¿Qué impacto tendrán las nuevas tecnologías y los nuevos medios en los medios tradicionales?

Wu Haimin: Crisis de la industria periodística y auge de los nuevos medios

Autor: Liu Zhensheng [Columna]

Media Undo (www.MediaUndo.com) Enero 2007 1:12 del día 21

Según la información publicada por el Instituto de Gestión de Medios de la Universidad Renmin de China después de muestrear estadísticas de periódicos y grupos de periódicos locales, la facturación de los grupos de periódicos nacionales cayó drásticamente en el primer mitad de este año, y la publicidad real La mayor parte de los ingresos cayeron entre un 10% y un 30%, y muchos cayeron más del 40%, y el promedio cayó más del 15%. Muchos grupos de periódicos y oficinas de periódicos que habían estado operando. Bueno, en el pasado sufrimos pérdidas y la situación era extremadamente grave. Ante una situación tan difícil, ¿los patrones en la primera línea de la industria periodística realmente sienten la verdadera crisis? ¿Qué piensan sobre esto? ¿Qué medidas de respuesta han tomado o se están preparando para tomar? ¿Han considerado algún cambio estratégico importante? El autor visitó recientemente a Wu Haimin, presidente del Beijing Times. Wu Haimin expresó anteriormente la opinión de que "el invierno de los periódicos metropolitanos ha llegado temprano" y los hechos de los últimos meses lo han confirmado. Esta vez, además, considera que el invierno de la industria periodística será bastante largo.

¿Ha llegado realmente el invierno de la industria periodística?

El 26 de agosto, Beiqing Media anunció sus resultados semestrales a finales de junio de este año. El beneficio neto en el primer semestre del año fue de sólo 170.000 yuanes, una fuerte caída del 99,7%. 66.309 millones de yuanes en el mismo período del año pasado; los ingresos operativos totales 368,3 millones de yuanes, una disminución del 28,32% con respecto a los 513,8 millones de yuanes en el mismo período del año pasado. Al mismo tiempo, el precio de las acciones cayó por completo y Beiqing Media, que acababa de cotizar con éxito, fue tomado por sorpresa y cayó al fondo. La caída en el desempeño de Beiqing Media no es un caso aislado. Según el seguimiento del HC Media Research Center, después de marzo de este año, la tasa de crecimiento interanual mensual de la publicidad en los periódicos nacionales ha disminuido mes a mes, y la tasa de crecimiento en junio fue inferior al 3%. En el primer semestre del año, los ingresos publicitarios promedio de los periódicos y revistas a nivel nacional solo aumentaron un 7,08% en comparación con años anteriores, la tasa de crecimiento promedio de los ingresos publicitarios en periódicos y revistas llegó a más del 30%; Lo preocupante es que esta tendencia a la baja se ha reflejado en general en varios de los periódicos más influyentes de China, como Guangzhou Daily y Xinmin Evening News. El profesor Yu Guoming, director del Instituto de Investigación de Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, dijo que en el pasado, sólo uno o dos periódicos clasificados entre los diez primeros eran excepciones, y el resto estaba experimentando un crecimiento negativo. La industria periodística china se ha enfrentado a una situación difícil como nunca antes en las últimas dos décadas. La reacción general de los conocedores de la industria es que el invierno de la industria periodística realmente llegó temprano.

Beijing Times: Las preocupaciones detrás de lo "sobresaliente"

En un momento en que muchos periódicos antiguos enfrentan serias dificultades operativas, el Beijing Youth Daily se encuentra en la misma ciudad y pertenece al periódico Morning Post y Metropolis News, ¿cómo está la situación empresarial? La valoración de los expertos del sector es "sobresaliente". Wu Haimin, presidente del Beijing Times, dijo que también había escuchado comentarios similares.

En el mercado de competencia de periódicos de Beijing, los principales competidores de Beijing Times son Beijing Youth Daily y Beijing Evening News. Desde su creación en mayo de 2001, este periódico ha mantenido un crecimiento rápido y sostenido, y aún así ha logrado "ir contra el mercado y ascender" a pesar de la actual crisis de la industria periodística. Especialmente cuando el Beijing Youth Daily comenzó a decaer y el Beijing Evening News tuvo un desempeño débil, el desempeño del mercado del Beijing Times fue bastante llamativo. Se puede decir que fue "sobresaliente". En 2004, Beijing Times logró una facturación publicitaria de 780 millones de yuanes y un beneficio después de impuestos de más de 20 millones de yuanes; en 2005, se espera que la facturación publicitaria anual supere los mil millones de yuanes. En el primer semestre de este año, los ingresos por publicidad del Beijing Times aumentaron más del 20% interanual, con un aumento de más del 30% de enero a abril, una disminución en mayo y junio y un aumento sustancial en Julio, agosto y septiembre. Los ingresos publicitarios en agosto fueron de 71,98 millones de yuanes; los ingresos publicitarios mensuales en septiembre superaron la marca de 100 millones de yuanes, estableciendo un nuevo récord de ingresos publicitarios mensuales más altos desde la fundación del Beijing Times. En un momento en que los medios impresos en todo el país están "en declive", ¿cómo explicar el "levantamiento contra la tendencia del mercado" del Beijing Times? Wu Haimin cree que el Beijing Times es un caso individual. Este caso no representa la vitalidad del mercado de los periódicos. Al contrario, refleja la caída de todo el mercado. Debido a la "recesión", se puede decir que está "contra el mercado", y debido al "invierno", se puede decir que es "una sola rama".

Por lo tanto, nunca debemos ser ciegamente optimistas acerca de este tipo de "mercado adverso". En realidad, detrás de "Yizhi" hay una profunda crisis de mercado. De hecho, en comparación con el rápido crecimiento de años anteriores, la tasa de crecimiento del Beijing Times también ha comenzado a desacelerarse debido al impacto del mercado. La estructura del mercado de la industria periodística ha sufrido cambios importantes: el mercado se ha reducido, el incremento ha disminuido y el "pastel" se ha hecho más pequeño.

Sin embargo, Wu Haimin señaló que aunque el "pastel" de la publicidad en los periódicos se ha reducido en general, la proporción compartida por cada periódico no disminuirá en la misma proporción cuanto más se reduzca el "pastel", mayor será la proporción. La brecha de ingresos se ampliará, algunos obtendrán más y otros menos. Éste es el resultado inevitable de los cambios en la oferta y la demanda del mercado, el resultado inevitable de la sustituibilidad de los productos y el resultado inevitable del "efecto Matthew". En el pasado, la publicidad era como difundir "fideos de pimienta" y cuidar cada periódico. Ahora la situación es diferente. Los anunciantes prestan cada vez más atención a la eficacia de la publicidad. Prestan atención a la selección precisa de los medios, a la ubicación precisa. y menos pero más preciso. Sólo colocarán anuncios en los medios de comunicación más poderosos y en los periódicos de mayor circulación. Como resultado, "los pobres se harán más pobres y los ricos se harán más ricos".

¿Por qué los anunciantes colocan más anuncios en el Beijing Times? Wu Haimin hizo un análisis detallado y dijo que, en primer lugar, el Beijing Times tiene la mayor circulación en el mercado de periódicos matutinos, no sólo tiene una ventaja absoluta en las ventas minoristas, sino que también tiene una proporción considerable de suscripciones; en segundo lugar, el efecto publicitario es el; Lo mejor es que, en comparación con los periódicos vespertinos, tiene una ventaja en términos de tiempo de publicación. En tercer lugar, la publicidad es rentable. En comparación con el Beijing Youth Daily y el Beijing Evening News, el precio de la publicidad del Beijing Times es. relativamente barato. Hace tres años, Wu Haimin consideró que el mercado de periódicos de Beijing tendría dos periódicos principales por la mañana y uno por la noche. Esta tendencia se ha vuelto muy obvia. A excepción de los anuncios inmobiliarios, que todavía están relativamente concentrados en el Beijing Youth Daily, otros anunciantes colocan sus anuncios básicamente por la mañana y por la noche. Por la mañana, el Beijing Times fue fuerte y por la noche, el Beijing Evening News fue fuerte. Los dos principales medios compartieron una mayor parte de este "pastel" por la mañana y por la noche.

Wu Haimin cree que la situación actual demuestra que la estrategia de desarrollo de Beijing Times es correcta y exitosa. En los últimos años, el Beijing Times ha mantenido una tasa de crecimiento sostenida y relativamente alta, se ha adherido a la política financiera de "pequeñas ganancias" y ha seguido aumentando la inversión, ha persistido en luchar y ocupar una mayor cuota de mercado y ha persistido en la estrategia. de esforzarse por convertirse en el mercado de periódicos número uno en Beijing, y creemos firmemente que el resultado de la competencia entre periódicos urbanos será inevitablemente una situación en la que el ganador se lo lleva todo, en el que una empresa domina. Además, aparecieron dos variables en el mercado: en primer lugar, el Beijing Youth Daily cayó demasiado rápido, lo que llevó a una ventaja aún más evidente del Beijing Times en el mercado de periódicos matutinos; en segundo lugar, el fuerte impacto del Legal Evening News en el mercado; Beijing Evening News debilitó las ventajas tradicionales del Beijing Evening News. Esta situación ayudará al Beijing Times a lograr su objetivo estratégico de ser el número uno en el mercado de Beijing.

2005: Una fuerte señal del declive de la industria periodística

Wu Haimin analizó que hay dos razones principales para la crisis operativa de la industria periodística nacional este año, incluida la grave Disminución de la eficiencia de varios medios tradicionales de papel fuerte: causas directas y causas subyacentes. A menudo la gente sólo ve las causas directas, es decir, el país ha introducido una serie de políticas de macrocontrol, la limpieza de la publicidad médica y la rectificación de la industria inmobiliaria, el declive de industrias pilares como los automóviles y las comunicaciones, el debilitamiento y el enfriamiento de la situación macroeconómica, y la disminución de los beneficios económicos. La caída del índice de consumo ha provocado la reducción del "pastel" publicitario invertido en los medios tradicionales. Sin embargo, esto definitivamente no es todo el problema ni su esencia. Lo que vale la pena reflexionar es que la cantidad total de publicidad no ha disminuido en todo el país, e incluso está creciendo a un ritmo de más del diez por ciento. ¿Por qué se ha reducido la publicidad en los medios impresos? De hecho, la razón más profunda y fundamental de la disminución de la publicidad en los medios impresos es el grave impacto de los nuevos medios representados por Internet en los medios tradicionales. Wu Haimin, como jefe de los medios de comunicación de primera línea, expresó estas palabras con seriedad.

El informe financiero del segundo trimestre de 2005 muestra que los ingresos por publicidad de los tres principales portales Sina, NetEase y Sohu mostraron un crecimiento sostenido y sustancial: entre ellos, los ingresos por servicios de publicidad de NetEase en el segundo trimestre. fue de 6,5 millones de dólares (53,4 millones de RMB), un aumento de 30,8 desde los 4,9 millones de dólares (40,9 millones de RMB) del mismo período del año pasado, y un aumento de 18 desde los 5,5 millones de dólares (45,3 millones de RMB) del trimestre anterior.

Los ingresos por publicidad de Sina en el segundo trimestre aumentaron un 31% en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando los 20,4 millones de dólares estadounidenses. Los ingresos por publicidad de Sohu fueron de 17 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 27% en comparación con el mismo período del año pasado, un aumento de 14% respecto al trimestre anterior. En comparación con el mismo período del año pasado, los ingresos por publicidad de los tres principales portales tienen una tasa de crecimiento de alrededor del 30%. Una tasa de crecimiento tan alta es comparable a lo que ocurría cuando los medios impresos estaban en su apogeo. En marcado contraste con el rápido desarrollo de los medios en línea, muchos medios impresos están experimentando en este momento una era de hielo sin precedentes.

Wu Haimin cree que el rápido ascenso de la nueva falange mediática, con Internet como fuerza principal y flanqueada por la publicidad exterior, la televisión móvil, la publicidad en edificios, la radio urbana, la publicidad en ascensores, etc., ha dividido y erosionó la participación publicitaria de los medios tradicionales, lo que plantea un serio desafío para los medios tradicionales. Ésta es la razón más profunda y fundamental del fuerte descenso de la publicidad en los medios tradicionales.

En los últimos años, la popularidad de los nuevos medios representados por Internet ha atraído a un gran número de jóvenes y ha atraído a un gran número de lectores de alta calidad, con alto poder de consumo y potencial. Según el "16º Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" publicado por el Centro de información de la red de Internet de China (CNNIC) el 21 de julio, al 30 de junio de este año, el número total de usuarios de Internet en mi país superó los 100 millones, alcanzando los 103 millones. En comparación con el mismo período del año pasado, el número aumentó en 18,4, ocupando el segundo lugar en el mundo después de Estados Unidos. Después de más de 10 años de desarrollo y acumulación de 1994 a 2005, los nuevos medios de Internet finalmente alcanzaron su "punto crítico" en 2005. En consecuencia, los medios tradicionales, como los impresos, también experimentaron la tendencia opuesta en este momento. punto de inflexión" envió una fuerte señal de decadencia. El invierno de la industria periodística, o la edad de hielo de la industria periodística, será muy larga, tal vez incluso para siempre. Wu Haimin dijo a los periodistas su opinión más importante sobre la actual estructura del mercado de medios. Considera que el futuro de la industria periodística no es optimista y que cualquier suerte o pretensión es ingenua e infantil. Si alguien todavía se siente cómodo con el auge de los nuevos medios y hace la vista gorda ante el impacto de los nuevos medios, es demasiado ignorante y ridículo.

Wu Haimin señaló que, de hecho, la industria de los periódicos ha enviado cinco señales de declive en los últimos diez años. Estas señales están inevitablemente relacionadas con el rápido desarrollo de los medios en línea en esta década:

La primera señal: el declive de los periódicos nacionales se refleja principalmente en la fuerte contracción de la circulación de los periódicos nacionales. Esta situación se produjo precisamente cuando comenzaron a establecerse una serie de portales que competían por la atención de la audiencia. La gran cantidad de información de los portales ha sustituido a las noticias de los periódicos nacionales.

La segunda señal: varios periódicos industriales y profesionales están cayendo. Esta situación también se produce precisamente cuando se crean diversos sitios web de servicios y cuando la información profesional en los sitios web de los portales es cada vez más abundante.

La tercera señal: los periódicos vespertinos en varios lugares han experimentado un funcionamiento débil y la mayoría de los periódicos vespertinos han pasado a publicarse por la mañana. No se puede dejar de decir que esta situación está relacionada con la publicación oportuna de noticias en línea y el ritmo acelerado de lectura de noticias por parte de la audiencia. Frente a Internet, cualquier noticia de la noche parece muy tardía.

La cuarta señal: un gran número de periódicos de vanguardia han sufrido reveses y no son populares, como el "Oriental Morning Post" de Shanghai, el "First Financial Daily", el "Southern Sports" de Guangdong y el "Southern Sports" de Beijing. Nuevas noticias", "Noticias de Beijing", "Noticias Jing", etc. Los conceptos informativos de estos periódicos son ciertamente avanzados y la calidad de los periódicos es ciertamente superior. Sin embargo, en esta etapa, debido al auge de nuevos medios como Internet, se pierde una gran cantidad de audiencias y capacidad de mercado. de la industria periodística tradicional comienza a reducirse, y el incremento del mercado es aún mayor. Es una disminución.

Quinta señal: Los periódicos de Metrópolis también han comenzado a entrar en invierno.

El desarrollo de nuevos medios ha cambiado de lento a rápido, la gama de nuevos medios ha cambiado de pequeño a grande y la estructura del mercado de medios ha cambiado de cuantitativa a cualitativa. Varios factores se han unido para causar. el declive de la industria periodística tradicional en 2005. La señal llegó con tanta fuerza que tomó por sorpresa a muchos periodistas.

La "primavera" de los nuevos medios

Un signo importante del declive de los medios tradicionales es que están perdiendo un gran número de lectores jóvenes. Wu Haimin señaló que cada vez más jóvenes no leen periódicos ni miran televisión. Incluso para los lectores de mediana edad, el tiempo que dedican a leer periódicos empieza a ser mucho menor que el tiempo que dedican a navegar por Internet. Si una generación de jóvenes ya no depende de los periódicos para obtener noticias, es difícil imaginar que la próxima generación regrese a ellos.

Este es un tema mundial y es la razón por la cual la industria periodística tradicional está decayendo en todo el mundo. Wu Haimin dijo con franqueza que le toma media hora leer más de una docena de periódicos cada día, pero que a menudo pasa más de tres horas navegando por Internet.

¿Por qué Internet muestra cada vez más encanto? Wu Haimin cree que esto está determinado por las características de los nuevos medios de Internet: 1. En cualquier momento; 2. En cualquier lugar; 3. Cualquier dispositivo; 4. Cualquier servicio; Los periódicos solo se pueden publicar una vez al día, pero las noticias en línea se publican las 24 horas del día; siempre que tenga una computadora portátil, puede ver las noticias en tiempo real y la información requerida en cualquier lugar, en computadoras de escritorio, portátiles, teléfonos móviles, etc. los dispositivos pueden acceder a Internet libremente; la red también puede satisfacer todos los aspectos de las necesidades de servicio, permitir una participación profunda, comunicación interactiva y proporcionar servicios personalizados. Con el desarrollo de la segunda generación de Internet, es decir, la tecnología 2.0, se ha proporcionado una amplia plataforma de visualización para bloggers y podcasters. Ahora, se genera un blog cada segundo. Todo blogger puede publicar trabajos, comentar y proporcionar información a través de un blog. Si es un podcast, aún proporciona información y programas de audio y video. En la era de Internet, la publicación y adquisición de información ya no será un solo canal y la recopilación de información ya no estará tan monopolizada. Todos son receptores de información y, al mismo tiempo, todos pueden convertirse en recolectores. y editor de información. La inmediatez del tiempo y la infinidad del espacio que poseen los nuevos medios son simplemente incomparables con los medios tradicionales.

Basándose en el seguimiento y la profunda comprensión de las nuevas tecnologías y los nuevos medios representados por Internet, Wu Haimin cree que hay varios años clave que deberían atraer gran atención por parte de los colegas de la industria periodística.

1.2006. El próximo año se producirán varios movimientos importantes en el desarrollo de nuevos medios: uno es el lanzamiento de los teléfonos móviles 3G, el otro es la promoción de la televisión en línea, el tercero es el lanzamiento de la televisión digital y el cuarto es la aparición de más. blogs y podcasts. Este será un año en el que la tecnología de comunicación en línea de China madurará, los métodos de comunicación se volverán más abundantes y los equipos de comunicación se volverán más populares. En particular, el lanzamiento de los teléfonos móviles 3G significa que los equipos terminales de red se han vuelto más populares y se ha vuelto más conveniente recibir y transmitir información. Esto es disruptivo para los métodos tradicionales de difusión de información, y la aparición de blogs y podcasts también es disruptivo. a los métodos tradicionales de recopilación de información de los medios.

2.2008. 2008 será el año en que los medios online dominen por completo. Hay dos razones importantes para esto. Una es el nivel técnico. Después de 2 o 3 años de acumulación y promoción, algunas nuevas tecnologías de red y nuevos equipos se volverán más maduros y populares en 2008, y la cantidad de blogs y podcasts también aumentará. El segundo aumento es el momento. Los Juegos Olímpicos de 2008 se celebraron en Beijing, lo que brindó oportunidades poco comunes para el uso y exhibición de nuevos medios como Internet. Como mínimo, la forma en que se difunden y reciben las noticias deportivas sufrirá cambios fundamentales. La gente ya no estará satisfecha con recibir noticias sobre el campo en los periódicos o la televisión, ni con entender lo que pasó el día anterior leyendo el periódico. el periódico del día siguiente; ya no nos conformamos con ver los informativos deportivos de la televisión para entender el partido en directo; ya no nos conformamos con los informes deportivos subjetivos, incompletos y generalizados de cientos de periodistas que han obtenido certificados de entrevistas; Las personas obtendrán los últimos informes in situ de periodistas de todo Internet a través de Internet. Las personas también obtendrán información tridimensional y completa sobre la competencia de manera oportuna, instantánea y en cualquier momento a través de blogs y podcasts. También habrá miles de bloggers y podcasters subiendo lo que ven, oyen, sienten y piensan en el campo a través de teléfonos móviles multimedia. Por lo tanto, 2008 es definitivamente un año histórico para el juego y la competencia entre los medios tradicionales de China y los medios emergentes. Los resultados de este tipo de juego y competición no son difíciles de imaginar. Por lo tanto, 2008 será el año en que los lectores se alejen de los medios tradicionales, y también será el año en que los lectores se alejen de los medios tradicionales y descubran el gran encanto de los nuevos medios y queden satisfechos.

3.2009. Wu Haimin señaló específicamente que, a juzgar por las ventajas obvias y el enorme impacto de las exhibiciones de nuevos medios en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, así como a juzgar por el declive natural de la economía urbana de Beijing y la reducción natural de la publicidad después de los Juegos Olímpicos, para 2009, los tradicionales Los medios caerán en una depresión profunda, en ese momento, más publicidad elegirá Internet y una gran cantidad de medios tradicionales colapsarán.

Debemos comprender la "situación actual". "Shi" significa "tiempo" y "shi" significa "tendencia". Haga bien lo suyo en la intersección del "tiempo" y el "potencial".

Wu Haimin cree que los medios tradicionales deben llevar a cabo innovaciones revolucionarias. En lugar de dejar que otros cambien su vida, es mejor que usted mismo cambie su propia vida y busque activamente una salida para el futuro. Dijo que primero debemos innovar en conceptos e ideas. Las ideas siempre preceden a la acción, así como el relámpago precede al trueno. Además, se necesita innovación en términos de productos, marketing y sistemas. No existe una manera perfecta. La transformación de los medios tradicionales requiere algunos pioneros y pensadores, y los tiempos exigen medios tan innovadores.

Wu Haimin enfatizó particularmente el enorme papel que ha jugado la revolución científica y tecnológica en la promoción del desarrollo y la reforma de los medios. La tecnología cambia el curso de la historia. Con la radio está la radiodifusión; con la tecnología bit, está Internet. El desarrollo impulsado por la revolución tecnológica y la innovación tecnológica es irresistible, y la eliminación debido a tecnología atrasada y métodos de producción obsoletos también es irresistible. Algunas personas creen que los lectores tienen hábitos de lectura y dependen de los periódicos, por lo que los periódicos tendrán una larga vida. No precisamente. Alguna vez la gente dependió de los LP y los gramófonos, pero ¿ha sobrevivido? Luego estaba la dependencia de las cintas de audio y vídeo, pero ¿sobrevivió? Más tarde, cuando la gente se volvió dependiente de los CD, el MP3 se convirtió en el favorito de los jóvenes. Ante el rápido desarrollo de las nuevas tecnologías y las nuevas olas mediáticas, el futuro de los medios tradicionales, especialmente los periódicos, no es optimista. Algunas personas en el extranjero predicen que los periódicos desaparecerán en 2040. Algunas personas predicen que el New York Times cerrará el 9 de marzo de 2013. Por supuesto, puede que este no sea el caso. Sin embargo, todo es posible. Hace un año, si la gente hubiera escuchado estas declaraciones, se habrían burlado de ellas, pensando que eran tonterías, tonterías y mentiras. Pero hoy la gente habla de estos temas de manera abierta y franca. Afirmó: La industria periodística tradicional tendrá un largo invierno; sólo aprovechando la situación actual e innovando vigorosamente podremos encontrar una manera de sobrevivir en el futuro y marcar el comienzo de una nueva primavera para la industria periodística. (Unidad del autor: Beijing Daily Newspaper Group)

Nuevas ideas sobre los nuevos medios

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