Reselectividad de noticias
La reselectividad de las noticias por parte de los medios online
La entrada de los medios online en el campo de la comunicación ha creado inevitablemente una poderosa onda de choque para los medios tradicionales. Según la última investigación de Editor & Publisher: Aproximadamente 1/3 de los usuarios que leen noticias electrónicas en línea han perdido interés en los medios tradicionales, los ratings de televisión han caído un 35%, los índices de escucha de radio han caído un 25% y los índices de compra de periódicos han disminuido. cayó un 18% Según la American Paragon Research Company. Una encuesta mostró que en 1998, 13 familias estadounidenses cancelaron sus suscripciones a periódicos debido al acceso a Internet. 2 La agresiva tendencia de desarrollo de la comunicación en línea ha ejercido una enorme influencia y presión sobre los medios tradicionales.
1 Deficiencias de los propios medios tradicionales
Entre los tres medios tradicionales, las noticias periodísticas se difunden principalmente a través de texto, y los reporteros solo pueden adoptar un único método al informar sobre eventos noticiosos complejos. método de información lineal, resumen abstracto de la práctica de noticias objetiva, que inevitablemente es diferente de la realidad objetiva debido a restricciones de páginas, la capacidad de la información de noticias es limitada y solo las más interesantes pueden interceptarse para satisfacer la lectura de la mayoría de las personas; La información orientada, por lo tanto, carece de personalización y no puede satisfacer plenamente las necesidades de lectura de la audiencia; está limitada por el tiempo de publicación; la velocidad de actualización de las noticias de los periódicos sólo puede ser en "días", aunque la información noticiosa importante se puede complementar con un "número adicional". , pero en la era de la información actual, la actualidad de las noticias y el contenido de las noticias están muy por detrás de Internet; la circulación está limitada por la cantidad y la geografía, lo que resulta en fuentes de noticias limitadas y una cobertura limitada de los efectos de difusión, y el almacenamiento de periódicos impresos es engorroso; La recuperación y la consulta son aún más complicadas.
Las noticias se transmiten principalmente por sonido, que es fugaz y difícil de recordar y conservar; carece de imágenes visuales intuitivas y vívidas; la radio es un método de transmisión lineal, y los oyentes sólo pueden seguir las instrucciones de la radio. estación de radio Escuche la secuencia de transmisión y no pueda repetirla; la frecuencia de las ondas de radio emitidas por la estación de radio se ve interferida por condiciones como el clima, la ubicación de recepción y ondas de radio de frecuencias similares de otras estaciones de radio, lo que afecta el efecto de escucha. de la audiencia.
Aunque la televisión tiene la característica de combinar sonido e imagen, sus formas de expresión aún no son lo suficientemente ricas. Internet permite que los métodos de difusión de noticias combinen y transmitan texto, gráficos, imágenes, sonidos, vídeos, animaciones, etc. Las noticias de televisión están estrictamente limitadas por el tiempo del programa y solo pueden difundir información con el contenido correspondiente dentro del tiempo del programa especificado. Por ejemplo, la "Red de noticias" de CCTV tiene una duración de 30 minutos, por lo que solo hay 30 minutos para difundir información de noticias. Cuando se transmiten varios programas de televisión, la información de noticias en tiempo real solo puede aparecer en la parte inferior de la pantalla en forma de subtítulos, lo que afecta el efecto de comunicación. Además, la información de noticias presentada de esta manera a menudo no puede satisfacer las necesidades más específicas de la audiencia. para las noticias, las exigencias son más amplias; la televisión está sujeta a la región y a sus propios tentáculos informativos, y la audiencia no puede elegir de forma independiente el canal de televisión que quiere recibir; además, la televisión, al igual que la radio, es un método de comunicación lineal y no se puede ver; repetidamente.
Además, estos tres medios principales son comunicación unidireccional en el proceso de difusión de información, es decir, la organización de noticias la difunde a la audiencia sin el enlace de retroalimentación de información de la audiencia, la audiencia puede hacerlo. sólo aceptan pasivamente la información y faltan formas de expresar públicamente opiniones sobre la información.
2 El impacto de Internet en los medios tradicionales
Con sus propias ventajas comunicativas, los medios en línea inevitablemente tendrán un enorme impacto en los medios tradicionales. Internet conecta al mundo y se convierte verdaderamente en una aldea global. Frente a la pantalla, el mundo entero parece haberse trasladado a su hogar. No hay sensación de distancia y rompe las limitaciones de tiempo y espacio. Puede obtener información desde cualquier rincón del mundo a través de sitios web globales. Si desea conocer las novedades de un sitio web de EE. UU. ahora mismo, solo le llevará unos segundos obtenerlo. Los medios en línea te permiten saber lo que quieres saber y cuando quieres saberlo, mientras que los medios tradicionales te permiten saber lo que quieres saber y puedes saberlo cuando quieres saberlo. Esta diferencia es obvia. Debilitará enormemente la dependencia de la gente de los medios tradicionales y hará que las audiencias recurran a Internet una tras otra.
La inmediatez de Internet significa que la gente ya no tiene tiempo para esperar el tren correo. La gente quiere obtener información en cualquier momento y seguir el desarrollo de los grandes acontecimientos. Debido a la sed de conocimiento de la audiencia, para la producción y publicación de noticias, los medios tradicionales tienen que pasar por procesos organizativos como redacción, diseño, revisión, impresión, etc., y luego depender de intermediarios para su difusión, lo que durante mucho tiempo ha convertido las noticias en una cosa. del pasado. La fuerte puntualidad de las características de los medios en línea significa que la transmisión de información no está sujeta a restricciones de tiempo y espacio. A menudo se puede acceder a un evento en línea en dos minutos. Los medios en línea pueden lograr una difusión continua, sincrónica y en tiempo real. Por ejemplo, a las 5:45 am, hora de Beijing, el 8 de mayo de 1999, la OTAN, liderada por Estados Unidos, bombardeó descaradamente nuestra embajada en Sudáfrica. Sina publicó un boletín de noticias en línea sobre el asunto a las 6:24 a. m. de ese día e hizo un informe detallado a las 6:40 a. m. El "People's Daily" dio a conocer la noticia a través de su versión online a las 9:44 horas del día 8. No solo eso, los medios en línea también tienen capacidades para todo clima y están disponibles en línea las 24 horas del día. El sitio web "People's Daily" publicó de vez en cuando las últimas noticias sobre el ataque de Estados Unidos a nuestra embajada. Durante los primeros días, lectores entusiastas visitaron el sitio web muchas veces al día y cada vez obtuvieron nuevos conocimientos. de nuevas noticias y los internautas se convirtieron en "personas informadas". Desde las 2:00 hasta las 23:50 del 9 de mayo, este sitio web publicó 23 noticias, lo que está fuera del alcance de los medios tradicionales.
Decimos que la función ideal de los medios es proporcionar un lugar para la comunicación al público, pero debido a que los medios tradicionales están técnicamente limitados por el tiempo y el espacio, no tienen funciones interactivas (la forma de línea directa en la radiodifusión tiene una aplicabilidad limitada, dicho (sin función de medios), el flujo de información es unidireccional, la audiencia generalmente solo acepta pasivamente la información, las reacciones de la audiencia deben recopilarse y hay un cierto intervalo de tiempo para la retroalimentación. La función interactiva de los medios en línea permite a los internautas no sólo ser receptores de información de noticias, sino también divulgadores y editores de información. Las personas pueden proporcionar información a cualquier persona con instalaciones de transmisión de red en cualquier momento y en cualquier lugar. Los internautas pueden hacer clic con el mouse y comunicarse con ellos. los medios de comunicación. Como CHAT (sala de chat) y BBS son lugares para que los internautas brinden información y expresen opiniones; el correo electrónico de Internet (correo electrónico) se ha convertido en un socio cercano de la gente moderna, lo que hace que la comunicación en línea sea extremadamente conveniente, siempre que lo desee. envía siempre lo que ves, lo que piensas, tu alegría y tu tristeza, diles a tus seres queridos y amigos a miles de kilómetros de distancia que "el mundo está tan cerca como nuestros vecinos" ya no es un romance de poeta mientras sea un ciudadano chino común y corriente; está dispuesto, un ciudadano chino común puede decirle al grupo militar de la OTAN que el dolor y la indignación suscitados por el ataque con misiles no provocado a nuestra embajada en Sudáfrica y las bajas resultantes se derramaron en el mundo. El 9 de mayo, el Diario del Pueblo abrió un foro de BBS para protestar enérgicamente contra las atrocidades de la OTAN, que atrajo una amplia participación de los internautas. Los internautas no sólo comentaron sobre el incidente del bombardeo en sí y expresaron su descontento, sino que también discutieron nuevos desarrollos como las relaciones entre China y Estados Unidos. y la estructura mundial. El tema se ha discutido a una escala más amplia, que va mucho más allá de lo que los medios tradicionales pueden igualar. 4 Se puede ver que la comunicación entre los medios en línea y la audiencia es más conveniente, más oportuna y más cercana. Es mejor que los medios tradicionales para escuchar las voces de los lectores y recibir comentarios. entre otros, crear y utilizar diversos recursos de información, abrir nuevos negocios proporciona una gran comodidad. Como resultado, los medios en línea han dado un paso más para desafiar a los medios tradicionales.
Los medios online rompen el concepto de tiempo y espacio y las restricciones mediáticas, mostrando una gran apertura. Cada miembro de la red puede compartir información en línea por igual en cualquier parte del mundo, siempre que haya una computadora y esté conectado a Internet, pueden obtener información que ocurre en cualquier parte del mundo. Internet ha delegado el espacio de información gratuita a cada persona común y corriente, y cada persona común y corriente puede tener la oportunidad de desarrollarse al ritmo del mundo. Siempre que esté dispuesto, podrá participar en debates sobre los temas más vanguardistas de la física con Chen Ning Yang y conocer las últimas tendencias en la industria del software con Bill Gates; Los medios en línea permiten a las audiencias sentir una igualdad y una democracia sin precedentes, lo cual es disfrute y poder que los medios tradicionales no pueden brindar. Precisamente porque los medios en línea pueden difundir información de manera oportuna y amplia, y tienen muchas ventajas como la interactividad y la apertura, los medios en línea se han desarrollado a pasos agigantados.
Fueron necesarios 30 años para que la radio llegara a 50 millones de oyentes, 13 años para que la televisión llegara al mismo número de espectadores y sólo 4 años para Internet. Es un hecho indiscutible que el desarrollo de los medios en línea ha tenido un enorme impacto en los medios tradicionales. Según las estadísticas, tras la llegada de Internet, el número de espectadores de televisión en Estados Unidos disminuyó un 30%, el negocio de alquiler de cámaras de vídeo disminuyó un 13% y la circulación de periódicos cayó un 7%. , la circulación de publicaciones en línea relacionadas con la informática aumentó un 7% y el número de usuarios de Internet también aumentó considerablemente: a finales de diciembre de 1999, había 250 millones de personas, y a principios de siglo, más de 500 millones. personas; los ingresos por publicidad de la industria editorial en línea también aumentaron significativamente. En 1998, la publicidad en línea en los Estados Unidos fue de 2 mil millones de dólares, en 1999 fue de 4,4 mil millones de dólares y en 2003 alcanzó los 11 mil millones de dólares. Ingresos por publicidad en revistas y radio.
3 La relación entre los medios tradicionales y los medios online
(1) El desarrollo de los medios online depende de los medios tradicionales. Los medios en línea tienen sus propias deficiencias, principalmente debido a las limitaciones de ancho de banda y la falta de fuentes de información, y estas deficiencias pueden complementarse útilmente con los medios tradicionales. Por un lado, los medios de televisión tienen redes de televisión por cable que se extienden en todas direcciones, lo que tiene la posibilidad realista de construir una red de transmisión de banda ancha de alta velocidad. Esta es la base para el surgimiento de una nueva ronda de revolución de Internet. velocidad de transmisión de la red y combinar Internet y TV Las ventajas han creado las condiciones para que la red llegue a miles de hogares. Por otro lado, los medios tradicionales tienen ricos recursos de información, que pueden proporcionar a los medios en línea contenidos y materiales nuevos. Los medios tradicionales cuentan con redes de recopilación de información, talentos experimentados en recopilación y procesamiento de información y bases de datos de información ricas y coloridas. en el concurso de medios online “basados en contenidos”. Con la ayuda de los recursos de información de los medios tradicionales, los medios en línea pueden ampliar los canales de recopilación de información y obtener continuamente la información más valiosa "agua viva" en varios campos del mundo. Además, los medios tradicionales también tienen sólidos recursos de marca, ¡y algunos bien! -Las organizaciones de noticias conocidas tienen una amplia audiencia. Ya han establecido una buena imagen de comunicación en sus mentes. Al unir fuerzas con estas instituciones, los medios en línea pueden utilizar estos efectos de marca para mejorar su autoridad y credibilidad y suprimir la falsedad y la ineficacia de la información en línea. Y evitar la intrusión de información basura. Atraer el patrocinio de la mayoría de los internautas.
(2) Los medios tradicionales se mejoran constantemente y avanzan hacia la perfección impulsados por los medios online. Ante los desafíos de las muchas ventajas de los medios en línea, los medios tradicionales parecen carecer de confianza. Por lo tanto, es urgente que los medios tradicionales ajusten sus mecanismos y mejoren. Si bien los medios en línea plantean desafíos a los medios tradicionales, también brindan oportunidades sin precedentes para el desarrollo de los medios tradicionales. Los medios tradicionales toman la iniciativa de utilizar las ventajas de Internet para mejorar. Como reformar el mecanismo de noticias, desarrollar vigorosamente noticias multimedia, desarrollar noticias en línea a pedido, noticias con imágenes en línea e incluso experimentar con noticias de audio y video en línea, etc., para integrarlas con la futura autopista de la información. Muchos medios se han fusionado con los medios en línea, adquiriendo una nueva forma sin precedentes de versión en línea o electrónica. Según estadísticas incompletas, en abril de 2000, 273 periódicos de mi país continental estaban en línea, 116 de los cuales tenían nombres de dominio independientes. Las dos únicas agencias de noticias, la Agencia de Noticias Xinhua y el Servicio de Noticias de China, están en línea. Tan pronto como el Diario del Pueblo estuvo en línea, tuvo dos ventajas principales: una gran cantidad de información y actualizaciones rápidas de noticias. Se puede observar que los medios en línea y los medios tradicionales pueden promoverse y complementarse entre sí. El magnate de los medios Rupert Murdoch pronunció un discurso ante grupos de radiodifusión en Singapur, diciendo que los periódicos, la televisión, las películas, etc. podrán resistir los desafíos de los medios en línea. Dijo: "La proliferación de nuevos medios no significa la muerte de los viejos medios. La realidad demuestra lo contrario. Todas estas industrias están funcionando bien. Se puede ver que los dos medios pueden complementarse entre sí". ventajas y se complementan entre sí. La tolerancia, la promoción mutua y el desarrollo común. Su relación es: por un lado, los medios en línea se convertirán en los nuevos medios más extensos y profundos que tendrán el impacto más amplio y profundo en la cultura, la economía y la vida humanas en el siglo XXI; por otro lado, los medios tradicionales se diversificarán; sus operaciones y transformarse en "multimedia". ¡La asistencia mutua y el avance mutuo de varios medios marcarán el comienzo de una nueva era de difusión de información en el siglo XXI!