Situación actual y casos de utilización de la publicidad exterior en espacios panorámicos

Con el desarrollo de la economía y los emprendimientos sociales de mi país, la publicidad exterior actual se ha integrado con la vida urbana y se ha convertido en una manifestación importante del proceso de urbanización. Proporciona información a las personas, afecta sus estilos de vida y desempeña un papel irreemplazable en la configuración de la imagen de la ciudad, la mejora del valor de la marca, la promoción de la circulación en el mercado, la orientación del consumo público, el embellecimiento del espacio urbano y la creación de una atmósfera cultural.

Con el desarrollo de la economía y los emprendimientos sociales de mi país, la publicidad exterior se ha convertido en una parte indispensable e importante del proceso de urbanización.

Según datos publicados por la Administración Estatal de Industria y Comercio, los ingresos por publicidad de China en 2008 alcanzaron los 189.956,14 millones de yuanes. Los medios de televisión tradicionales y los periódicos ocuparon los dos primeros puestos, representando el 26,4 y el 18,04 del negocio publicitario total, respectivamente. Según datos de CODC y CTR, los medios exteriores ocupan el tercer lugar, representando aproximadamente el 15% del volumen de negocios publicitario total, aproximadamente 28,5 mil millones de yuanes.

Sin embargo, a medida que las provincias y ciudades de todo el país han intensificado los esfuerzos de transformación urbana en los últimos años, la publicidad exterior tradicional ha sido eliminada, lo que ha resultado en una pérdida masiva de recursos escasos. Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de 2008, se demolieron anuncios exteriores de patrocinadores no olímpicos dentro de la Quinta Circunvalación de Beijing; en Shanghai se demolieron 47.000 piezas de anuncios exteriores; en Shanghai se demolieron más de 300.000 metros cuadrados de diversos tipos de anuncios exteriores; Shijiazhuang en los últimos años y un gran número de anunciantes han sido derribados. Puede resultar difícil encontrar el lugar ideal para anunciarse en el centro de la ciudad o sus alrededores. Para la publicidad exterior en atracciones turísticas, evite el ajetreo y el bullicio de la ciudad y elija atracciones turísticas con un gran flujo de pasajeros como plataformas de medios. Esta innovadora forma de medios combina la publicidad exterior en atracciones turísticas con canales de marketing de terminales a través de una integración punto a punto, e integra profundamente la publicidad exterior con los canales de marketing de terminales para satisfacer plenamente las necesidades de los anunciantes de mostrar marcas y promocionar productos.

En 2009, el mercado turístico interno continuó creciendo rápidamente, con aproximadamente 1,9 mil millones de turistas internos recibidos durante todo el año, un aumento interanual del 11% que se espera que supere el billón; yuanes, un aumento interanual de más del 15%. El volumen anual de recepción de turismo receptor fue de aproximadamente 126 millones.

En 2010, la Semana Dorada del Día Nacional fue la más grande del país, recibiendo 254 millones de turistas en términos comparables, un aumento del 27,1% respecto al mismo período del año pasado.

El enorme efecto multitud hace que la publicidad exterior turística sea valiosa en comparación con los medios tradicionales y algunos medios nuevos, los medios de publicidad exterior turística tienen un costo menor por cada mil personas y una mayor relación insumo-producto, lo que puede maximizar el ahorro de negocios. cueste tanto como sea posible y genere más beneficios para la empresa. Las áreas escénicas de Jiuzhaigou y Huanglong están ubicadas en la prefectura autónoma tibetana y qiang de Aba en la provincia de Sichuan. Son lugares escénicos clave a nivel nacional y tienen tres laureles internacionales: "Patrimonio Natural Mundial, Reserva Mundial del Hombre y la Biosfera y Tierra Verde del Siglo XXI". Son destinos turísticos de renombre internacional y Centro de Convenciones.

El aeropuerto de Jiuhuang está situado en Chuanzhusi, condado de Songpan. Fue completado y abierto al tráfico aéreo en 2003, con más de un millón de pasajeros entrando y saliendo del país cada año. La Carretera de los Nueve Anillos es el paso turístico dorado de Chengdu a Jiuzhaigou y Huanglong. También es el único camino hacia los principales lugares escénicos de la prefectura de Aba. Un gran número de turistas disfrutan del hermoso paisaje a lo largo del camino, lo que hace que la Carretera de los Nueve Anillos sea la más turística. ruta turística más popular del mundo y la zona con mayor valor de desarrollo, recibiendo más de 5 millones de turistas en total.

En la actualidad, se han instalado alrededor de 70 vallas publicitarias al aire libre a lo largo de los cientos de kilómetros de la carretera de circunvalación turística de Jiuhuang, incluidas cajas de luz, carrocerías de automóviles y otras plataformas de exhibición de publicidad al aire libre de aproximadamente 20.000 metros cuadrados, formando un triple -Situación dimensional de los medios online. Este nuevo tipo de soporte exterior que lo combina todo es altamente competitivo. 1 o 2 vallas publicitarias al aire libre (de 200 a 500 metros cuadrados) en un lugar escénico pueden satisfacer plenamente las necesidades de promoción y exhibición de marcas regionales, lo que no solo ahorra costos, sino que también aumenta la pertinencia de la publicidad si es para la provincia o la provincia; En el país, para las marcas, el uso de la red de publicidad exterior en las atracciones turísticas puede aumentar rápidamente el conocimiento de la marca, fortalecer la impresión de la marca y promover las ventas de productos.