Premio al Marketing Integrado
Serie de giras CSVB 2021, los amigos que se lo perdieron pueden verlo aquí - Gira de proyectos n.º 1 ganadora del premio CSVB 2021: Premio anual al mayor valor comercial - Gira de proyectos n.º 2 ganadora del premio CSVB 2021: Premio anual de referencia de negocios digitales - Gira de proyectos premiada n.º 3 de 2021CSVB: Premio anual de referencia empresarial urbana - Gira de proyectos n.º 4 de 2021CSVB: Premio anual de referencia empresarial regional - Gira de proyectos n.º 5 de 2021CSVB: Premio anual de ajuste y actualización de referencia empresarial - Premio 2021CSVB Gira de proyecto ganadora n.º 6: Premio anual de referencia empresarial de turismo cultural y Premio anual de referencia de salida - Gira de proyecto ganadora del premio 2021CSVB n.º 7: Premio anual de referencia empresarial de ciudad recién inaugurada - Gira de proyecto ganadora del premio 2021CSVB n.º 8: Empresa regional anual recién inaugurada Premio Benchmark - Gira del proyecto ganador del premio 2021CSVB n.° 9: Preparación anual Premio City Business Benchmark - Desfile del proyecto ganador del premio 2021CSVB n.° 10: Premio anual de referencia para nuevos negocios no estándar y Premio anual de referencia para empresas jóvenes-Desfile del proyecto ganador del premio 2021CSVB # 11: Premio de referencia empresarial regional de preparación anual y Premio de referencia empresarial de renovación urbana de preparación anual En esta edición, compartiremos los premios de oro, plata y bronce de los Premios de marketing integrado CSVB 2021: Los "Premios de marketing integrado" son el centro comercial CSVB China Reconocimiento de Value List a las destacadas actividades de marketing que integran múltiples recursos para mejorar la imagen de marca de los centros comerciales. “Las actividades de marketing integradas del Comité Organizador de CSVB son a menudo el tipo de actividades utilizadas en los principales nodos de tiempo, como aperturas de proyectos, aniversarios y Navidad. Las actividades incluyen integración de innovación de contenido multidimensional, multiindustria y multiplataforma. cooperación fronteriza y recursos multipartidistas. Dado que las actividades de marketing integradas abarcan un largo período de tiempo, incluida la condensación de la estrategia en la etapa inicial, la ejecución e implementación de la actividad a mediano plazo y la comunicación y promoción en la etapa posterior, la evaluación es más difícil y. Las dimensiones de evaluación son más completas. Mire, los vínculos de marketing integrados de las tres actividades son fluidos, el tema de la actividad es claro y consistente en todo momento y el efecto de implementación y el rendimiento posterior de los datos son sobresalientes, por lo que puede destacarse entre los integrados. actividades de marketing realizadas por los principales centros comerciales en 2021. 1Shanghai Songjiang Impression City 2021 CSVB Integrated Marketing Gold Award Shanghai Songjiang Impression City se inauguró oficialmente el 21 de noviembre de 2021, presentando más de 220 marcas en torno a seis formatos temáticos principales y creó de manera innovadora diez espacios distintivos. Para lograr el núcleo del "posicionamiento mundial del diálogo multidimensional", Shanghai Songjiang Impression City ha llevado a cabo una exploración en profundidad en aspectos como la cooperación en materia de propiedad intelectual, operaciones comunitarias, implantación de elementos tecnológicos e integración cultural local. Especialmente para la gran inauguración del proyecto, toda la campaña de marketing se centra en el posicionamiento de "un mundo de diálogo multidimensional" y el eslogan "YOUVOICE" como línea principal absoluta, planificando y fermentando toda la serie de actividades, y lanzando un voz a través de la voz única de Songjiang Impression City. El contenido principal de la actividad de marketing es la cooperación en materia de propiedad intelectual. En julio de 2019, Shanghai Songjiang Impression City completó un contrato con Pokémon y llevó a cabo una cooperación profunda en muchos aspectos en línea y fuera de línea en torno a esta propiedad intelectual, incluida la visualización de imágenes, el diseño creativo y el espacio. empoderamiento, sistema de membresía, presentaciones de eventos y otros campos, con un pensamiento empresarial disruptivo que rompe dimensiones, exploramos juntos un nuevo camino para la cooperación entre los centros comerciales y las licencias de propiedad intelectual. La escultura de Pikachu ubicada en la terraza L4 y la escultura de fantasía en la plaza principal en el suroeste del centro comercial son partes importantes de la cooperación IP. Las dos esculturas se hacen eco entre sí y crean dos espacios distintivos: "Buscando a Pikachu" y "Sueño". Appearance", donde se muestra plenamente la ternura de Pikachu. La fantasía se integra con la estructura arquitectónica única del centro comercial. Explorando profundamente la comunidad juvenil, Shanghai Songjiang Impression City ha lanzado el "SJUClub" hecho a medida para estudiantes universitarios de Songjiang (SJU significa SongJiangUnior, donde Unior se deriva de la combinación de University y Junior), que se basa en el "interés". práctica orientada a la innovación y el concepto, profundizar en el grupo de estudiantes universitarios, cultivar la cultura de la comunidad de estudiantes universitarios y producir y mostrar contenido cultural único creado por estudiantes universitarios. En la etapa inicial de apertura, Shanghai Songjiang Impression City ha colaborado muchas veces con artistas jóvenes para llevar a cabo cooperaciones creativas como grafitis artísticos en las paredes y la promoción oficial de la marca "I Draw You Guess" durante el período de apertura, el proyecto llevó a cabo "; Start a Business with Me" Songjiang Impression City a través de SJUClub Se llevó a cabo la primera competencia de emprendimiento y reclutamiento de clubes, y se llevó a cabo la Liga de deportes electrónicos universitarios chinos CUEA para llegar a comunidades jóvenes con diferentes pasatiempos.
Escuche "Voices" a través de múltiples canales. En el KV de apertura de Songjiang Impression City, puede ver las llamativas palabras "VROOM" y "Voices". Este es el tema de apertura del centro comercial, comenzando con "YOUVOICE". resumen y expectativas de la "gran respuesta" en la inauguración. Durante el período previo a la inauguración, con la plataforma de medios propios como núcleo, enfocándonos en el anuncio oficial de la fecha de apertura, la inauguración de la escultura Pokémon y la inauguración oficial, continuamos avanzando en términos de volumen de publicidad. hasta que logramos la "gran respuesta" en la inauguración. El día de la inauguración, la escena de apertura se sincronizó a través de una transmisión en vivo de 13,5 horas y se discutieron temas en múltiples canales sociales como Douyin, Xiaohongshu y Dianping. Se utilizaron esculturas especiales de Pokémon y múltiples eventos de apertura para expresar el mensaje. a través de múltiples canales. Obtenga el efecto de deslizar la pantalla. Para cooperar con el efecto de apertura de "Many Voices", se alquilaron dos trenes de la Línea 9 del metro fuera de línea para crear trenes fletados "Many Voices". En las estaciones de metro a lo largo de la Línea 9 donde se reúne la gente, pase las señales rojas y verdes "Many". Voces". "La apertura del KV provocó una comunicación impactante a nivel visual, extendiendo la influencia de la comunicación a todo Shanghai más allá del suroeste de Shanghai. Además, también combinó el transporte especial local de Songjiang "Tram T2" con embalajes de carrocería personalizados para crear; "el primer tranvía personalizado Pokémon del país" y más. *El primer tranvía personalizado de Pokémon del país tuvo un desempeño brillante en la categoría de datos el día de la inauguración, la tasa de apertura fue del 95% y el volumen de ventas fue de 23,8 millones en la misma ciudad. Exposición a los medios: 532 millones. Ventas de 34 marcas en todo el país. 44 marcas ocuparon el primer lugar en ventas en el este de China (incluidas 34 ocuparon el primer lugar en el país) 77 marcas ocuparon el primer lugar en ventas en Shanghai (incluidas 34 ocuparon el primer lugar en el país). y 44 ocuparon el primer lugar en el este de China) Flujo de clientes en las dos primeras semanas: 1,05 millones Volumen de negocios: 128 millones de yuanes Primer mes de apertura Flujo de clientes: 1,65 millones Volumen de ventas: 208 millones Exposición a los medios: 863 millones "El proyecto del equipo ganador espera agradecer Al comité organizador de CSVB por su reconocimiento y aliento. El "Premio de Marketing Integrado" es un gran homenaje a Shanghai Songjiang Impression City. Los grandes elogios por la inauguración son un reflejo de la solidez integral general del proyecto. Songjiang Impression City es un proyecto en el que muchos jóvenes participaron en la preparación y luego logró que más jóvenes ganaran un sentido de pertenencia social. La escena espacial creada a partir de los genes jóvenes implantados en el proyecto y los inquilinos de marca introducidos han desencadenado un nuevo auge del consumo en Songjiang y al mismo tiempo han emitido una voz fuerte para la nueva generación. De cara al futuro, por un lado, Songjiang Impression City desempeñará su papel como pionero empresarial y servirá a la gente en la transformación del consumo urbano de Songjiang. Por otro lado, también queremos inspirar a más jóvenes, creadores de tecnología y turistas a hacerlo. Rompemos barreras y juntos creamos un estilo de vida de calidad en el futuro. Lectura ampliada: Guía de registro | Desbloquea varias poses fotográficas con Pikachu. Se lanza la Liga de deportes electrónicos de la Universidad de China en Songjiang Impression City. SJUClub|Songsongzi zarpa con tus sueños empresariales 2 Promoción temática de invierno 2021 de Hang Lung Group Premio de plata del Premio de marketing integrado CSVB 2021 Hang Lung Group se une al artista finlandés de ilustración contemporánea Klaus Haapaniemi para lanzar un "bosque" de fantasía navideño, un invierno cálido y "eterno" "Actividad de promoción del tema navideño. Como artista contemporáneo galardonado, Klaus ha sido ampliamente reconocido por sus colaboraciones anteriores con GINZASIX e Isetan Osaka. Esta colaboración es también su primera aparición en China continental. Shanghai, Wuhan, Wuxi, Dalian, Tianjin, Shenyang, Jinan y Kunming están unidos para crear un bosque misterioso y presentar un estilo artístico internacional. Klaus combina los elementos de impresión de su firma personal con sentimientos urbanos y contemporáneos, presentando una fantasía fantástica, cálida y texturizada. El contenido principal de la campaña de marketing es arte internacional y una experiencia inmersiva. Klaus creó especialmente una serie de elementos navideños para este evento temático, incluidos alces, búhos, ardillas y otros animales pequeños que están llenos de la sensación del bosque secreto nórdico, así como también. Ambiente festivo lleno de bosques, luces y, lo más importante, la instalación del árbol de Navidad es cálida y artística, lo que permite a los clientes sumergirse en él. Especialmente bajo la influencia de la nueva epidemia de la corona, los viajes transfronterizos y las reuniones de vacaciones se han vuelto muy difíciles. 2021 es el tercer invierno afectado por la nueva epidemia de la corona. Hang Lung Group espera crear un ambiente festivo cálido para todos los clientes en el frío invierno de la epidemia, para que puedan sumergirse en él mientras compran felices. *Shanghai Ganghui Plaza 66*Wuhan Plaza 66*Kunming Plaza 66 periféricos de marca compartida para estimular las ventas El artista también ha diseñado una serie de productos periféricos para esta cooperación, incluidas bolsas de compras, termos, cuadernos, etc. Los clientes pueden participar en la lotería sorteos, online Obtenerlo a través de la interacción, membresía, etc., atrayendo a un gran número de clientes para consumir y registrarse como miembros.
Vínculo entre industrias, durante las actividades temáticas de promoción del festival, Hang Lung Group en varios lugares también combina los recursos de las marcas en el sitio y recursos externos entre industrias para lanzar conjuntamente promociones de festivales y actividades experienciales para atraer a varios grupos de clientes. Lectura ampliada: Hang Lung Club | Fantasy Forest Festival, un carnaval y una fiesta divertida está a punto de comenzar. Hang Lung se une a artistas de ilustración para crear un divertido viaje navideño con secretos de fantasía 3 Premio de Bronce del Premio de Marketing Integrado CSVB de la ciudad de Shanghai Hongqiao 2021. atiende a la sociedad joven En términos de tendencias de desarrollo, Shanghai Hongqiao Nanfengcheng, si bien garantiza la proporción de empresas entre padres e hijos, también ha observado que la composición de las familias entre padres e hijos ha cambiado. . Por lo tanto, Hongqiao Nanfengcheng espera atraer a toda la familia a través de Funko, una marca representativa de juguetes de moda de renombre mundial, e inyectar vitalidad de "estrella" a más familias de Magic City, fanáticos a quienes les gusta la cultura bidimensional y la animación CG; Los fanáticos también sentirán la cultura de moda más popular aquí y crearán un nuevo estilo de vida y un lugar de reunión de entretenimiento. *Imagen basada en el contenido principal de las actividades de marketing en línea. Funko, una marca representativa de juguetes de moda estadounidenses fundada en 1998, ha estado capturando con precisión "puntos de tendencia" durante muchos años y ha cooperado con más de 1000 IP. Disney, Universal, Warner, Netflix y otras marcas líderes de propiedad intelectual mantienen una estrecha cooperación y han lanzado más de 20.000 tipos de muñecos de propiedad intelectual. La serie de muñecos de cabeza cuadrada más popular de Funko es la serie POP. Desde su primer debut en la Comic-Con de San Diego en 2010, esta serie ha estado a la vanguardia de la cultura pop. Los fanáticos del cine y los cómics siempre pueden encontrar fácilmente las últimas tendencias. en la serie POP. Imagen IP caliente. Todo el "The Place of FUN Star Gathering Field" está dirigido a jugadores modernos y proporciona casi cien tipos de muñecos con imágenes de IP, lo que permite a cada jugador coleccionar sus personajes favoritos y, al mismo tiempo, también pueden interactuar con sus héroes favoritos. de cerca. La escena crea una experiencia inmersiva. Esta exposición temática de reunión de estrellas The Place of FUN presenta la escena del "Broadway Theatre", que es única. La escena completa se compone de seis escenas: la taquilla del teatro mágico, el gramófono espacio-temporal que simboliza la gloria espiritual, la popular League of Legends, el lindo estudio fotográfico, el escenario principal de ensueño y el backstage del teatro son 14 imágenes IP clásicas. integrado en él, a través de la interacción del sonido y la luz, se puede interpretar simultáneamente un contexto alegre al estilo Broadway. Durante la actividad de comunicación de datos con un desempeño sobresaliente en la categoría de datos, cada plataforma recopiló *** "FUNKO The Place of FUN Star Gathering Place", "Marvel, Harry Potter, DC", "Trendy Play", "Hero Cos", " Broadway", Hay 498 artículos relacionados con "Navidad" y "FUNKO", con un valor mediático total de aproximadamente 6.798 millones de yuanes y un volumen de lectura de 2.503 millones de veces. 1 artículo sobre Kuaishou, 21 artículos sobre Tieba, 5 artículos sobre Bilibili, 7 artículos sobre videos, 94 artículos sobre Xiaohongshu, 14 artículos sobre Weibo, 105 artículos sobre Internet, 37 artículos sobre Douyin, 66 artículos sobre WeChat KOL y 158 artículos. en Dianping. Datos de flujo de pasajeros: Del 20 de noviembre al 30 de diciembre (41 días), el flujo total de pasajeros alcanzó 1,89 millones. Lectura ampliada: Spoilers, ¡FUNKO de moda súper popular en el aire en la ciudad de Hongqiao Nanfeng! ¡Se ha abierto el telón de FUNKO Star Party y todos tus seres queridos están aquí! ¡Felicitaciones nuevamente a las unidades galardonadas mencionadas anteriormente y nos vemos en el próximo número! 2022CSVB se lanzará pronto Para obtener más detalles, agregue el Asistente de CSVB para realizar consultas. Correo electrónico de cooperación empresarial del Asistente de CSVB: sally@csvb.com.cn Tel: (+86)13881992663 Esperamos trabajar con usted para compartir la misma sabiduría y. trabajar juntos para crear y remodelar el valor de la industria. Los estándares de evaluación hacen del honor el honor en sí mismo-EL FINAL-