La relación competitiva y las tendencias de desarrollo entre los periódicos y los medios de Internet. Tendencias de desarrollo de los periódicos, la radio y la televisión e Internet.
Dado que los sitios web de noticias han hecho oír su voz como medio de comunicación, la industria de los medios ha comenzado a discutir cuándo y cómo los periódicos serán reemplazados por los medios de Internet. En Estados Unidos, donde la industria de los medios está relativamente desarrollada, muchos periódicos centenarios lamentablemente han llegado a su fin en medio de un coro de voces negativas, y algunos se han convertido en ediciones en línea. Muchas personas en la industria nacional también toman esto como base y creen que la industria periodística de nuestro país seguirá sus pasos. Pero a juzgar por la situación actual, el mercado de periódicos en muchas regiones del país no se ha reducido significativamente. ¿Por qué? ¿Cuál es la tendencia? Este artículo intenta interpretar esto desde múltiples perspectivas.
La particularidad del entorno de medios de Internet en el que opera la industria periodística de nuestro país
La razón por la que la industria periodística de nuestro país tiene un escenario tan único se debe a las leyes especiales de difusión de La industria periodística de nuestro país y las noticias en Internet Sexualmente determinadas. Hay dos formas principales de difundir noticias en Internet:
1. Método uno: difusión de noticias en blogs, Weibo y sitios de redes sociales
Internet es completamente diferente a los periódicos. radio y televisión Un medio diferente. Una de las razones importantes por las que los periódicos no perdieron en la competencia que apareció más tarde con la radio y la televisión es que los métodos de comunicación de los periódicos, la radio y la televisión son muy similares, y todos pertenecen a lo que se llama "Medios de difusión". Es decir, los medios publican el mensaje y permiten que todos los públicos lo reciban, es decir, la información unidireccional se amplifica y transmite desde un medio a muchos destinatarios. Las características de difusión de información de Internet son completamente diferentes. Cada punto de Internet puede enviar información. El punto que envía información suele ser la persona que está en el centro del evento noticioso, o una persona que lo ha experimentado, o un testigo ocular. O simplemente expertos y académicos relevantes. Por tanto, Internet es un "medio de comunicación" altamente eficiente en un modelo "muchos a muchos".
Clay Shirkey, aclamado como "el mayor pensador de la revolución de Internet" en la industria estadounidense, escribió en su libro "Here Comes Everybody: The Power of Organizing" Without Organizations), un diagrama comúnmente utilizado en la gestión (Figura B) se utilizó para expresar la complejidad del grupo. De hecho, esta cifra también se puede utilizar para describir la diferencia en la eficiencia de la comunicación entre "medios de radiodifusión" y "medios de comunicación".
Figura A
La figura A muestra el modelo de comunicación unidireccional de los "medios de difusión", como los periódicos. La letra "a" representa los medios. Solo hay 9 conexiones entre 10. individuos.
Figura B
La Figura B muestra el método de comunicación de los medios de comunicación como Internet. Hay 45 tipos de conexiones entre 10 personas que se comunican. Esta conexión se realiza a través de Internet barato como medio y la eficiencia de la comunicación es extremadamente alta.
Esto es lo que mucha gente llama "todo el mundo es periodista" y la base teórica para la eventual desaparición de los principales medios de comunicación. También es la razón fundamental del auge de los blogs, Weibo y los sitios de redes sociales. Esta característica comunicativa de Internet supone una gran amenaza para los periódicos e incluso para los portales de noticias tradicionales.
En marzo de 2011, America Online (AOL) adquirió el sitio web de reseñas y noticias en línea "Huffington Post" por 315 millones de dólares. Este "Huffington Post" es un "periódico" de nombre, pero en realidad es una colección de información de blogs creada por su fundador, quien selecciona artificialmente una gran cantidad de bloggers y artículos de blogs autorizados y representativos para agregarlos y publicarlos. Al mismo tiempo, el sitio web también distribuye proactivamente la información que se recopilará de forma selectiva a los blogueros. Una vez que terminan de escribir, la envían de regreso al sitio web y el editor la compila en información de noticias o la almacena en la base de datos según el contenido. En 2007, el Huffington Post utilizó este método para organizar su cobertura de las elecciones presidenciales estadounidenses. Como sitio web de nuevos medios emergente, "Huffington Post" gritó el lema de "el primer periódico de Internet". En un momento en que un gran número de sitios web de noticias de los medios de Estados Unidos luchan por sobrevivir, el Huffington Post ha podido obtener una enorme influencia y enormes inversiones, lo que ilustra plenamente la vitalidad de este modelo de comunicación.
Si este modelo de comunicación se desarrolla, no se puede subestimar su impacto en los medios tradicionales. Sin embargo, las características del entorno de opinión pública en el que vivimos han cortado fundamentalmente la vía de transmisión de este modelo de comunicación.
Una gran cantidad de información liderada por agencias de gestión social no puede ser divulgada por individuos; para una gran cantidad de eventos con valor noticioso como importancia, proximidad y trascendencia, las personas en el centro del evento no pueden publicar informes por sí mismas. Esto también determina que en nuestro entorno de opinión pública sea imposible que aparezca el "Huffington Post".
2. Método dos: Difusión de noticias en sitios web de noticias para computadoras de escritorio
En esencia, los sitios web de noticias para computadoras de escritorio siguen siendo una especie de "medio de difusión" que no es muy diferente de los periódicos y television. ”, Esto determina que los sitios web de noticias tienen “deficiencias innatas” que son difíciles de superar:
(1) La comunicación unidireccional de información no puede hacer un buen uso de la comunicación de bajo costo y alta eficiencia. de los métodos de comunicación por Internet mencionados anteriormente.
(2) La identidad y la ubicación de la audiencia no son fijas, por lo que los sitios web de noticias dependen principalmente de atraer tráfico y esforzarse por lograr publicidad de marca.
(3) Muchos clics en sitios web de noticias provienen de enlaces de motores de búsqueda, lo que no es lo suficientemente atractivo para los lectores.
Estas carencias insalvables determinan que haya poco margen de mejora en el valor publicitario, ya sea en nuestro país o en otros países. En la actualidad, sólo existen unos pocos portales de noticias nacionales con una fuerte influencia de marca que puedan depender de la publicidad de marca para sobrevivir. La mayoría de los sitios web de noticias locales dependen del grupo de medios en el que se encuentran. Sina tuvo una pérdida neta de 13,7 millones de dólares en el primer trimestre de 2012. La razón principal de la pérdida fue una fuerte caída en los ingresos. Entre ellos, los ingresos por publicidad de marca, que representaban el 70% de los ingresos, cayeron un 24%. el trimestre anterior. Actualmente, Sina gasta mucho dinero en el desarrollo de su plataforma operativa Weibo, y Sohu también invierte mucho en el campo de los vídeos en línea. Todo esto está relacionado con el limitado potencial de valor añadido de la publicidad web en los sitios web del portal. Esta deficiencia dificulta que los ingresos de la mayoría de los sitios web de noticias cubran los costos operativos de edición, etc., y su espacio de desarrollo como medio independiente es pequeño.
Actualmente, sólo unos pocos sitios web de medios de noticias globales, como el Wall Street Journal y el New York Times, han intentado la lectura paga de noticias de sitios web. Recientemente, se informó que el informe financiero del segundo trimestre del New York Times mostraba que los ingresos por circulación del New York Times (incluidos los ingresos por suscripción en línea) excedieron los ingresos por publicidad por primera vez, y la industria estaba entusiasmada. Pero a diferencia de nuestro país, la distribución de la mayoría de los periódicos en Estados Unidos, al igual que la publicidad, es también el principal canal para que los periódicos obtengan ganancias. Entre los ingresos por circulación existentes del New York Times, los ingresos por la circulación de periódicos en papel siguen siendo los principales. Los cobros por su versión online (especialmente la versión online para ordenadores de escritorio) no han mostrado una tendencia que pueda sustentar su negocio principal.
Al mismo tiempo, los comunicados de prensa de muchos sitios web de periódicos locales estadounidenses realmente han logrado contenidos de noticias profesionales, multimedia y en tiempo real. Además, la alta tasa de penetración de Internet en los Estados Unidos y el resto del mundo. El acceso gratuito a las noticias ha hecho que los sitios web de noticias hayan tenido un enorme impacto en la industria periodística. Si bien los sitios web de noticias han dañado el mercado de los periódicos, no han logrado un desarrollo sustancial. El desarrollo de los sitios web de noticias de los periódicos locales en los Estados Unidos se debe a la interdependencia entre los periódicos y sus sitios web de noticias, que se perjudican mutuamente.
En resumen, las características del entorno de comunicación de noticias de mi país determinan que, durante mucho tiempo, es poco probable que los sitios web de noticias de Internet representen una amenaza existencial para la industria periodística tradicional y sólo puedan servir como complemento a medios tradicionales.
Según este criterio, la industria periodística de mi país debería tener mayor margen de crecimiento que la industria periodística estadounidense. En otras palabras, mientras la principal fuente de noticias esté controlada por los principales medios de comunicación actuales, el método de comunicación de estilo retransmisión de los periódicos (o periódicos terminales electrónicos) seguirá teniendo una gran vitalidad.
Los terminales móviles de Internet se convertirán en portadores de periódicos
Para juzgar si un medio de comunicación es viable, no sólo debemos considerar la naturaleza avanzada de su método de comunicación, sino principalmente la capacidad de este método de comunicación a si los medios pueden tener un modelo de ganancias para soportar diversos costos, como la edición y la edición. La Internet móvil no es una simple movilización de la Internet de escritorio.