Los Tres Reinos Divertidos
En el círculo de los videojuegos, rara vez verás noticias sobre Kong Kong.com. Este veterano fabricante de juegos, que ha estado profundamente involucrado en juegos militares durante muchos años, ha mantenido un perfil y un enfoque suficientemente bajos durante los últimos casi 20 años.
Al igual que cuando hablamos de teléfonos móviles, debemos pensar en Steve Jobs. Cuando se habla de juegos militares, la primera impresión de la mayoría de los jugadores nacionales es siempre Kong Kong. Con muchos años de experiencia en juegos militares y militares, Kongkong.com ha establecido gradualmente su propia imagen de marca única y se ha convertido en el fabricante líder de juegos militares y militares en China.
Sin embargo, en la tendencia de transformación en constante expansión de los últimos años, centrarse en áreas subdivididas a menudo significa que los riesgos están demasiado concentrados. Cómo poner los huevos en diferentes canastas se ha convertido en la consideración principal para la transformación y reforma empresarial. . Frente al mercado de juegos en constante cambio, Kong Kong.com también ha marcado el comienzo de su propia transformación diversificada.
GameLook se enteró de que Kongzong.com Games ha lanzado oficialmente "Warfire Interactive Entertainment" como su nuevo logotipo de marca. Además de heredar los genes militares y culturales militares de Kongkong.com, Zhanhuo Interactive Entertainment también tomará "ForGame, ForGamer" como su concepto central y "descubrir, explorar, conectar y compartir" como sus objetivos de marca. Con base en el mundo, traeremos juegos más innovadores de alta calidad y experiencias de juego más diversas a los jugadores nacionales y extranjeros.
Como la empresa más grande de China especializada en juegos militares, Zhanhuo Interactive Entertainment se ha embarcado esta vez en un nuevo viaje, trayendo consigo un nuevo concepto de marca, objetivos y diseño de logotipo. la cultura de marca de la empresa.
De Sky a Zhanhuo, una cultura de marca sobria y extrovertida
A los ojos de los conocedores de la industria, para describir a Kongzong.com, el predecesor de Zhanhuo Entertainment, simplemente se usa "marca antigua". Puede que no sea suficiente, se debería añadir la palabra "único".
Ya en su fundación en 2002, Zhanhuo Interactive Entertainment (Zhongkong.com) comenzó a participar en el desarrollo de negocios de comunicaciones móviles y juegos móviles, convirtiéndose en una de las primeras empresas nacionales en ingresar al sector de los juegos. campo, y se lanzó con éxito en 2004. Se cotizó con éxito en NASDAQ en 2006.
En 2009, en ese momento, los fabricantes de juegos nacionales estaban constantemente involucrados en los juegos de "robar comida" y "ven y mátame si eres un hermano". Fue en ese momento que Zhanhuo Interactive Entertainment. (Kongkong.com) ingresó oficialmente al mercado en el campo de los juegos de Internet y desde entonces se ha convertido en uno de los primeros fabricantes de juegos en probar los dividendos del océano azul en campos especializados.
Zhanhuo Interactive Entertainment (Kongkong.com), que ha ingresado a los juegos en línea, ha lanzado sucesivamente "World of Tanks", "World of Warships" y "Armored Warfare", y se ha convertido en una explosión en la era. de juegos de PC con su perspectiva, tema y excelente calidad únicos, este producto ha establecido su dominio en el campo de los juegos militares y militares y, al mismo tiempo, ha provocado indirectamente que el mercado de juegos militares y militares reciba una atención generalizada en los juegos en línea chinos. mercado.
World of Warships
Pero lo que mucha gente no sabe es que cuando el mercado de los juegos móviles empezó a tomar impulso en 2011, Warfire Interactive Entertainment fue uno de los primeros fabricantes en entrar. el campo de los juegos móviles. Basándonos en la trinidad de ventajas de "investigación y desarrollo independientes, operación y distribución", así como en años de experiencia y acumulación en el campo de los juegos móviles, hemos lanzado con éxito "Battleship Hunter", "Armored Frontline", "Attack of the Three Kingdoms, "Funny Three Kingdoms", "Pocket War", "Goddess" se lanzaron al mercado juegos móviles como "War Chronicles" y "Three Kingdoms Overlord" y lograron buenos resultados en el país y en el extranjero.
Ahora, de cara a la próxima década, Kongzhong.com ha lanzado oficialmente el logotipo de la marca "War Entertainment". En términos oficiales, "Guerra" significa que "War Entertainment" ha heredado los recursos y la acumulación que Kong Kong Games ha cultivado profundamente en el campo de los juegos durante más de diez años, así como genes culturales militares y un fuerte atractivo, mientras que "Fuego; " simboliza Explorar y descubrir.
El director ejecutivo de Zhanhuo Interactive Entertainment, Gu Jianwen, dijo en una entrevista exclusiva con GameLook que después de que Kongkong.com cambie su nombre a Zhanhuo Interactive Entertainment, el equipo original de Kongkong.com permanecerá sin cambios. Actualmente, el equipo de Kongkong.com. Tiene más de 200 personas. Los miembros principales provienen de empresas importantes como Shengqu, Giant y Ubisoft, y tienen una experiencia operativa y de productos muy rica.
Además de la herencia genética del equipo, el logotipo de la marca "Warfire Interactive Entertainment" también hereda el tono amarillo anaranjado de Kongzong.com y utiliza colores intensos para crear una imagen de "llama". Por un lado, resalta la naturaleza incondicional de los genes de Warfire Game, por otro lado, también representan categorías de juegos diversificadas y negocios de empresas ricas.
Desde la perspectiva de la imagen de marca, la imagen de marca más simbólica de War no solo presenta a los jugadores una cultura de marca con una rica herencia, sino que también aporta innovación para rejuvenecer la marca.
Desde el anterior Kongkong.com hasta el actual Zhanhuohu Entertainment, este cambio, tanto en términos de nombre como de imagen de marca, está más en línea con los genes culturales de marca militar incondicionales de la compañía. Ser un cambio de actitud. La moderación y la sublimación de la cultura de marca. Al mismo tiempo, esto también significa la llegada de un cambio, detrás del cual está el compromiso de Zhanhuo Interactive Entertainment de expandir el mercado global y fortalecer aún más su influencia en el mercado global.
Diseño de producto "diversificado": insista en la innovación en temas militares y desarrolle líneas de productos diversificadas
Para ser honesto, desde el auge del mercado de juegos móviles, la teoría del declive de los juegos de PC Ha estado en el círculo de los juegos. Según la leyenda, está muy extendido. Por supuesto, no podemos culpar al mercado por tal especulación. Después de todo, grandes empresas como Tencent y NetEase solo han lanzado unos pocos juegos para clientes de desarrollo propio desde que entraron en la era de los juegos móviles en 2013.
Mientras otros fabricantes en el mismo período estaban cambiando al mercado de juegos móviles, Zhanhuo todavía insistía en usar juegos de PC y móviles para caminar sobre dos piernas para el diseño de productos.
En la actualidad, los productos de Warfire han mantenido un estado bastante equilibrado tanto en juegos para PC como para dispositivos móviles. Los juegos antiguos para PC incluyen "World of Tanks", "World of Warships", "Guild Wars 2", etc. Hay 4 juegos y hay 5 juegos móviles, incluidos "Battleship Hunter" y "Magic Time".
Desde la perspectiva del género, los temas de los productos de PC siguen siendo principalmente militares, mientras que los juegos móviles cubren juegos de rol, orientados a mujeres, eliminación, etc. Gu Jianwen le dijo a GameLook que War agregará categorías más diversas, como la confrontación no competitiva, en el futuro, de modo que la cobertura del producto en el mercado global será más amplia.
Pero lo curioso es ¿por qué Warfire se ciñe a los juegos de PC en lugar de centrarse en los juegos móviles que son más prometedores para el mercado?
Gu Jianwen explicó a GameLook Dao, por un lado , la razón por la que insistimos en estar en el mercado de las PC es por los datos.
“Porque ya sean los datos monitoreados por el propio Zhanhuo o los datos monitoreados por WeGame y agencias de datos de terceros, muestra que aunque la cantidad de nuevos productos en todo el mercado de juegos de PC está disminuyendo lentamente "Por otra parte, en los últimos años, productos nacionales como Se han lanzado "Taiwu Painting Scroll", "Guigu Bahuang" y "Dyson Sphere Project". La popularidad de las PC demuestra que el mercado de las PC no es tan insoportable como imaginaban sus pares.
Gu Jianwen cree que el potencial del mercado de PC no es sólo nacional sino que también prevalece en el mercado global. Por lo tanto, bajo esta premisa, el crecimiento del mercado de juegos finales es seguro, que en realidad es la confianza para trabajar duro para cultivar el mercado de PC.
Además, desde la perspectiva de los atributos del usuario, Gu Jianwen cree que los juegos de Junwu tienen las características de alta lealtad del usuario, tasas de pago estables y la capacidad de difundir temas a través de fronteras. Características únicas de los juegos y jugadores de Junwu. Vitalidad muy fuerte.
Pero en China, es un hecho objetivo que los juegos militares tienen un público reducido debido a sus temas centrales. Si insistes en hacer productos pequeños y hermosos, los usuarios principales serán muy pegajosos, pero tendrás que renunciar a una gran cantidad de usuarios si te das la vuelta y fabrica otros tipos de productos, pero no puedes atraer a los jugadores principales de Zhanhuo; , ¿cómo romper la situación?
Al expandir la audiencia en la superficie, Warfire ha probado una variedad de métodos, como integrar de manera innovadora una gama más amplia de juego mientras mantiene el tema militar, para aumentar la usuarios objetivo del juego. Con este fin, Zhanhuo lanzará pronto un producto "Enlisted" que es más extenso e innovador en términos de jugabilidad.
Enlisted
"Enlisted" es un juego FPS en línea dirigido por equipos de fondo de la Segunda Guerra Mundial desarrollado por el famoso trabajo del desarrollador independiente de juegos militares ruso Gaijin Gaijin: "War Thunder" 》. Obtuvo un gran reconocimiento en el mercado global. Desde la perspectiva de la jugabilidad, "Enlisted" adopta la jugabilidad FPS + TPS. En comparación con el mercado nacional, hay pocos productos competitivos y su jugabilidad también ha sido verificada por los mercados extranjeros y es factible.
El surgimiento de "Enlisted" inició la próxima década de War. Gu Jianwen le dijo a GameLook que la razón por la que eligió FPS + TPS fue porque la próxima década de War se centrará en la audiencia. El FPS más extendido, pero sin perder las características de los juegos militares, este es el primer paso para que Zhanhuo expanda su base de usuarios, para expandir la base de usuarios, en lugar de insistir en el "pequeño pero hermoso" anterior.
Nombre en clave: Ashland
Además de integrar e innovar la jugabilidad de los juegos militares tradicionales, Warfire también planea lanzar productos más diversificados en el futuro, incluidos temas mitológicos, ubicación y el objetivo final. es desarrollar una línea de productos más diversificada, como el juego móvil de cartas "Codename: Fantasy Mythology" y el juego de PC competitivo asimétrico con temática de aventuras de tumbas "Codename: Ashland". Este es el segundo paso de Zhanhuo para ampliar su número de usuarios.
“En la próxima década, algunos productos se centrarán verticalmente en el ejército, la Segunda Guerra Mundial o el período posterior a la Segunda Guerra Mundial, pero la jugabilidad será más íntima y más popular para tipos de productos como FPS. "El grado de usuarios es alto. Al mismo tiempo, también debemos tener en cuenta los productos diversificados", dijo Gu Jianwen.
En el futuro, enfrentaremos la globalización y nos convertiremos en un puente entre los mercados de juegos chinos y extranjeros.
En esencia, Zhanhuo Interactive Entertainment no es solo una empresa líder en juegos nacionales, sino también una Cultura de juego basada en una perspectiva global de la empresa. Con esta actualización de marca, Zhanhuo Interactive Entertainment también ha formulado una nueva estrategia corporativa, a saber, "centrarse en productos de alta calidad, basarse en el mundo e incubar propiedad intelectual". Su objetivo es confiar en su fuerte acumulación tecnológica y excelentes recursos de distribución. y una rica experiencia operativa para llevar al mercado obras maestras extranjeras y, al mismo tiempo, llevar excelentes juegos y cultura chinos al mundo.
De hecho, la globalización ha estado integrada durante mucho tiempo en el ADN de War Entertainment y muchos de sus productos ya han abierto el mercado global. Por ejemplo, la serie anterior "Steel Power" se distribuyó simultáneamente en casa. y en el extranjero, ha obtenido una buena respuesta en los mercados extranjeros y ha sido recomendado por AppStore en muchos países, lo que demuestra su capacidad operativa de agencia.
Por supuesto, esto está estrechamente relacionado con el negocio diversificado de su predecesor Kongzong.com. Gu Jianwen dijo que en el pasado, el negocio de Kong Kong.com no estaba solo en los juegos, sino que la mayor parte de sus ventajas residía en los agentes: tanto las relaciones de canal como las capacidades de operación de los agentes eran muy sólidas. En primer lugar, en términos de calificaciones, Zhanhuo heredó cuatro licencias de publicación de Kongkong.com que ya no se emitieron. Esto significa que dentro del mismo agente, Zhanhuo puede solicitar más números de versión para desarrolladores.
Además, War también abrirá canales para las principales plataformas digitales como Epic Game Store, GOG y Steam. La ventaja de estar conectado en todas las plataformas también le da a Zhanhuo un mayor potencial en la distribución de productos y diseño publicitario. Después de esta innovación de marca, el negocio de distribución de agencias de Zhanhuo también se convertirá en un área clave de esfuerzos de seguimiento y fortalecerá sus ventajas en la agencia de juegos global a través de una serie de medidas.
Gu Jianwen dijo a GameLook: "Actualmente, los desarrolladores nacionales de juegos para PC todavía enfrentan importantes limitaciones cuando viajan al extranjero. Su plataforma de distribución de CP también se limita a Steam en China, y hay poco contacto con plataformas como GOG y Epic La razón principal es que estas plataformas no son públicas, y Zhanhuo puede ayudar efectivamente a los desarrolladores a abrir las plataformas anteriores y hacer que sus productos tengan una cobertura más amplia”.
Para los desarrolladores extranjeros, lo mismo ocurre con cómo. Entrar en el mercado chino es una cuestión más difícil. Según Gu Jianwen, actualmente hay más de 30.000 CP en los mercados extranjeros, pero sólo alrededor del 5% de ellos se comunican realmente con los fabricantes nacionales. Muchos desarrolladores extranjeros enfrentan el dilema de no saber cómo ingresar a China.
Esto le da a Zhanhuo suficientes oportunidades de mercado para convertirse en un "puente entre los mercados de juegos chinos y extranjeros", y Gu Jianwen también cree que el posicionamiento del "puente" es el valor central de Zhanhuo en el futuro mercado de juegos.
Gu Jianwen no rehuyó el ratio de acciones más sensible. GameLook aprendió de la conversación que para los productos independientes, Warfire solo cobra el 5% de la participación en las ganancias. Esta tarifa se utilizará para localizar el juego y promocionar el producto. La ganancia real generada por Warfire es casi nula para los productos de juegos en línea. Debido a que necesita hacer localización, publicidad de preparación, operaciones de marca, etc., Zhanhuo ha establecido una proporción de participación del 50% en comparación con la proporción de participación de la mayoría de los agentes en la actualidad, Zhanhuo ha hecho una gran concesión.
“Ya sea un producto independiente o en red, nuestro modelo de cooperación es dar más ganancias al partido PC”, dijo Gu Jianwen.
Conclusión
Desde su creación en 2002, el desarrollo de Zhanhuo Interactive Entertainment (Kong Kong.com) ha pasado por tres eras de juegos web, juegos para PC y móviles, y ahora Ha evolucionado hacia una etapa completamente nueva. Situándose en el punto de partida de una nueva etapa, Zhanhuo Interactive Entertainment también enfrenta nuevos desafíos y oportunidades.
En la actualidad, aunque el mercado de los juegos ha entrado gradualmente en la etapa de acciones, a juzgar por el rendimiento, los juegos siguen siendo una de las mejores formas de monetizar el tráfico de Internet y aún es necesario aprovechar el enorme dividendo demográfico. Pero también cabe señalar que la enorme población ha ido provocando necesidades de consumo de contenidos cada vez más diversas y es urgente descubrir productos excelentes.
Por lo tanto, Zhanhuo Interactive Entertainment está acelerando su transformación bajo la tendencia actual de que muchas empresas se vayan al extranjero, confiando en sus propias ventajas operativas y de distribución, y esforzándose por servir como un puente entre los mercados chino y extranjero. Sin duda, una nueva oportunidad para la propia empresa, y se espera que gane mayor espacio en el mercado en el futuro.