¿Por qué fracasó la adquisición de Siemens por parte de BenQ? ¡Análisis desde la perspectiva de la integración empresarial!
1. Evaluación equivocada de la marca de teléfonos móviles Siemens Como una de las marcas más conocidas en Alemania, Siemens goza de una gran reputación en Alemania, Europa e incluso en el mundo, pero sus productos de telefonía móvil son una excepción. . Los teléfonos móviles de Siemens no sólo están en estado de pérdida, sino que sus productos también tienen mala reputación entre los usuarios. Gastar cientos de millones de euros en comprar un desastre le complicó la vida a BenQ el primer día después de la fusión. 2. La mala comprensión de las leyes y sistemas alemanes. El sistema de bienestar superior de Europa y el estilo de trabajo resultante han llevado a una baja competitividad del departamento de telefonía móvil de Siemens, y los altos salarios, beneficios y otros gastos son sin duda una pesada carga para BenQ. Sin embargo, los despidos de BenQ Mobile en Alemania fueron bloqueados por una fuerte resistencia de los sindicatos. Si BenQ hubiera investigado lo suficiente sobre las leyes y sistemas alemanes antes de la fusión, podría haber reestimado la viabilidad de la fusión. 3. Diseño inadecuado del producto En el breve año de la marca BenQ·Siemens, aunque también lanzó nuevos productos como el teléfono musical E61, el teléfono deslizante EL71, los teléfonos de piedra grandes y pequeños SL75/AL21, la cantidad de nuevos productos lanzados no era grande, y el ciclo era lento Es relativamente largo, y se enfrenta a usuarios individuales, y el grupo de consumidores potenciales es limitado. Los nuevos productos de BenQ·Siemens no lograron formar efectividad en el combate. 4. Sistema de gestión y toma de decisiones equivocado La adquisición de Siemens Mobile Phones por parte de BenQ fue relativamente complicada. BenQ transfirió parte de su capital a Siemens, mientras que Siemens transfirió los activos y el personal del departamento de telefonía móvil a BenQ y aportó 250 millones de euros adicionales. dinero en efectivo y servicios a BenQ como dote.