Métodos y canales de operación del tráfico
Métodos de operación del tráfico: creación propia de una matriz de comunicación de medios, establecimiento de comunidades industriales y obtención de más usuarios a través de canales de transmisión en vivo: tráfico masivo, tráfico vertical, tráfico de terceros;
1. Método de operación del tráfico
Matriz de comunicación de medios de construcción propia: registre cuentas en cuentas oficiales de WeChat, Zhihu, Weibo, Douban, Xiaohongshu y otras plataformas, y según cada plataforma. El tono y las reglas de creación de contenido, por ejemplo, el tono de la cuenta oficial de WeChat es principalmente contenido seco, centrándose en el análisis lógico, y un artículo popular puede llamar rápidamente la atención. Xiaohongshu se centra principalmente en compartir y estrategias, y en compartir contenido de alta calidad; también puede ganar más atención.
Formar una comunidad industrial: La comunidad es una parte esencial de la operación del tráfico. La mayor ventaja de las operaciones comunitarias es su alto grado de verticalidad y capacidad de fisión. Cuando distribuimos contenido a diferentes plataformas como WeChat y Douyin, no se puede garantizar la audiencia. En una comunidad activa de 500 personas, cada uno es su propio usuario. Cuando estos usuarios redistribuyen el contenido a diferentes canales y plataformas, se crea un efecto de fisión como una bola de nieve.
Consiga más usuarios a través de la transmisión en vivo: para las empresas, la transmisión en vivo puede romper las barreras de confianza de los usuarios en un período de tiempo más corto y, al mismo tiempo, reducir los costos operativos y los umbrales. Las empresas pueden utilizar Taobao, Kuaishou. y Douyin esperar a que la plataforma de dominio público construya su propio sistema de transmisión en vivo y el video en vivo se pueda ver repetidamente. Esto puede tener un impacto a largo plazo en los usuarios y atraer continuamente clientes potenciales de alta calidad a la empresa. mejorar la adquisición de clientes y las tasas de conversión.
2. Canales de operación de tráfico
Tráfico popular: canales de tráfico populares como Baidu, Google, Sogou, 360, etc. representados por redes sociales a gran escala y plataformas de consumo; Representado por WeChat, Facebook, Weibo, Douyin, Taobao, etc.
Tráfico vertical: canales de tráfico vertical como Bilibili, Xiaohongshu, Douban, etc. representados por ACG, comunidades sociales y de belleza.
Tráfico de terceros: Canales de tráfico de terceros como Focus Media y Xinchao Media, representados por canales de tráfico integrados.
Introducción a la operación del tráfico:
La esencia del tráfico es la atención del usuario. Por lo tanto, para hacer un buen trabajo en la adquisición de tráfico, debes reflexionar y deliberar constantemente sobre cómo captar rápidamente la atención del usuario. Para una operación, existen innumerables formas que vale la pena reflexionar y estudiar.
Entonces, para una operación, muchas veces, cosas como palabras, carteles y redacción publicitaria realmente significan productividad. Muchas veces, la diferencia en palabras está directamente relacionada con la diferencia en productividad, lo que afecta en decenas de ocasiones los ingresos de una empresa. de millones.
Cómo captar continuamente la atención del usuario a través de innumerables detalles de este tipo es también la parte que más pone a prueba las habilidades básicas de un practicante de operaciones y requiere más tiempo y energía para reflexionar, deliberar y entrenar.
Al realizar tráfico, siempre existe un equilibrio entre "cómo obtener rápidamente la atención del usuario" y "cómo establecer y mantener la confianza del usuario". No debes centrarte sólo en un extremo e ignorar el otro, de lo contrario. Es fácil convertirse en el tipo de persona que utiliza titulares o todo tipo de información e imágenes sensacionales para estimular y engañar a los usuarios durante todo el día. Aunque parece haber ganado muchos clics y tráfico, al final los usuarios lo harán. sólo te desprecio.