Presentación de la marca Haier
Haier Group es el proveedor líder mundial de soluciones completas para electrodomésticos y un distribuidor de integración virtual-real. La empresa fue fundada en Qingdao en 1984. Desde su creación, Haier se ha adherido a un sistema de innovación centrado en las necesidades de los usuarios para impulsar el desarrollo sostenible y saludable de la empresa. Ha pasado de ser una pequeña fábrica colectiva que era insolvente y al borde de la quiebra a uno de los mayores fabricantes de electrodomésticos del mundo. . A través de la exploración del modelo de Internet, Haier Group ha logrado un crecimiento constante. En 2015, la facturación global del Grupo Haier alcanzó los 188.700 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta del 6% en los últimos 10 años; se espera que el beneficio obtenido sea de 18.000 millones de yuanes, un crecimiento interanual del 20%; tasa de crecimiento compuesta del 30% en los últimos 10 años La tasa de crecimiento compuesta de la ganancia es 5 veces la tasa de crecimiento compuesta.
Según los datos de ventas minoristas globales de 2015 de grandes marcas de electrodomésticos publicados por Euromonitor, la organización de investigación de mercado autorizada a nivel mundial, las ventas minoristas de grandes marcas de electrodomésticos de Haier ocuparon el primer lugar en el mundo por séptima vez. Al mismo tiempo, los refrigeradores, lavadoras, vinotecas y refrigeradores también siguen ocupando el primer lugar en el mundo en términos de ventas minoristas, muy por delante de las marcas que ocupan el segundo lugar. Haier tiene 5 importantes centros de I+D, 21 parques industriales, 66 empresas comerciales, 143.330 puntos de venta en todo el mundo y usuarios en más de 100 países y regiones de todo el mundo.
El 24 de marzo de 2012, se celebró en Beijing la "Conferencia Nacional de Innovación en Gestión Empresarial 2012". El modelo "Gestión Rentan-in-One basado en entidades operativas independientes" de Haier se incluyó en 451 proyectos de gestión en todo el mundo. Destacó y ganó el primer premio del Premio Nacional al Logro de Innovación en Gestión Empresarial. El 8 de agosto de 2012, el Sexto Festival de Marcas de China anunció la Lista de Calificación de Marcas de China anual. Haier ganó el "Premio Huapu Marca China 2012", ganando este honor durante seis años consecutivos.
El 10 de septiembre de 2012, la revista financiera estadounidense "Forbes" publicó la lista de las "50 principales empresas cotizadas en Asia" de 2012. Haier, la industria china de electrodomésticos, entró en el top 50 y fue incluida en la lista. lista durante dos años consecutivos. El 17 de septiembre de 2012, se anunciaron en Londres, Inglaterra, los resultados del 18º Estudio de Valor de Marca de China. Haier ocupa el primer lugar con un valor de marca de 96,28 mil millones, ubicándose entre las marcas más valiosas de China durante 11 años consecutivos.
En noviembre de 2012, el "Foro Global de Gestión de China y Gestión de China", organizado conjuntamente por la Asociación de Investigación sobre Modernización de la Gestión de China, la Escuela de Negocios Internacional China Europa, la Escuela de Administración de Guanghua de la Universidad de Pekín, la Escuela de Economía de la Universidad de Tsinghua y Gestión, etc. En la ceremonia de premiación del "Premio al Modelo Sobresaliente", Haier Group ganó el Premio a la Visión Estratégica del "Premio al Modelo de Gestión Sobresaliente de China". En diciembre de 2012, Zhang Ruimin ganó el "Premio IMD al liderazgo intelectual en gestión" de la IMD Business School en Lausana, Suiza.
En marzo de 2008, Haier fue seleccionada por segunda vez entre las "Diez mejores marcas de clase mundial" seleccionadas por el Financial Times. En junio de 2008, Haier fue clasificada entre las "600 empresas más prestigiosas del mundo". the World" de Forbes. "En la selección, Haier ocupó el puesto 13 y fue la empresa china mejor clasificada. En julio de 2008, entre las "200 principales empresas asiáticas" organizadas por el Asia Wall Street Journal, Haier Group encabezó la lista de "Liderazgo integral de empresas de China continental" durante cinco años consecutivos. En 2008, Haier fue seleccionada como "Marca número uno de China en satisfacción del comprador" compilada por el World Brand Value Laboratory, ocupando el cuarto lugar. Haier se ha convertido en una marca de clase mundial y su influencia está aumentando rápidamente con la expansión del mercado global.
El 31 de marzo de 2015, Haier lanzó su estrategia de modularización de televisores en Beijing y unió fuerzas con Alibaba para lanzar el televisor Haier Ali II de generación. Esta es la primera vez que ambas partes lanzan un televisor modular personalizable. y los usuarios pueden reemplazar los módulos. Implementar actualizaciones de software y hardware en su televisor.
El 15 de enero de 2016, Haier Group anunció que Haier Group y General Electric firmaron un memorando de entendimiento sobre cooperación el mismo día. Las dos partes cooperarán a escala global. Haier Co., Ltd. integrará los electrodomésticos de GE. GE recibirá 5.400 millones de dólares en efectivo de Haier. Según los informes, esta integración incluye la participación del 48.4% de GE Home Appliances en Mabe, una empresa de electrodomésticos en México. Mabe ha mantenido una relación comercial con GE Home Appliances y han operado una empresa conjunta durante 28 años. El 15 de diciembre de 2015, en la clasificación "World's Top 500 Brands" de 2015 compilada exclusivamente por el World Brand Laboratory, Haier fue preseleccionada entre las 100 mejores marcas mundiales, convirtiéndose en una de las marcas de más rápido crecimiento en el mundo y ocupando el primer lugar en el ranking. Los electrodomésticos de línea blanca del mundo.
El 28 de noviembre de 2015, en la 4ª Conferencia Anual de la Marca China, los "Premios Jinbo" anuales copatrocinados por CCTV Securities Information Channel, el People's Daily "Global Times", la China Brand Communication Alliance, etc. En la ceremonia, Haier Group ganó el "Premio a la contribución a la creación de marca en China 2015".
El 21 de noviembre de 2015, Haier entró en el top ten de la lista de "Empresas chinas más admiradas" de 2015 de Fortune (versión china).
El 20 de noviembre de 2015, China Enterprise News Alliance publicó una lista de las diez marcas nacionales más influyentes. Haier fue preseleccionada entre las "Diez marcas más influyentes a nivel nacional en 2015".
El 19 de noviembre de 2015, Baidu Marketing Research Institute publicó la lista de activos digitales de marca para el primer semestre de 2015, que cubre 42 industrias y más de mil marcas. Entre ellas, Haier ocupa el primer lugar en la lista de marcas de electrodomésticos con 11.335 MB de activos digitales de marca.
El 17 de septiembre de 2015 se anunció oficialmente la lista de 2015 (21.ª) de las 100 marcas chinas más valiosas. Bajo la tendencia general de Internet+, Haier ha encabezado la lista durante 14 años consecutivos con un. con un valor de marca de 128.860 millones, no solo es la única empresa con un valor de marca de cuatro dígitos este año, sino que también supera el segundo lugar de la lista en 38.742 millones de yuanes. Además, RiRiShun, una submarca independiente de Haier Group, también está en la lista, ocupando el puesto 24. Haier Group es la única empresa con dos marcas entre las 100 primeras.
El 8 de septiembre de 2015, Thinkers50, el premio al pensador empresarial más influyente a nivel mundial, anunció la lista de finalistas para el premio de este año, el CEO Zhang Ruimin fue preseleccionado para el "Premio Ideas a la práctica", el único emprendedor chino preseleccionado. . Las razones dadas por Thinkers50 para ser preseleccionados fueron “búsqueda incesante del cambio, enfoque en el trabajo en equipo, eliminación de mandos intermedios y liderazgo duradero”.
El 22 de agosto de 2015, la Confederación Empresarial de China y la Asociación de Empresarios de China publicaron las "500 principales empresas chinas" y su informe de análisis ha sido seleccionado entre las "500 principales empresas chinas" durante 14 años consecutivos. años, y continúa ocupando el primer lugar en la industria de electrodomésticos; al mismo tiempo, también se publicó la lista de las "500 principales empresas manufactureras chinas", con Haier en el puesto 26, también el número 1 en la industria de electrodomésticos. El 19 de noviembre de 2015, Baidu Marketing Research Institute publicó la lista de activos digitales de marcas para el primer semestre de 2015, que abarca 42 industrias y más de mil marcas. Haier encabezó la lista de marcas de electrodomésticos con 11.335 MB de activos digitales de marcas.
El 17 de septiembre de 2015, se anunció la lista de 2015 (21.º) de las 100 marcas chinas más valiosas. Haier encabezó la lista con un valor de marca de 128.860 millones de yuanes. Haier encabeza la lista. Además, RiRiShun, una submarca independiente de Haier Group, también está en la lista, ocupando el puesto 24. Haier Group es la única empresa con dos marcas entre las 100 primeras.
El 16 de junio de 2015, la principal organización de investigación y evaluación de marcas del mundo, World Brand Lab (World Brand Lab), publicó el ranking de "Marcas" de 2015 (duodécimo) de las "500 empresas más valiosas de China" en Beijing. , Haier Group ha liderado la industria de electrodomésticos durante 12 años consecutivos con un valor de marca de 147.559 millones de yuanes. El valor de la marca aumentó un 42,3% interanual y la clasificación aumentó 6 lugares interanual. la marca de más rápido crecimiento entre las 50 principales marcas de la lista.
El 28 de mayo de 2015, Interbrand, la organización de consultoría de marcas líder en el mundo, publicó el ranking de mejor valor de marca china de 2015. El valor de marca del Grupo Haier alcanzó los 7.879 millones de yuanes, un aumento del 8 % con respecto a 2014. Ocupa el cuarto año consecutivo y ocupa el primer lugar entre las marcas en la industria de electrodomésticos durante muchos años.
El 27 de enero de 2015, Haier Group volvió a clasificarse entre las 100 marcas chinas más valiosas de BrandZ?, con un valor de marca de 1.920 millones de dólares, un aumento del 34 % con respecto al año pasado. Desde 2001, Haier ha estado en esta lista cinco veces consecutivas y esta clasificación ha mejorado siete puestos en comparación con el año pasado. La primera generación de marcas de identificación
La evolución de la marca Haier es un testimonio del paso de Haier de China al mundo. La historia de Haier es una historia del espíritu empresarial de marcas corporativas chinas.
En 1985, cuando Haier recién comenzaba su negocio, su tecnología de producción de refrigeradores introdujo tecnología y equipos avanzados de la compañía alemana Liebherr para producir el refrigerador "cuatro estrellas" de primera generación de Asia. El contrato firmado por las dos partes en ese momento estipulaba que en. Para reflejar la cooperación entre las dos partes, Haier puede agregar la dirección de la fábrica en Qingdao a la marca alemana, por lo que Haier introdujo "Qindao-Liebherr" como la marca registrada de la empresa. (Qindao, otro nombre de Qingdao).
En aquella época, considerando la decoración del frigorífico, se diseñó la mascota "Haier Graphic" (Haier Brothers) para simbolizar a los niños chinos y alemanes. El diseño del logotipo de la mascota de dibujos animados de Haier significa: Haier de China y Liebherr de Alemania, la cooperación entre China y Alemania está tan llena de vigor y tiene un futuro infinitamente brillante como estos dos niños. "Qindao-Liebherr" y "Haier Brothers Graphics" se convirtieron en las marcas de identificación de primera generación de la empresa.
Estas marcas de identificación se han publicitado ampliamente a través de anuncios, lo que hizo que las marcas registradas de Haier inicialmente estuvieran profundamente arraigadas en los corazones de las personas y desempeñaran un papel positivo en el desarrollo de la empresa. A finales de los años 1980 y principios de los 1990, los refrigeradores "Qindao-Liebherr" se habían convertido en un nombre familiar en China y se convirtieron en sinónimo de productos de alta calidad.
La marca de identificación de segunda generación
En 1991, se determinó que el nombre de la empresa se cambiaría a "Qingdao Qindao Haier Group Company" y la marca del producto también se cambiaría a "Qindao Haier". ", implementando el nombre corporativo Unify con marcas comerciales de productos, presentando al mismo tiempo el concepto CIS, lanzando un nuevo logotipo con el concepto de diseño de "El sol naciente en el mar", el logotipo combinado en chino e inglés "Qindao Haier", y "Haier Blue" como color exclusivo de la compañía, formando un prototipo del grupo CI. Esta es la marca de identificación de segunda generación de Haier.
La introducción de estos logotipos ha fortalecido el conocimiento de los consumidores sobre la empresa y las marcas registradas de Haier. Sin embargo, los logotipos de identificación tienen debilidades como no ser lo suficientemente concisos y no tener un fuerte sentido de industria y tecnología. Con el rápido desarrollo de Haier, la tendencia a la diversificación y la internacionalización se ha vuelto más obvia. La marca de identidad corporativa original ya no puede adaptarse al ritmo del desarrollo corporativo y existe una necesidad urgente de marcas de identidad corporativa y posicionamiento de marca más avanzados.
A medida que la empresa aceleraba su entrada en el mercado internacional, en diciembre de 1991, el nombre de la empresa se cambió a "Haier Group" y el grupo cambió su marca de producto y nombre de grupo al chino "Haier".
La marca de identificación de tercera generación
En mayo de 1993, después de una investigación e investigación en profundidad, se decidió eliminar la marca china de la identificación de segunda generación y simplificar directamente el nombre de la empresa. a "Haier Group" ", utilizando el inglés Haier como principal marca denominativa identificativa, integrando el logo de la marca y la abreviatura de la empresa en uno, se diseñó el inglés "Haier" como logo. El nuevo logo está más acorde con los estándares internacionales. El diseño es simple, estable y grandioso, y se usa ampliamente en productos y En la promoción de la imagen corporativa, se produjo la tercera generación del logotipo de identidad corporativa de Haier. El inglés "Haier" se ha convertido en la principal marca denominativa identificativa, integrando la marca y el nombre corporativo en uno, transmitiendo información más concisa, estable, grandiosa e internacional.
El diseño persigue la sencillez, la estabilidad, la grandeza, la confianza y la internacionalización. Para promocionar "Haier", el Grupo utiliza el "Haier" chino, la imagen de la mascota de Haier y el diseño combinado "Haier Haier" como métodos de promoción auxiliares, esforzándose por establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo. Este enfoque avanzado de dejar de lado símbolos gráficos y logotipos específicos y buscar un alto grado de simplicidad cumple con las tendencias de diseño populares en el mundo y sienta las bases para la internacionalización corporativa. Sobre esta base, Haier Group considera el sistema de identidad corporativa como un proceso más que como una forma de expresión, y mejora continuamente los diversos elementos de la identidad visual corporativa con una actitud pragmática durante el desarrollo corporativo y los mejora mediante la mejora continua.
De "Qindao-Liebherr" a "Qindao Haier" y luego a "Haier", a partir de la evolución de las marcas, podemos ver el proceso de desarrollo de Haier para dar forma a su imagen de marca y convertirse gradualmente en una marca internacional. Haier aspira a convertirse en una marca verdaderamente internacional.
El logotipo de identificación de cuarta generación
El 26 de diciembre de 2004, los logotipos en chino e inglés (pinyin chino) de Haier que todos conocen y adoran también cambiaron de rostro, y el grupo comenzó utilizar un nuevo El logotipo de Haier, el nuevo logotipo de Haier, está compuesto en chino e inglés (Hanyu Pinyin). En comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo continúa la cultura de marca formada por los 20 años de desarrollo de Haier al mismo tiempo; El diseño enfatiza el sentido de los tiempos.
Cada trazo en inglés (pinyin chino) es más conciso que antes, con 9 trazos.
La "a" tiene una curvatura menos, lo que significa que la gente de Haier ha puesto sus miras en el objetivo y no mirará hacia atrás; la "r" se ha reducido en una rama, lo que indica que la gente de Haier es inquebrantable en su determinación de seguir adelante. El núcleo del diseño del nuevo logotipo de Haier en inglés (pinyin chino) es; ¡velocidad! ¡Porque en la era de la información, la velocidad de las organizaciones y los individuos requiere velocidades más rápidas! El estilo es: simple, dinámico y ascendente. El nuevo logotipo en inglés (pinyin chino) tiene una estructura general simple, lo que demuestra que la estructura organizacional de Haier es más plana; ¡todos son más enérgicos y pueden responder más rápido al mercado global!
El nuevo logotipo de Haier en caracteres chinos es una fuente de caligrafía tradicional china. Su núcleo de diseño es: dinámica y equilibrio, y su estilo es: estabilidad en medio del cambio. ¡Cada trazo de estas dos fuentes caligráficas de Haier contiene vitalidad y tiene un fuerte sentido visual de dinámica de vuelo! ¡Lleno de energía! Significa que para lograr el objetivo de crear una marca mundialmente famosa, ¡la gente de Haier es ecléctica y valiente en la innovación!
Haier debe mantener una relativa estabilidad mientras rompe constantemente el equilibrio de la innovación. Por lo tanto, hay un trazo en los dos caracteres "Haier" que juega un papel de equilibrio en toda la fuente. El carácter "海" existe. una línea horizontal en el carácter "er" y una línea vertical en el carácter "er", "horizontal, horizontal y vertical", lo que hace que toda la fuente tenga equilibrio en la dinámica, implicando estabilidad en el cambio. cambios, es para un desarrollo constante!
Además de lo anterior, lo más importante es que el significado del nuevo logotipo de Haier está en el corazón de cada usuario. Cada usuario le dará al nuevo logotipo de Haier connotaciones diferentes y ricas basadas en el valor que Haier crea. para los usuarios Por lo tanto, el alma del nuevo logotipo de Haier es: crear siempre mayor valor para los usuarios.
La marca de identificación de quinta generación
El 28 de julio de 2013, en el Foro Global de Innovación, Haier lanzó oficialmente la nueva imagen de la marca después de entrar en la etapa de estrategia de red. Anunció un nuevo logo y slogan corporativo, entre los cuales el nuevo slogan es “Tu Vida Sabiduría, Mi Sabiduría Vida”.
La nueva imagen presenta tres cambios principales. En primer lugar, el color principal de Haier ha vuelto del rojo al azul. En la nueva etapa estratégica, Haier ha virado hacia una imagen tecnológica que brinda servicios y soluciones profesionales, y el nuevo color de la marca principal ha cambiado posteriormente a azul para reflejar la experiencia visual de la innovación tecnológica y el conocimiento inteligente.
La segunda es que los puntos en la "I" se cambian de puntos cuadrados a puntos redondos y se optimiza la fuente general. Los puntos simbolizan la tierra y encarnan el ideal de marca global de Haier en la era de Internet. También expresan la preocupación de Haier por cada individuo en la plataforma de red. También es la sabiduría de los individuos la que converge en la plataforma de red de Haier. La fuente general está optimizada para obtener un mejor equilibrio visual;
En tercer lugar, los gráficos auxiliares tienen forma de cuadrícula. Es una organización de malla dinámica que simboliza el circuito cerrado de los nodos de Haier. La red no tiene fronteras y se extiende infinitamente. Esto significa que Haier en red no tiene fronteras ni jerarquía, sino que es un nodo que enfrenta directamente las necesidades de los usuarios.