La historia detrás de la quema de 100 millones de dólares｜Un emprendedor de Internet en serie y su empresa de contenidos

"Quizás una persona tenga que caminar un largo camino y encontrar innumerables éxitos y reveses repentinos antes de poder finalmente llegar al momento en que su sueño se haga realidad." Cuando Lu Fuhua, un emprendedor en serie de Internet, habló de su vida hasta el momento, la resumió en un tono tranquilo casi insoportable.

Sí, a los ojos de muchas personas, Lu Fuhua es una combinación absoluta de genio y loco. En el círculo de amigos se puede ver que su vida es casi interminable pensando y experimentando. Paralelamente a esto, más personas están familiarizadas con sus años legendarios de conquistar el mundo junto con Ye Maozhong y sus locas hazañas de quemar 100 millones en la aplicación Gmall.

Sigue iniciando negocios, sigue intentándolo y se exige mantenerse al día con los tiempos. Incluso si se trata de una carrera de larga distancia, debes correr al frente. Preferirías completar la tarea que tener un espíritu deportivo glorioso.

Locas y persistentes son las representaciones de los personajes de Lu Fuhua. Un encuentro cercano con él revela su incomparable determinación y perseverancia en su destino. "Creo que soy el elegido", dijo. Habla en voz baja, piensa con claridad y rapidez, y recuerda claramente cada momento clave de su vida, como si cada paso fuera una marca para un objetivo final.

Después de despedirse de Gmall, Lu Fuhua reorganizó la dirección de su industria después de seis meses de investigación en profundidad. Hoy, la empresa de contenidos que fundó ha comenzado a entrar en un período de rápido desarrollo. Con capacidad para aceptar hasta 8 proyectos de promoción de marca por mes, ha creado una nueva situación en la industria creativa de marca tradicional.

Liderazgo en la infancia

Lu Fuhua nació a finales de 1979. El grupo "post-80" que se atrevió a pensar y hacer cosas estaba justo frente a él, y 1979 le dio algunas características "después" de los "70".

Lu Fuhua pasó su infancia al pie de las montañas de Sichuan. El recuerdo más profundo de su infancia es que cuando era niño, sus pies estaban ennegrecidos por el carbón por todas partes. A partir de entonces, Lu Fuhua decidió dejar este lugar y este recuerdo "negro" algún día.

La familia de Lu Fuhua no es rica, las condiciones de vida son difíciles y sus padres están bajo una gran presión. Para que Lu Fuhua pueda ir a la escuela secundaria, incluso sus dos hermanas abandonaron la escuela para trabajar para mantenerse. la familia. La vida rural en los años 1980 era todavía muy difícil. En ese momento, el joven Lu Fuhua ya sabía cómo usar sus propias habilidades para ayudar a sus padres a completar el trabajo agrícola.

Cuando estaba en la escuela primaria, Lu Fuhua usó su habilidad para dejar que todos los compañeros vinieran a su casa para ayudar con el trabajo agrícola, algo que nunca había sucedido en el pueblo. Parece que cuando era niño, Lu Xiaoman ya entendía mucho sobre la clave de las relaciones interpersonales y cómo impulsar los deseos y acciones de una persona.

Después de entrar en la adolescencia, Lu Fuhua no se convirtió en un buen estudiante tan bien como imaginaba. Su hermana abandonó la escuela para trabajar para apoyar su educación. Esto no fue un golpe fuerte para él, sino un duro golpe. Lu Fuhua entró en la edad oscura de la vida. La presión de la familia y los estudios impidieron que su alma se extendiera por completo. La rebelión, el silencio, la soledad y diversas emociones extremas que aparecerían en la adolescencia irrumpieron en él una a una.

Tiene una gran inclinación académica. Bajo el asedio de materias de artes liberales en las que no es bueno, destacan las matemáticas. Es sensible por naturaleza a los números y la lógica de las matemáticas fluctúa, cambia y sorprende constantemente, lo que le fascina. Parece que desde el principio, Lu Fuhua ha tenido una intersección de destino con Internet digital. Al mismo tiempo, los problemas económicos de la familia también le hicieron darse cuenta de la importancia del dinero.

La culpa, la ira y la frustración comenzaron a sacar lo mejor de él.

Éxito tras otro: la era omnipotente del genio del marketing

Después de varios años de oscuridad, Lu Fuhua completó sus estudios. En 2001, el primer año de trabajo de Lu Fuhua, cambió ocho trabajos seguidos. Finalmente, encontró un trabajo de venta de seguros en Taikang Life Insurance. Una vocación infantil despertó su pasión por el marketing. En solo 9 meses, Lu Fuhua, el vendedor más joven sin conexiones personales, pasó de cero a convertirse en el campeón de ventas y campeón de equipo en el área de Nanchong.

En 2005, con su negocio en auge, Lu Fuhua dejó su trabajo actual. Evidentemente, para él la venta de seguros no es una carrera que dure toda su vida. Después de eso, comenzó su andadura empresarial que continúa hasta el día de hoy. En la segunda mitad de 2005, Lu Fuhua fue a Shenzhen por primera vez para buscar oportunidades empresariales, pero tropezó repetidamente con obstáculos. Dos años más tarde, Lu Fuhua conoció a su primer maestro, un hombre sabio que le enseñó la esencia de la gestión financiera en "Padre Rico, Padre Rico". Después de inspirarse, Lu Fuhua se dio cuenta de que primero debía buscar activos que pudieran generar flujo de caja y buscar oportunidades.

Dios favoreció a Lu Fuhua, y pronto conoció al hombre noble de su vida: Ye Maozhong, un hombre del momento en la industria del marketing china. Una vez, Lu Fuhua vio accidentalmente el anuncio de Ye Maozhong en un avión. Después de que el avión aterrizó, llamó al número de teléfono que figuraba en el anuncio y se comunicó con un asistente de recepción llamado "Lele". Cuando llegó a la empresa de Ye Maozhong, Lu Xiaohua descubrió que la única persona que podía ver era Lele.

Pero por casualidad, vio a Ye Maozhong salir por la puerta e inmediatamente dio un paso adelante para expresar su intención. Ye Maozhong miró a este joven que no sabía nada sobre el mundo y se interesó mucho en él y pidió cenar juntos. Después de una comida, Lu Fuhua fue asignado al equipo central de Ye Maozhong, responsable de los negocios, tomando pedidos y organizando la gira de Ye Maozhong. Ye Maozhong fue responsable del control del proyecto. Las dos espadas se combinaron y abrieron la era dorada de "Ye Lu". Así, pasaron otros 3 años.

En 2012, el mundo de Internet comenzó a dividirse, y el corazón inquieto de Lu Fuhua lo impulsó a iniciar un nuevo viaje. Renunciar a la estrecha cooperación con Ye Maozhong es inimaginable para muchas personas. Sin embargo, Lu Fuhua cree firmemente que invertir en el torrente empresarial de Internet es su destino final.

En la era de la omnipotencia, disparos locos al agujero negro de Internet

Al dejar el equipo de Paul Ye, Lu Fuhua y otro maníaco de las marcas, Zhang Xing, llevaron a cabo un súper experimento de marketing en Internet en Guangzhou. El espíritu empresarial explica constantemente las leyes profundas detrás de la industria. Sólo el pensamiento continuo e ininterrumpido puede brindarle a Lu Fuhua una experiencia vívida, permitiéndole sentir la realidad de la vida y la emoción de Internet.

En los cuatro años transcurridos entre 2012 y 2016, Gmall, fundada por ambos, inició la primera batalla del marketing impulsado por "contenidos". Aunque surgieron muchos productos populares, este intento siempre terminó en un fracaso y quemó 100 millones. Para la mayoría de la gente, 100 millones de dólares es una cifra astronómica.

Recordando que cuando Gmall entró en la edad de hielo, a la empresa solo le quedaban más de 1.000 yuanes en su cuenta. Una vez, Lu Fuhua tuvo que pagar un peaje de 9 yuanes en la autopista, pero descubrió que era tan pobre que sólo tenía 3 yuanes en efectivo. Tuvo que ir a la parte trasera del equipo para pedir dinero prestado a BYD, pero BYD todavía parecía reacio. Ahora, hablando de esta experiencia, Lu Fuhua parece tranquilo y calmado: "Quemar 100 millones resultó ser un fracaso. Creo que valió la pena. Ahora quiero empezar de nuevo en el campo de Internet". Internet y marketing, Lu Fuhua, que ha experimentado la trinidad del contenido, partió de nuevo sin dudarlo. Al recordar cada ascenso o retroceso que ha experimentado en los últimos cuatro años, Lu Fuhua siempre ha sido silencioso y persistente. Los éxitos y fracasos a corto plazo son solo una nube pasajera para él. Todavía tiene muchas más ideas por realizar y compartir.

Hoy en día, la empresa de contenidos que ha desencadenado una tendencia de "contenido" en el mundo de la publicidad y el marketing es el trabajo del que más se enorgullece Lu Fuhua. Después de dejar Gmall, Lu Zhaoxi pasó medio año visitando más de 70 empresas en 30 lugares de todo el país, incluidas Dongguangguang, Shuke y Moutai. Muchos directivos le dijeron que una empresa con buen contenido debe ser una buena empresa. Muchos directivos le informaron que no faltan buenos productos, pero sí buenos "contenidos" de marketing. "¡Dado que falta 'contenido', entonces me convertiré en una 'compañía de contenido'!", Lu Fuhua tomó una decisión rápida.

En solo medio año, la empresa de contenidos ha reunido un grupo de equipos unicornio con el máximo conocimiento creativo de la marca para encontrar de forma rápida y precisa contenido mosaico para proyectos de marca, digerir ideas específicas e implementarlas estrictamente para proporcionar marca. soluciones. Difunde el efecto de fisión acelerada y entra en un modo loco de toma de órdenes.

El vergonzoso recuerdo del fracaso de Gmall despertó la venganza de Lu Fuhua contra el destino. El placer de la venganza puede inspirar más rápidamente la búsqueda fanática de una carrera en una persona y, al final, puede inspirar el mayor potencial, como una erupción volcánica. Como último movimiento desesperado de Lu Fuhua, la empresa de contenidos mostró un poder sin precedentes:

Utilice el secreto definitivo para descifrar la lógica empresarial, cree contenido de marketing con un modelo que combine negocios y humanidades, y anote cada tema con palabras extremadamente apasionantes. Lluvia de ideas. El texto y el diseño dan a cada marca valiosa la misión de cambiar el mundo humano y actualizar la historia centenaria de la industria publicitaria.

Posdata

Elon Musk, el genio del siglo XXI y conocido como el próximo Steve Jobs, dijo una vez: "Hacer negocios es como comer vidrio y mirar fijamente al abismo de la muerte. Si así era”. Obviamente, Lu Fuhua también se sintió atraído por este abismo casi loco. Muchas personas regresarán a la zona segura de iniciar su primer negocio después de un fracaso o de chocar contra una pared, pero Lu Fuhua mostró una voluntad y una pasión asombrosas.

Un genio a la izquierda, un loco a la derecha y un corazón inquieto en el medio. A los ojos de los demás, cada cambio loco y audaz es la tenaz decisión de Lu Fuhua sobre su destino. Siempre mantendrá esta carrera de larga distancia al estilo de Forrest Gump e insistirá en ser el primero en comer cangrejos en cada agitación en Internet. En este sentido, ¡esperaremos y veremos las nuevas tendencias de marketing aportadas por él y la empresa de contenidos!