Una breve discusión sobre la ruta de desarrollo y el modelo de operación de productos culturales y creativos en espacios escénicos.

Con la mejora continua del consumo de los residentes en los últimos años, la búsqueda de actividades culturales, turísticas, de ocio y entretenimiento por parte de la gente ha aumentado rápidamente. Como parte importante de las actividades de ocio y entretenimiento, constantemente se comercializan productos culturales y creativos, lo que ha llevado al rápido desarrollo de la industria cultural y creativa de China. En la actualidad, el mercado de consumo cultural y creativo ha entrado en un nuevo período de rápido desarrollo, pasando de un período de exploración a un período de desarrollo acelerado. Los productos culturales y creativos, como los productos culturales generales y los productos materiales generales, tienen todos los atributos de productos básicos generales. . Los productos culturales y creativos son, ante todo, productos para el consumo de mercado y destinados a la obtención de beneficios económicos. 1. Grandes perspectivas de mercado Los datos muestran que a medida que los principales grupos de consumidores cambian hacia la "nueva generación" de jóvenes, la estructura de consumo de los residentes cambia gradualmente del "consumo material" al "consumo espiritual y cultural", y el número de servicios culturales Los consumidores están creciendo de manera constante. En los últimos cinco años, el consumo per cápita de productos culturales y creativos en China ha aumentado año tras año. Por supuesto, las epidemias de los últimos años han tenido un impacto en el mercado, son universales y tienen un impacto importante en varias industrias, por lo que no las mencionaré demasiado aquí. 2. ¿Cuál es la importancia de los productos culturales y creativos en los lugares escénicos? 1. Crear productos turísticos de actualidad con el apoyo de la creatividad cultural, se han formado casos de marketing difusos. En la actualidad, el canal de comunicación más poderoso es el boca a boca en Internet. Los jóvenes son la fuerza principal en la comunicación boca a boca en Internet, y los productos turísticos, culturales y creativos encajan perfectamente en los puntos débiles de la comunicación de los jóvenes. Por ejemplo, la transformación cultural y creativa integral del área escénica de la Ciudad Prohibida en los últimos años, especialmente los productos culturales y creativos, no solo ha aumentado las ventas de productos de la Ciudad Prohibida, sino que también ha formado una ola de temas entre los jóvenes. , que representa la tradición entre los turistas, parece haber cobrado una nueva vida. Esto también permite que la cultura influya de una manera nueva en una nueva generación de personas. 2. Difundir la cultura El patrimonio cultural inmaterial se difunde a través de productos culturales y creativos, y también puede integrarse verdaderamente de manera material, desempeñando un papel muy importante en la protección y herencia del patrimonio cultural inmaterial. Este tipo de productos culturales y creativos no sólo se están volviendo cada vez más populares entre los turistas, sino que también pueden promover un consumo de alta frecuencia en lugares pintorescos. Por ejemplo, en el Museo del Palacio Nacional de Taipei, Taiwán, varios productos culturales y creativos tienen diseños culturales profundamente arraigados en sus marcas. Si bien llaman la atención, también hay productos culturales y creativos que exploran profundamente la cultura tradicional, difundiendo la cultura a varias regiones del mundo a través de premios internacionales. 3. Tipos de productos culturales y creativos en lugares escénicos 1. Lista básica de material de papelería para estudiantes: estuches, estuches, portalápices, borradores, sacapuntas, mochilas escolares, reglas, instrumentos de medición, papelería combinada, libros, libros ilustrados, y pequeñas lámparas para libros. Categorías de oficina: bolsas para documentos, clips, vasos para agua, cintas, bolígrafos, marcapáginas, pegatinas, mesas de corte, clips, alfombrillas para ratón. Productos artesanales: insignias, adornos, etc. (Los productos artesanales son ligeramente diferentes según las diferentes regiones, destacando principalmente las características culturales). Necesidades diarias: llaveros, tarjeteros, anillos para tirar de teléfonos móviles, vajillas, palillos, fundas para teléfonos móviles, paraguas, impermeables, ropa, sombreros, toallas, mangas, fundas, ventiladores, bolsas de almacenamiento 2. Categorías de productos más exitosas: unidades flash USB, bebidas frías, llaveros, marcapáginas, imanes, insignias, tarjeteros, material de oficina para estudiantes (borradores, reglas, sacapuntas, carpetas, tarjeteros, adhesivos para pizarras blancas, portanotas, blocs de notas, cuadernos, cajas para tarjetas de visita, portadocumentos, estuche para lápices , portalápices) 4. Dirección de desarrollo de productos culturales y creativos en lugares escénicos 1. Mantenerse al día y actualizarse en tiempo real. Hoy en día, a diferencia del pasado, los principales consumidores de productos turísticos culturales y creativos son los nacidos en las décadas de 1990 y 2000. Estos consumidores prestan más atención a la personalidad y las características de los productos culturales y creativos, así como a las experiencias emocionales y espirituales que traen. por productos culturales y creativos. Por lo tanto, para los consumidores nacidos en las décadas de 1990 y 2000 a quienes les gusta lo nuevo y no les gusta lo antiguo, los productos culturales y creativos deben estar “de moda”. En primer lugar, desde la perspectiva del diseño creativo de productos culturales y creativos, la creatividad en sí y la propiedad intelectual del turismo cultural deben visualizarse y contar historias, como la caja ciega arqueológica del Museo de Henan; en segundo lugar, marketing y ventas, bueno; La publicidad no solo puede vender productos culturales y creativos, sino que también puede hacer un buen trabajo en la promoción cultural de lugares escénicos. Por ejemplo, debido a la epidemia del año pasado, la "transmisión en vivo en la nube" del Palacio Potala ha estimulado los corazones de los turistas. y la economía turística local. 2. La creatividad cultural requiere un sentido de identidad. Los productos culturales y creativos integran la cultura y los productos con una imaginación rica y desenfrenada, dándoles un nuevo valor. Estos productos pueden ser lindos y llamativos, o pueden ser exquisitos y hermosos, lo que hace que la gente no pueda menospreciarlos. una falta de identidad entre estos productos culturales y creativos.

La primera es que la estética del diseño de los diseñadores a menudo ignora la practicidad de los productos; en segundo lugar, falta el valor cultural de los productos culturales y creativos en los lugares escénicos y los productos son demasiado similares para estimular el deseo de comprar de los turistas; Los productos culturales y creativos son generalmente elevados y simplemente las fundas para teléfonos móviles en lugares pintorescos cuestan entre decenas y cientos de dólares. Por lo tanto, sólo con un mayor sentido de identidad los productos culturales y creativos podrán volverse más ricos y populares. 3. Fortalecer el desarrollo y diseño de productos culturales y creativos. Los productos turísticos, culturales y creativos se han convertido en un tema candente en los últimos años, y varios lugares han lanzado diversas formas de productos culturales y creativos, pero los resultados reales no son satisfactorios. El desarrollo de productos culturales y creativos se puede mejorar a través de los siguientes aspectos: 1) Integración total con los recursos de propiedad intelectual locales. Los recursos del patrimonio cultural inmaterial son relativamente abundantes en varios lugares, pero no están estrechamente integrados con los productos culturales y creativos. También puede mejorar la exploración en profundidad de la literatura popular local, el arte popular, el teatro tradicional, las habilidades tradicionales, las artes tradicionales, las costumbres populares y otros recursos del patrimonio cultural intangible, integrar los recursos del patrimonio cultural intangible en el entorno turístico y permitir que los herederos intangibles puedan participar en el diseño de productos culturales y creativos, de modo que los productos culturales y creativos puedan reflejar plenamente las características culturales locales. 2) Permitir que los turistas tengan un proceso de experiencia, no solo vender productos terminados. El desarrollo de productos culturales y creativos no siempre debe centrarse en el modelo minorista tradicional, sino que debe integrarse en el proceso de experiencia profunda de los turistas. También se pueden diseñar algunos productos culturales y creativos para permitir a los turistas experimentar en profundidad todo el proceso de diseño, producción, embalaje y venta, y crear productos personalizados con una marca de experiencia turística que los turistas recordarán y estarán dispuestos a comprar. 5. Sugerencias para el funcionamiento de productos culturales y creativos en lugares escénicos La esencia de los productos turísticos culturales y creativos son en realidad bienes minoristas, que pueden considerarse derivados de la propiedad intelectual cultural y turística si se abstraen. Dado que es un derivado, implica dos métodos: desarrollo independiente y desarrollo y diseño autorizados. Actualmente, la mayoría de los lugares escénicos se desarrollan de forma independiente. Por el contrario, los lugares escénicos deben centrarse en la creación de su propia propiedad intelectual y la excavación cultural, dando a su propiedad intelectual de turismo cultural un contenido local único, y luego llevar a cabo el desarrollo, diseño e implementación autorizados de productos posteriores sobre esta base. Al mismo tiempo, las condiciones específicas de cada destino, cada ciudad y cada lugar escénico son diferentes, y los métodos de desarrollo cultural y creativo más adecuados para ellos son naturalmente diferentes. Los métodos de desarrollo cultural y creativo más adecuados para ellos son naturalmente diferentes. Primero, un equipo profesional llevará a cabo una planificación y diseño de alto nivel, y los lugares escénicos locales serán excavados y refinados con la cultura. Luego, una institución profesional de investigación y desarrollo de productos los desarrollará, diseñará e implementará, y luego los operará. Sólo de esta manera se podrá formar un conjunto de planes que sea más adecuado para el desarrollo del lugar escénico en sí. Basado en el modelo de desarrollo cultural y creativo, la autorización de la marca se llevará a cabo una vez que la marca se haya formado. cierta influencia, convirtiendo así la marca en capital. Conceder licencias de propiedad intelectual de turismo cultural para volver a desarrollar y diseñar marcas existentes es una solución beneficiosa para todos. Para los lugares escénicos, no sólo ahorra costos de investigación y desarrollo, comparte riesgos de mercado, amplía los canales de ventas, sino que también preserva las características culturales locales y básicamente puede satisfacer las necesidades de compra de los turistas. Para la marca del licenciatario, la propiedad intelectual del turismo cultural aumenta el valor cultural y emocional detrás del producto, al mismo tiempo que atrae a consumidores masivos, también puede tocar las emociones de los turistas en lugares pintorescos, ganar reconocimiento de valor y estimular los deseos de consumo.