Acceso a Hongmeng: ¿El negocio de telefonía móvil de Meitu está tirando la “toalla blanca”?

Meitu está conectado a Hongmeng, pero no a teléfonos móviles.

Muchas personas se sorprenderán al escuchar esto. Además de teléfonos móviles, ¿Meitu tiene otros productos? En lo que respecta al sentimiento actual, la conciencia comercial de Meitu hacia el público son en realidad los teléfonos móviles, y las presentaciones sobre Meitu que vemos en plataformas de consulta de información empresarial como Tianyancha son principalmente sobre teléfonos inteligentes, y la presencia de otras empresas parece ser A poco bajo.

El 28 de mayo, el Weibo oficial de Meitu Smart Life anunció que Meitu se conectaría a Hongmeng; el 31 de mayo, Meitu anunció en una conferencia de lanzamiento de nuevos productos inteligentes que los productos para el hogar inteligente Lipro se conectarían a HUAWEI HiLink. La aplicación Meitu Watch es la primera que se adapta a los teléfonos Android convencionales y a los teléfonos Hongmeng.

Desde una perspectiva puramente de marketing, la popularidad de los productos Meitu conectados al sistema Hongmeng definitivamente está ahí, pero ¿cuáles son los efectos específicos y hasta dónde puede llegar en el futuro? Quizás sea necesario discutir esto por separado.

En los últimos dos años, por razones bien conocidas, Huawei ha atravesado un período relativamente difícil. En tales circunstancias, parece inevitable acelerar su propio diseño de IoT con la ayuda de la serie Hongmeng. Se entiende que Huawei celebrará una conferencia de lanzamiento de nuevos productos sobre el sistema operativo Hongmeng y el escenario completo de Huawei el 2 de junio, y puede anunciar el sistema operativo Hongmeng que puede cubrir teléfonos móviles y otros terminales móviles.

Para Huawei, el hardware es una parte importante de su negocio y ha tomado el camino del código abierto desde el principio. Por lo tanto, los socios de hardware que quieran introducir el sistema Hongmeng son naturalmente bienvenidos. Cuantos más jugadores se unan, más éxito tendrá el sistema. Para Huawei y el sistema Hongmeng, podemos aprovechar esta oportunidad de Meitu para conectarse al sistema Hongmeng y promoverlo vigorosamente.

Aunque Meitu parece estar alejándose cada vez más de los principales actores en el campo de los teléfonos inteligentes en los últimos dos años, el conocimiento de su marca todavía está en línea. Especialmente considerando que anunció el acceso al sistema operativo Red Magic antes del sistema operativo Red Magic de Huawei y la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de escenario completo de Huawei, la medida de Meitu fue, sin darse cuenta, generar impulso para esta conferencia de Huawei.

En cuanto al movimiento de Meitu, también podríamos analizarlo desde dos aspectos:

Por un lado, el negocio de la telefonía móvil tiene dificultades para ponerse al día y existe una necesidad urgente de abrir una "segunda curva de crecimiento".

Según datos de ventas de teléfonos móviles publicados por un tercero en enero de este año, las ventas de vivo representaron el 19,2% y las ventas de OPPO representaron el 20,7%. Seguido de cerca por Huawei y Xiaomi. Es posible que la clasificación de ventas haya cambiado, pero el estado de las cuatro principales marcas nacionales de teléfonos móviles del mundo parece haberse estabilizado. Incluso la brecha entre las cuatro principales marcas nacionales de teléfonos móviles y la segunda y tercera marcas nacionales de teléfonos móviles se está ampliando. La suma de los siguientes no puede llegar a estar entre los seis primeros.

Cada vez hay menos oportunidades de mercado para las acciones de telefonía móvil, y vías como el Internet de las cosas, que todavía están en el "caos", son sin duda las más cercanas a su propia elección empresarial.

Por otro lado, el anuncio en vísperas del Día Nacional de 2018 también puede ser una oportunidad para incrementar las ventas y promocionar sus productos para el hogar inteligente entre más personas.

El 5 de enero de este año, Lipro, la marca de hogares inteligentes de Meizu, lanzó al público por primera vez productos de iluminación saludable. Sus productos incluyen ocho lámparas que incluyen downlights LED, tiras de luz y luces para gabinetes. Pero hay que decir que, en comparación con otras marcas, Meitu ha llegado relativamente tarde a su implementación en el campo del hogar inteligente y su presencia es algo baja. Para los productos nuevos, lo que más necesitan es calor. Coincidiendo con la víspera del 618 y antes del lanzamiento del sistema Redmi de Huawei, este también puede ser el mejor momento para que Meitu promocione los productos actuales para el hogar inteligente con la ayuda del acceso al sistema Redmi.

Desde este punto de vista, para el sistema Hongmeng de Huawei y el hogar inteligente de Meitu, el acceso de Meitu al sistema Hongmeng es en realidad una situación en la que todos ganan. Pero para el negocio de telefonía móvil de Meitu, puede que tenga un sabor algo diferente.

En la actualidad, los principales fabricantes de teléfonos móviles parecen querer "autooperar" el sistema, en lugar de convertirse en proveedores de hardware para los sistemas de otras personas. Huang Hongtao, un ex ejecutivo de OPPO que renunció, dijo una vez que incluso si Huawei abriera el sistema Hongmeng, OPPO no lo usaría. Una de las razones es que los productos OPPO están adaptados al sistema Hongmeng, lo que también significa que muchos servicios están en manos de Huawei.

Pero OPPO y Huawei son competidores y ningún fabricante entregará su alma a sus competidores.

Si se conectan otros productos Meitu al sistema Hongmeng, ¿se conectarán también los teléfonos Meitu en el futuro? No es la misma marca sino diferentes sistemas subyacentes, ¿verdad?

Además, el negocio puro de los teléfonos inteligentes en realidad no tiene muchas ganancias. Lei Jun dijo una vez que el margen de beneficio del hardware de Xiaomi es solo del uno por ciento, lo que también significa que es más probable que la imaginación empresarial futura se fije en el software. y sistema operativo, pero ahora Meitu parece estar entregándose esto a otros. Por un lado, esto también puede significar que el techo futuro de Meitu depende completamente de su propio ecosistema de hardware doméstico inteligente. Por otro lado, esto también puede significar que los teléfonos móviles de Meitu se están alejando cada vez más de la pista de teléfonos móviles de primer nivel; Al no participar más en el juego del sistema de Internet de las cosas en el que participa actualmente el primer escalón, a los ojos de los espectadores, puede ser cada vez más difícil recuperar la gloria pasada.

La integración de productos de IoT en el sistema Hongmeng se siente para los de afuera como una "toalla blanca" arrojada por el negocio de telefonía móvil de Meitu para admitir la derrota.

Huawei y Omnicom han jugado bien esta carta, pero eso debe hacerlo bien el propio licenciatario. Después de todo, en actividades comerciales pasadas, había muchas personas que tenían buenas cartas pero terminaron jugando malas. Entonces, ¿será Meizu la "persona" que pueda "jugar bien las cartas"?

Hay oportunidades, pero desde múltiples dimensiones, no es fácil para Meizu desarrollar hogares inteligentes.

A juzgar por la evolución y la tendencia de desarrollo de la capa inferior de la industria, desde la era del "control inteligente" cuando los parlantes, enrutadores y refrigeradores inteligentes se llamaban centros de control de entrada de vida inteligente para el hogar hasta la actualidad, los principales fabricantes He descubierto que en todas partes puede haber una entrada y que en cualquier lugar se pueden contar historias. Una casa inteligente debería ser una "interconexión inteligente" general en lugar de un único "control inteligente". El Dr. Wu Jun dijo una vez que la estimación más conservadora de la escala de Internet de las cosas será de 50 mil millones de dispositivos. Al igual que la lámpara de escritorio Meiyouba lanzada anteriormente, esta parece ser una categoría de terminal que rara vez vemos.

Hoy en día, las marcas 3C de electrodomésticos, teléfonos móviles y otros electrodomésticos han comenzado a construir su propia matriz de cubos familiares de hardware inteligente. Sin embargo, para Meitu, todavía hay muchas preguntas sobre el diseño de la escena.

Por un lado, parece que la elección de Meitu de evitar la competencia más feroz entre los gigantes y elegir lámparas para competir de manera indirecta para ingresar al mercado de hogares inteligentes es en realidad una decisión acertada. Al igual que Pangmai, tiene que competir fuera del Quinto Anillo, pero el pastel más grande que Meitu quiere compartir en el futuro es regresar a las escenas de vida de alta frecuencia de los usuarios.

En la actualidad, parece que a medida que el sistema de cadena de suministro vertical de electrodomésticos y la experiencia en fabricación maduran, las barreras técnicas para la industria se han reducido considerablemente, lo que brinda a las empresas con cierta experiencia en fabricación la oportunidad de ingresar. Los televisores son un gran ejemplo. Sin embargo, las barreras sólo pueden reducirse con hardware de nivel relativamente bajo. No es fácil hacerlo bien en cualquier hardware. Además, para construir una matriz de hardware basada en escenarios, muchos escenarios verticales tienen deficiencias, lo que puede afectar el escenario general de los usuarios. soluciones. En comparación con las empresas maduras que han estado arraigadas en campos verticales durante mucho tiempo, a Meizu puede resultarle bastante difícil realizar diseños transfronterizos en el futuro.

Además, hay muchos actores relativamente maduros en el campo del hogar inteligente y han establecido su propio conocimiento del mercado en muchas categorías de productos. Este tipo de "barrera de foso" a nivel de marca es diferente de la "barrera de zona de seguridad" a nivel de I + D de tecnología. Las cosas ideológicas a menudo son difíciles de completar mediante I + D que quema dinero. Esta brecha en el reconocimiento de la marca es relativamente difícil de resolver. Estas dudas pueden surgir ante los ojos de los grupos de consumidores.

Por otro lado, no es fácil limitarse a limitarse a su propia escena de iluminación "pequeña pero hermosa" sin una expansión excesiva.

Para los fabricantes de hardware como Haier, Xiaomi y Huawei, que llevan mucho tiempo arraigados en hogares inteligentes, puede que no sea difícil diseñar escenarios de iluminación saludables, porque si Meizu tiene suficiente acumulación de patentes en la iluminación mercado en el pasado, todavía hay un gran signo de interrogación que debe plantearse.

Después de que las escenas de la vida convencionales están dominadas por varios gigantes, en realidad es inevitable explorar escenas de cola larga, como varios productos de iluminación, y esto puede conducir fácilmente al fenómeno de peleas de alta frecuencia y desventajas de baja frecuencia. Estados Unidos lo hará. El panorama puede no ser necesariamente una buena noticia.

Desde una perspectiva competitiva, la tendencia de los escenarios de hogares inteligentes ha llevado al surgimiento de demasiadas empresas de hogares inteligentes. Según datos de la aplicación Tianyancha, actualmente hay 133.000 empresas en China cuyo ámbito de negocio incluye "comunicaciones inteligentes, electrodomésticos inteligentes, hogares inteligentes y decoración del hogar inteligente, a juzgar por la situación actual de las empresas, el número de empresas que lo hacen". sobrevivir, entrar y salir Entre ellas, las sociedades de responsabilidad limitada representaron el 87,39%.

En la feroz competencia del mercado, aún se desconoce quién saldrá victorioso. Para Mizu, parece ser un jugador "tardío" a los ojos del público. Sin embargo, en comparación con la gran mayoría de los jugadores, el conocimiento de la marca de Meitu será una gran ventaja, pero aún queda un largo camino por recorrer antes de que la ventaja de la marca pueda transformarse en una ventaja de mercado.

Además, teniendo en cuenta que Meitu es famoso por su negocio de telefonía móvil, esto también hará que la gente se preocupe por la durabilidad de su diseño de hogar inteligente.

En la actualidad, el crecimiento de los productos para el hogar inteligente es relativamente seguro y tecnologías como el reconocimiento de voz y el reconocimiento de imágenes están madurando. La industria ha superado el período de agotamiento del período de la burbuja y el período de depresión del período. período de retraso, y ha entrado en la etapa de recuperación El retorno de la racionalidad del valor. Pero el cambio requiere tiempo. Será un proceso desde el cambio cuantitativo hasta el cambio cualitativo. Aún se desconoce cuánto tiempo llevará desarrollarse, explotar y volverse popular.

Al igual que la relación dialéctica entre las carreras de larga distancia y el sprint, el sprint necesita mejorar la reacción inicial, completarla de una sola vez y establecer una ventaja de liderazgo. Las carreras de larga distancia son diferentes. No es necesario competir por el primer lugar al comienzo de la carrera. Sólo hay que "no quedarse atrás" y controlar razonablemente la distribución de la fuerza física. Ésta es la clave para la victoria. El desarrollo de hogares inteligentes, algo nuevo, es una "carrera de larga distancia" y lo que las empresas deben hacer es "no quedarse atrás". El requisito previo para no quedarse atrás es tener su propio negocio principal estable como soporte, que en realidad se remonta al rendimiento de los teléfonos móviles de Meitu.

La "primera curva de crecimiento" es como una transfusión de sangre, que apoya la expansión y el desarrollo de nuevos negocios. Esta es en realidad una condición necesaria para la expansión de muchas empresas. Por lo tanto, el desempeño del negocio de la telefonía móvil también puede estar relacionado con la resistencia del desarrollo de hogares inteligentes de Meizu.

Para Meitu, aunque la historia de las casas inteligentes es hermosa, cómo lograr el repunte del actual negocio de la telefonía móvil puede ser la verdadera prioridad. Desde esta perspectiva, si el negocio de telefonía móvil está conectado al sistema Hongmeng, esta vez puede tener un mejor efecto de marketing que los productos para el hogar inteligente conectados al sistema Hongmeng.

Tal como dijo el ex ejecutivo de OPPO Huang Hongtao, ¿Meitu Mobile entregará su alma a sus competidores? Creo que debe haber cierto grado de dificultad en esto. Es imposible que Meitu abandone el negocio de la telefonía móvil.