Exploración y reflexión sobre la práctica mediática integral del grupo periodístico_Pensamiento teórico y exploración práctica de estrategias de lectura
En el contexto de la integración de los medios en la era de todos los medios, Sichuan Daily Newspaper Group ha realizado un análisis en profundidad de sus propias características y ventajas y ha propuesto una estrategia de desarrollo de todos los medios, integrando los recursos. de Sichuan Online, Tianfu Morning Post y West China Mobile News integrar y establecer el centro de medios completo del grupo. A través de la combinación, integración y ventajas complementarias de las formas multimedia, construiremos un nuevo marco para todos los medios y crearemos una plataforma integrada de comunicación y marketing centrada en los medios en línea. Lograremos la transformación de los medios tradicionales y la rápida expansión y profunda integración. de los nuevos medios. En términos de ventajas complementarias, se han realizado algunos intentos y prácticas útiles.
1. Ingrese a todos los medios y enfrente nuevos desafíos en nuevas oportunidades
Con la revolución de la comunicación provocada por los medios y métodos de comunicación emergentes, varios medios están experimentando una "fisión" "en el En el proceso de "fusión", la integración de múltiples medios para crear una plataforma de todos los medios se ha convertido en una tendencia general. Sin embargo, en la era de todos los medios, el camino y el modelo para la transformación de todos los medios aún no están claros, y tanto la investigación teórica como la exploración práctica están inmaduras, lo que brinda oportunidades innovadoras para la reforma y el desarrollo de los medios. En este contexto, la exploración de la práctica en todos los medios del grupo periodístico tiene un significado innovador aún más importante y mayores desafíos.
Desde su creación, el Omni Media Center de Sichuan Daily Newspaper Group ha llevado a cabo de manera decisiva una reestructuración organizacional interna y un ajuste de la estructura de talentos, ha llevado a cabo vigorosamente la innovación de mecanismos operativos y la construcción y promoción de marcas, y ha logrado buenos beneficios sociales. En enero de 2011, el Omni Media Center celebró una gran ceremonia de inauguración y el "Media Cube" se convirtió en un éxito instantáneo, desde el concepto del tema, el diseño del logotipo, el lenguaje promocional hasta series de anuncios, productos derivados, esculturas físicas, manuales de promoción de productos, hasta la ceremonia de inauguración final y las distintas partes de la conferencia de promoción de la marca están estrechamente vinculadas, son progresivas, creativas y se complementan entre sí. Ha sido muy reconocida por la industria y elogiada unánimemente por la audiencia. El 28 de febrero, la ceremonia de entrega de premios "Modelo de Tianfu de China - Premios de Medios 2010" del Omni Media Center permitió una vez más que personas de todos los ámbitos de la vida sintieran plenamente el espíritu y la vitalidad del Omni Media Center. Al mismo tiempo, con la ayuda del "Informe del accidente de penetración de agua en la mina de carbón de Weiyuan", el "Informe especial sobre los incendios de pastizales de Sichuan Daofu", el "Informe especial de dos sesiones de la provincia de Sichuan de 2011", el "Informe especial de dos sesiones nacional de 2011" y otros eventos importantes y emergencias importantes El desempeño llamativo en el concepto operativo innovador del Omni Media Center y las ventajas de comunicación tridimensional de la plataforma multimedia han recibido amplia atención y elogios de la sociedad.
La práctica ha demostrado que el establecimiento del centro omnimedios no sólo conduce a la expansión de nuevos medios, la extensión de la cadena de la industria de los medios y la transformación de las operaciones de los medios de economías de escala a economías de alcance. sino también aprovechar oportunidades de desarrollo y llenar diferentes áreas de mercado entre los medios, y a través de la complementación y promoción mutua entre múltiples medios, reunir más audiencias, capturar un mercado más grande y abrir un espacio más amplio para el desarrollo.
Por supuesto, el establecimiento del centro omnimedia es sólo un pequeño paso hacia la construcción de un patrón de comunicación tridimensional, y todavía existen graves desafíos para lograr una verdadera transformación omnimedia. En realidad, el centro omnimedia necesita ocuparse de los tres frentes: periódicos, Internet y medios inalámbricos al mismo tiempo. Aunque Tianfu Zaobao ha ido tomando gradualmente la iniciativa en el combate cuerpo a cuerpo con sus competidores directos en los últimos años, aún no ha establecido una ventaja absoluta. Como portal local, Sichuan Online tiene muchos competidores y la situación de competencia es grave. En el contexto del desarrollo de Internet, los sitios web de los portales se han enfrentado al problema de la falta de modelos de ganancias. Para Sichuan Online, será un avance importante fortalecer el control exclusivo de los recursos regionales para crear funciones de portales regionales y confiar en los regionales. Portales para crear grupos de sitios web verticales. Como primer periódico móvil en la región occidental, West China Mobile News enfrenta obstáculos de competidores en la misma ciudad. También enfrenta cuellos de botella en el desarrollo, como actualizaciones urgentes de productos, operadores que monopolizan usuarios y canales y un modelo de ganancias único que debe proteger. el negocio existente de West China Mobile News Al mismo tiempo, aceleraremos la investigación, el desarrollo y la actualización de productos inalámbricos, innovaremos negocios, expandiremos campos y crearemos una nueva plataforma de medios inalámbricos.
2. Diseñar todos los medios y lograr un nuevo posicionamiento en la nueva estrategia.
El posicionamiento de desarrollo estratégico del centro de todos los medios del Sichuan Daily Newspaper Group: integrar la marca, el contenido, y recursos Ventajas, crear un sistema corporativo y un mecanismo operativo orientado al mercado que sean compatibles con el desarrollo de todos los medios, integrar nuevas plataformas de integración de recursos de medios, nuevas plataformas de inversión estratégica de medios, plataformas de investigación y desarrollo de nuevas tecnologías de medios, incubación de nuevas empresas de medios y ampliar las funciones de la plataforma y ampliar las funciones de la plataforma a través de participación accionaria, fusiones y adquisiciones. Se llevarán a cabo reorganizaciones y otras operaciones de capital para mejorar integralmente la industria de los medios, cubriendo medios en línea, medios inalámbricos, medios impresos, publicaciones digitales, juegos, comunidades, e- comercio, servicios de tecnología de redes y otros campos, para construir el grupo nacional de medios de primera clase más grande del oeste. Hemos hecho y estamos haciendo intentos útiles en algunos ámbitos.
Se completó la integración de plataformas de centros de medios y la integración de recursos, se creó un proceso de producción de todos los medios, se realizaron operaciones integradas de todos los medios y se estableció un mecanismo y modelo para que las empresas tradicionales y emergentes se complementen entre sí. .
Estamos trabajando arduamente para construir una nueva plataforma de inversión estratégica en medios y una nueva plataforma de incubación y expansión de negocios de medios. Identificar proyectos, adquirir, invertir y participar en nuevas empresas de tecnología o proyectos de nuevos productos. El objetivo es realizar un seguimiento continuo de las tendencias tecnológicas del desarrollo de nuevos medios a través de la cooperación con empresas profesionales y conectarse bien con los recursos del grupo para ocupar la vanguardia del desarrollo de nuevos medios. al mismo tiempo, introducir capital dentro y fuera de la industria para establecer una empresa de implementación de negocios de nuevos medios, estableciendo así un mecanismo adecuado para el desarrollo de nuevos medios.
Estamos construyendo vigorosamente una serie de productos de nuevos medios de múltiples operadores y niveles, que incluyen: portales de noticias de Internet y comunidades de vida urbana clasificadas basadas en Sichuan Online, fortaleciendo especialmente el concepto de comunidades regionales verticales en el sitio web. acercarse aún más a la demanda de los usuarios y tratar de evitar la competencia con los grandes portales nacionales desarrollar vigorosamente periódicos móviles pagos y revistas móviles gratuitas en industrias específicas, y cooperar con los operadores de telecomunicaciones para crear productos móviles para el público en general para compensar la disminución; participación de los medios tradicionales entre las audiencias jóvenes; lanzar un cliente móvil que agregue noticias según la ubicación y formar gradualmente una comunidad de medios basada en la comunidad de Internet para desarrollar servicios de compra grupal basados en la ubicación, combinando orgánicamente noticias e información con publicidad regional y correo electrónico; -comercio; desarrollar el negocio de videos en Internet, probar el negocio de videos móviles, transmitir noticias en múltiples operadores; promover servicios de transmisión de mensajes multimedia y breves oportunos, mejorar la eficiencia de la rápida difusión de las noticias de los medios tradicionales y profundizar la dependencia de los usuarios de los medios.
Se construirá una plataforma de producción de contenidos multimedia, análisis de datos de usuarios y publicidad. Confiando en los recursos de los socios, promover enérgicamente la construcción de nuevas plataformas de medios y construir plataformas de apoyo empresarial y plataformas operativas en torno a la producción, agregación y difusión de contenido multimedia, de modo que el contenido pueda distribuirse entre Internet e Internet móvil, y entre computadoras. , teléfonos móviles y medios impresos. Funciona sin problemas. Al mismo tiempo, llevamos a cabo un análisis en profundidad de los lectores para proporcionar una base para una publicidad precisa.
A través de la expansión del negocio de nuevos medios, nos esforzaremos activamente por introducir fondos y recursos de apoyo gubernamental y estableceremos una base de medios digitales, sentando así las bases para la introducción de fondos y proyectos.
3. Desarrollar todos los medios y encontrar nuevos caminos en la nueva situación
Para desarrollar nuevos medios con todas nuestras fuerzas, debemos centrarnos en las comunidades que viven y consumen en Internet móvil. , Internet tradicional, industrias creativas y otros campos. Nos esforzamos por buscar nuevos avances en segmentos de mercado como el comercio electrónico y el comercio electrónico y promover proyectos como la reorganización de empresas de medios inalámbricos con Sichuan Telecom.
Acelerar el cultivo de los medios emergentes es la tarea central de construir un patrón de comunicación tridimensional. Sichuan Daily Newspaper Group implementa activamente la estrategia de desarrollo de nuevos medios de "gran plataforma multiclúster" Basado en Sichuan Online, varios sitios web de periódicos y publicaciones periódicas, sitios web profesionales, canales locales y sitios web de medios móviles están vinculados en "clúster múltiple" para lograrlo. "Una colección, múltiples fuentes de información" *Disfrute de la comunicación multimedia", construya la "gran plataforma" de todos los medios del grupo y se centre en la construcción de cinco nuevos medios sobre la base de esta gran plataforma para formar un grupo de tres. patrón de comunicación dimensional de todos los medios.