Muji cayó en una derrota al estilo chino. ¿Por qué 11 recortes de precios no lograron salvar el declive de Muji?
La razón por la que 11 recortes de precios no pueden salvar el declive de Muji es porque el entusiasmo del público por esta marca está disminuyendo gradualmente y los filtros están desapareciendo lentamente. Las ventas nacionales de MUJI siempre han sido muy buenas y sus ventas y popularidad siempre han sido relativamente altas entre marcas japonesas similares. MUJI siempre ha buscado un estilo exquisito y de alta gama, y la mayoría de los productos de su marca tienen precios muy altos. Tomando productos similares como ejemplo, si el precio de productos similares en el mercado es de 5 yuanes, entonces el precio de dichos productos en Muji puede rondar los 30 yuanes.
Es decir, el precio de mercado de los productos MUJI es 6 veces superior al de productos similares. No importa cuán alto sea el precio, la razón por la que los consumidores están dispuestos a pagar es porque les gustan las marcas japonesas. De hecho, las marcas japonesas fueron muy populares en los últimos años. Después de ingresar al mercado chino, se puede decir que grandes marcas como MUJI han cosechado con éxito una ola de fanáticos de este tipo de marcas japonesas. Además, para esta marca de filtros, muchos consumidores piensan que la razón por la que esta marca de productos es cara es porque vale la pena el precio.
Y este valor es en realidad el posicionamiento de la marca en sí. Para este tipo de consumidores, piensan que el posicionamiento de la marca en sí es relativamente alto, por lo que los altos precios de los productos son naturalmente muy altos. normal. Pero poco a poco, cada vez más consumidores empiezan a prestar atención al valor del producto en sí a la hora de comprar, y a resistirse al marketing excesivo por parte de las marcas para dar un valor ficticio que el producto no tiene.
Después de que los consumidores cambien su psicología de compra, las marcas con productos caros como MUJI, naturalmente, ya no serán las preferidas por todos. Además, la preferencia del público hacia la marca Eclipse ha ido disminuyendo lentamente en los últimos años, por lo que frente a marcas japonesas como Muji, no estarán tan entusiasmados como antes. Por estos motivos, MUJI se encuentra en su situación actual.