¿Qué industria de la industria cultural tiene mayor competitividad y potencial de desarrollo internacional?
El "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y previsión del mercado de la industria de medios de China 2015-2020" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan muestra que de 2009 a 2019, la industria de medios de China mostró una tendencia de crecimiento constante. Según las estadísticas, en 2012, el valor de producción total de la industria de medios de comunicación de China fue de 766.420 millones de yuanes, superando la marca de 750.000 millones de yuanes, y la tasa de crecimiento se mantuvo en un alto nivel del 12,34%. En 2013, el valor de producción total de la industria de medios de comunicación de China fue de 890.240 millones de yuanes, un aumento interanual del 16,16%.
Gráfico 1: Valor de producción total y tasa de crecimiento de la industria de medios de China desde 2009 (unidad: 100 millones de yuanes, %)
Fuente de datos: Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
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A partir de la estructura del mercado de diversos campos de la industria de los medios, la escala del negocio de Internet (red más valor agregado móvil) representó el 41,7% del mercado general de la industria de los medios en 2012, lo que ha no cambió mucho en comparación con el 41,8% en 2011. En 2012, la escala del negocio de Internet (red más valor agregado móvil) representó el 41,7% del mercado general de la industria de los medios, lo que cambió poco en comparación con el 41,8% en 2011, manteniendo su oposición a los medios tradicionales. Entre los medios tradicionales, el mercado de la televisión no sólo mantuvo la mayor cuota de mercado, sino que también aumentó casi 4 puntos porcentuales desde el 18,7% del año anterior. La cuota de mercado de la radio, las publicaciones periódicas, los medios audiovisuales, el cine y otros medios cambió poco, mientras que la cuota de mercado de los periódicos cayó del 12,37% al 9,8%, convirtiéndose en el mayor perdedor en 2012.
Gráfico 2: Estructura de mercado de diversas industrias en la industria de medios de China (unidad: 100 millones de yuanes, %)
Fuente de datos: Compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan:
China Media La estructura industrial consta de diferentes medios de comunicación, incluidas diez industrias principales, como periódicos, libros, publicaciones periódicas, radio, televisión, películas, audio y vídeo, Internet, medios móviles y publicidad. Además de los medios tradicionales como libros, periódicos, publicaciones periódicas, radio, televisión, películas y anuncios, en la industria de Internet caracterizada por la innovación y las aplicaciones tecnológicas, están surgiendo nuevos medios como Weibo y el Internet de las cosas. de estos medios de comunicación La situación se puede describir con los datos principales de la siguiente tabla.
También se puede ver en el desempeño de la industria de los medios en los últimos años que los periódicos, las publicaciones periódicas, los libros, el audio y el video y otras industrias no han cambiado significativamente en términos de tipos de productos o número de empresas, y la base industrial se ha desarrollado lentamente y ha carecido de vitalidad. En consecuencia, el número de cines y pantallas aumenta año tras año, lo que refleja directamente el crecimiento continuo de la industria cinematográfica, el rápido crecimiento del número de usuarios de Internet y la escala de usuarios de teléfonos móviles también es una fuerza impulsora importante para el desarrollo; de la industria de Internet.
Gráfico 3: Principal desempeño de la industria de medios de China desde 2007 (unidad: especie, hogar, 10.000 hogares, 10.000, 10.000 personas)
Fuente de datos: Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan
p>: Instituto de investigación de la industria con visión de futuro
El análisis con visión de futuro cree que las oportunidades y los desafíos coexistirán en la industria de medios de China en el futuro, y la industria de medios específica mostrará las siguientes tendencias de desarrollo :
1. La industria de los medios puede caer en el efecto Matthew, donde los fuertes se hacen más fuertes. Los fuertes se fortalecen: a medida que las políticas nacionales apoyan y alientan a las empresas culturales calificadas a cotizar en bolsa para obtener financiación, incluidas fusiones, adquisiciones y reorganizaciones de empresas culturales más poderosas después de cotizar en bolsa, el capital social y el capital mediático pueden tomar prestado entre sí, además de un grupo de empresas no vinculadas. -Asuntos de actualidad Las empresas de periódicos y publicaciones periódicas han completado la tarea de reestructuración y se seguirá mejor el entorno de principios operativos orientados al mercado de la industria de medios de mi país en el desarrollo futuro;
2. y "periódico, Internet, pantalla" "La tendencia de la interacción: el fuerte impulso de desarrollo de los medios en línea y los medios móviles ha traído graves desafíos a los medios tradicionales;
En tercer lugar, el modelo de ganancias se ha convertido en el factor decisivo en medir el éxito o el fracaso de la industria de los medios: una vez completada la reorganización de la industria de los medios, una vez completada la reorganización del mercado, aceptará la prueba del mercado e invertirá y operará de acuerdo con las leyes de la economía de mercado;
El cuarto es de una operación única a un desarrollo diversificado: en enero de 2013, Meihua.com publicó el "Informe anual de publicidad en periódicos de China" de "Meihua.com" que muestra que la escala general del mercado de publicidad en periódicos de China cayó un 12,6%. en 2012, mostrando un crecimiento anual negativo por primera vez en la última década. Esto incluye factores de nuevos medios y factores económicos.
Hay factores de los nuevos medios y el impacto de la situación económica, pero sea cual sea la situación, ha hecho sonar la alarma a los medios tradicionales: es difícil mantener el desarrollo de los medios apoyándose únicamente en la publicidad.