¿Cuánta publicidad invierte Haier en frigoríficos cada año?
En enero de 2014, Haier anunció públicamente que dejaría de hacer publicidad. Sin embargo, Haier continuará. para colocar anuncios textuales en revistas y publicidad en nuevos medios. Haier se convirtió en la primera empresa tradicional de electrodomésticos en abandonar la publicidad en revistas y recurrir a la publicidad en nuevos medios.
Hay dos razones:
Primero, la propia Haier, como primera empresa en la industria de electrodomésticos en superar los 200 mil millones, tiene una sensación de crisis. Cómo avanzar en la era de Internet y cómo lograr un desarrollo sostenible de las marcas a largo plazo son consideraciones para realizar ajustes estratégicos corporativos. Especialmente el diseño del "Ecosistema de Internet de las cosas" de Haier;
En segundo lugar, Zhang Ruimin reflexionó profundamente sobre el impacto del pensamiento de Internet en Haier. Declaró que en el futuro Haier no deberían producirse productos sin la mejor experiencia de usuario en todo el proceso; Por tanto, es normal que los métodos tradicionales de publicidad externa (publicidad) cambien con el tiempo.
La inversión (presupuesto) en publicidad tradicional se ha desplazado hacia dos aspectos:
En primer lugar, la publicidad de Haier se ha convertido gradualmente en relaciones públicas.
El nombre completo de relaciones públicas es relaciones públicas. El propósito de las relaciones públicas es mantener la relación entre las empresas y diversos grupos de partes interesadas, como el gobierno, los bancos y el público. A diferencia de la publicidad, las relaciones públicas requieren que un tercero de confianza respalde su producto o marca. Las empresas de relaciones públicas brindan información sobre marcas y productos directamente a través de los medios, en lugar de hacerlo a través de la propia empresa. Por tanto, cada vez habrá más programas de contenidos relacionados con Haier.
En segundo lugar, la publicidad de Haier se ha orientado gradualmente hacia los nuevos medios.
Cada vez hay más anuncios en nuevos medios. Por ejemplo, al navegar por Moments, habrá anuncios como el LOGOTIPO de la marca Haier (Casarte), y se promocionarán con precisión en función de los diferentes medios de cada uno. información.
En tercer lugar, y más importante, Haier presta más atención a la comunicación interna y la experiencia de valor del usuario.
Con la fragmentación de los canales y los rápidos cambios en los gustos de los consumidores, las marcas tradicionales y la estrategia de El tráfico rey está siendo reemplazado gradualmente por la estrategia de operación basada en datos para reemplazar la publicidad y la cobertura a gran escala.
La publicidad se parece más a una especie de marketing externo, que les dice a los demás quiénes somos y qué hacemos. Nada es más importante ahora que crear una experiencia completa para los consumidores, ya que valoran cada vez más la comunicación con las empresas.