Materiales publicitarios Shapingba
La tasa de crecimiento de la publicidad exterior de Chongqing siempre ha sido mayor que la de la televisión y los periódicos.
Después de más de 20 años de desarrollo, junto con el fuerte impulso del crecimiento económico regional, la publicidad exterior de Chongqing se ha disparado durante varios años consecutivos. Ocupa una posición fundamental en toda la industria de los medios publicitarios y su escala comercial ha crecido más rápido que la televisión y los periódicos. Gradualmente se está convirtiendo en un pilar importante que sustenta el desarrollo de la industria publicitaria de Chongqing. En la actualidad, a medida que el gobierno de la ciudad comienza a imponer sanciones a la publicidad exterior, se han limpiado una gran cantidad de instalaciones de publicidad exterior deficientes y desordenadas. Tanto los anunciantes como los clientes están eligiendo mejores métodos y materiales de producción, lo que hace que la publicidad exterior sea cada vez más popular. La gente común en Chongqing es bienvenida.
Según las estadísticas, a finales de 2001, había 932 unidades y 36.707 empresas de medios de publicidad exterior involucradas en el negocio de publicidad exterior en Chongqing, un aumento de 9.109 respecto al año anterior, con una tasa de crecimiento del 33%. Entre ellos, hay 2.186 luces de neón, 7.358 señales de tráfico, 146 pantallas electrónicas, 3.860 transportistas de autobuses, 1.302 cajas de luz y 10.065 otros. El valor de producción de los medios de publicidad exterior en 2006 fue de 253 millones de yuanes, 5438+0. Las estadísticas también muestran que el número de empresas que participan en el negocio de la publicidad exterior disminuyó significativamente en 2006, alcanzando 5.438+0. La razón principal es que en los últimos años, el gobierno municipal de Chongqing ha intensificado sus esfuerzos para mejorar la apariencia de la ciudad, lo que en un aspecto ha aumentado los riesgos de la inversión en publicidad exterior, haciendo que algunas empresas de publicidad más débiles se vuelvan más cautelosas o se vean obligadas a renunciar a la inversión.
La cantidad de publicidad exterior es directamente proporcional al poder adquisitivo de la ciudad.
Como mercados de consumo más importantes, Beijing y Shanghai tienen la mayor cantidad de publicidad exterior.
Según la proporción de gastos exteriores, las ciudades de publicidad exterior se pueden dividir en varios niveles:
Mercado de primera clase (100-500 millones de yuanes):
Beijing y Shanghai;
Mercado secundario (5-90 millones de yuanes):
Guangzhou, Chengdu, Kunming, Wuhan, Tianjin, Nanjing, Shenyang, Chongqing, Shijiazhuang, Xi'an ...
En esta clasificación, la industria de la publicidad exterior de Chongqing pertenece al mercado secundario.
En comparación con otras ciudades de China, Chongqing tiene características geográficas únicas:
Chongqing es famosa como una "ciudad de montaña" debido a sus montañas. Sus condiciones geográficas determinan que los autobuses sean el principal medio de transporte, siendo muy escasas las bicicletas y otros medios de transporte.
Las características geográficas de Chongqing son relativamente independientes. El río Jialing, el río Yangtze y varios puentes dividen la ciudad en áreas urbanas agrupadas, haciendo que el área urbana principal de la ciudad se divida en siete áreas urbanas: distrito de Yuzhong, distrito de Jiangbei, distrito de Nan'an, distrito de Jiulongpo, distrito de Shapingba , Distrito Dadukou y Distrito Beibei. Las calles y edificios de toda la ciudad están construidos contra montañas, por lo que las señales exteriores no se pueden ver tan lejos como en áreas planas, por lo que la selección de la ubicación y la perspectiva de inspección de las señales exteriores son muy importantes.
Además, cada distrito de Chongqing es relativamente independiente y muestra un consumo concentrado en cada distrito, a diferencia de otras ciudades que solo tienen uno o más centros de consumo. Por lo tanto, en las ciudades de montaña, la elección de medios exteriores debe cubrir los centros de consumo de cada distrito tanto como sea posible, en lugar de depender únicamente de una o dos vallas publicitarias en el centro de la ciudad.
Al mismo tiempo, las características de las ciudades montañosas también hacen que la publicidad en medios móviles, como los medios de comunicación de las carrocerías de los autobuses, sea efectiva.
Después de 20 años de desarrollo, los medios de comunicación al aire libre de Chongqing tienen las siguientes características:
1. Las formas de expresión son cada vez más diversas.
Después de más de cuatro años de rápido desarrollo. En desarrollo, los medios de publicidad exterior de Chongqing tienen las siguientes características: son más receptivos a las cosas nuevas y sus nuevos medios de publicidad exterior también están surgiendo sin cesar.
Junto con el entorno geográfico especial de Chongqing, con muchas montañas y ríos, Chongqing tiene muchas vallas publicitarias de gran altura, anuncios con cajas de luz en puentes y anuncios con cajas de luz en las carreteras.
Otra publicidad exterior incluye:
Nuevas plataformas,
plataformas de quioscos,
puentes peatonales,
T -torre de medios,
postes de luz y cajas de luz,
luces de neón,
placa de identificación de la carretera con alarma 110,
modelado 3D,
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Modelo inflable,
Medios de gasolinera,
Pantalla LCD,
Proyección Jet,
Body media
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Espera un momento.
2. El nivel y la calidad de publicación se han mejorado hasta cierto punto.
En los últimos años, con el rápido desarrollo económico de Chongqing, se han introducido muchas tecnologías avanzadas en diversas industrias, y la publicidad exterior no es una excepción.
La producción de impresión por inyección de tinta computarizada ha reemplazado completamente el dibujo manual en el pasado, haciendo que las imágenes publicitarias sean vívidas y coloridas, mejorando en gran medida el impacto de la perspectiva. También se han introducido en los automóviles nuevas tecnologías como la transmisión única; publicidad en la carrocería, para que las imágenes publicitarias se puedan mostrar en las ventanas del automóvil, lo que aumenta el atractivo y el atractivo de la publicidad en la carrocería. Chongqing también ha estado llevando a cabo proyectos de iluminación; Los turistas que han estado en Chongqing compararán la vista nocturna de Chongqing con la de Hong Kong. Esto también ha llevado a que una gran cantidad de anuncios de neón se establezcan en Chongqing, agregando un brillo infinito a la ciudad.
3. Los anunciantes han ido reconociendo gradualmente la publicidad exterior de Chongqing.
En particular, la publicidad en la carrocería de los autobuses de Chongqing es operada exclusivamente por la única empresa de publicidad conjunta chino-extranjera de Chongqing, Chongqing Media Bole Bus Advertising Co., Ltd.
Por lo tanto, en Chongqing la publicidad exterior, la publicidad corporal es aceptada por cada vez más clientes debido a su operación estandarizada y gestión avanzada. Muchas grandes empresas multinacionales internacionales tomaron la iniciativa en la colocación de publicidad exterior, como carrocerías de automóviles, en Chongqing, lo que generó la confianza de los anunciantes en la publicidad exterior. Junto con las ventajas complementarias de los principales medios de comunicación, como la televisión y los periódicos, la publicidad exterior se ha convertido en el foco de la inversión publicitaria corporativa, atrayendo a miles de empresas a invertir cientos de millones de yuanes en publicidad exterior cada año.