Yiguan Auto Market: Yaoguang, el rayo de esperanza de Chery o un sueño lejano
Bitauto Original Chery siempre ha estado obsesionado con la construcción de marcas de automóviles de alta gama. Desde los primeros Riich y Weilin hasta Qoros y ahora la marca Xingtu, se puede decir que Chery siempre ha estado en el medio. -Al mercado de alta gama. Batallas y derrotas repetidas, pero también derrotas y batallas repetidas. Como nueva entrada de Chery en el mercado de gama media a alta, el Xingtu Yaoguang se lanzó oficialmente hace unos días. El nuevo automóvil se lanzó en 6 configuraciones con un rango de precios de 152.800 a 202.800 yuanes, que son 5.000 yuanes. Más bajo que el precio de preventa anterior, lo que puede considerarse como una buena sinceridad. Pero, ¿puede Yaoguang traer esperanza a Chery en el mercado de automóviles de alta gama como se esperaba? ¿Si este modelo, que se dice que es un punto de referencia integral para la empresa conjunta de 400.000 SUV de lujo, puede permitir a los consumidores ver realmente la "luz"? , la respuesta aún está por considerarse.
La obsesión de Chery con el mercado de automóviles de alta gama
El camino de alta gama de Chery se remonta a 2007, cuando Chery cooperó con un grupo israelí para establecer Chery Quantum Company para construir una Marca de alta gama. Posteriormente Qoros. Al mismo tiempo, Chery también está incubando sus propias marcas de alta gama, a saber, Ruiqi y Weilin.
Recuerdo esta frase en las noticias oficiales de 2009: el 19 de marzo, Chery lanzó oficialmente la marca de sedán de alta gama "Riich" y la marca de vehículos comerciales integrales "Weilin", formando oficialmente una nueva También se estableció formalmente un sistema de marca de alta gama y "Qilin" Automobile Sales Co., Ltd., que es responsable de las ventas de las dos marcas de gama media a alta mencionadas. Se puede ver que Chery ha trazado sus planes desde muy temprano en su deseo de construir automóviles de alta gama.
En cuanto a los automóviles nacionales de alta gama que son más raros que Bentley y Rolls-Royce en China, Riich G6 debe ser uno de ellos. El volumen total de ventas desde la producción hasta la descontinuación es de solo más de mil unidades. Es posible que mucha gente no haya oído hablar de él. Solo tuve la suerte de verlos cuando trabajaba en Chery. Solo dos de ellos se usaban como autos ejecutivos. Los interiores eran bastante lujosos. El precio en ese momento era de unos 200.000 yuanes. Hoy en día, todavía son productos raros. mercado de coches de segunda mano El punto de venta de los comerciantes es el "Rolls-Royce nacional".
En ese momento, Riich G6 se centraba en el concepto de lujo empresarial, y sus competidores estaban dirigidos a coches convencionales de gama media a alta como Camry y LaCrosse, mientras que el primer modelo de Quantum, el Qoros 3; , se lanzó en 2013, desafiando al popular Volkswagen Sagitar; y Chery también es líder de marcas independientes.
Pero ahora, ya sea Ruiqi, Weilin o Qoros, han desaparecido de nuestra vista. Si nacieron demasiado pronto y no esperaron el gran salto en los niveles de consumo interno, entonces Xingtu nació en el momento adecuado, con Lynk & Co y WEY fabricando prototipos por adelantado, así como con el surgimiento de nuevas fuerzas de fabricación de automóviles. , ayudaron a todos a completar la tarea de educar a los usuarios, crear un círculo es un paso laborioso y que requiere mucho tiempo.
Yin Tongyue alguna vez llamó a Xingtu el "Audi y Lexus" de Chery, pero actualmente Xingtu no ha logrado los resultados deseados. No fue hasta 2022 que la marca acumuló una base de usuarios de más de 100.000. Se puede decir que Chery ha perdido tres de tres batallas desde Ruiqi a Qoros y Xingtu. Desde Zhuifeng a Lingyun y Lanyue, Xingtu todavía ha perdido tres de tres batallas. Ahora toda la presión está sobre Yaoguang.
La fortaleza del producto de Xingtu Yaoguang es realmente muy fuerte
Miremos a Yaoguang nuevamente. Es el primer modelo estratégico de la marca Xingtu en la era 2.0, y también es el "de Chery Group. Yaoguang 2025 100 mil millones de tecnología” Primer modelo de la estrategia. Vale la pena mencionar que Yaoguang es el primer producto nacido de M3X Mars Architecture 2.0 y el primer modelo puesto en producción en Qingdao Super Smart Factory. En resumen, ¡Chery solo quiere decirte que este auto es muy importante! Representa el estándar más alto del Grupo Chery de tres buenos SUV con "el mejor sistema Chery, la mejor marca Xingtu y mejores segmentos de mercado".
Desde el punto de vista de la apariencia, el nuevo auto básicamente continúa el estilo del concept car anterior. Con un lenguaje de diseño de "estética de la luz" que es altamente avanzado, lujoso y tecnológicamente consciente, ganó el premio. Premio de Oro de Diseño Internacional IDA estadounidense 2022. Se convierte en el primer modelo SUV propulsado por combustible de una marca china local en ganar este premio. Además, básicamente tiene todos los elementos de diseño populares, como el sistema de lenguaje de luz inteligente, manijas de puertas eléctricas ocultas, luces traseras de tipo pasante, escape de cuatro salidas de doble cara, etc., y la carrocería tipo cupé es muy juvenil. punto de vista estético.
En términos de espacio, la longitud, el ancho y la altura del nuevo automóvil son 4781 mm × 1920 mm × 1675 mm respectivamente, y la distancia entre ejes es 2815 mm, que también ha alcanzado el tamaño convencional de la misma clase. Sólo hay cinco asientos en el automóvil, lo que garantiza una experiencia de espacio para todos los pasajeros. Al mismo tiempo, los asientos del coche están fabricados en cuero NAPPA. Los asientos delanteros integran ventilación/calefacción, reposapiernas eléctricos, audio en el reposacabezas y otras funciones. La posición del pasajero tiene reposapiés eléctricos adicionales y 5 modos de masaje neumático de espalda. El ángulo del respaldo del asiento también admite un ajuste eléctrico continuo de 7°, lo que permite a cada ocupante encontrar la posición más cómoda.
En términos de tecnología, la consola central del coche utiliza una pantalla curva integrada de 24,6 pulgadas, combinada con diseños como un volante multifunción flotante en forma de D, cambio de marchas electrónico y botones de corte de diamante. Perillas físicas, brindando una sensación completa de tecnología y moda. El automóvil y el motor utilizan el chip Qualcomm Snapdragon 8155, que es básicamente el hardware superior del automóvil actual. Con el sistema Chery Lion Eco 5.0, puede lograr un arranque rápido en 3 segundos, reconocimiento de identidad en 2 segundos y procesamiento continuo de más. más de 20 instrucciones en 30 segundos. Además, el sistema AR-HUD de alta gama puede proporcionar imágenes claras de 50 pulgadas a una distancia de visualización de 7,5 metros, lo que permite una navegación flexible y una poderosa alerta temprana, duplicando la tecnología y la practicidad.
En términos de rendimiento, Chery, conocido como el "hombre de la ciencia y la ingeniería", es más indispensable en tecnología. Los motores y cajas de cambios de Chery siempre han tenido una buena reputación entre los propietarios de automóviles, por lo que no es necesario. preocuparse por la estabilidad. Esta vez, Yaoguang está equipado con un motor Kunpeng de alta potencia 2.0T cuyo nombre en código es SQRF4J20C. Ha recibido el título de los diez mejores motores "Corazón de China". Puede explotar con una potencia máxima de 192 kW y un par máximo de 400 N. m. Sus parámetros están por delante de muchos motores 2.0T del mercado.
Aunque no hay caja de cambios 8AT, la tecnología de caja de cambios Getrag de doble embrague húmedo y siete velocidades correspondiente también es madura y estable. Lo más importante es que el consumo de combustible WLTC del nuevo automóvil es altamente eficiente. Sólo 7,5 l/100 km, incluso menos que el nivel de consumo de combustible del Tiguan L 2.0T. Además, según los planes oficiales, Xingtu Yaoguang también lanzará modelos híbridos enchufables PHEV en el futuro.
Lo más destacable es en términos de configuración del chasis, el chasis supersensible Feiyu equipado por Yaoguang tiene sistema de suspensión electromagnética CDC, sistema Soft Stop, sistema de aislamiento de vibración hidráulica del chasis, sistema de tecnología todoterreno. Las funciones avanzadas principales, como el sistema de tracción en las cuatro ruedas con control inteligente en escenarios completos y el sistema inteligente de freno por cable, son poco comunes en modelos del mismo nivel y ayudarán a mejorar la comodidad, el control y el rendimiento de seguridad del vehículo en todos los escenarios. ambientes.
Chery le ha dado a este automóvil el posicionamiento de "SUV insignia de lujo inteligente de nivel 400.000" y, al mismo tiempo, continúa manteniendo el mismo precio asequible que antes. Es lógico que se pueda comprar un 200.000 yuanes. Experiencia de 400.000 niveles Sin duda es un rayo de esperanza para los consumidores.
Pero la competencia en el mercado sigue siendo feroz
En primer lugar, el rango de precios de Yaoguang cubre el rango de precios de 150.000 a 200.000 yuanes, que también es el territorio de muchos modelos de empresas conjuntas, como Como Tiguan L Low equipado con o Qashqai de alta especificación, los autos de marca propia que quieren competir con marcas de empresas conjuntas al mismo precio en el campo de los vehículos de combustible carecen inherentemente de confianza y solo pueden lograr una reducción de dimensionalidad. configuración o tamaño, con el fin de ganar igualdad de oportunidades en la mente de los consumidores. Por lo tanto, puede ver que Yaoguang tiene ventajas en términos de rentabilidad, pero si a los consumidores a los que se enfrentan no les importa la configuración, el diseño y el espacio, pero aún valoran los tres elementos principales tradicionales y el efecto de la marca, entonces Yaoguang no lo hará. tener esta ventaja.
En segundo lugar, al enfrentarse a modelos de marca propia del mismo rango de precios, Yaoguang no solo tiene que enfrentarse a competidores como Changan UNI-K, sino también a competidores más pequeños como Lynk & Co 01 y WEY Mocha. Aunque Yaoguang no se siente intimidado por ellos en términos de fortaleza del producto, en términos de fortaleza de marca, Star Road todavía está un poco por detrás. En realidad, es fácil juzgar a quién deberían dar prioridad los jóvenes.
De hecho, en términos de sus propios productos, Yaoguang también enfrenta la competencia de la "ola inversa" Chery Tiggo 9. La estrategia de producto de Chery ha sido criticada en el pasado, Tiggo 7 y Arrizo 7 eran buenos. Productos, pero todos fueron golpeados hasta la muerte por su propia ola trasera. Si Yaoguang quiere respaldar su propia capacidad premium, la forma en que se diferencie de Tiggo 9 también afectará su desempeño de ventas futuro.
Así que, aunque Yaoguang ha reunido la mayor fortaleza técnica de Chery, no es fácil "empezar a trabajar" en el mismo nivel de mercado.
¿Dónde está el punto de venta de gama media y alta de Chery?
En mi impresión, Chery ha operado no menos de diez marcas, incluidas, entre otras, Chery, Karry, Kaiyi, Richich, Weilin, Qoros, Xingtu, Jietu y Chery Jaguar Land Rover. Esas primeras marcas básicamente han desaparecido en diversas formas. A juzgar por el desempeño de ventas actual, la única que puede destacar es Chery. E incluso la marca Jietu involuntaria parece ser más famosa que Xingtu.
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