Comparación del volumen de transacciones de Taobao Double Eleven en 2021 y 2020 (volumen de transacciones de Taobao Double Eleven en 2020)

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El frenesí de compras de Double 11, que ha durado 12 años, parece estar en un segundo plano en su decimotercer año. No sólo la plataforma informa de manera "discreta", sino incluso la fiesta de Double 11. que dominó la pantalla en los dos años anteriores casi ha desaparecido de las redes sociales. En Internet, algunos internautas incluso se lamentaron: "¿Será el Doble 11 de este año la última vez?".

Algunas pistas ya se pueden ver en los datos de la transacción. A las 0:00 horas del 12 de noviembre, el volumen total de transacciones de Tmall Double 11 se calificó en 540,3 mil millones de yuanes, un aumento del 8,45% en comparación con el mismo período del año pasado. A las 23:59 horas del 11 de noviembre, el monto acumulado del pedido de JD. .com superó los 349,1 mil millones de yuanes, un aumento del 28,58% en comparación con el mismo período del año pasado 11 A las 12:00 del 11 de noviembre, Suning.com publicó datos de consumo de medio día para Double 11. Lo mostró a las 12:00. En Double 11, la tendencia de integración del consumo en línea y fuera de línea fue significativa. El número de personas que visitan la tienda aumentó un 122% interanual y las ventas de paquetes de electrodomésticos aumentaron un 46% interanual.

Double 11 no es solo un festival de compras para los consumidores, sino también un escenario para las plataformas de comercio electrónico. Sin embargo, después de que la supervisión regule gradualmente la economía de las plataformas, el Double 11 de este año tiene un significado inusual en comparación con años anteriores. La plataforma ha cambiado. Mantente tranquilo y comedido. Las plataformas están cambiando, los consumidores están cambiando y el Doble 11 de este año también muestra diferentes tendencias.

La tasa de crecimiento alcanzó un mínimo histórico

Double 11 está en su decimotercer año y, con él, el volumen de transacciones ha aumentado. Algunas personas creen que este festival del comercio electrónico lleva la delantera. La influencia nacional. Los temas candentes y de vanguardia del consumo también reflejan la continua vitalidad y optimismo del mundo empresarial frente a los repetidos impactos de la incertidumbre.

Sin embargo, si observamos la tasa de crecimiento del volumen de transacciones de Double 11 de Tmall de 2009 a 2021, en realidad se está desacelerando. De 2009 a 2021, el volumen de transacciones de Double 11 de Tmall fue de 5200 10 000 yuanes, 936 millones. yuanes, 3,36 mil millones de yuanes, 19,1 mil millones de yuanes, 36,2 mil millones de yuanes, 57,1 mil millones de yuanes, 91,217 mil millones de yuanes, 120,7 mil millones de yuanes, 168,2 mil millones de yuanes, 213,5 mil millones de yuanes, 268,4 mil millones de yuanes, 498,2 mil millones de yuanes y 540,3 mil millones de yuanes.

Correspondiente a la tasa de crecimiento, de 2009 a 2021, el crecimiento interanual de Tmall Double 11 fue de 1.700, 259, 468,5, 89,5, 57,7, 59,7, 32,3, 39,4, 26,9, 25,7, 85,6 y 8,45 respectivamente.

Volumen de transacciones de Tmall Double 11 y datos de crecimiento interanual de 2009 a 2021 Gráfico del reportero de The Paper Wu Yuxin

La razón por la que el crecimiento interanual de Tmall aumentó significativamente a 85,6 en 2020 se debe a que a partir de este año, Tmall convirtió Double 11 en "Nunchaku", y las estadísticas del volumen de transacciones también cambiaron de 24 horas al 1 de noviembre al 11 de noviembre.

Los datos del volumen de transacciones en tiempo real están "ausentes"

El 11 de noviembre, "Falta el volumen de transacciones en tiempo real del Doble 11", informado exclusivamente por The Paper News, estuvo en Weibo. buscar, leer Cantidad de 210 millones. Tmall ya no publica los montos de las transacciones en tiempo real, mientras que JD.com anunció el monto acumulado del pedido a las 14:09 del 11 de noviembre y antes de las 0:00 del día 12.

Los internautas tienen diferentes puntos de vista sobre el volumen de transacciones en tiempo real: "Mira, ¿cuyo hijo ha retrocedido y quemó petardos para celebrar?", "El Doble 11 no es solo un día, ¿qué más hay que ver en los datos?". "Los cálculos fueron tan feroces como un tigre, y todas las ofertas fueron confusas, y el resultado fue sólo dos yuanes y medio menos". Respecto a la cancelación de Tmall de la pantalla grande de volumen de transacciones en tiempo real, Fuxue, vicepresidente de Tmall Business Group, dijo en el medio Double 11 Dijo en la reunión de comunicación: "Lo que a todos les gusta escuchar más es el número y la explosión, pero durante el proceso de ajuste estratégico a largo plazo de Tmall, lo hemos dejado muy claro. "En el futuro, la estrategia a largo plazo de Tmall será primero la experiencia del consumidor y la segunda es la experiencia del comerciante, que es el propósito de todos nuestros negocios". Chuixue dijo que los 290.000 comerciantes que participaron en Double 11 de Tmall tuvieron un buen desempeño, incluido el horario nacional. marcas reconocidas, nuevas marcas y marcas internacionales, todas las cuales lograron buenos resultados.

El director ejecutivo de Jingdong Retail, Xin Lijun, dijo que si bien el mundo exterior está prestando más atención a las cifras de ventas, para Jingdong y la industria, lo que es más importante es la tendencia ascendente cada vez más fuerte y sostenida detrás de esto.

En términos generales, los jugadores más poderosos de Double 11 siguen siendo Tmall y JD.com, Pinduoduo, etc. no han anunciado el volumen de transacciones de Double 11.

Es difícil cosechar la lana y el entusiasmo de los jugadores por luchar se está desvaneciendo gradualmente

Desde el antiguo "50 % de descuento" hasta el actual "difícil de cosechar", muchos jugadores que que han estado involucrados en la guerra durante muchos años han comenzado a dar la señal de que "pueden retirarse gradualmente de Doble 11".

Wu Tian, ​​​​uno de los jugadores que nunca se pierde ningún evento de Doble 11, dijo: "El Doble 11 de hoy ha extendido la línea del frente, tiene reglas complicadas y descuentos falsos. Es realmente decepcionante año tras año. Por ejemplo, Double 11 El producto en el que gasté 243 yuanes a medianoche en realidad era solo 190 yuanes cuando me desperté. No hay diferencia de precio entre los productos de preventa y no preventa, y algunos son incluso más baratos. que los precios de preventa”.

En cuanto a la intensidad variable de los descuentos, Xu Yan, otro jugador de Double 11, dijo: “Double 11 realizó más de 70 pedidos para FamilyMart para los 'descuentos', por un valor de casi 30.000 De hecho, al menos la mitad de los productos tienen descuentos de precio muy sutiles. La primera ola de precios de preventa para una prenda que me interesaba fue de 650 yuanes, pero todavía hay una enorme. diferencia de precio. Es raro que los descuentos de los productos cumplan completamente con las expectativas. Depende de si está dispuesto a dedicar tiempo y hacer una 'investigación de precios' en profundidad. ”

El desempeño de Xu Yan durante el Doble 11 de este año.

Con el final de Doble 11, los jugadores que recogen lana poco a poco empiezan a despertarse.

Jiawen, quien fue invitada por un amigo a participar en el juego Tmall este año, dijo: "Comenzamos a formar un equipo para el juego Meow Tang el 27 de octubre y el juego terminó el 9 de noviembre. El individuo ofreció 60,19 yuanes para canjear un sobre rojo, y el equipo. Los otros miembros dividieron cada uno más de 50 yuanes. Este tipo de juego no es realmente fácil de jugar. Una vez que comienzas, no puedes soportar rendirte. Tengo una gran deuda de amistad, pero al menos di un sobre rojo no demasiado pequeño para satisfacer esta adicción, pero en el futuro no me rendiré. Ya no sé jugar”.

Los sobres rojos compartidos en el juego Tmall de Jiawen

Registros de chat entre Jiawen y sus amigos sobre compras en vivo

Participando en Double 11 Yao Ai, quien ha estado en el negocio durante cuatro años, dijo que los cupones de 88VIP no son tan fuertes como el año pasado. El año pasado, reuní muchas cosas para obtener el cupón de 600 de descuento para compras superiores a 6000. Finalmente, descubrí que los productos deben ser de tiendas Tmall para disfrutar de este beneficio. Aunque recibí un cupón similar este año, soy más sensato, no he dejado de cumplir con el estándar de descuento total y no lo forzaré nuevamente.

Cabe señalar que en la encuesta "¿Crees que los descuentos del Doble 11 son fuertes" lanzada por The Paper News en la plataforma Weibo, hasta el momento han participado 5981 personas, de las cuales 3498 personas lo creen así? es "rutinario", demasiados algoritmos, confuso”, 1159 personas pensaron que “no se siente muy diferente de lo habitual”, 501 personas pensaron que “realmente puedes conseguir un muy buen trato” y 823 personas dijeron “No participaré en el evento Doble 11”.

Con respecto a la recolección de lana, los internautas dijeron: "Lo más importante del consumo es traer felicidad a las personas. Si gastas demasiado tiempo y energía en un descuento trivial, entonces preferirías no hacer este tipo de cosas". ¡Consumo!" Algunos internautas también dijeron: "¡Los consumidores tienen ojos agudos! Incluso desde el principio, han estado atrapados en el redil debido al loco modelo de descuento, pero a medida que pasa el tiempo, cuando se resuelva la rutina, el consumo racional naturalmente. ¡Ven y la rutina la reemplazará! Cuando pierdas la integridad, ¡naturalmente no tendrás ovejas que reunir ni pelo que cosechar!”

Sin el “precio más bajo de Internet”, ¿hay oportunidades? ¿Para anclajes pequeños y medianos?

“Cansado” es el sentimiento que muchos presentadores compartieron con los reporteros de The Paper después del Doble 11 de este año. La presentadora de Xiaohongshu, Chen Yihui, le dijo a The Paper que transmitía de 5 p. m. a 2 a. m. en Double 11. "Quizás la línea de batalla sea demasiado larga. El día del Doble 11, el entusiasmo de todos no era tan alto como al principio".

¿Qué cambios se han producido en las ventas de transmisiones en vivo de este año? Los reporteros de The Paper han observado que después del Double Eleven de este año, los datos de las salas de transmisión en vivo y las ventas que solían llegar a las pantallas ya no están ahí.

Anteriormente, los datos mostraban que desde la madrugada del 21 de octubre, durante la transmisión en vivo de 12 horas, las transacciones de ventas de presentadores conocidos como Li Jiaqi y Wei Ya alcanzaron miles de millones o incluso decenas de miles de millones, con cientos de millones de personas que participaron en el evento La "Ceremonia de Apertura" de "Doble 11".

“Nunca hemos publicado datos al mundo exterior. Hay muchos problemas con las fuentes de datos públicas actuales que no se tienen en cuenta y también hay problemas con la captura automática por parte del sistema”. Yan Zheng, director senior de US ONE, aceptó The Paper. Durante la entrevista, el periodista dijo que no quería que el mundo exterior se centrara demasiado en los “datos de transporte” de Li Jiaqi.

Además, según los comentarios de los consumidores, es difícil para las principales salas de transmisión en vivo ofrecer el precio más bajo. Por ejemplo, los precios proporcionados por las salas de transmisión en vivo de Li Jiaqi y Wei Ya no son muy diferentes de los ofrecidos por las salas de transmisión en vivo de muchas marcas. Muchos comerciantes de marcas pequeñas y medianas dijeron a The Paper que, en comparación con la reducción de los márgenes de beneficio provocada por la fuerte "reducción de precios" de los presentadores líderes, están más dispuestos a elegir la autotransmisión en salas de transmisión en vivo de la marca para incubar su propia transmisión en vivo. canales de transmisión y fanáticos.

Los datos muestran que las salas de transmisión en vivo de los comerciantes de marcas se han desarrollado rápidamente este año. Hasta el 26 de octubre, Taobao Live ha producido 165 salas de transmisión en vivo con una facturación de más de 10 millones, de las cuales las salas de transmisión en vivo comerciales representan casi el 90%. La facturación de las salas de transmisión en vivo de 9 marcas superó los 100 millones de yuanes, superando con creces el mismo período de preventa del año pasado.

En comparación con el tráfico dominado por potentes anclas en años anteriores, este año las pequeñas y medianas anclas han encontrado nuevas oportunidades en el "campo vertical". Chen Yihui dijo que, a juzgar por los datos de Xiaohongshu, los blogueros con millones de fans no son los mejores para ofrecer productos. "En comparación, los mejores son los blogueros que no tienen tantos fans, pero tienen más campos verticales y mayor adherencia".

Otro comerciante de marcas dijo a los periodistas: Las anclas de cintura media también tienen ventajas más destacadas. para las marcas, en primer lugar, el precio de lanzamiento es más bajo, lo que satisface más necesidades de las marcas. En segundo lugar, la mayoría de estos anclas de cintura media tienen audiencias de consumidores en campos específicos, lo que facilita operaciones refinadas.

Aunque el mercado es cada vez más grande y hay más oportunidades, lo que Chen Yihui más extraña es el Double 11 original. "El precio era realmente favorable en ese momento y no había tantas formas de jugar. No había necesidad de devanarse los sesos para resolver las preguntas de la Olimpiada de Matemáticas. Espero que el futuro Doble 11 pueda tener reglas más simples y precios más claros, y realmente traerá más beneficios para todos."