¿Qué significa Taobao Live Review?

Taobao Live Review se refiere al análisis y resumen efectivo de los datos de transmisión en vivo. La revisión de transmisiones en vivo incluye tres módulos principales: análisis de salas de transmisiones en vivo, embudo de conversión de tráfico y lista de productos TOP5 más vendidos. Está diseñado para ayudar a los comerciantes a revisar el desempeño de las transmisiones en vivo de cada cuenta durante un período de tiempo y hacer un balance de la distribución de GMV. de diferentes sesiones de transmisión en vivo y comprenda intuitivamente transacciones, conversiones y agregue nuevos elementos a la lista de productos TOP.

1. ¿Qué significa Taobao Live Review?

Taobao Live Review se refiere al análisis y resumen efectivo de los datos de transmisión en vivo.

La revisión de la transmisión en vivo incluye tres módulos: análisis de la sala de transmisión en vivo, embudo de conversión de tráfico y lista de los 5 productos más vendidos. Está diseñada para ayudar a los comerciantes a revisar el rendimiento de la transmisión en vivo de cada cuenta durante un período de tiempo. y haga un balance de la distribución GMV de diferentes sesiones de transmisión en vivo, comprenda intuitivamente la transacción, la conversión y la nueva lista de productos TOP.

Recordatorio: se recomienda localizar primero la cuenta que debe revisarse. Luopan admite la configuración de otras cuentas autooperadas además de las cuentas oficiales/de canal.

2. ¿Para qué sirve la revisión de la transmisión en vivo?

1. Análisis de la sala de transmisión en vivo

El análisis de la sala de transmisión en vivo ayuda a los comerciantes a comprender cada cuenta diaria o semanalmente. /mensual Los datos resumidos generales de transmisión en vivo pueden identificar rápidamente salas de transmisión en vivo mejores o deficientes.

Los datos resumidos incluyen información básica como la cantidad de transmisiones en vivo, la cantidad de días de transmisión en vivo y la duración acumulada de transmisión en vivo de la cuenta durante el período estadístico, así como transacciones, tráfico, conversión y pedidos de clientes. Indicadores. Se pueden ver varios indicadores en comparación con el anterior. Cambios periódicos y comparación con los valores sobresalientes/medianos del mismo nivel.

Indicadores de transacciones: monto de la transacción en la sala de transmisión en vivo, número de pedidos completados en la sala de transmisión en vivo y número de transacciones en la sala de transmisión en vivo.

Indicadores de tráfico: número acumulado de espectadores, tiempo medio de visualización por persona.

Indicadores de conversión: número acumulado de espectadores, tiempo medio de visualización por persona.

Indicador de pedido del cliente: precio unitario del cliente.

El calendario de transmisión en vivo admite dos métodos de visualización por día/sesión. Las salas de transmisión en vivo se estratifican según el monto de la transacción y se comparan con el valor pendiente de sus pares en el mismo nivel, el valor medio de. pares del mismo nivel y el valor medio de la cuenta, localice rápidamente salas de transmisión en vivo con un rendimiento excelente o deficiente.

Valor de excelencia entre pares y pares: los valores del indicador de cuentas en el top 25 de marcas de agua entre pares y pares.

Valor medio de pares y pares: el valor indicador de las cuentas en las 50 marcas de agua principales entre pares y pares.

Valor mediano de la cuenta: Valor mediano diario de la cuenta de este indicador durante este ciclo.

Al hacer clic en una única sala de transmisión en vivo en el modo calendario, aparecerá la tarjeta de la sala de transmisión en vivo para mostrar los indicadores principales de transmisión en vivo. Los indicadores específicos incluyen: etiqueta de la sala de transmisión en vivo, cantidad de transacciones de la sala de transmisión en vivo, duración de la transmisión en vivo. , cantidad de transacciones de miles de visitas y duración de las vistas per cápita, número promedio de personas en línea y número de nuevos fanáticos.

Además de mostrar indicadores de la sala de transmisión en vivo, el modo de lista también admite la descarga de datos detallados para que los comerciantes realicen análisis de transmisión en vivo.

Recordatorio: las transmisiones en vivo anormales se refieren a salas de transmisión en vivo que están suspendidas debido a reglas de control.

2. Embudo de conversión de tráfico

El embudo de conversión de tráfico ayuda a los comerciantes a comprender la eficiencia de conversión de cada capa de una sola cuenta en su conjunto y los diferentes canales de tráfico, y a localizar rápidamente los motivos de la misma. cambios de tráfico.

El embudo de conversión admite la visualización de dos maneras: conversión de compra y conversión interactiva. El embudo de conversión de compra incluye el proceso desde el ingreso a la sala de transmisión en vivo, la exposición del producto, el clic del producto hasta la transacción y el embudo de conversión interactivo incluye. el proceso desde el ingreso a la sala de transmisión en vivo hasta la interacción del contenido.

Los canales de tráfico incluyen:

Tráfico pago: versión para PC de Qianchuan, promoción de tiendas, publicidad de marca, publicidad histórica;

Tráfico natural: videos cortos para atraer transmisiones en vivo. Hora, grupo de recomendaciones de transmisión en vivo, seguimiento, búsqueda, página de inicio personal, centro comercial Douyin, página de eventos, otros;

Ver por conversión de compra:

Haga clic en el número de exposiciones en el Sala de transmisión en vivo del embudo de capa. El lado derecho muestra los valores de tráfico de cada canal de esta capa de embudo.

Haga clic en la cantidad de entradas a la sala de transmisión en vivo y clics en productos para un embudo de una sola capa. El lado derecho muestra los valores de tráfico de cada canal para esta capa de embudo y la tasa de conversión del anterior. capa en esta capa de embudo.

Haga clic en el número de pedidos completados en la última capa del embudo. El lado derecho muestra los valores de tráfico de cada canal del embudo en esta capa, la tasa de conversión de la capa anterior a la. embudo en esta capa y la conversión de la primera capa a la última capa, monto de la transacción, precio unitario del cliente.

3. Ver por conversión de interacción:

Muestre el embudo de conversión desde el ingreso a la sala de transmisión en vivo hasta la interacción entre la sala de transmisión en vivo, haga clic en el embudo de la cantidad de interacciones en; La sala de transmisión en vivo y los 6 indicadores principales de interacción se mostrarán a la derecha. Los indicadores incluyen: número de comentarios, tasa de conversión de entrada a comentario, cantidad de me gusta, tasa de conversión de entrada a me gusta, número de acciones compartidas y. tasa de conversión de entrada a acción.

4. Lista de productos más vendidos

La lista de productos más vendidos ayuda a los comerciantes a comprender la lista de ventas recientes de varios productos para cada cuenta y ajustar las estrategias de selección de productos de manera oportuna.

La lista de productos más vendidos es una lista TOP5 obtenida desde tres perspectivas: GMV, GPM (tasa de conversión de transacciones por cada mil impresiones) y nuevos clientes. La selección de productos se puede ajustar de acuerdo con los diferentes objetivos de transmisión en vivo. .