En la era digital, cómo crear propiedad intelectual digital de marca
El número anterior presentó cómo crear contenido digital. Esta vez hablemos de IP digital. Hablando de la palabra IP, muchas personas definitivamente pensarán en la dirección IP. La IP mencionada aquí puede no ser una dirección IP. La propiedad intelectual aquí puede representar la imagen específica de la marca, ayudar a la marca a transmitir bien el valor y establecer una imagen de marca emocional con los usuarios. Cómo construir una marca digital El marketing IPIP es principalmente un método de marketing que acerca el producto al consumidor a través de la personificación del producto. Hoy hablaremos sobre cómo utilizar las redes sociales para penetrar la marca en la mente de los usuarios. La propiedad intelectual de la marca debe tener tres características: 1. El etiquetado personal es el punto de apoyo de la marca. La propiedad intelectual debe tener una comprensión clara y un posicionamiento de la marca para encontrar el espacio de desarrollo futuro de la propiedad intelectual. de la propiedad intelectual de la marca es crear entusiasmo entre los usuarios. Como portador de emociones, el contenido debe ser contenido diferente para la plataforma donde los usuarios objetivo se reúnen y continúan generando contenido de alta calidad para interpretar continuamente el valor y el significado de la marca. marca y permitir que los usuarios perciban el valor de la marca. 3. Establecer una propiedad intelectual de marca interactiva para mantenerse al día, buscar constantemente puntos de contacto para comunicarse con los consumidores y establecer relaciones interactivas buenas y estables con los usuarios a largo plazo para mantener mejor el valor de la marca a largo plazo. . Pasos para la creación de propiedad intelectual de marca digital 1. Refinar las etiquetas de marca y la imagen de propiedad intelectual del producto según la tonalidad de la marca y los atributos del producto. Por ejemplo, los usuarios de perros como mascotas son expertos en perros. La creación de imágenes que establece asociaciones de imágenes con perros se refina en función de los grupos de consumidores objetivo. son básicamente Información (edad, ocupación, etc.), atributos de consumo (poder de consumo, preferencias de consumo, hábitos de consumo, etc. Por ejemplo: el grupo de consumidores objetivo son las trabajadoras de cuello blanco en el lugar de trabajo, entonces la imagen social puede). Ser la imagen de una mujer con traje y pantalones cortos. Si es un niño, debe ser una imagen alegre y vivaz. 2. Dibuja la imagen del personaje. El propósito de dibujar la imagen es hacer que los usuarios piensen en ti tan pronto como te vean y establezcan una asociación con la marca. Por ejemplo, cuando ven M, piensan en McDonald's. , piensan en Tmall. Al mismo tiempo, la imagen del diseño debe integrarse con el contenido de la marca y se debe determinar el nombre de la marca. La imagen de la marca debe ser completamente coherente con el tono de la marca. El diseño de la propiedad intelectual de la marca debe contar una historia para facilitar la difusión. La propiedad intelectual de la marca se puede difundir entre los grupos de usuarios objetivo a través de contenido narrativo, estimulando así la distancia entre la marca y el usuario. 3. Unicidad Cada IP de marca tiene características independientes, es diferente de otras, es única y única. La propiedad intelectual de la marca debe diferenciarse de los productos de la competencia para ganar en la competencia. Al mismo tiempo, no seguir ciegamente la tendencia, seguir el método de la tendencia y rejuvenecer la marca. Brand IP es el portavoz de la imagen de marca y cada contenido generado promueve la marca. Por ejemplo, si usted es una empresa tradicional del lado B, entonces su imagen de marca debe tener características estables. En la era digital del juego social de las marcas, el tiempo fragmentado ha llevado a que los usuarios estén expuestos a demasiado contenido y sus hábitos de consumo cambien constantemente, lo que obliga a las marcas a mantenerse al día y establecer puntos de contacto efectivos con el consumo. a los consumidores Las plataformas agregadas crean contenido interactivo diferente según los atributos de la plataforma. A continuación se utilizan Xiaohongshu, Bilibili y Douyin como ejemplos para presentar cómo operar las marcas de estas plataformas. Método de operación de la marca Xiaohongshu El atributo de la plataforma Xiaohongshu está sesgado hacia los usuarios jóvenes que comparten más sobre sus vidas. A los usuarios les gusta crear y compartir contenido a través de gráficos, texto y videos. Al mismo tiempo, los usuarios tienen un fuerte sentido de la experiencia y enfatizan la autenticidad de. intercambio. En las primeras etapas de la operación de Xiaohongshu, el énfasis de base de Xiaohongshu está en la autenticidad. La construcción del contenido en la etapa inicial debe basarse en las características del producto en sí, resaltando los puntos de venta del producto y plantando contenido que sea diferente de los productos de la competencia para aclarar. el valor de la entrega del producto. Puede atraer consumidores enviando beneficios a los fanáticos o atraer una ola de consumidores a través de celebridades y expertos, que pueden ser videos, imágenes o transmisiones en vivo. En medio de la operación de Xiaohongshu, el producto ya se encuentra en su etapa de crecimiento, por lo que es necesario mejorar continuamente el conocimiento de la marca. Puede penetrar en el círculo de usuarios objetivo a través de periódicos, publicaciones periódicas, productos y otros contenidos, para que los usuarios puedan aceptar activamente el producto. producto mientras mejoran su conocimiento y conocimiento de la marca favorita. Los formatos de contenido pueden generar interés entre los usuarios a través de comedias de situación, compartir vidas, etc., e integrar productos en ellos sin problemas, aumentando así la exposición y mejorando la reputación. En la última etapa de la operación de Xiaohongshu, la marca madura tiene un cierto grado de popularidad y reconocimiento de marca. Lo siguiente que debe hacer es formar una cultura de marca que pueda establecer un sistema de estratificación de usuarios según el comportamiento del usuario y clasificar a los usuarios. en productos, emociones, honores, etc. Las operaciones a largo plazo en todos los aspectos pueden mejorar la lealtad de los usuarios a la marca.
.Puntos clave para crear contenido de marca Xiaohongshu 1. La primera imagen debe resaltar el tema, dar a las personas una sensación de realidad y ser coherente con el tono de la marca 2. El título debe generar suspenso, despertar la curiosidad del consumidor y guiar el efecto. y estimular el interés del usuario. El contenido clave debe ser El frente activa el *sonido giratorio. Por ejemplo: De hecho, curé mi loco acné comiendo chiles. Para ser un excelente xxxx, debes tener xxxxxx. 3. El contenido de las notas no debe ser demasiado extenso. Centrarse en el tema para mejorar la interacción con la marca y hacer un buen uso de los temas oficiales del evento. Cómo operar Bilibili Bilibili La base de usuarios de Bilibili favorece principalmente a la segunda dimensión, los usuarios de la generación Z, y es relativamente de entretenimiento. Los tipos de contenido son principalmente videos medianos y largos, y prestan más atención a la creatividad y la diversión. contenido. Puntos clave del funcionamiento de la marca Bilibili 1. Contacto Primero, la marca debe encontrar un punto de contacto para la cooperación, contactar a Bilibili y la era Z, segmentar a los usuarios a través del etiquetado y aprovechar las preferencias de consumo. 2. Ingrese al círculo e ingrese al círculo central, únase al maestro UP vertical para jugar con memes de IP, cree memes del maestro y el esclavo (combine activamente las características de la marca, comente pasivamente los comentarios para inspirarse) y coopere con los tercos (mezclando fantasmas y animales para causar propagación viral) ( Cooperar con los propietarios de UP (***) 3. Romper el círculo Romper el círculo coopera principalmente con los propietarios de UP para jugar trucos para expandir la capa de comunicación y llegar a más usuarios. A través de conocimientos (en profundidad información sobre los escenarios de consumo de los grupos de consumidores), puntos calientes (preste atención a los puntos calientes) Tendencia, combine elementos populares para ampliar el contenido), vínculos (interacción entre los propietarios CUE) 4. Interacción con los fanáticos, lo que desencadena la difusión viral de las siguientes tendencias, Los métodos de interacción pueden ser mediante bombardeo (guiar la tendencia de comentarios, bromas intencionales), dejar mensajes Interacción, innovación temática (guía de tema, interacción de contribución) Método de operación Douyin La plataforma Douyin integra música + creatividad + videos cortos + transmisión en vivo + gráficos y texto en uno para traer productos y rompecabezas de hierba La forma del contenido es relativamente rica y la cobertura del contenido es relativamente grande. Jugabilidad integral y diversa, puntos de operación de la marca Douyin relativamente interactivos y entretenidos. El objetivo de la operación Douyin es atraer primero al grupo objetivo y mantener el. grupo objetivo prestando atención, logrando así fermentación y comunicación. Atraer al grupo objetivo requiere contenido de alta calidad. El contenido de video puede centrarse en memes realistas, divertidos, reversibles y candentes, la teoría de los primeros 5 (los primeros 5 ~ 7 atraen la atención de los usuarios) y hace que los usuarios den me gusta, comenten. seguir y seguir adelante. Si desea seguir prestando atención, debe aumentar el contenido temático. Puede realizar desafíos Douyin y otras formas para permitir que más usuarios participen en el tema. Según los temas a los que los usuarios objetivo prestan atención, las marcas pueden usar hashtags al publicar. contenido. Para activar la subdifusión del usuario, en primer lugar, el contenido debe ser interesante y divertido. Puede agregar cierta música popular o pegatinas interactivas al proveedor de contenido de marca para estimular a los usuarios a realizar difusiones secundarias, aumentando así el conocimiento de la marca.