¿Qué es exactamente la operación de nuevos medios? ¡Lo sabrás después de leer este artículo!

El desarrollo explosivo de la tecnología nos ha llevado a una nueva era de nuevos medios. El auge de los nuevos medios ha cambiado en gran medida los hábitos de consumo de medios de las personas, especialmente de los jóvenes. Hoy en día, muchas empresas utilizan nuevos canales de medios para obtener más usuarios potenciales para lograr conversiones, y han surgido nuevas operaciones de medios a medida que los tiempos lo requieren. Entonces, ¿qué son exactamente las operaciones de los nuevos medios? El objetivo de esta clase es explicar las operaciones de nuevos medios para que todos comprendan rápidamente los nuevos medios y las nuevas plataformas de medios, las tendencias de desarrollo de la industria y las divisiones laborales, aprendan casos exitosos de operaciones de nuevos medios y comprendan las capacidades requeridas para las operaciones de nuevos medios. Esta lección se explicará desde cinco aspectos: 1. Cognición de las operaciones de los nuevos medios ¿Qué son los nuevos medios? Es un medio de comunicación emergente formado con el apoyo de nuevas tecnologías. Realiza la difusión de información a través de canales como Douyin y Zhihu... ¿Qué tienen de "nuevo" los nuevos medios? 01 Medios tradicionales: medios en papel, comunicación fuera de línea, comunicación radial de un solo punto, revisión y publicación de editores 02 Nuevos medios: Douyin, Zhihu, comunicación en línea, comunicación cruzada múltiple, puede ser tanto editor como comunicador. tipos de nuevos medios Características: Tecnología: Debido a las continuas actualizaciones tecnológicas, los medios se han desarrollado desde los periódicos hasta la radio, las computadoras, los teléfonos móviles y ahora el Internet de todo. La era digital es inevitable. Temporalidad: está más cerca de nosotros en el tiempo. Los puntos calientes que acaban de surgir pueden extenderse en grandes cantidades en un corto período de tiempo, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio. Socialidad: de una era controlada por unas pocas personas, a la participación actual de todo el pueblo, desde la adquisición unilateral inicial, se ha convertido en una que puede estar junto con los creadores y otros espectadores a través de mensajes, me gusta y comentarios para formar un grupo. Red personal. Una nueva ecología comunitaria independiente. ¿Qué es la operación de los nuevos medios? Utilice herramientas de plataformas de medios emergentes para llevar a cabo una serie de operaciones de publicidad, promoción y marketing para llevar a cabo la exposición de la marca, la promoción y el marketing de productos para su propia empresa. El objetivo principal es: atraer y monetizar tráfico a través de nuevas plataformas de medios para publicidad, marketing comunitario, ventas en vivo, etc. son todas operaciones de nuevos medios. Clasificaciones comunes de plataformas de nuevos medios: Plataformas de nuevos medios convencionales: en la actualidad, las plataformas de nuevos medios como Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu y Weibo tienen un gran tráfico y fuertes capacidades de monetización, y las operaciones de nuevos medios se concentran principalmente en estas plataformas. 2. El papel de las operaciones de los nuevos medios en las empresas. ¿Cuál es el propósito de las operaciones? Marca - Three Squirrels produce contenido basado en el posicionamiento corporativo. La marca GMV en los últimos 30 días ha superado los 300 millones de posicionamiento de Three Squirrels: Make the world happy, que abarca: snacks, animación, cine y televisión, ropa, Squirrel Town, emoticones. paquetes, etc. ....Three Squirrels ha desarrollado configuraciones de personalidad correspondientes en torno a este posicionamiento a través de nuevos canales de medios (Douyin, Zhihu y cuentas oficiales). Los usuarios que entran en contacto con Three Squirrels desde cualquier canal pueden sentirlo. de las tres ardillas establece un sentido unificado de percepción. Marca: la mejora de la influencia de la marca Una persona puede prender fuego a una ciudad: la ciudad que nunca duerme en la dinastía Tang: el vídeo de Pikachen de la dama regordeta en Douyin ha provocado un aumento repentino en el número de turistas que visitan el lugar. Spot, y varios lugares también han comenzado a imitar la tendencia de la dama regordeta, Datang Evernight City se convirtió en la atracción más popular en el informe anual de Douyin de 2019. Marca: establezca una imagen positiva El discreto Hongxing Erke donó 50 millones el 7.20. A partir de nuevos canales de medios, establecer una imagen positiva y mostrar la calidez de la marca ayudará a mejorar el conocimiento de la marca y lograr una comunicación de marketing eficaz. Marca: aproveche el importante nodo del tiempo Tmall Double Eleven Carnival: Double Eleven ya no es un feriado para solteros, sino un carnaval de compras para todos.

Producto - promoción de producto/usuarios de ventas - nueva adquisición/activación promoción/retención/conversión 3. ¿Qué capacidades se requieren para las operaciones de nuevos medios? División de funciones de trabajo de operaciones de nuevos medios: Contenido de trabajo de operaciones comunitarias: Objetivo: Mantener la actividad de los usuarios/obtener ingresos KPI central: Número de usuarios/actividad de la comunidad, contribución a los ingresos Ejemplos de contenido de trabajo: Desviar el tráfico de Douyin u otros canales Mantenimiento diario de usuarios sociales, promoción de productos, fisión de lotería y otras actividades, mantenimiento y aumento de seguidores, operación de contenido de trabajo de actividad: Objetivo: aumentar el número de fanáticos y retención de usuarios/adquirir ingresos KPI central: número de fanáticos/tasa de retención/ingresos por trabajo Ejemplo de contenido: planificación y organización en línea Configure actividades de crecimiento para lograr exposición e interacción con los fanáticos, diseñe todo el proceso, planifique y configure rutas de conversión, para que los usuarios puedan lograr mejor la operación de contenido contenido de la página de compra: Objetivo: comprender las necesidades del usuario , generar contenido valioso/obtener KPI principales de monetización: volumen de lectura/volumen de reenvío/volumen similar/tasa de conversión Ejemplos de contenido de trabajo: selección de temas, cambio de materiales, búsqueda de temas candentes, escritura de imágenes originales y procesamiento de texto, edición de video, interacción básica en vivo usuarios de transmisión, interacción de mensajes de fondo, contenido en varias plataformas Análisis de datos de distribución operación del producto contenido de trabajo: Objetivo: combinar los comentarios de los usuarios para lograr rentabilidad optimizando los productos KPI central: número de fanáticos/tasa de conversión/ingresos Ejemplos de contenido de trabajo: analizar el producto y el mercado análisis de datos, recomendar mejoras de productos Comprender el crecimiento de los usuarios, pensar en I+D de productos, completar el desarrollo de productos y diseñar productos innovadores, retroalimentación iterativa y tecnología de acoplamiento. Energía dura requerida para las operaciones de nuevos medios: Energía blanda requerida para las operaciones de nuevos medios: 4. ¿Existe una? ¿Futuro para los nuevos medios? Datos de demanda del mercado para puestos de operación de nuevos medios: nuevos medios, operación de videos cortos, operación de comercio electrónico, operación de productos, operación de contenido, operación de usuarios, operación comunitaria y otros puestos relacionados con la industria de nuevos medios; La oportunidad histórica que nos brinda la era de los nuevos medios: en los últimos años, el tamaño del mercado de la industria de los nuevos medios de mi país ha mantenido una tendencia de rápida expansión. En 2018, el tamaño del mercado de la industria fue de aproximadamente 905,5 mil millones de yuanes, y el corto. La escala de la industria del vídeo superó los 150.600 millones de yuanes. En el futuro, con la introducción de regulaciones industriales relevantes y la madurez y popularización de 5G y otras tecnologías de Internet relacionadas, la industria de nuevos medios de mi país marcará el comienzo de un período dorado de desarrollo y las perspectivas futuras del mercado son muy prometedoras. Según las estadísticas, la demanda de talentos en puestos de operaciones de nuevos medios se ha multiplicado por 10,8, convirtiéndose en la profesión con la demanda de talentos de más rápido crecimiento en los últimos años. Al mismo tiempo, la demanda de ingenieros de desarrollo front-end, ingenieros de algoritmos, diseñadores de UI y analistas de datos se ha más que duplicado, y todos ellos se encuentran entre las cinco ocupaciones principales con puestos de más rápido crecimiento. Con base en las tendencias de desarrollo actuales y el crecimiento y diversificación del entretenimiento espiritual de los residentes nacionales, se espera que el número de empresas en la industria de nuevos medios de China llegue a 4.723 para 2023. Sin embargo, en julio de 2020, el número de empresas llegó a 4110,9. En términos generales, la industria de los nuevos medios de mi país marcará el comienzo de un período dorado de desarrollo. El tamaño del mercado de la industria de los nuevos medios se está expandiendo rápidamente, existe una gran brecha de talento entre las empresas y las perspectivas futuras del mercado son muy prometedoras. 5. Análisis de casos exitosos de marketing en nuevos medios Yuanqi Forest tiene una valoración de 14 mil millones en 4 años Revisión del desempeño anterior: en 2019, Tmall 618, Yuanqi Forest vendió 2,26 millones de botellas de bebidas, ubicándose en el TOP1 en la categoría de bebidas de agua. En 2019, Double Eleven, Yuanqi Forest vendió 2,26 millones de botellas de bebidas en toda la red. Ocupando el segundo lugar en ventas, superando a Coca-Cola, las ventas de Best Cola superaron los 800 millones en el primer semestre de 2020, cerca del nivel del año pasado. : Fundada en 2016, es una marca de bebidas innovadora desarrollada y diseñada de forma independiente. Actualmente, cuenta con 6 categorías que incluyen agua vital, té ardiente, cuidado de la piel, jugo de ciruela, té claro y té de frutas. El agua vitality y el té ardiente son productos principales en todas las plataformas de canales principales. Elija un posicionamiento de marca diferenciado para satisfacer las necesidades del consumidor. Estrategia de posicionamiento: Segmentación de categorías diferenciadas: Posicionamiento de bebidas saludables para atacar el mercado y popularizar entre los jóvenes las bebidas de agua con gas sin azúcar. Productos diferenciados: Establecer un nuevo concepto de “0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías”, y añadir lo saludable. elementos de productos pseudojaponeses Estilo: Mejorar el nivel y la reputación de la marca; _: Reducir los costos de entrada, tener novedad, atraer naturalmente la atención y la curiosidad. El grupo objetivo prefiere las mujeres jóvenes que buscan la salud. "bebidas gratis" está en línea con las ciudades jóvenes. La gente persigue conceptos de alimentación ligeros, naturales y saludables.

En términos de usuarios objetivo, Yuan_Forest ha identificado los intereses y preferencias de audiencias jóvenes. Los grupos de usuarios femeninos de alrededor de 24 años y en ciudades de primer y segundo nivel se han convertido en el principal mercado de audiencia de Yuanqi Forest. A juzgar por los retratos de usuarios actuales, cumple plenamente con las expectativas. Prioridad del canal, exposición en línea: Yuanqi Forest optó por llevar a cabo marketing en Internet altamente agregado, abriendo la tienda insignia Yuan_Forest Tmall, la tienda insignia Yuan_Forest JD y la tienda oficial Yuan_Forest Xiaohongshu. En segundo lugar, el marketing de contenidos se lleva a cabo en Bilibili, Xiaohongshu, Douyin, Weibo y otras plataformas, lo que representa una fuerte exposición para los consumidores jóvenes de hoy. Entrega precisa de nuevos canales de medios: Douyin: 01 alcanzó la cooperación con celebridades de Internet de mayor tráfico, transmisiones en vivo, evaluación de productos, etc. para lanzar la marca 02 El marketing basado en escenas de celebridades de Internet causó un gran revuelo. Su objetivo principal es también promover el Pequeño Libro Rojo posicionando "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías": el contenido está plantado para ocupar la mente y la vida sana atrae mucha atención. El año pasado, Yuanqi Forest publicó 35.853 notas relacionadas con la hierba en Xiaohongshu, con un número total de interacciones que superó los 5,9 millones y 1.209 transmisiones en vivo. Utilice la aplicación Xiaohongshu para interactuar con los consumidores. Estación B: El patrocinio principal de 2020 de la fiesta Estación B, con anuncios divertidos y "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías" integrado, está lleno del estilo de la estación B, que no solo produce resultados divertidos, sino que también genera un. cierta cantidad de rumores sobre el Bosque Yuanqi. Sentó las bases para la comunicación de la marca y arraigó aún más la etiqueta juvenil de la marca en la mente de los usuarios. También obtuvo el reconocimiento de los usuarios de Station B. El video fue reproducido 1,015 millones de veces en Weibo: La popular estrella ídolo lo respaldó, generando conciencia de marca. Esta tarea (tarea del 20 de octubre): Analice las razones: Encuentre un video corto (transmisión maestra en vivo) por el que esté dispuesto a pagar. ¿Por qué está dispuesto a pagar por el producto de este video corto (dispuesto a ver el video en vivo de esta persona?). transmisión)? Si quieres hacer videos cortos o transmisiones en vivo, ¿qué es lo que más quieres vender? ¿Por qué quieres vender este tipo de producto? Método de envío de la tarea: formato pdf (sin límite en el número de palabras ~) Fecha límite de la tarea: complete la entrega antes de las 4 pm del lunes (24 de octubre). No habrá espera si llega tarde. ~