Habilidades de redacción publicitaria de Tik Tok, ¡quítatelas sin agradecer!

Los principios básicos del copywriting Douyin: movilizar las emociones de los usuarios y hacer que resuenen contigo. Primero demos un ejemplo para ilustrar. Hubo un video muy popular en Douyin. Con solo mirar el contenido del video, en realidad es una escena fuera de la ventana tomada por una persona sentada en un taxi. La imagen muestra el tráfico rugiente, los árboles que se alejan gradualmente y el cielo gris. , es una imagen que todos pueden ver cuando viajan en automóvil.

En cuanto al contenido del video, es relativamente corriente, la imagen no es atractiva, no hay accidentes repentinos y no hay puntos de atención que puedan llamar la atención. Pero su copia dice: "Han pasado cuatro años desde que dejé mi ciudad natal y vine a esta ciudad, y todavía no tengo nada. Tengo que pagar el alquiler nuevamente mañana y siento que no puedo sobrevivir más. Amigos que ¿Ves que esto puede darme un me gusta y animarme? Vida difícil. La vida después de la edad adulta no será fácil, muchas personas serían un poco aprensivas y pronto este video tuvo más de 400.000 me gusta. ¿Por qué este vídeo tan soso recibe tantos me gusta? La respuesta está en la redacción.

Este ejemplo es suficiente para ilustrar la importancia de la redacción. Entonces, al incubar Douyin IP, ¿cómo escribirlo para que la redacción pueda tener el efecto de cambiar las cosas o agregar el toque final? Aquí te proporciono un principio básico para escribir textos: moviliza las emociones del usuario y haz que resuene contigo.

La esencia del hecho de que los ejemplos anteriores puedan conseguir tantos Me gusta es movilizar nuestras emociones comprensivas: "Si un pequeño Me gusta puede animarte a perseverar, ¿por qué no lo haría yo?".

La segmentación de comportamiento más específica es: primero, encontrar un problema que los usuarios tienen en una determinada escena, y luego expresar nuestra actitud hacia este punto de dolor y tocar a los usuarios emocionalmente. Solo entonces es posible provocar que los usuarios griten. . Por ejemplo, en el caso anterior, el autor utiliza la sensación de deambular de los forasteros que trabajan duro en la ciudad para tocarnos emocionalmente, estimulando así nuestra actitud de aliento.