Proceso de competencia de habilidades de marketing automotriz
El proceso del Concurso de Habilidades de Marketing de Automóviles es el siguiente:
Análisis del Proyecto:
Fortalece la imagen de marca y la personalidad de la marca BMW, innovación, sentido de tecnología, alto rendimiento y búsqueda de libertad y propuesta de marca de calidad. Atraiga grupos objetivo a eventos de exhibición del automóvil y promueva el nuevo automóvil BMW Vision ConnectedDrive.
Objetivo publicitario:
Grupo de consumo de personas independientes, públicas, a las que les gusta buscar cosas nuevas, alta tecnología y disfrutar de la vida, que también aman los automóviles y tienen una cierta base económica. principalmente hombres.
Estrategia publicitaria:
La publicidad para todo el caso de promoción del Salón del Automóvil de BMW utiliza los formatos de publicidad de ventana estándar iCast y de capa flotante iCast. La exhibición de área grande tiene efectos llamativos, buenos. efectos de exposición y combinar completamente con la personalidad y las necesidades de la marca. La creatividad publicitaria refleja la calidad y dignidad de la marca BMW. Las fluidas líneas del modelo muestran la moda y el dinamismo del nuevo BMW, el diseño altamente tecnológico y los eslóganes publicitarios concisos y claros también desempeñan un papel directo en la promoción de las actividades del salón del automóvil.
Formato de publicidad:
Capa flotante iCast y ventana estándar iCast
Selección de sitio web:
Canal automático del sitio web y sitio web grande
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Análisis del efecto general:
El caso de promoción del Salón del Automóvil de BMW “Prevé hoy, cumple mañana” de BMW Joy se presenta a través de la capa flotante iCast y la ventana estándar iCast, y la publicidad La creatividad combina moda y tecnología. Esta campaña publicitaria combinada con actividades de exhibición del automóvil ha generado casi 1,5 millones de exposiciones para los anunciantes, lo que ha desempeñado un buen papel publicitario al aumentar la exposición de la marca y mejorar la visibilidad del producto. Al mismo tiempo, atrajo a casi 50.000 usuarios potenciales que hicieron clic en enlaces relevantes y se interesaron por el nuevo BMW.
Caso 2 de planificación de marketing de automóviles
1. Antecedentes de la actividad
Con su reconocimiento y reputación de marca nacional y extranjera, las ventas de BMW han aumentado significativamente a lo largo de los años. ha sido bien conocido, al mismo tiempo, brinda servicios de mayor calidad en el momento adecuado para satisfacer las necesidades de los consumidores, para que las personas que saben vivir puedan disfrutar mejor de la vida, y brinda los mejores y más influyentes servicios a los consumidores; mercado, que se ha convertido en los ideales y aspiraciones de BMW Automobile.
Con la ayuda de actividades benéficas, BMW ingresa a comunidades y plazas, y tiene contacto e interacción a distancia cero con grupos de clientes objetivo. Atraerá la atención de todos los ámbitos de la vida, mejorará el estatus de su marca y hará que la marca sea más exitosa. marca profundamente arraigada en los corazones de la gente, y ganar aún más consumo Con el tiempo se convirtió en el cliente más fiel de BMW.
2. Propósito del evento
1. Combinar perfectamente con la búsqueda de nobleza, estatus, identidad, marca, moda, seguridad y alto gusto del consumidor objetivo para satisfacer las necesidades de los consumidores. necesidades psicológicas.
2. Aprovechando la psicología relajada que la gente anhela en verano, lanzar actividades personalizadas, de moda, relajadas y de bienestar público para permitir a los consumidores experimentar el ambiente relajado del verano.
3. Incrementar el hype mediático y promover las ventas mediante la combinación de branding y bienestar público.
4. A través de una serie de actividades podemos acercar a los consumidores a BMW y mejorar la imagen de marca de la empresa.