Cómo redactar textos publicitarios para nuevos medios
1. Aclarar el propósito del copywriting
Aclarar el propósito principal de este copywriting: si es para comunicación de marca, para incrementar las ventas de productos o para realizar actividades promocionales. Diferentes propósitos conducen a diferentes ideas y métodos de redacción.
Si el propósito es difundir la marca, el copywriting en general debe pensar en cómo hacer que el contenido del copywriting se ajuste al estilo de la marca y despierte expectación, y si el propósito es vender, el copywriting debe hacerlo; piense en cómo hacer que las personas sientan la necesidad, generen confianza: por qué comprar en lugar de productos de la competencia y poder tomar medidas para comprar de inmediato. Si está realizando una actividad promocional, debe pensar en cómo hacer que la gente sienta que la actividad es atractiva y digna de participación, y que el umbral de participación no es alto. Para la creación de redacción publicitaria para nuevos medios, consulte la plataforma Youji, con más de 3000 trabajadores de redacción publicitaria para nuevos medios en línea.
2. Crear un resumen creativo de redacción
El resumen creativo de redacción también se denomina esquema creativo, y se utiliza principalmente en empresas de publicidad para guiar la creatividad, la redacción y la producción de redacción. Pero para los redactores corporativos, establecer usted mismo el resumen creativo de la redacción es beneficioso para el producto final de la redacción.
El objetivo principal del briefing creativo de redacción publicitaria es resolver tres preguntas, es decir, ¿a quién decirle? ¿Dónde decirlo?
La redacción publicitaria es como la comunicación diaria, ¿con quién? Diferentes objetos y diferentes objetivos de comunicación. El contenido o formato de la conversación variará. Estas son también las tres preguntas clave que deben aclararse en la etapa inicial de la redacción publicitaria. Sólo aclarando estas tres preguntas la redacción publicitaria puede tener más dirección.
(1) A quién: A quién se debe escribir esta copia, es decir, un análisis del grupo objetivo. Desde las perspectivas del comportamiento, la geografía, la demografía y la psicología del consumidor, ¿quiénes son consumidores potenciales y qué características típicas de personalidad tienen?
(2) Qué decir: en "Hacia la base de "quién "Lo dije", luego consideramos "qué decir" y cómo el copywriting puede convencer al público objetivo a confiar y percibir el contenido promocionado. Esto requiere profundizar en nuestros propios puntos de venta y compararlos con las estrategias de persuasión de nuestros competidores (debemos considerar cómo podemos hacer que los consumidores sientan que nuestros productos, servicios o marcas son mejores que los de nuestros competidores cuando los consumidores se enfrentan a múltiples opciones). ), y sobre esta base, extraer los puntos persuasivos de su propia redacción.
(3) Dónde decir: es decir, elegir el medio adecuado y el momento adecuado para publicar redacción publicitaria según la multitud. A veces, se publicarán diferentes formas de contenido de redacción publicitaria según los diferentes medios.
Algunas empresas tendrán una larga lista de resúmenes de redacción creativa, mientras que otras serán relativamente simples.
El resumen creativo de redacción publicitaria incluye principalmente las siguientes tres partes.
(1) Descripción del objetivo: describa breve y específicamente el propósito del anuncio o el problema a resolver, incluidos los nombres relacionados con el producto o la marca y las descripciones específicas del consumidor objetivo.
(2) Explicación de respaldo: proporcione una breve explicación de la evidencia que respalda los puntos de venta del producto.
(3) Descripción de las características de la marca o descripción del estilo de la marca: descripción del estilo propio de la marca o del valor de marca que espera transmitir.
Ejemplo: Lista de control de ideas de redacción publicitaria para guitarras Taylor.
(1) Declaración objetiva: el anuncio hará que los consumidores que tienen mayores requisitos de calidad de sonido de guitarra crean que las guitarras Taylor son instrumentos musicales únicos y de alta calidad, y puede persuadirlos para que den prioridad a la compra de guitarras. Guitarras Taylor.
(2) Notas complementarias: Las guitarras Taylor están hechas a mano con la mejor madera disponible actualmente, lo que garantiza que la guitarra produzca un tono hermoso.
(3) Características de la marca o descripción del estilo de la marca: El tono publicitario de Taylor Guitars debe transmitir el valor de la alta calidad y la sofisticación.
Una vez que los redactores comprenden los elementos básicos del trabajo, deben profundizar más. Cuanto más sepa sobre los elementos correspondientes de la lista, mejor, especialmente las partes "a quién decirle" (público objetivo) y "qué decir" (análisis de la competencia y estrategias de persuasión) son el trabajo más importante antes de la redacción.
3. Resultados escritos de la creatividad del copywriting
Después de aclarar el propósito de escribir este copywriting, el grupo objetivo, los competidores y sus propios puntos de venta, encuentre las soluciones que deben resolverse en este sentido. problemas de redacción, combinados con las características de los canales de distribución de medios, y luego el pensamiento creativo, y finalmente completar el resultado escrito de la redacción.
4. Revisión del copywriting
Revisar es ordenar y resumir el trabajo realizado. Las ventajas y desventajas del trabajo de redacción publicitaria se pueden resumir a través de datos y comentarios de los grupos destinatarios. Las ventajas pueden continuar manteniéndose, pero para las deficiencias, es necesario realizar más modificaciones y sugerencias de mejora y conservarlas como referencia cuando escriba una copia la próxima vez.