Por qué colapsó New Oriental (el dilema del modelo de negocio)
New Oriental alguna vez fue líder en la industria de educación y capacitación de China. Sin embargo, en 2019, New Oriental anunció la quiebra de su marca de capacitación en inglés "New Oriental English". Toda la industria de la educación y la formación quedó conmocionada. Entonces, ¿por qué colapsó New Oriental? Los problemas con los modelos de negocio son una de las principales razones.
Modelo de negocio de New Oriental
New Oriental se fundó en 1993. Originalmente era una empresa de consultoría de estudios en el extranjero y luego se convirtió gradualmente en una institución de educación y capacitación integral. El modelo de negocio de New Oriental consiste en ganar tasas de matrícula ofreciendo diversos cursos de formación y, al mismo tiempo, proporcionando algunos servicios auxiliares, como venta de libros, consultoría para estudios en el extranjero, etc.
Los cursos de formación de New Oriental incluyen principalmente inglés, TOEFL, GRE, GMAT, SAT, etc. Las tasas de matrícula para estos cursos son relativamente altas, pero debido a la posición de liderazgo y la buena reputación de New Oriental en la industria de la educación y la capacitación, ha atraído a un gran número de estudiantes a inscribirse.
El dilema de New Oriental
Sin embargo, con el continuo desarrollo de la sociedad y la intensificación de la competencia, el modelo de negocio de New Oriental comenzó a encontrar dificultades. En primer lugar, los precios de los cursos de New Oriental son relativamente altos, lo que hace que algunos estudiantes comiencen a elegir instituciones de formación más baratas, lo que resulta en una disminución gradual en el número de estudiantes de New Oriental.
En segundo lugar, el plan de estudios de New Oriental es relativamente simple y está basado en inglés, lo que dificulta satisfacer las diferentes necesidades de los diferentes estudiantes. Además, los métodos y materiales didácticos de New Oriental son relativamente tradicionales y no se ajustan a la tendencia de desarrollo de la educación moderna.
La transformación de New Oriental
Para hacer frente a estas dificultades, New Oriental comenzó a transformarse. Primero, New Oriental comenzó a ampliar su plan de estudios y agregó algunos cursos nuevos, como programación, diseño, finanzas, etc., para satisfacer las diferentes necesidades de los diferentes estudiantes.
En segundo lugar, New Oriental comenzó a introducir nuevos métodos y materiales didácticos, como enseñanza en línea, aprendizaje móvil, etc., para adaptarse a la tendencia de desarrollo de la educación moderna. Además, New Oriental ha comenzado a fortalecer la cooperación con las universidades y a ofrecer algunos cursos en cooperación con universidades para mejorar la calidad y la competitividad de los cursos.
El futuro de New Oriental
Aunque New Oriental está luchando con su modelo de negocio, aún se espera que logre un mejor desarrollo a través de la transformación en el futuro. En primer lugar, la influencia y reputación de la marca New Oriental siguen siendo muy buenas, lo que sienta las bases para su desarrollo futuro.
En segundo lugar, con el continuo desarrollo de la industria de educación y capacitación de China, New Oriental todavía tiene mucho espacio de mercado. Mientras New Oriental pueda ajustar continuamente su modelo de negocio y mejorar la calidad y la competitividad de sus cursos, se espera que logre un mejor desarrollo en el futuro.