¿Qué significa consumo cultural y creativo?
Como principal motor del crecimiento económico de China, el papel fundamental del consumo se ha vuelto cada vez más significativo. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, la tasa de contribución del gasto de los consumidores al crecimiento económico alcanzó el 76,2% en 2018, un aumento de 18,6 puntos porcentuales con respecto al mismo período del año pasado, y se ha convertido en la primera fuerza impulsora del crecimiento económico nacional para cinco años consecutivos. En el informe de labor del gobierno de este año, la palabra “consumo” apareció 16 veces. El informe señaló que "promover la formación de un mercado interno fuerte y continuar liberando el potencial de la demanda interna", "desarrollar nuevos formatos de consumo y nuevos modelos, y promover el desarrollo integrado del consumo en línea y fuera de línea". Al mismo tiempo, el tamaño y el potencial del mercado están creciendo. Un artículo del 23 de enero en USA Today afirmó que China se convertirá en el mercado minorista número uno del mundo en 2019; la organización de investigación de mercado eMarketer también publicó pronósticos globales de comercio minorista y electrónico. Los datos muestran que se espera que las ventas minoristas totales de China crezcan un 7,5% en. 2019. La tendencia general de China de crecer más rápido que Estados Unidos, que alcanzará los 5,6 billones de dólares, continuará hasta 2022. Por un lado, está el mercado interno cada vez más poderoso y, por el otro, la creciente importancia del consumo como motor del crecimiento económico. ¿De dónde vendrá el nuevo punto de crecimiento del consumo? La floreciente industria cultural y creativa se ha convertido en una de las fuerzas impulsoras indispensables para el crecimiento del nuevo consumo. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que en los últimos cinco años, el valor agregado de las industrias culturales y creativas de mi país ha aumentado un 66,09%, representando el 4,29% del PIB en 2017. Sin embargo, en comparación con los países desarrollados, todavía hay un enorme margen de crecimiento en las industrias culturales y creativas de mi país. Zhang Bin, miembro del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino y presidente de la Asociación de la Industria Cultural de China, dijo que la economía cultural y creativa puede impulsar el desarrollo de la economía nacional y tiene grandes perspectivas. Puede medir el nivel económico de un país, medir el estatus económico y político de un país en el mundo y, hasta cierto punto, también puede medir el nivel de calidad de toda la nación. En los últimos años, gracias a la gran comodidad de Internet, el consumo cultural y creativo ha entrado rápidamente en la vida de las personas, y su rápido impulso puede describirse como "caliente". Desde los marcadores de paisajes del "Tesoro Nacional" hasta el espectáculo de luces "Noche del Festival de los Faroles de la Ciudad Prohibida", ha despertado la atención nacional como "deslizar la pantalla", demostrando plenamente el papel clave de la creación cultural de alta calidad en la liberación del poder de consumo. Wang Fei, director de la industria cultural y creativa de Alibaba, reveló que el consumo cultural y creativo está creciendo tanto por el lado de la oferta como por el de la demanda. En los últimos años, instituciones culturales tradicionales, incluida la Ciudad Prohibida, han abierto tiendas en Tmall y Taobao; delicias tradicionales que alguna vez desaparecieron de las lenguas de la gente han llegado a las mesas de innumerables residentes urbanos a través de innumerables elementos del patrimonio cultural intangible de minorías étnicas lejanas; de la patria tienen Cultura ha ganado una mayor audiencia a través de la plataforma de Internet. Los macrodatos de Alibaba muestran que el 49,5% de los usuarios elegirán comprar productos culturales y creativos de museos en línea, y el 50,9% de los usuarios pagarán una prima por los productos culturales y creativos de museos. Las clientas jóvenes urbanas de alto consumo son el principal grupo de consumidoras culturales y creativas en los museos. Entre ellas, las personas menores de 30 años (después de los 90) representan más de la mitad, y el 52,7% de los usuarios son de alto consumo en el sector cultural. y campo creativo. Los jóvenes crecen, las reliquias culturales cobran vida y surge la "nueva creatividad cultural". En el campo de la creatividad cultural, el encanto de la cultura tradicional se demuestra plenamente. De 2016 a 2018, en solo dos años, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida cubren muchas categorías como oficina, ropa, muebles para el hogar, comida y regalos nacionales. Los datos muestran que a finales de 2017, el número de productos culturales y creativos en la Ciudad Prohibida superó los 10.000, y la Ciudad Prohibida de la "celebridad de Internet", que tiene casi 600 años, ha vuelto a aparecer en la vista de la gente y ha atraído fuertes fanáticos. Actualmente, la tienda insignia Tmall del Museo del Palacio tiene 2,51 millones de fans. En el Foro de Yabuli celebrado el 17 de febrero, Shan Jixiang, director del Museo del Palacio, reveló que los ingresos por productos culturales y creativos del Museo del Palacio alcanzaron los 1.500 millones de yuanes en 2017. Una comparación más llamativa es que este número supera las 1.500 empresas que cotizan en acciones A. Wang Yamin, miembro del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino y curador jefe del Museo del Palacio, dijo que la Ciudad Prohibida es el complejo estructural real más grande del mundo, con una historia de casi 600 años. La Ciudad Prohibida es el museo con la mayor colección de reliquias culturales de China. Muestra los cinco mil años de cultura y civilización de China y es una ventana a la cultura exterior de China. El Museo del Palacio tiene la responsabilidad y la obligación de permitir que más personas comprendan, experimenten y comprendan estas reliquias culturales a través de la creatividad y las plataformas de Internet. Sólo guiándose por las necesidades sociales, tomando como punto de partida las reliquias culturales y la cultura recopiladas por la Ciudad Prohibida, utilizando el apoyo académico de la Ciudad Prohibida y utilizando Internet y otras plataformas de marketing como medio, la creación cultural de la Ciudad Prohibida puede cobrar vida.
Al transmitir con precisión el valor cultural de la propiedad intelectual de la Ciudad Prohibida y su sentido personalizado de reconocimiento, cada nuevo producto lanzado por la Ciudad Prohibida se convertirá en un éxito. A finales de 2018, se lanzó el tubo de bendición de la Ciudad Prohibida (parejas, caracteres chinos para bendecir, dioses de las puertas, sobres rojos e imágenes de Año Nuevo), y se vendieron 36.000 piezas, lo que hizo que las coplas y la Primavera. Coplas de festival un producto explosivo. En 2019, las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida lanzarán nuevos productos IP de la Serie Cultural y Creativa de la Ciudad Prohibida en Tmall en torno a temas como "Festival de China de la Ciudad Prohibida", "Títulos de la Lista Dorada", "El Dragón y el Fénix presentan lo auspicioso" y otros temas. El 17 de diciembre de 2018, el programa de exploración cultural "National Treasure" también pasó de la pantalla grande a Tmall y abrió su tienda insignia oficial "Hello History" en Tmall. Además de la grandiosa y torpe Copa Muyan, la linda e ingenua bolsita de té perfumada "Beauty Pao", la nota tridimensional que muestra el mural de la tumba de la dinastía Tang "Qual Tower Honor Guard Picture" y el perfume de tinta que redefine el "oriental". sabor", hay muchas innovaciones culturales en Tmall. Además de los productos, National Treasure también coopera con marcas como Tiantang Umbrella, Xiaoya Speaker, Duanmu Liangjin y marcas de artistas conocidos como Qu Guangci y Tongshidai para hacer que National Treasure sea verdaderamente "vivo" y "de moda" para satisfacer las necesidades culturales de los consumidores. Los datos muestran que cada vez más jóvenes expresan su individualidad a través de productos culturales y creativos de los museos. Los expertos de la industria creen que los consumidores jóvenes chinos ya no sólo prestan atención a los productos en sí, sino que también prestan más atención al núcleo cultural que aportan los productos. Detrás de la afluencia de museos a Tmall y Taobao está el surgimiento de las nuevas fuerzas culturales y creativas de la nación, y ha llegado el “nuevo año cultural y creativo” en el que la cultura potencia los negocios. El 18 de enero de 2019, Tmall anunció que lanzaría el plan “Tmall New Cultural and Creative” en 2019 para ayudar a comercializar la industria cultural y creativa y llegar a más consumidores. Además de ayudar a la propiedad intelectual cultural y creativa a obtener productos culturales e innovadores más interesantes a través del análisis, los millones de comerciantes de marcas en Tmall también constituyen un rico ecosistema empresarial, proporcionando amplias aguas de prueba para la cooperación transfronteriza bajo la autorización de la propiedad intelectual cultural y creativa. espacio. En 2019 y en el futuro, las nuevas capacidades minoristas de Tmall también ingresarán a la industria cultural y creativa, incluido el establecimiento de nuevas posiciones minoristas en la industria cultural y creativa, como National Treasures. Tmall también trabajará con los principales museos para construir museos inteligentes, que permitan a los consumidores experimentar la realidad virtual, la realidad aumentada y otras tecnologías en áreas físicas de exhibición. Nueva innovación cultural y nuevo consumo: la locura cultural promovida por “comprar, comprar, comprar”, dijo Wang Fei, jefe de la división cultural y creativa del Grupo Alibaba, al hablar de “nueva creación cultural” y “nuevo consumo” en Internet plataforma: “En el pasado, la innovación cultural En términos de creación, estamos analizando los productos originales del museo, la historia y la cultura originales. Hoy, con la ayuda de plataformas comerciales como Alibaba, los productos culturales y creativos pueden penetrar en diversas escenas de la vida. la gente, desde comer, beber y jugar hasta el entretenimiento y los viajes. Aumenta la amplitud y profundidad de la nueva creación cultural; "nuevo consumo" significa que en el pasado, el consumo se basaba principalmente en los atributos físicos y las funciones de los bienes mismos. , con la ayuda de la creatividad cultural y la propiedad intelectual, los productos pueden recibir atributos más espirituales y capacidades premium, convirtiéndose en marcas en una nueva posición para llegar a los usuarios”
En la actualidad, las marcas consagradas han comenzado a crecer gradualmente. explorar algunas formas nuevas de interactuar con los consumidores jóvenes frente a las nuevas tendencias de consumo en Internet. Los datos de Alibaba muestran que Taobao ha atraído casi el 50% del "patrimonio cultural intangible" a nivel nacional, más del 70% (casi 800) de marcas chinas tradicionales y decenas de miles de comerciantes se reunieron aquí. Internet no sólo ha aportado ventas a marcas consagradas, sino también la mejora de toda la filosofía empresarial.
La marca Yueshengzhai fue fundada en el año 40 del emperador Qianlong de la dinastía Qing, 1775 d.C., y tiene una historia de más de 240 años. La salsa de cordero es su plato estrella. En 2008, la "Técnica de elaboración de rosbif y cordero con salsa Yue Sheng Zhai" fue calificada como "Patrimonio Cultural Inmaterial Nacional" por el Consejo de Estado de la República Popular China y el Ministerio de Cultura de la República Popular China. Zhang Xinwen, director de Yueshengzhai Company, dijo con franqueza que las marcas tradicionales generalmente encuentran algunas dificultades ante las nuevas tendencias de consumo y los cambios en nuevos grupos de consumidores. "Hemos encontrado grandes dificultades para comprender las necesidades de los nuevos usuarios y cambiar el empaque. El año pasado, tuvimos la suerte de hacer algunos intentos valientes con Hema, un nuevo representante minorista de Alibaba, y lanzamos conjuntamente Sheep y Scorpion Hot pot en este". proceso, Hema Xiansheng no solo es un canal de ventas para marcas consagradas, sino que también promueve la innovación de productos y el desarrollo de nuevos productos por parte de marcas consagradas.
En los últimos años, hay innumerables marcas consagradas que se han revitalizado a través de Hema.
Además de rejuvenecer las marcas antiguas, Hema, como nueva marca minorista, también busca constantemente sabores y artesanía antiguos para llevarlos a los hogares de más personas. La tía Yan de Suzhou se ocupa del arroz con leche durante 52 años. En el otoño de 2018, Huang Haifei, la persona a cargo de Hema Workshop, visitó la cabaña con techo de paja tres veces y obtuvo los "secretos de elaboración" del arroz de los ocho tesoros de la tía Yan. Después de varias optimizaciones, los "ocho de la tía Yan" de Hema Workshop. -Se elaboró arroz del tesoro". Se lanzó la primera línea de productos de los artesanos heredados de Hema Workshop. Descubra viejas habilidades y el efecto de plataforma de Internet permitirá que el "buen vino" atraviese el "callejón profundo".
La empresa local de servicios de vida de Alibaba (Ele.me Koubei) también apoya a marcas consagradas a su manera. El elegante restaurante de Wufangzhai ha abierto su octavo restaurante. Solo un mes después de su apertura, las ventas de la tienda de restaurante inteligente no tripulada de Wufangzhai aumentaron más del 40% interanual, y el precio unitario aumentó un 14,5%. La eficiencia humana se triplicó, el tiempo de pedido se redujo significativamente y la eficiencia de las comidas aumentó; mejorado significativamente; restaurantes TOP10 recomendados inteligentemente a través de big data Entre los platos, la tasa de acierto cuando los usuarios realizan pedidos es 65. Impulsada por Internet, la innovación transfronteriza se ha convertido en una nueva forma de jugar para las marcas consagradas. Luzhou Laojiao, Laoganma, agua de tocador Liushen, caramelo White Rabbit y otras marcas tradicionales han iniciado una cooperación transfronteriza.
Luzhou Laojiao reveló que el primer lote de 20.000 botellas de perfume se agotó a los pocos días de su lanzamiento. Este crossover también provocó un aumento de 941 en las ventas de la tienda insignia oficial de la marca en Tmall. El PV aumentó en 1870. A las 0:00 del 6 de junio, se agotaron 5.000 botellas de cóctel Rio con sabor a agua de tocador Liushen en solo 17 segundos. Los datos muestran que el año pasado, el número de consumidores que compraron no menos de tres marcas chinas tradicionales en Tmall superó los 10 millones, y el número de compradores posteriores a los 90 alcanzó los 3,2 millones. El efecto de plataforma ha creado un nuevo consumo. puntos de crecimiento. En septiembre de 2017, Tmall Supermarket y casi 30 marcas tradicionales y marcas locales en Beijing lanzaron conjuntamente el "Plan Tianzihao" para ayudar a las marcas de Beijing a las ventas globales y a la exploración de nuevas tiendas minoristas.
A finales de 2017, los datos revelados por Tmall mostraron que el volumen de ventas del primer lote de marcas que operaban en profundidad el plan Tianzihao aumentó en más de un 80%. En enero de 2018, Tmall anunció la actualización de. El plan "Tianzihao", que se implementará a través de Tianzihao, ha ayudado a más de 1.000 marcas tradicionales y nacionales a ingresar al mercado global, centrándose en la "nueva tarjeta de presentación de China" de la "expresión global" de China. Vale la pena señalar que Taobao, como la plataforma de comercio electrónico en Internet más grande de China, se ha convertido en un nuevo terreno para cultivar la herencia y el desarrollo de la artesanía tradicional. Desde el lugar de artesanía destacado Taobao Double 12 hasta el área de patrimonio cultural inmaterial del Festival de Creación de Taobao, ha creado sucesivamente una tendencia candente para el patrimonio cultural inmaterial de Internet.
En estas grandes ceremonias, se ha descubierto cada vez más patrimonio cultural inmaterial, e innumerables artistas del patrimonio inmaterial se han vuelto familiares para todos, lo que también ha hecho que una nueva generación de jóvenes tenga una fuerte búsqueda del patrimonio cultural inmaterial. herencia. Desde 2018, tomando como ejemplo a Taobao Ji Youjia, desde la excavación de comerciantes del patrimonio cultural intangible hasta el empoderamiento, el cultivo y la incubación, los comerciantes de artesanos originales han aumentado un 60% año tras año en algunas ceremonias del té y cultura del incienso. En industrias con una larga trayectoria, el crecimiento interanual de las transacciones ha alcanzado el 40%. Además del valor comercial, el valor social de la plataforma de Internet. Cuando se le preguntó qué valor aporta Alibaba a la industria cultural y creativa, Wang Fei respondió: En el proceso de conectar toda la industria cultural y creativa, Alibaba, además de desempeñar un papel. papel como hélice, también mediante la integración de capacidades de plataforma.
Ha traído "cuatro modernizaciones" a la industria cultural y creativa: 1. Comercialización. La industria cultural y creativa, especialmente los museos, solía clasificarse como arte o colecciones, alejada del público en general. A través de la combinación de comercialización y productos de la escena de la vida, ha llegado a miles de hogares; Basado en escenarios: en el pasado vendía recuerdos de museos, pero hoy vende productos de estilo de vida, que se basan más en escenarios, en tercer lugar, la industrialización; La cadena intermedia de la industria cultural y creativa de los museos es relativamente compleja. Además del museo como licenciante de propiedad intelectual, también existe la productización de productos de propiedad intelectual. Por ejemplo, si una colección de la Ciudad Prohibida se va a transformar en una mercancía, tendrá que pasar por un complejo proceso de diseño y una galería de imágenes con licencia.
Alibaba puede ayudar a las industrias culturales y creativas a pasar de la productización a la industrialización e impulsar el desarrollo de la cadena industrial. 4. Digitalización.
Alibaba utilizará su matriz ecológica, incluida la tecnología de Alibaba, la computación en la nube, los macrodatos, etc., para construir colecciones y museos digitales, rompiendo las restricciones geográficas y permitiendo a los usuarios a miles de kilómetros de distancia ver y experimentar cada experiencia de museo en línea a través de la tecnología de Internet. Esta colección ayuda a la difusión y herencia de la cultura. El último informe financiero trimestral de Alibaba muestra que los usuarios activos mensuales de Taobao alcanzaron los 699 millones. Estos usuarios son públicos a los que antes era difícil llegar en profundidad a la cultura tradicional. A través de Internet, las dos partes han producido una muy buena reacción química.
Los hechos han demostrado que el marketing y las ventas tridimensionales de la plataforma Alibaba se han convertido en un propulsor para la creación de nuevos mercados.