Nueva actualización de marca de medios de moda, los medios en escalera abren una gran era

Los medios de moda están cada vez más de moda.

El 26 de agosto, Xinchao Media celebró una conferencia de prensa sobre actualización de marca en Shanghai. Más de 300 empresarios de renombre, expertos de la industria y representantes de los principales medios se reunieron para aprovechar esta oportunidad para discutir: El futuro de los medios para ascensores. ¿Adónde deberíamos ir? La respuesta de Xinchao Media es: digitalización.

La conferencia de prensa de Xinchao Media tiene dos enfoques: actualización de marca y actualización de tecnología. De hecho, la actualización de tecnología de Xinchao Media comenzó hace mucho tiempo. Ha cooperado con Baidu en muchos productos de entrega inteligente antes de esta conferencia de prensa. " en colaboración con JD.com también se publicó en Internet.

La inteligencia de los medios de moda ha añadido un nuevo poder.

¿Cuál es el camino futuro de los New Trendy Media? Como líder de la industria, ¿qué cambios traerá esto a la industria? ¿Qué valor tiene Ladder Media en la era del marketing digital? Esto es de lo que vamos a hablar hoy.

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Comunidad y círculo de vida

Primero hablemos de cómo ir. La respuesta es centrarse en la comunidad y la familia.

Después de la actualización de la marca, el eslogan publicitario de Xinchao Media cambió de "Los productos se venden en todos los hogares y la publicidad está de moda" a "La publicidad está de moda y toda la familia puede verla". hogar” ha aumentado aún más. "Detrás está la comunidad: en los siete años desde su creación, Xinchao Media siempre se ha centrado en la comunidad y la familia. Naturalmente, tiene un futuro prometedor. El año pasado, el "Libro blanco sobre tendencias de los medios comunitarios y al aire libre" publicado por el Instituto de Investigación Digital Digital 100 mencionó que la comunidad es un punto de contacto inevitable y que se forma un círculo de vida de 3 km en la comunidad.

Los datos del "Libro blanco sobre tendencias de los medios comunitarios y al aire libre" muestran que el 71% de las personas seguramente aparecerán en la comunidad todos los días, y aproximadamente 5 de cada 10 veces saldrán de compras, a cenar. , y entretenimiento dentro de los 3 kilómetros de su "hogar" Completado dentro. Antes de capturar estos 3 km, primero debemos capturar a la comunidad.

Para conquistar a la comunidad, los ascensores son la clave.

¿Por qué? Esto comienza con la eficacia de la publicidad.

Ahora podemos recordar los anuncios de hace diez o veinte años. ¿Cuánto puedes recordar? Es posible que la mayoría de la gente solo piense en Melatonin y Hengyuanxiang la primera vez. La razón es que todos tienen un eslogan publicitario mágico, que queda grabado en la memoria de los consumidores a través de la repetición constante. En la conferencia de actualización de marca de Xinchao Media, Zhang Jixue mencionó la teoría de las siete veces de la publicidad de marca. Un anuncio debe verse siete veces antes de poder recordarlo. Esta era la base del valor de la publicidad televisiva en el pasado.

El entorno de marketing actual está más diversificado, pero si lo piensas en profundidad, la mayoría de los canales no pueden completar las siete veces de comunicación de marca. WeChat Moments no impulsará un anuncio siete veces. ; Las plataformas de videos cortos pueden hacer esto, pero harán que los consumidores se sientan deprimidos; la situación en otras plataformas de tráfico es similar.

En este momento se destaca el valor del ascensor como lugar por el que debe pasar toda la familia cada día, sus características de "cerrado, de baja perturbación, exposición a altas frecuencias y más cercano al centro". "Público objetivo" no solo puede garantizar que la publicidad también pueda lograr un acceso preciso a la información de forma repetida y precisa. Cuando vas a trabajar, sales del trabajo, recoges comida para llevar, recibes entrega urgente o incluso visitas, tienes que pasar por el ascensor. Mientras esté en la comunidad, no podrá evitar el ascensor; en las obras de cine y televisión, el ascensor también es una escena de alta frecuencia que no se puede evitar.

¿Cómo hacerlo? Actualización de marca, actualización de tecnología.

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Ladder media y digitalización

La digitalización de Xinchao Media no comienza ahora Ya en 2016, Xinchao Media estaba en la industria. Fue el primero en lanzar el sistema inteligente de selección de puntos fuera de línea "Bolame" para los medios electrónicos y comenzó a utilizar la tecnología para promover la digitalización de los medios electrónicos. Al año siguiente, Xinchao Media propuso el concepto de "tráfico de medios fuera de línea" como un círculo de vida. media; al año siguiente, se convirtió en la primera plataforma de medios de la industria en implementar publicidad conjunta en línea y fuera de línea, lanzó el Bee Intelligent Advertising System, que completó la última pieza del rompecabezas del marketing digital:

Publicidad offline digital orientada al tráfico.

Antes, cuando hablábamos de marketing digital, hablábamos principalmente de online, pero ahora el marketing digital offline se ha convertido en una tendencia.

Para promover mejor la digitalización de los medios de escalera fuera de línea, Xinchao Media ha estado probando tecnologías digitales líderes, con la esperanza de llegar a miles de personas a través de la detección de etiquetas, la coincidencia inteligente, el monitoreo en línea y la atribución de efectos. En este aspecto, la "colaboración de red inteligente de datos" se utiliza para realizar el flujo de medios de escaleras mecánicas. Xinchao Media intenta redefinir la relación entre escenas y tráfico, y luego remodelar el valor de los medios de escaleras mecánicas. Por eso, el moderno logotipo de los medios de comunicación, formado por flechas rojas hacia arriba y hacia abajo que parpadean en el ascensor, se ha convertido en un supersímbolo.

Mientras lo hace por su cuenta, Xinchao Media también ha establecido relaciones de cooperación con Baidu, JD.com, etc., y ha desarrollado conjuntamente la primera plataforma de publicidad fuera de línea de China: Life Circle Intelligent. Plataforma de Inversión.

Para aprovechar aún más el potencial digital de Ladder Media, se lanzó el Plan Jingchao Media que combinará la DMP (plataforma de gestión de datos) de JD.com y el ecosistema de Internet de las cosas para realizar el desarrollo digital de. Medios comunitarios y pantallas fuera de línea. Como resultado, la conexión con la pantalla en línea será más estrecha. La interacción multipantalla definitivamente será el método principal del marketing digital en el futuro. La eficiencia del marketing digital mejorará enormemente y los costos de marketing naturalmente disminuirán. Zhang Jixue dijo que Xinchao Media puede ayudar a los clientes a ahorrar el 70% de las tarifas de publicidad.

Zhang Jixue cree que los medios deben estar concentrados para producir efectos de escala. Los ascensores son un buen lugar para la concentración de la población y una trompeta para que la gente fluya, como un metro. Tomando como ejemplo una comunidad, 24 hogares en dos ascensores son 100 hogares para cubrir estos 100 hogares en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, el costo de la publicidad en marcos es aproximadamente de 3 a 4 veces más caro que el video corto inteligente del ascensor.

La digitalización y el flujo de los medios comunitarios han derribado las barreras entre online y offline, integrando pantallas online y offline desde diversos aspectos como la ecología, el tráfico y el big data, y la eficiencia del marketing y a medida que los costes de marketing aumentan y En otoño, el espacio de valor de los medios en escalera también cambia en consecuencia. No es difícil entender por qué los gigantes han comenzado a unirse con los medios al aire libre, especialmente los medios en escalera, en los últimos años. Los medios comunitarios fuera de línea son el líder bien merecido. Xinchao Media todavía tiene un gran potencial. Zhang Jixue cree que 100 mil millones también son posibles.

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Nuevas tendencias y nuevas oportunidades

China tiene hasta ahora 7 millones de ascensores y es probable que supere los 10 millones en 2024. Xin Chao Media actualmente Se han instalado pantallas inteligentes en 600.000 ascensores. El objetivo futuro es 2 millones de pantallas. Incluso si se logra, sólo será el 20%. Por lo tanto, no se puede subestimar el potencial de los medios de ascensores digitales.

Se acerca una nueva ola, y esta es una nueva oportunidad para la nueva ola.

El Plan Jingchao es un paso importante para que Xinchao Media afronte el futuro. Es un intento importante de profundizar de manera integral la sinergia entre las pantallas fuera de línea y la digitalización de pantallas fuera de línea. Hay dos puntos clave: uno es la sincronización. de Xinchao y JD *** Para desarrollar big data, uno es la integración del Internet de las cosas de JD.com y las nuevas tendencias. El Internet de las cosas es una nueva oportunidad para las nuevas tendencias. Se acerca la era del 5G y el Internet de las cosas. En el futuro, todo tendrá una pantalla y todas las pantallas se convertirán en medios. Los negocios inteligentes son la tendencia general, y la digitalización y la traficación marcarán el comienzo de cambios.

Los medios de moda se están adelantando.

El objetivo de Xinchao Media es crear una plataforma comunitaria de tráfico de medios con usuarios activos diarios de 300 a 500 millones. A medida que este objetivo se vaya logrando gradualmente, seguramente surgirán nuevos modos de juego.

Por ejemplo, el marketing de circuito cerrado: los medios comunitarios con las familias como grupo principal de personas están naturalmente preparados para la "gran salud". Al ver este potencial, Xincheng Media se unió a la industria de la "gran salud" para iniciar la creación de una industria cerrada. -bucle de marketing farmacéutico.

Además, pueden producirse nuevas evoluciones de la civilización comercial.

Justo en agosto de este año, 12 días antes de la conferencia de actualización de marca de Xinchao Media, se celebró en Chengdu el quinto Foro de la Cumbre Internacional de Gestión de Propiedades de China, y la construcción de comunidades inteligentes se convirtió en un tema candente. La digitalización de Ladder Media es esencialmente la digitalización de la comunidad, y unir fuerzas con empresas inmobiliarias puede crear más sorpresas.

Hua Shan, fundador de Huayuhua, cree que además de la tasa de entrega a domicilio, los anuncios también deben transmitirse y ritualizarse, como el espacio de marketing más cercano a casa, Ladder Media puede integrar estos dos estándares. convirtiéndose en lo que Hua Shan dijo que es un medio de posición C como Times Square en Nueva York, ocupando firmemente la intersección de la comunidad.

Zhang Jixue mencionó en su discurso que cada persona entra y sale del ascensor 3,75 veces al día, lo que tarda casi 2 minutos. El objetivo de Xinchao Media es llegar a 100.000 comunidades, 2 millones de pantallas, 100 millones de familias y 340 millones de personas durante 2 minutos al día en 10 años, permitiéndoles experimentar la digitalización en el ascensor, interactuando con ellos de una manera que atraiga a miles de personas. de personas y brindándoles información interesante: después de que la era hecha a mano evolucione hacia la era de los videos cortos, Ladder Media ya no será un simple marco publicitario, sino una verdadera plataforma de medios comunitarios.

Después de ver esta tendencia, 8 mil millones de capital se invirtieron en la pista de medios de ascensor, y la terminal de videos cortos de ascensor saltó repentinamente de menos de 200.000 en 2017. Aumentó a 1,3 millones y 1,4 millones en 2019, un aumento de seis veces, y el número de personas cubiertas aumentó de 100 millones a 300 millones. Vale la pena señalar que todavía hay 70 ascensores en China que no tienen videos cortos, lo que significa que los medios de ascensores todavía tienen mayor espacio para la imaginación en el futuro. Zhang Jixue cree que si Xinchao puede lograr 2,5 minutos de digitalización de 340 millones de personas. , valdrá un millón de dólares. Cientos de miles de millones.

Al observar la actualización de la marca de Xinchao Media desde la pista de medios de escalera, también deberíamos ver la evolución de la pista en sí, así como la evolución del marketing digital, y el valor de la comunidad se ha activado gradualmente. Como responsable de la pista, Xinchao Media se ha encargado de promover toda esta evolución. El futuro de los medios de comunicación en escalera y el futuro de los medios de moda se integran así en un solo lugar, y ha comenzado la gran era de los medios comunitarios.