdida total de 150 millones de dólares de Hong Kong.
Además, el informe financiero muestra que la piratería está muy extendida en Hong Kong y que la feroz competencia entre varias plataformas de entretenimiento en línea, principalmente medios de streaming en línea, también se ha convertido en un desafío para el resurgimiento de TVB.
El cine y la televisión continentales se están desarrollando rápidamente y la participación de mercado de TVB se está reduciendo
En cuanto a las dificultades que enfrenta TVB, el analista de cine y televisión de Tangren, Sui Xiaoxiao, dijo: "No es que TVB No es bueno, es el mercado de cine y televisión del continente. El desarrollo es demasiado rápido "La inversión en dramas televisivos del continente ha entrado en la" era de los mil millones de yuanes ", que está mucho más allá del alcance del mercado de Hong Kong.
Desde 2011, las compañías de cine y televisión han estado haciendo cola para salir a bolsa y han llegado todo tipo de dinero caliente. Se han lanzado dramas televisivos con inversiones de más de 100 millones o incluso cientos de millones, y cada vez se lanzan más obras. Basado en "directores de renombre + cartel de lujo + alta tecnología + alta inversión".
Cada vez más obras se basan en la combinación de "directores de renombre + elencos lujosos + alta tecnología + alta inversión", y la industria de la televisión ha entrado en la "era de los mil millones de dólares".
En 2016, el mercado de dramas televisivos afirmó tener una inversión de más de 100 millones, incluidas casi 20 obras como "Ghost Blowing the Lamp", "Qingyun Zhi", "Fantasy City" y "White Deer". Sencillo ". Al mismo tiempo, la inversión superó los 100 millones y las cadenas boutique Los precios de los dramas se han disparado. "Fantasy City" y "Flower Thousand Bones II" han superado los 5 millones de episodios. "Ruyi's Royal Love in the Palace " fue comprado por un sitio web de vídeos a precio de compra, alcanzando los 9 millones de episodios, con un total de ***1,5 vendidos. 100 millones.
El comentarista cultural Han Haoyue cree:
El mercado de las series dramáticas televisivas está en auge para lograr la producción de obras maestras de alta calidad, una gran inversión es una condición difícil indispensable. "El episodio piloto de la primera temporada de "Juego de Tronos" de HBO costó 10 millones de dólares, y cada episodio posterior costó 4. Siempre y cuando el dinero no se desperdicie en lugares que no deberían gastarse, sino usarse en la historia, Mientras no se desperdicie el dinero, vale la pena gastar mucho dinero para producir una serie de dramas de conciencia cuando no debería gastarse en la historia y las imágenes.
Estas cantidades de inversión actualmente están más allá del límite. alcance del mercado de dramas cinematográficos y televisivos de Hong Kong
Los dramas en línea del continente tienen altos retornos de inversión, y la recesión económica de Hong Kong puede conducir fácilmente a un círculo vicioso de "perder dinero y ganar dinero"
.Actualmente, los ingresos de los dramas en línea del continente provienen principalmente de la publicidad y los ingresos directos de los usuarios (como las cuotas de membresía) y los ingresos por contenido (es decir, los dramas hechos por ellos mismos se venden como contenido independiente). En 2015, la relación inversión publicitaria-producción de los dramas en línea alcanzó 2,56 veces. Aunque la proporción de ingresos por membresías pagas ha aumentado, la proporción del negocio publicitario muestra una tendencia a la baja (23,19% en el primer semestre de 2015 y 15,5% en el primero). mitad de 2016), pero la publicidad sigue siendo una fuente importante de ingresos para los dramas en línea.
A diferencia de los dramas en línea del continente, TVB e incluso toda la industria de los dramas de cine y televisión producidos por compañías de cine y televisión de Hong Kong. carecen de un buen retorno de la inversión, tienen altos costos de filmación, carecen de una gran audiencia y no tienen miembros que paguen en línea. Además, la recesión económica de Hong Kong en los últimos años ha reducido gravemente la publicidad y otros ingresos. Los guionistas y directores no pueden ganar dinero. Si no pueden ganar dinero, no invertirán más fondos, formando un círculo vicioso.
Al mismo tiempo, los dramas de Hong Kong también han sido restringidos por la Administración Estatal de 2015. Radio, Cine y Televisión El impacto del "orden extranjero" Desde abril de 2015, los dramas de TVB han comenzado a implementar el procedimiento de "revisión antes de la transmisión", es decir, solo después de que todos los episodios hayan sido transmitidos y pasados la revisión, pueden ser transmitidos. subido al sitio web Esto significa que los internautas ya no podrán ver dramas de TVB. Esto significa que en el futuro, los internautas ya no podrán disfrutar de la experiencia de visualización simultánea de dramas de Hong Kong, pero tendrán que esperar. hasta que los dramas terminen antes de que puedan ver el drama completo. Esto sin duda no es bueno. Beneficiará los ratings de TVB. ¿Cuál es el valor futuro de TVB de 50 años? , TVB también ha hecho muchos intentos nuevos, como el lanzamiento de la aplicación móvil TVB Anywhere para el sudeste asiático, China continental, Estados Unidos y otros mercados, que brinda servicios de visualización de contenido en línea.
En abril de 2016, TVB lanzó. MyTV SUPER en el mercado de Hong Kong, que es una versión mejorada de la caja de TV gratuita MyTV lanzada anteriormente (la versión paga proporcionará más canales de TV y contenido de programas que MyTV)
Además, TVB también Explorando más activamente el mercado continental, una serie de exitosos dramas de TVB se han adaptado al cine y se han estrenado en el continente, incluida una versión cinematográfica de "Walker" lanzada el año pasado con una taquilla de 600 millones. la secuela de "Walker" desarrollada en cooperación con Penguin Pictures*** de Tencent y la nueva versión de otro drama clásico de TVB, "Genesis", en cooperación con iQiyi. La enorme biblioteca de películas de TVB acumulada durante los últimos 50 años. También tiene un alto valor de propiedad intelectual y puede convertirse en moneda de cambio de TVB.
A este respecto, el analista de cine y televisión de Tangren, Sui Xiao, dijo: "La biblioteca de derechos de autor de TVB, junto con los recursos integrados de directores y guionistas de alta calidad, que dependen del mercado de capitales del continente, junto con las audiencias leales de TVB acumuladas durante más de A lo largo de los años, los actores de TVB han experimentado el pulido de sus habilidades de actuación y pueden combinar perfectamente con la popular "carne fresca" y aprender de las fortalezas y debilidades de los demás. Si combinan sus propias fortalezas y debilidades, aún tendrán la ventaja. oportunidad de compartir el pastel en rápido crecimiento del mercado continental "
Además, últimamente ha vuelto a ser el centro de atención debido a la competencia de las grandes capitales. Aunque la batalla por la equidad aún no se ha resuelto, TVB, que este año cumple 50 años, obviamente no está dispuesta a encontrarse en una situación tan llamativa.
¿Cómo hacer que el público continental se vuelva a enamorar de los dramas de Hong Kong? Este puede convertirse en el foco del pensamiento de TVB sobre el desarrollo futuro.