¿Cómo lograr el marketing omnicanal bajo la nueva tendencia del retail?
El modelo de marketing y los conceptos de marketing de la industria minorista tradicional han llevado en última instancia a que un gran número de empresas minoristas se enfrenten actualmente a una situación muy grave. Frente al nuevo entorno y al nuevo comercio minorista, las tiendas minoristas deben cambiar el modelo de marketing tradicional centrado en el producto y basado en el precio, reconstruir un nuevo modelo de marketing, transformarse en un marketing centrado en el cliente y pasar de comercializar productos a comercializar clientes.
Por lo tanto, la línea principal actual del nuevo marketing minorista se ha convertido en: descubrir clientes, establecer vínculos, crear influencia, mejorar la fidelidad y crear clientes de valor para toda la vida. El nuevo modelo de marketing minorista debe poder llegar de manera efectiva a las mentes de los consumidores objetivo, hacer que reaccionen con fuerza y formen una fuerte conciencia de marca. El objetivo es formar una fuerte influencia y el mejor resultado es generar influencia de los fanáticos.
Al analizar el modelo de marketing del nuevo proyecto minorista de Alibaba, Hema Fresh, primero crean una influencia de marca de alto nivel. Las tiendas de alta gama, los grandes productos del mar, el modelo de entrega a domicilio en 30 minutos y las continuas actividades de bricolaje han dado forma a la imagen de marca del nuevo comercio minorista, luego se lanzó el concepto de marketing de Hema Xiansheng y una gran cantidad de anuncios exteriores, señalando que; pueden ser efectivos primero. Llegar a las mentes de los consumidores objetivo y la construcción gradual del concepto de marketing de calidad de RiRi Xian profundiza aún más la comprensión de la marca por parte de los consumidores objetivo. marca. El objetivo de marketing de Hema es impresionar a los consumidores objetivo y establecer conexiones estrechas con ellos.
Hoy en día, en el entorno de Internet de las cosas, cada medio exterior puede convertirse en una entrada fuera de línea y una terminal minorista, logrando grandes logros en el marketing de escena y el nuevo comercio minorista. El marketing de escenas fuera de línea utiliza escenas reales para impresionar a los consumidores, lo que desencadena naturalmente el intercambio secundario o compras oportunas, logrando un ciclo de marketing cerrado. El marketing en el entorno de Internet de las cosas se centra más en los teléfonos móviles de los consumidores, se basa en la integración de lo online y lo offline, induciendo el online a través del offline, utilizando eficazmente las características de conexión fija y de alta frecuencia del offline para generar resultados predecibles y consumo repetitivo. comportamiento.
Como socio estratégico en el campo de la publicidad exterior inteligente, la plataforma de Aoling se ha instalado en 700.000 pantallas multimedia, cubriendo más de 300 ciudades clave y recorriendo la vida, el consumo, el entretenimiento y otros escenarios fuera de línea de los usuarios. Para garantizar que la publicidad exterior pueda llegar a los usuarios en múltiples dimensiones y garantizar la calidad de la publicidad y la seguridad de la marca, Aoling utiliza análisis de big data para establecer un sistema de etiquetas de medios enriquecidos para permitir que el contenido publicitario se muestre en los medios. AOLING utiliza análisis de big data para crear un sistema de etiquetado de medios enriquecidos para que el contenido publicitario pueda entregarse a las personas adecuadas en el momento y lugar adecuados.
En 2017, Aoling llegó a una cooperación con Alipay y WeChat. Basado en el subprograma WeChat y la función AR de Alipay, las pantallas grandes al aire libre pueden utilizar medios interactivos para ampliar el alcance de la experiencia fuera de línea y proporcionar marketing e interacción personalizados fuera de línea. y servicios de promoción de información, que permiten enviar cupones fuera de línea, sobres rojos y otras funciones a los usuarios, lograr una interacción de alta frecuencia entre la publicidad y los usuarios y aumentar el contenido publicitario para entregarlo a las personas adecuadas en el momento adecuado. Logre una interacción de alta frecuencia entre la publicidad y los usuarios y aumente la exposición de la marca.
En la nueva era de Internet, el nuevo marketing minorista debe utilizar nuevas herramientas de marketing
En la nueva era de Internet, los nuevos minoristas deben construir un nuevo sistema de marketing basado en Internet ambiente. Establezca una nueva organización de marketing, bríndele un nuevo mecanismo de innovación de marketing y preste atención al nuevo valor de marketing de los medios exteriores.
Como medio localizado, los medios al aire libre están naturalmente conectados con la población residente local y están muy cerca de los lugares de marketing locales. Es el vínculo principal y el marco de referencia fijo para llevar a cabo el marketing localizado. base para llevar a cabo el marketing localizado. El vínculo central y el marco de referencia fijo son el pegamento, la fuerza impulsora y el testimonio de los servicios de vida localizados. Hoy en día, con el floreciente desarrollo del marketing experiencial y la economía colaborativa, destaca la función publicitaria, el valor del canal y. Efecto de nube que otros medios son difíciles de lograr.
En la reunión, Youzan y Olin establecieron una relación de cooperación con el objetivo de ayudar a las nuevas empresas minoristas a captar las tendencias de los consumidores, formular estrategias de marketing fuera de línea, mejorar la publicidad y los efectos del marketing y proporcionar servicios diversificados para nuevas empresas y marcas minoristas. Modelo de marketing fuera de línea.