¿A qué debemos prestar atención al crear creatividades publicitarias para juegos móviles?

1. Los materiales deben ser lo suficientemente claros

No importa cuál sea el juego, los materiales ilustrados para la promoción deben ser lo suficientemente claros. Las imágenes borrosas afectarán la experiencia visual de la audiencia y debilitarán en gran medida el deseo de compra de los consumidores.

Así que intenta evitar los materiales borrosos tanto como sea posible.

Por supuesto, si se trata de un proceso deliberado de "difuminación", es otra cuestión. La difuminación intencionada ayuda a los consumidores a centrarse en lo que el anunciante quiere destacar.

Contraste entre difuso y claro

Procesamiento difuso

2. Si el estilo del material coincide con el producto.

El tema, la jugabilidad, el estilo, etc. de los juegos móviles afectarán la selección de materiales.

También es fundamental que coincidan los aspectos más destacados del juego, las propias tendencias de los usuarios y el estilo del material.

Ponme un ejemplo.

Si el estilo artístico de un juego es el estilo cómic japonés, entonces los materiales seleccionados deben estar sesgados hacia las dos dimensiones, en lugar de las tres o cuatro dimensiones de las personas reales.

Por poner otro ejemplo, si el tema es apocalíptico, el tono y el estilo del material en sí deberían ser más sombríos, en lugar de brillantes y alegres. Por supuesto, si la trama de un juego similar cambia de sombría a turbia y el cartel está hecho en base a esto, puedes elegir materiales de tonos brillantes.

En otras palabras, afectado por varios factores como el contenido y la redacción que el juego y la publicidad quieren expresar, el estilo del material debe cambiar en consecuencia.

Si no tienes idea, puedes considerar la selección de materiales desde varios aspectos:

En cuanto a la selección del estilo del material, puedes considerar los siguientes puntos: ①Lo más destacado del juego.

Lo destacado determina qué aspecto del juego se muestra en el anuncio. Por ejemplo, cierto juego se centra en la "interacción social" y la mayoría de sus anuncios presentan elementos "sociales". Por supuesto, los aspectos más destacados de la mayoría de los juegos no son únicos, por lo que puedes intentar juntar varios tipos de materiales y compararlos para ver qué tipo de materiales funciona mejor.

Continúe tomando como ejemplo "Fantasy Westward Journey". Según los datos de dataeye-adx. Los elementos publicitarios del juego móvil "Fantasy Westward Journey" incluyen una combinación de varios estilos publicitarios, como "social", "jugabilidad", "emoción" y "respaldo de celebridades".

Es una buena opción refinar los aspectos más destacados de tu propio juego y seleccionar materiales publicitarios en base a esto.

②Grupos de consumidores a los que se dirige el juego.

Si el juego está dirigido a niños, el estilo del anuncio puede ser más infantil y más bidimensional. Si está dirigido a trabajadores administrativos, jóvenes, etc., el estilo puede ser más tecnológico y moderno. Si es para personas mayores puede resultar más armonioso y nostálgico.

Según los diferentes grupos de consumidores a los que se dirige el producto, el estilo debe cambiar en consecuencia.

Además, también hay que tener en cuenta la diferenciación de materiales.

La diferenciación de materiales suele ser la clave del éxito en la publicidad.

Acabo de mencionar "Fantasy Westward Journey" y ahora lo comparo con "Shenwu 4", que tiene un tema y una jugabilidad similares.

La plataforma dataeye-adx muestra que "Shenwu 4" comenzó a lanzarse el 23 de octubre de 2019. En diciembre, rápidamente comenzó a lanzar un máximo de 1265 conjuntos de materiales en un solo día, pero está aumentando su entrega Durante el período de tiempo, podemos ver claramente los altibajos en el volumen de entrega. El volumen de entrega superó los miles de grupos un día y se redujo a la mitad al día siguiente.

Fantasy Westward Journey, que comenzó a venderse al mismo tiempo, es mucho más estable en comparación. La primera compra de "Fantasy Westward Journey" se lanzó el 14 de septiembre de 2017, pero fue básicamente una compra. prueba en la etapa inicial Durante esta etapa, la entrega diaria de más de 200 juegos de materiales rara vez ocurrió hasta el 14 de enero de 2020, cuando el volumen continuó aumentando. En su punto máximo, el volumen de entrega diaria alcanzó 1,332 juegos de materiales.

En cuanto a materiales, el volumen de compra de ambos materiales es muy homogéneo. Cuando la cantidad de materiales comprados es la misma, es probable que surja competencia entre los dos.

Estos dos juegos *** se centran en la compra de materiales en términos de matrimonio, interacción social, creación de caras y gráficos del juego. Como resultado, es difícil para juegos con temas de juego similares marcar diferencias. En esta situación, si la calidad de los materiales de una parte no es tan buena como la de la otra, el efecto publicitario de la parte de mala calidad se reducirá seriamente. Esto se puede ver en los datos proporcionados en el cuadro anterior.

En comparación con el gran volumen de lanzamiento continuo y estable de "Fantasy Westward Journey" de más de 1000 materiales por día, incluso se puede decir que la entrega de material de "Shenwu 4" ha desaparecido.

Shenwu 4

Fantasy Westward Journey

Por lo tanto, no solo se deben seleccionar los materiales que coincidan con el juego, sino que también se debe lanzar productos competidores en el mercado. ser considerado si es difícil mostrar comparación Su contenido publicitario más excelente intentará diferenciarse y escalonar a la competencia, lo que será más propicio para mejorar la efectividad de la publicidad.