Explicación detallada de la redacción publicitaria de marcas populares y de la redacción promocional
La función principal del copywriting publicitario es ganar influencia y reconocimiento para la marca y solucionar los problemas de los consumidores de relaciones públicas. En términos generales, es una tarea de ejecución importante que requiere persistencia a largo plazo sobre la base de un posicionamiento claro en la estrategia de competencia de la marca, que incluye: redacción de noticias, redacción de material promocional, redacción de nuevos medios, redacción de vídeos promocionales, etc.
Por ejemplo, la singularidad de los productos Durex nos indica los puntos de venta de los productos de forma metafórica. Artículos como "Dare to Confess" son textos publicitarios clásicos de los nuevos medios en redacción publicitaria promocional, que vinculan el sexo y el amor y convierten lo "indescriptible" en algo "altisonante". Al redactar un texto promocional, debe considerar la trinidad del posicionamiento de la marca, el posicionamiento del cliente y el posicionamiento del canal de medios, combinado con las características del producto.
Después de aclarar los principios básicos y las funciones del copywriting promocional, en nuestra clase hablaremos de cada tipo de copywriting promocional por separado.
El artículo blando de noticias es un tipo de artículo blando empaquetado en forma de noticia. Publica atractivos de marca de productos e intenciones competitivas en varias plataformas en forma de noticias. Las noticias y el tono de las noticias son el alma de este tipo de artículo blando. En la actualidad, los artículos de noticias blandas tienen dos funciones: primero, exponer productos en un corto período de tiempo; segundo, continuar brindando respaldo y evidencia circunstancial de la cadena de información para otras promociones de marcas. Vale la pena señalar que los artículos de noticias no solo son un canal para los portales de noticias, sino que también incluyen exposición de vocabulario de categorías, preguntas y respuestas de boca en boca, creación de enciclopedias, etc. Según las propiedades y el tono de la plataforma, brindamos exposición de información y recopilación de redes para marcas en formas específicas, que son artículos de noticias suaves. Para dicha redacción, primero debe considerar la forma del valor de la plataforma y las necesidades de competencia de la marca tanto como sea posible, de modo que su copia electrónica pueda conservarse durante mucho tiempo y continuar brindando elementos de confianza para las búsquedas de los clientes.
La redacción de material público es una categoría tradicional. En la era anterior al estallido de la economía de Internet, los periódicos, las series de televisión, los folletos, las cintas de audio, los carteles, los lemas, las revistas DM, etc. Todos ellos son los principales portadores de este tipo de redacción publicitaria. Debido al auge de Internet, los principales componentes de los materiales promocionales son las páginas sueltas, los desplegables, los folletos, etc. Se esfuerza por ser simple y llamativo. Vale la pena mencionar que Sixi Packaging Design cree que el diseño del empaque del producto debe ser redacción publicitaria para la venta de productos, no redacción publicitaria de material promocional. El siguiente es el caso de nuestro último cliente (libro plegable de fideos secos calientes Dongcun). La redacción de materiales promocionales se parece más a la construcción de una plaza en el centro de la ciudad donde el terreno es valioso. Debe tener un efecto de marca y ser claro y conciso.
La redacción publicitaria de los nuevos medios se puede dividir en escritura suave basada en historias, escritura suave viral, escritura suave emocional, escritura suave antiemocional, escritura suave de pensamiento inverso, etc. Debido a la particularidad de las plataformas de nuevos medios y las cuentas de nuevos medios, algunas plataformas rechazan el marketing, pero en general, las plataformas de nuevos medios dan la bienvenida al contenido continuo, vertical y de alta calidad. La redacción de artículos blandos de nuevos medios requiere retratos claros de los clientes y la adquisición de clientes. . sentir. Los requisitos de redacción publicitaria de los nuevos medios son mayores: los títulos, los boletines y el texto se promocionan paso a paso, y cada paso tiene una pérdida de tráfico. La composición tipográfica, las ilustraciones y los bocetos pasan a formar parte de la redacción. Las habilidades de redacción, el diseño de artículos, la conciencia de marketing, la experiencia en valores y las capacidades de intervención psicológica son más completas. La redacción publicitaria de los nuevos medios no es un artículo de los nuevos medios, sino una disposición de elementos de información en forma de artículo.
El texto promocional se enumera por separado porque esta categoría es de gran valor. En los servicios de marca, la redacción del texto promocional no es sólo trabajo de la capa de presentación, sino también trabajo de la capa lógica. El texto promocional se divide simplemente en: planificación, comentario, guión de rodaje y hoja de comunicación de rodaje. En la redacción del video promocional, el caso de planificación le da al video promocional un posicionamiento claro y creatividad, diciéndoles a los usuarios cómo expresar y satisfacer sus intereses, y cómo hacer que la audiencia de este video sienta el valor y el encanto de la marca (usuario). ). La explicación es el alma del vídeo promocional, y el sentimiento intuitivo de la audiencia sobre el vídeo promocional es la explicación. Por ejemplo, cuando escribí un comentario para un vídeo promocional de una atracción, utilicé varias versiones de información de interés de la marca, materiales históricos de la atracción, Canciones de Chu, Libro de Canciones y la Leyenda del Rey de la Medicina, y luego determinó la ubicación del atractivo cultural, y seleccionó la tonalidad, utilizando Las palabras son apropiadas. Por último, utilice cuatro o seis frases para expresar su sentido de la cultura, utilice historias para impresionar a la gente y refine las necesidades de los clientes como tema de la redacción. El guión del guión gráfico y la hoja de comunicación del rodaje utilizan un lenguaje lógico para comunicarle al fotógrafo y los comentarios de posproducción la concepción artística.
Aclare el papel de la redacción publicitaria, utilice de manera integral los tipos de redacción anteriores, seleccione los canales de medios de acuerdo con los canales de búsqueda y adquisición de información de los consumidores, formule estrategias específicas, organice el ritmo publicitario y los nodos de ejecución adecuados y complete con éxito la contenido "diseño". Después de esto, creo que tu flujo será tan interminable como el agua de manantial.