¿Cuál fue el primer anuncio?
Las placas de identificación de marcas también son una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la fuente de la tienda se originó en Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, los carteles tipográficos se utilizaban para promover actuaciones en arenas y circos. El tamaño de la fuente de la marca tiene un significado simbólico, como una cabra en una antigua granja lechera romana como marca; una mula tirando de una piedra de molino representa una panadería y un niño siendo azotado es el símbolo adoptado por una escuela; En la Inglaterra medieval, un brazo con un martillo representaba el taller de un orfebre; tres palomas y un bastón con nudos representaban una hilandería. La marca de la primera fábrica de cigarros india de Londres fue tallada en el mástil de un barco por el carpintero de un constructor naval.
China es uno de los primeros países del mundo donde apareció la publicidad. La publicidad en audio apareció ya en la dinastía Zhou Occidental. Hay "Xiao Guan Bei" en el capítulo "Zhou Song - You Gu" del Libro de las Canciones. Según la nota de Zheng Xuan de la dinastía Han: "Xiao es una pequeña pipa de bambú, y la gente de hoy que vende pasteles de arroz la sopla. ". Kong Yingda de la dinastía Tang también explicó: Kong Yingda de la dinastía Tang También explicó: "En ese momento, las personas que vendían los pasteles interpretaban a Xiao para expresar su significado". Se puede ver que durante la dinastía Zhou Occidental, los vendedores de azúcar ya sabían cómo utilizar el sonido de las flautas para atraer negocios.
Después de la publicidad sonora, apareció la publicidad en "banners" en la antigua China. Han Feizi - "Wai Chu Shuo" dijo: "Había personas en la dinastía Song que eran buenas en la exégesis del vino. Eran muy tranquilos en su entretenimiento, muy cautelosos al recibir a los invitados, el vino era muy hermoso y se colgaban banderas. muy alto." Este es el registro más antiguo de las banderas de catering y vino de mi país. Un restaurante abre en un lugar fijo y para atraer clientes lanza "una bandera de vino, que es una forma de publicidad para atraer clientes". Esta forma se ha utilizado hasta el día de hoy, como "La alta bandera del vino que cuelga en la desembocadura del río" de Zhang Ji en la dinastía Tang, "Water Pond Liangshan Wine Whirlwind" de Du Mu y otros poemas. También hay una descripción de este tipo en "Water Margin": "Wu Song caminó por la carretera durante unos días... y vio un hotel frente a él. Había una bandera frente a la puerta con las palabras 'Tres tazones no son suficientes' en cinco grandes caracteres: 'Tres tazones de vino no son suficientes'. "La tela de un metro frente a la puerta del hotel se usa para buscar clientes" en "Yuan Song - Back Court Flowers", que No solo explica el tamaño de la bandera del vino, sino que también explica la función de la bandera del vino. Además de las banderas del vino, otras industrias también cuentan con diversas formas icónicas de publicidad. Fei Changfang dijo: "Hay un anciano que vende medicinas en la ciudad y cuelga una olla en la cabecera de la tienda de vinos". La bandera colgante es el cartel icónico de una farmacia, colgado en la calle o frente a la tienda. Las "banderas colgantes" y las "macetas colgantes" aquí dan a la gente un efecto visual muy llamativo. En términos modernos, son "letreros publicitarios".
◇La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era en la publicidad.
Bi Sheng de mi país inventó por primera vez la impresión de tipos móviles. Los primeros impresos industriales y comerciales son de la dinastía Song del Norte (. AD) ahora en el Museo de Shanghai 960-1127) Una placa de cobre publicitaria para la tienda de agujas de la familia Liu en Jinan. Este es el anuncio impreso más antiguo jamás descubierto en el mundo. Después de que la imprenta fuera introducida en Occidente desde China, llevó la publicidad occidental a una nueva etapa.
En 1473, William Kankes, el primer editor británico, imprimió muchos anuncios impresos con contenido religioso y los colocó en las calles de Londres. Este fue el primer anuncio impreso en Occidente, más antiguo que el de Liujiazhen. Compre en la dinastía Song del Norte de mi país. La publicidad llega entre trescientos y cuatrocientos años de retraso.
En 1622, los ingleses Nicholas Brown y Thomas Kercher fundaron el primer periódico inglés "Weekly News" y lo publicaron en Londres. Este año, el periódico publicó un anuncio de préstamo de libros. En 1650, en virtud de "Ciertos procedimientos del Parlamento", se ofreció una recompensa por el robo de 12 caballos de una casa. Más tarde, en 1710, Addison y Steele anunciaron subastas de té, café, chocolate, libros, bienes raíces, medicinas y transferencias en el Observer.
Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico, el Boston News Letter, fundado el 24 de abril de 1704, publicaba un anuncio recomendando periódicos como medio de promoción a los anunciantes.
Benjamin Franklin, considerado el padre de la publicidad estadounidense, fundó el Pennsylvania Journal en 1729 y colocó un anuncio en la primera página del primer número antes del editorial. Lo primero que apareció fue un anuncio promocionando un jabón. A lo largo de la era colonial, el Daily Pennsylvanian lideró la circulación y la publicidad de los periódicos estadounidenses. En este periódico podemos ver a menudo anuncios de barcos, artículos de plumas, libros, té y otros productos. Franklin era redactor publicitario, director de publicidad y vendedor, y uno de los anuncios más famosos que eligió escribir fue el de Pennsylvania Hearth Factory. Este tipo de chimenea más tarde se conoció como estufa Franklin.
El anuncio dice lo siguiente:
Los pequeños respiraderos de la chimenea permiten que entre aire frío a la habitación por cada orificio, por lo que sentarse frente a los respiraderos es muy incómodo y peligroso- - Especialmente para las mujeres, debido a que permanecen sentadas en casa durante mucho tiempo, sus cabezas a menudo están expuestas al viento y al frío debido a las razones anteriores, lo que provoca un aumento de las secreciones nasales, la boca y los ojos distorsionados y, finalmente, se extiende a la mandíbula y las encías. Esto es algo bueno para muchos norteños.
Como se puede ver en el anuncio anterior: Franklin, al igual que los ingeniosos escritores publicitarios de la era contemporánea, enfatizó los beneficios de utilizar el producto en lugar de simplemente presentarlo.
En 1830, había 1.200 periódicos en Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. Muchos periódicos publican anuncios grandes o de página completa en sus portadas. De 1830 a 1850, fue la era de los periódicos de un centavo. Porque cada ejemplar se vendía por un centavo, el precio era bajo, las ventas aumentaban y el impacto en los efectos publicitarios también aumentaba en consecuencia. Si bien la publicidad en los periódicos se hizo popular, la publicidad en las revistas también aumentó y también aparecieron agencias de publicidad y agencias de publicidad.
◇El desarrollo de la publicidad moderna
Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, la producción de mercancías se ha desarrollado altamente, la escala del intercambio es enorme, el mercado se ha expandido al En todo el mundo, la competencia en el mercado es extremadamente feroz y científica. Con la prosperidad de la tecnología, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir información económica y promover las ventas. Se ha convertido en un importante medio de promoción para las empresas industriales y comerciales en los países desarrollados. Sin embargo, en la publicidad también hay fenómenos de fraude y engaño a los consumidores. Por lo tanto, varios países han formulado leyes y reglamentos pertinentes y han establecido organizaciones pertinentes para la supervisión. La Asociación Internacional de Publicidad, establecida en 1938, es una organización internacional con 2640 miembros individuales y una gran cantidad de miembros corporativos de más de 70 países y regiones.
Después de la Segunda Guerra Mundial, una mayor intensificación de la competencia y los rápidos avances en ciencia y tecnología promovieron el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Televisores, grabadoras de vídeo, televisores de proyección en muros cortina de vidrio, mejoras importantes en tintas de impresión, papel, tecnología de fotocopias y tecnología de impresión en color, un gran aumento en diversas revistas y periódicos, publicidad electrónica, publicidad con neón, publicidad en letreros callejeros, publicidad en tranvías, puntos -publicidad de venta La aparición de un gran número de anuncios postales, anuncios postales y libros y publicaciones periódicas publicitarias ha permitido a la industria publicitaria moderna lograr un desarrollo sin precedentes. Los estadounidenses dicen: "Si coges un periódico o una revista, enciendes la televisión, abres el correo o incluso contestas el teléfono mientras caminas por la calle, serás bombardeado por la fatiga publicitaria". La industria publicitaria estadounidense se cuadruplicó sólo entre 1946 y 1959, un período en el que la publicidad creció más rápido que el ingreso nacional general y la cantidad de dinero gastada en la compra de herramientas publicitarias aumentó significativamente. El desarrollo ha sido más rápido después de la década de 1970. Según las estadísticas, el costo de la publicidad en los Estados Unidos en 1977 llegó a los 37 mil millones de dólares, y alrededor de 3 centavos de cada dólar de ventas se gastaron en publicidad. Actualmente, hay más de 3.800 empresas de publicidad registradas en Estados Unidos, con 200.000 empleados, lo que representa una milésima parte de la población del país y una inversión total de 15.300 millones de dólares, ocupando el primer lugar en la industria publicitaria del mundo.