La primera marca de zumos mixtos
Kagome, una marca japonesa de zumos de frutas y verduras, está a punto de regresar al mercado chino.
El 23 de abril, Nissin Food Co., Ltd. (la parte que opera el mercado chino que cotiza en Hong Kong) y la marca japonesa de jugos Kagome anunciaron el establecimiento de una empresa conjunta, representando ambas 30 % y 70% de las acciones respectivamente.
Unirán fuerzas para promocionar los productos de zumos de frutas y verduras de Kagome en China continental, Hong Kong y Macao (el negocio implica producción, importación y distribución, etc.). En el anuncio, Nissin, cuyas marcas incluyen Demae Itcho y Rawang, dijo que había invertido 3,5 millones de dólares de Hong Kong en la empresa conjunta.
Kagome es la marca de zumos mixtos y zumos de frutas y verduras más grande de Japón. Fue fundada en 1899. Su negocio original era la producción de pasta de tomate. Además de bebidas y condimentos, el negocio de Kagome también involucra la agricultura. Las ventas en 2017 fueron de 214,21 mil millones de yenes (aproximadamente 12,5 mil millones de RMB).
La última vez (es decir, 2005), Kagome ingresó al mercado chino con Itochu Trading Company y Master Kong, y el jugo fue producido por la fábrica de Master Kong. Se vende principalmente en tiendas de conveniencia y comercio electrónico (como JD.com y Yihaodian). En ese momento, las ventas de los productos de Kagome - "Vida Vegetal Silvestre" y jugo 100% de tomate y otros jugos de frutas y vegetales habían sido mediocres. Esto puede estar relacionado con el hecho de que el sabor de los jugos de verduras es más fuerte que el de las bebidas de frutas, y el mercado chino aún no lo ha aceptado. Además, algunas personas piensan que los esfuerzos de promoción de Kagome no son suficientes.
Según Beijing Business Daily, Kagome no ha obtenido beneficios en China durante cinco años consecutivos. En 2015, Kagome cerró su negocio en China continental y se retiró del mercado continental. Aunque todavía venden zumos de frutas y verduras en Hong Kong, todos son productos producidos e importados de Japón.
La razón por la que ha establecido una empresa conjunta con Nissin y planea regresar al mercado continental es que el anuncio de Kagome decía que "teniendo en cuenta la creciente concienciación sobre la salud de los consumidores, el negocio de los zumos de frutas y verduras está Se espera que crezca." En cuanto a Nissin, dijo que necesita ampliar su cartera de productos más allá de los fideos instantáneos para lograr un mayor crecimiento en China continental, Hong Kong y Macao.
Para promover el desarrollo del mercado chino, en diciembre de 2017, Nissin separó las operaciones comerciales en China continental, Hong Kong y Macao de su sede japonesa y cotizó en Hong Kong. El año pasado, los ingresos de mercado de Nissin en China, Hong Kong y Macao fueron de 2.900 millones de dólares de Hong Kong, un aumento interanual del 10,4%. Principalmente debido al crecimiento empresarial provocado por la adquisición de Hong Kong Jie Ling Co., Ltd., una empresa dedicada a la venta al por mayor de fideos instantáneos. Nissin creció sólo un 3,6% en China continental. Tras su lanzamiento, Nissin comenzó a ampliar su línea de productos y lanzó snacks como patatas chips, copos de maíz y cereales.