Una breve discusión sobre la publicidad en nuevos medios
Una breve discusión sobre la publicidad en nuevos medios
Resumen Este artículo analiza las nuevas características de la publicidad en nuevos medios en comparación con la publicidad en medios tradicionales y detalla el modelo de marketing de la publicidad en nuevos medios.
Palabras clave Nuevos Medios Publicidad Quinto Medio
Los nuevos medios no se refieren a un estilo o género específico, sino a un sistema abierto que está en constante evolución. En general, se cree que "nuevos medios" se refiere a nuevas formas, nuevas tecnologías, nuevos conceptos, etc. que han surgido sobre la base de condiciones y entornos de formas tradicionales existentes y relativamente maduros, como revistas digitales, periódicos digitales, transmisiones digitales, recetas electrónicas. y medios móviles, IPTV (TV interactiva por Internet), TV móvil, blogs online, etc. En comparación con los cuatro medios tradicionales: periódicos, radio, televisión e Internet, los nuevos medios se denominan claramente "quintos medios", también llamados "medios móviles" o "medios de red móviles".
La publicidad en los nuevos medios es una forma específica de publicidad bajo el método de comunicación de los nuevos medios. El auge de la publicidad en los nuevos medios ha tenido un impacto en el entorno publicitario de los medios tradicionales y ha traído desafíos a la comunicación y el marketing de los tradicionales. Publicidad Con cambios trascendentales, la forma, el contenido y la presentación de la publicidad también son muy diferentes a los del pasado.
1. Nuevas características de la publicidad en los nuevos medios
1. Subvertir las limitaciones de tiempo y espacio
La publicidad en los medios tradicionales te permite saber lo que sabes. sabes cuándo y sabrás cuándo. El nacimiento de la publicidad en los nuevos medios rompe las limitaciones de los medios tradicionales en términos de región, diseño y período de tiempo. Tiene una puntualidad que otros medios no pueden igualar, amplía el alcance de la comunicación y maximiza la apertura y la ausencia de fronteras. No importa en qué nivel de sitio web inicie sesión la audiencia, o incluso en un blog personal, en cualquier parte del mundo, siempre que haya una red, pueden publicar información en línea rápidamente, logrando realmente una restricción geográfica, completa y sin fronteras.
2. Servicios diversificados e interactividad
La publicidad en los nuevos medios adopta casi todas las formas que puede adoptar la publicidad en los medios tradicionales, como texto, imágenes, audio, vídeo, etc., con la ayuda de Su servicio de información completamente personalizado se puede entregar a innumerables personas casi al mismo tiempo, anulando por completo el modelo de comunicación única de los medios tradicionales y logrando una comunicación de información bidireccional y multidireccional. La publicidad en los nuevos medios cierra la relación entre comunicadores y receptores. La audiencia puede participar al máximo en el proceso de difusión de información y convertirse en parte de los medios, como en periódicos móviles, revistas, Weibo móvil, códigos QR y otras aplicaciones. Al consumir estos contenidos, como navegar y mirar, los usuarios también pueden interactuar con estos contenidos, como participar en actividades, evaluar el contenido, hacer más clic, reenviar, etc., lo que aumenta la iniciativa de la audiencia y estimula en gran medida el interés del consumidor y el aumento de la eficiencia de la comunicación. exponencialmente.
2. Análisis de los modelos de marketing y publicidad en nuevos medios
1. La promoción terminal es el principal modelo de marketing de la publicidad en nuevos medios
En comparación con el modelo tradicional, se requiere audiencia En comparación con contactar contenido fijo a una hora fija, los nuevos medios contactan a la audiencia cada hora y durante todo el día. La audiencia no está limitada por el tiempo y el espacio, siempre que la audiencia objetivo aparezca en un determinado terminal de medios. El anuncio se colocará automáticamente frente a la audiencia, después de obtener el contenido correspondiente, podrán compartir la información del contenido en cualquier momento y en cualquier lugar. Es decir, el nuevo método de marketing de medios se basa en la amplitud de la audiencia en los nuevos medios para publicar información. en profundidad, para que la audiencia pueda participar en actividades de marketing específicas.
La última encuesta de investigación de anunciantes de CTR Media Intelligence muestra que después de 2012, la “promoción terminal” se está convirtiendo en una tendencia irreversible en la industria publicitaria de China, lo que significa que la difusión de contenido publicitario ya no se ve afectada por los medios de comunicación. La audiencia puede obtener contenido en un determinado medio desde cualquier dispositivo terminal. En este punto, el medio y el terminal ya no están en correspondencia uno a uno.
En la actualidad, los medios de comunicación han recurrido al desarrollo de terminales a través de varios métodos, y los contenidos superiores de los medios se pueden transferir entre sí, como la producción e interacción de programas entre Internet y las estaciones de radio y televisión, la cooperación de contenidos entre medios impresos y los medios en línea, etc., por ejemplo, los programas de televisión no son exclusivos de los medios de televisión tradicionales y los sitios web de videos también ocupan un espacio en la televisión. Al mismo tiempo, los medios comienzan a trasplantar nuevas formas de interactuar de manera efectiva. con la audiencia, por ejemplo, está disponible YOHO!, que es un sitio web ubicado en el centro comercial de moda en línea, cada número de la revista "YOHO Trend Magazine" que lo acompaña tiene su propio catálogo, que recomienda a los lectores lo más relevante y distintivo. productos actualmente disponibles en YOHO!. Los lectores pueden ingresar directamente los detalles del producto escaneando la página del código QR para realizar un pedido. La mayor novedad que esta medida aporta a los consumidores es "compartir e interactuar", que permite a los usuarios pasar de una experiencia ordinaria fuera de línea a canales de comunicación en línea. Por lo tanto, la publicidad y el marketing deben integrarse en múltiples terminales, y la forma o creatividad de la publicidad es más adecuada para la comunicación multiterminal, centrando la atención dispersa de la audiencia en un núcleo de marketing unificado.
2. ¿La publicidad en los nuevos medios presta más atención al marketing emocional?
Según los cambios en los modelos de comunicación, el cuerpo principal del marketing en la era de los nuevos medios ha cambiado y los métodos de marketing publicitario. Prestará más atención al alcance emocional, es decir, "marketing emocional". El marketing emocional es como el agua. Parece débil, pero fluye por todas partes y es indestructible. En una audiencia diferenciada, si se desea llevar a cabo una comunicación grupal, primero se deben satisfacer las necesidades emocionales de los consumidores y brindarles productos y servicios que sean más acordes con sus necesidades psicológicas. Sólo así los consumidores podrán quedar impresionados de manera efectiva.
Dejar que la audiencia participe en todo el proceso de comunicación en los medios, e incluso se convierta en el "protagonista de la actividad". Esto significa que, en comparación con el modelo tradicional, la creatividad publicitaria en el marketing de nuevos medios ya no es sólo para. comunicación relacionada Al empaquetar y embellecer información, se trata más de considerar grandes ideas estratégicas desde un nivel macro y general, aplicar creatividad a la operación de marketing integrada de información comercial en nuevas plataformas de medios, integrar y utilizar racionalmente varios elementos visuales para inspirar a la audiencia. Interés por la participación, provocando así la difusión viral entre la audiencia. Entre ellos, factores como la atención, el poder de comunicación y el poder de transformación determinan el alcance y la profundidad de la comunicación. Por ejemplo, los anuncios de revistas electrónicas actuales son oportunos, legibles, interactivos y no están restringidos por región ni tiempo. Sobre la base de satisfacer las necesidades cognitivas de la audiencia, todos son superiores a la impresión tradicional en términos de experiencia de lectura y disfrute visual. La información del contenido de la revista, incomparable con medios similares, es más concentrada y refinada, complementada con efectos dinámicos y efectos de sonido casi reales, lo que mejora en gran medida la experiencia personal de la audiencia con la realidad.
3. Conclusión
El impulso de desarrollo de los nuevos medios es irresistible. Su aparición ha provocado grandes cambios en los métodos de comunicación y las formas de publicidad en los medios. Nuevos medios La interactividad de los medios ha inspirado la interactividad de todos los medios tradicionales. Casi todos los medios tradicionales pueden utilizar la nueva plataforma de medios para crear nuevo valor de comunicación. Hoy en día, a medida que se relaciona cada vez más con las actividades conductuales de las personas, sólo comprendiendo y comprendiendo plenamente estas características podrán los anunciantes adaptarse a las características de los tiempos, hacer un mejor uso de los nuevos medios, hacer que la publicidad sea más precisa y eficaz y hacerla más eficaz. más efectivo. Grandes beneficios de comunicación.
Referencias:
[1]CTR Media Intelligence. El mercado publicitario de China entra en vísperas del cambio [J Market Research, 2012,
. > [2] El marketing publicitario de China presenta tres tendencias principales [N]. China News and Publishing News, 2012 (3). >
Resumen: El desarrollo de la publicidad en nuevos medios ha pasado por tres etapas: publicidad online en el sentido tradicional, publicidad enriquecida y publicidad interactiva en medios digitales. En su etapa de desarrollo, los tipos de publicidad en nuevos medios son coloridos, complejos y diversos, pero se pueden dividir a grandes rasgos en dos formas: publicidad dura y publicidad blanda. La publicidad dura es un nombre colectivo para todas las formas de publicidad en nuevos medios que están expuestas y. obligado a aceptar. La publicidad suave es un término general para todas las formas de publicidad interactiva en nuevos medios que implican interacción con la audiencia y colocación de contenido no forzada.
Palabras clave: etapas de desarrollo de la publicidad en nuevos medios; formas publicitarias en nuevos medios; publicidad dura; publicidad blanda
Resumen: La publicidad en los nuevos medios ha pasado por tres etapas: la publicidad en Internet en la tradicional. En sentido, publicidad en medios ricos y publicidad interactiva en medios digitales En la fase de su desarrollo, los tipos de publicidad en nuevos medios son coloridos, complejos y diversos, pero se pueden dividir a grandes rasgos en dos formas de publicidad dura y publicidad suave, publicidad dura que es contundente. Se hace referencia a la obligación de aceptar todas las formas de publicidad de los nuevos medios, la publicidad suave que es la interacción de la audiencia, el contenido no forzado que se implanta en toda la publicidad interactiva de los nuevos medios
Palabras clave: una nueva etapa de desarrollo de la publicidad en los medios. forma de publicidad en los medios; publicidad dura; publicidad suave
Los nuevos medios han atraído mucha atención de los anunciantes y otras organizaciones de marketing debido a su gran cantidad de información, ricas formas de expresión, aceptación multicanal e interacción conveniente. . La publicidad basada en los nuevos medios se ha convertido naturalmente en uno de los contenidos de investigación importantes de la comunicación de marketing en los nuevos medios.
1. Etapas de desarrollo de la publicidad en nuevos medios
El desarrollo de la publicidad en nuevos medios generalmente ha pasado por tres etapas: publicidad en línea, publicidad en medios ricos y publicidad interactiva en medios digitales en el sentido tradicional. .
1. Publicidad online en el sentido tradicional. La publicidad en línea en el sentido tradicional se refiere a diversas actividades de publicidad y marketing realizadas por anunciantes en medios de Internet que dependen de tecnología de red y tecnología de medios digitales. Restringidas por la tecnología y las plataformas de medios, las características de la publicidad en línea en el sentido tradicional son: la forma de la publicidad es relativamente simple (principalmente anotaciones de texto y enlaces, gráficos y presentaciones de video; la capacidad de carga de la información publicitaria es pequeña y unidireccional); comunicación, aceptación forzada e interacción. Pobre sexo, etc.
2. Publicidad en medios ricos. La expansión del ancho de banda de la red y la madurez de la tecnología han dado lugar a la aparición de formas de publicidad en medios enriquecidos. La publicidad en medios enriquecidos no se refiere a un medio en línea específico y no requiere que los internautas instalen ningún complemento. Integra video, audio, imágenes animadas y otros medios, y puede realizar comunicación e interacción de información bidireccional con los usuarios. Nueva generación de soluciones de publicidad online. Tiene las ventajas de un rico contenido informativo, diversas formas de expresión, una gran interactividad y una alta precisión.
Con el apoyo de la tecnología de medios enriquecidos, los anuncios clasificados (también llamados anuncios bajo demanda) que originalmente tenían el tamaño de bloques de tofu y aparecieron en Internet han eliminado las limitaciones de comunicación existentes debido a su gran cantidad de información y una fuerte iniciativa. , gran escala y rico rendimiento, capacidad ilimitada, recuperación conveniente, comunicación eficiente, amplia difusión, puntualidad prolongada, estadísticas de datos convenientes y otras ventajas han atraído la atención de los anunciantes y otras organizaciones de marketing.
3. Publicidad interactiva. La tecnología de aplicaciones interactivas Web2.0 promueve el desarrollo de la publicidad interactiva. La llamada publicidad interactiva se refiere al uso de medios interactivos digitales por parte de determinados patrocinadores publicitarios en los que se puede participar y modificar instantáneamente, y que pueden realizar transacciones personales rápidas y funciones de pago, para incitar a los consumidores a dar su opinión sobre los productos, servicios u opiniones. promueven, aumentando así el número de actividades de comunicación de marketing para la comunicación circular bidireccional de las ventas de productos y el valor de la marca[1]. La publicidad interactiva tiene las características de una alta experiencia de audiencia, gran inmediatez, comunicación interactiva conveniente y transacciones y pagos convenientes. Por ejemplo, el anuncio "Hate" realizado por Honda de Japón para su nuevo motor diésel ecológico Grrr se coloca en medios interactivos digitales (redes, televisión digital) y otras plataformas en forma de animación FLASH. Los usuarios pueden comunicarse en cualquier momento y. participar en actividades de experiencia según sea necesario.
2. Tipos de publicidad en nuevos medios
En términos generales, la publicidad en nuevos medios, al igual que otros tipos de publicidad en medios tradicionales, tiene dos tipos: publicidad dura y publicidad blanda.
1. Publicidad dura. La publicidad dura se refiere a empresas o marcas que promocionan directa y obligatoriamente contenido con información pura del producto/marca a la audiencia. Se caracteriza por la unicidad de propósito, la franqueza de la comunicación y la compulsión de aceptación. En el sentido tradicional, la publicidad online y la publicidad en medios ricos pertenecen a la categoría de publicidad dura. En la actualidad, según diferentes estándares de clasificación, se puede dividir en las siguientes categorías.
Dividir según el propósito y efecto de la publicidad dura en los nuevos medios. La publicidad en nuevos medios se puede dividir en publicidad de marca (uso de nuevos medios para mejorar la imagen y el conocimiento de la marca), publicidad de productos (uso de nuevos medios para mejorar el conocimiento de la marca y del producto e impulsar las compras) y publicidad promocional (uso de nuevos medios para mejorar la imagen de la marca). y conocimiento de la marca). con el fin de estimular las compras de los consumidores y aumentar la penetración en el mercado), publicidad de información sobre eventos (con el fin de utilizar nuevos medios para informar a los consumidores sobre información promocional).
Entre ellos, la publicidad gráfica de marca es una forma importante de comunicación de marketing de marca en los nuevos medios. Se coloca principalmente en sitios web de portales integrales y sitios web profesionales verticales. Su función es mejorar la exposición de la publicidad de marca. La publicidad gráfica de marca es una definición relativamente amplia. Específicamente, se puede dividir en publicidad por lotes horizontales, publicidad con botones, publicidad emergente, publicidad con letreros flotantes/transmisión de medios, publicidad de "imagen en imagen", publicidad en rascacielos, publicidad con pancartas. etc. según su ubicación y forma: anuncios de pantalla completa, anuncios de pareado, anuncios de ventana, anuncios de barra de navegación, anuncios de diapositivas de enfoque, anuncios emergentes y anuncios emergentes, etc.
Divididos según la forma de expresión publicitaria. Debido a diferencias de forma, píxeles, tamaño, ubicación, sonido, vídeo, etc., la publicidad en nuevos medios presenta formas complejas y diversas. Tomando como ejemplo las formas publicitarias en las plataformas de medios de video en línea, las formas de anuncios duros en los nuevos medios incluyen: (1) anuncios gráficos y de texto en páginas web/gráficos de video y ventanas emergentes de texto (2) anuncios de coplas de imágenes e hipervínculos de video; (3) Anuncio de hipervínculos de video compuesto; (4) Anuncio de video pre-roll; (5) Anuncio superpuesto activo translúcido; (6) Indicador de empresa de Videoegg (Ticker); (7) Formulario de publicidad de errores; formatos publicitarios; (9) pancartas en las esquinas y otros formatos publicitarios; (10) publicidad complementaria (11) ¿Proporcionar anuncios en video en línea para los comerciantes? Los formatos publicitarios duros de otras plataformas de nuevos medios también son más o menos los mismos. ser repetido.
2. Publicidad soft. La publicidad suave se refiere a empresas que integran información de productos/marcas en actividades de comunicación como promociones de noticias, actividades de relaciones públicas, columnas de entretenimiento, juegos en línea, etc., de modo que la audiencia pueda recibir inconscientemente información comercial mientras está expuesta a esta información. La publicidad blanda tiene las características de diversidad de finalidad, implantación de contenidos, ingenio de comunicación, inconsciencia de aceptación, etc.
La publicidad suave en los nuevos medios consiste principalmente en la colocación de productos. Según el tipo de plataforma de colocación de publicidad, la publicidad en nuevos medios se puede dividir en publicidad de colocación de vídeo, publicidad de colocación de juegos, etc.
Publicidad incrustada en vídeo. El uso de publicidad integrada en vídeo es el más sofisticado. Los implantes publicitarios más comunes en videos incluyen la colocación de productos (incluido el nombre del producto, el logotipo, el empaque del producto), la colocación de marca (incluido el nombre de la marca, el logotipo, el empaque de la marca, el eslogan de la tienda o la marca, el concepto de marca, etc.), la implantación de símbolos corporativos (incluidos ubicaciones corporativas, emprendedores, cultura corporativa, filosofía corporativa, espíritu corporativo, empleados corporativos, identificación del comportamiento corporativo, etc.).
Las formas de publicidad integrada en vídeo generalmente incluyen las siguientes: (1) Colocación de accesorios: en este método, el producto aparece como accesorio en una obra de cine y televisión. (2) Colocación de líneas: es decir, el producto o marca aparece en las líneas de la película. (3) Ubicación de la escena: es decir, colocar objetos físicos que puedan mostrar información del producto o de la marca en la escena que se muestra en la pantalla para acomodar las actividades de los personajes. Por ejemplo, en películas y series de televisión aparecen vallas publicitarias exteriores, carteles y otras escenas fijas con información publicitaria. (4) Implantación de efectos de sonido: es decir, a través de sugerencias como melodías y letras, voces en off, comerciales de televisión, etc., se guía a la audiencia para que asocie con una marca específica. (5) Implantación de la trama: La implantación de la trama incluye el diseño de segmentos de la trama y escenas especiales. (6) Ubicación del tema: es decir, filmar una película y una serie de televisión específicamente para una determinada marca, centrándose en presentar la historia de desarrollo de la marca, los conceptos culturales, etc., para mejorar el conocimiento de la marca. (7) Implantación cultural: este es el nivel más alto de marketing de implantación. Lo que implanta no son productos y marcas, sino una cultura, a través de la penetración de la cultura, promueve productos en su contexto cultural.
En el marketing de vídeo de nuevos medios, especialmente el marketing de medios de vídeo en línea, para lograr el mejor efecto de comunicación, la publicidad integrada en vídeo a menudo se combina con múltiples formas implantadas para maximizar la creación de contenido de marca multidimensional. agujas. El caso más típico es la serie corta de vídeos en línea "Born Sportsman", hecha a medida por Youku Video para la marca Guirenniao. Combina el concepto de marca "Hago ejercicio, soy feliz" de Guirenniao y ricas líneas de productos con accesorios y escenas. De una manera original, líneas, conceptos, cultura y otras formas se integran en la trama, y la marca se comunica con la audiencia de manera silenciosa y entretenida.
Publicidad integrada en el juego. La publicidad dentro del juego (IGA para abreviar) es un anuncio comercial que aparece en un juego. Se dirige al grupo de usuarios del juego y aparece en el juego en el momento y lugar adecuados según condiciones fijas.
Los juegos de nuevos medios generalmente se presentan en forma de videos, por lo que la colocación de productos de juegos y los métodos de colocación son similares a los métodos de publicidad de colocación de videos, pero tienen otros métodos de colocación especiales debido a la interactividad de los juegos y otras características. . En concreto, los principales tipos de anuncios implantados en juegos son los siguientes:
(1) Implantación convencional: (también llamada implantación de marca), es decir, se utiliza la marca como núcleo de la información implantada, con el logotipo de la marca Con el fin de mostrar, transmitir el valor de la marca y promover la cultura de la marca, la marca corporativa se implanta en el mundo ilusorio de los juegos en línea, para que la marca pueda contactar a los jugadores en el mundo ilusorio y hacer que los jugadores tengan una profunda impresión en la marca y cultivar a los jugadores para que tengan un enfoque de comunicación de marketing de relaciones más estrechas. Las marcas generalmente se integran en texto, imágenes fijas o dinámicas, videos, programas, música, etc. en juegos en línea para generar las formas publicitarias correspondientes en diferentes ocasiones. Los anuncios de juegos online se pueden dividir en varias categorías según los diferentes medios adjuntos.
El primer tipo es la publicidad de marca en el entorno del juego, es decir, la marca se implanta estáticamente en la escena del juego, el fondo de la pantalla, la vestimenta de los personajes del juego, la exhibición de elementos del juego, etc. Por ejemplo, tres juegos de música en línea, como "Audition", "Audition" y "Super Dancer", han sido incorporados con información de la marca deportiva Converse; los carteles del juego "Live NBA 08" han sido incorporados con anuncios de la campaña presidencial de Bama. ¿Ha comenzado la votación anticipada? Espere. La segunda categoría es la publicidad de accesorios de juegos, donde las marcas se convierten en accesorios indispensables para los jugadores.
Por ejemplo, en "World of Warcraft", Coca-Cola se usa como agua mágica para mejorar la fuerza física en "The Legend of Tang Dynasty", Lvsheng Food Beef Jerky se usa como accesorio virtual de QQ Energy Jujube y Nike; se implanta en forma de "botas Nike" en "Street Basketball"; Li Ning coopera con NetEase para utilizar Li Ning Enhancement Talisman como accesorio en el juego, que puede dar cierta energía a los personajes del juego, etc. La tercera categoría es la publicidad de audio o video dentro del juego; es decir, audio o video con información publicitaria de la marca como parte del fondo del juego. Como las actividades de cooperación de radio en "Legendary World", el tema perfecto en "Perfect World", etc. La cuarta categoría es la publicidad de trama de nivel, que vincula el contenido de la marca con la trama de la historia del juego en línea, permitiendo a los jugadores conectarse continuamente con la marca en tiempo real mientras pasan de nivel, generando así una comprensión profunda de la marca. Por ejemplo, en 2007, "Ling You Ji" fue hecho a medida para Zhou Bichang. El intercambio de puntos icoke para la recolección de energía y la tarea "Ling You Ji" de "Chang Shuang" de Zhou Bichang pertenecen a este modelo publicitario.
(2) Juego de publicidad de marca: a diferencia de la publicidad de juegos de marca, transporta información publicitaria de la marca en forma de juego y se comunica con la audiencia, lo que hace que el juego sea un portador completo de promoción de la marca. Adquirir experiencia en valores de marca, cultura de marca y otros aspectos. El caso más típico es cuando McDonald's lanzó el juego publicitario "McDonald's Simulator". Al jugar, los jugadores pueden experimentar la cultura de McDonald's desde la producción de materias primas, el procesamiento de productos, la prestación de servicios, el presupuesto financiero y otros aspectos al mismo tiempo, Burger King; Para competir con él, también ha lanzado tres juegos publicitarios seguidos, a saber, el juego de acción "Burger King: Bumper Cars", el juego competitivo "Burger King: Bicyclist" y el juego de acción "Burger King: Ghost". King"). Porque los juegos de Burger King están bellamente producidos y tienen diferentes estilos, utilizando plataformas de juegos profesionales X-BOX y
(3) Implantación interactiva bidireccional de la realidad virtual: es decir, la marca integra recursos reales y recursos virtuales, integrando realidad y virtualidad, la marca realiza comunicación virtual (es decir, comunicación de marketing en ambos sentidos); espacio dimensional de online) y real (es decir, offline), para lograr el efecto de marketing de la convivencia virtual y real.
El método más común es implantar en los juegos online varias escenas, elementos, accesorios y actividades que sean iguales a los de la vida real, para que las personas puedan sentir la autenticidad de la marca en el juego virtual. . El caso más clásico es que Coco-Cola se asoció con World of Warcraft para crear un verdadero "World of Warcraft" para los fanáticos de Warcraft en el estadio Hangzhou Huanglong con el tema "Coca-Cola World of Warcraft Summer Carnival".
3. Resumen
La dicotomía de las formas publicitarias entre publicidad suave y publicidad dura en realidad revela la ley de exposición publicitaria, es decir, la publicidad dura establece una relación con la audiencia directa y sin rodeos. , mientras que la publicidad suave es indirecta e implícita. Comuníquese con su audiencia. Aunque la publicidad en nuevos medios se está desarrollando rápidamente y los tipos de publicidad surgen sin cesar. La descripción anterior de los nuevos tipos de publicidad no es exhaustiva, pero sigue siendo inseparable de la división de publicidad suave y publicidad dura.
Referencias:
[1] Liang Feng. Publicidad interactiva[M] Beijing: Tsinghua University Press, 2007.
[2] Liu Dongming .Network. Integrated Marketing Weapon Spectrum[M]. Shenyang: Liaoning Science and Technology Press, 2009.
[3] Zhou Xiaolu. Una breve discusión sobre la publicidad en nuevos medios[J].
[4] Tan Keke. Nuevas formas de comunicación publicitaria y expansión del rendimiento [J News Guide, 2009(4). Forma y desarrollo publicitario[J]. Información científica y tecnológica, 2010(19).;