Estado actual de la comida para llevar de IoT
Es la temporada de resultados. Recientemente, los representantes de comercio electrónico de servicios Meituan y los representantes de comercio electrónico físico Pinduoduo, Alibaba y JD.COM publicaron sucesivamente informes financieros del primer trimestre.
En comparación con el primer trimestre del año pasado, ya sea Alibaba, JD.COM, Pinduoduo, que es una empresa de comercio electrónico físico, o Meituan, que es una empresa de comercio electrónico de servicios, el crecimiento La tasa es muy alta y es mucho más alta que la tasa de crecimiento de 2019 durante el mismo período.
Verticalmente, en comparación con el primer trimestre del año pasado, ya sea Alibaba, JD.COM, Pinduoduo, que es una empresa de comercio electrónico físico, o Meituan, que es una empresa de comercio electrónico de servicios, la tasa de crecimiento es muy alta, mucho más alta que la tasa de crecimiento en el mismo período de 2019. Este es otro ejemplo de la recuperación económica y el repunte del consumo de China, lo que supone un gran beneficio para toda la industria del comercio electrónico.
Desde una perspectiva horizontal, el informe financiero de cada empresa refleja las condiciones operativas de la empresa en un período determinado, mientras que la comparación horizontal de varias empresas refleja las tendencias de la industria y las diferencias en los modelos de negocio subyacentes.
Todo lo que miras son leopardos, y una gota de agua mira al océano.
Al analizar varios informes financieros, Xiaoweifei ha visto las profundas diferencias en los modelos de negocio que hay detrás. Estas lógicas subyacentes son también una de las bases principales para que podamos juzgar su tendencia de desarrollo futuro.
El beneficio por cada comida para llevar es de 0,38 yuanes.
El sesgo central detrás de las comisiones y tarifas de servicios
En el campo de la comunicación, existe la famosa hipótesis de Sapir-Whorf. En pocas palabras, nuestro lenguaje da forma (determina) nuestros patrones de pensamiento de alguna manera. Hay un ejemplo popular muy famoso de esta suposición: si Aristóteles hablaba chino, su lógica filosófica debe ser diferente.
Lo interesante de esta hipótesis es que siempre hemos creído que el lenguaje es una herramienta para expresar pensamientos, pero no pensamos que el lenguaje afecte a su vez a nuestra forma de pensar. Las personas que aprenden inglés pueden darse cuenta de que la lógica de escritura del inglés y del chino es muy diferente, y que los métodos de pensamiento de Europa, Estados Unidos y China también son diferentes.
Ambas plataformas tienen comisiones, pero se llaman de forma diferente. Meituan lo llama comisión, mientras que JD.COM y Taobao pueden llamarlo tarifa de servicio. De hecho, el significado es el mismo, pero la comisión suena como una solicitud y la tarifa del servicio suena más como un pago.
En los últimos años, la impresión de altas comisiones ha hecho que la gente piense fácilmente que Meituan es una "empresa lucrativa". ¿Pero es este realmente el caso?
El beneficio operativo de Alibaba en el primer trimestre después de deducir las multas antimonopolio alcanzó los 65.438+00.565 millones de yuanes, obteniendo un "pequeño objetivo" cada día; El beneficio neto de COM en el primer trimestre fue de 3.600 millones; aunque Pinduoduo perdió dinero, su beneficio bruto llegó a 11.400 millones, con un margen de beneficio bruto del 52%. A juzgar por el informe financiero, aunque el margen de beneficio bruto de Meituan en el primer trimestre aumentó en comparación con el mismo período del año pasado, fue sólo del 19,4%, sólo 1/3 del de Pinduoduo.
Meituan Food Delivery ha estado funcionando durante casi 8 años. Desde 2019, el margen de beneficio bruto ha aumentado, con un beneficio medio de 0,38 yuanes, menos de 4 céntimos. Entonces, en general, podemos encontrar que Meituan no solo no obtiene grandes ganancias, sino que incluso parece un poco débil en comparación con otras plataformas de comercio electrónico en términos de rentabilidad.
En 2020, los ingresos totales de Meituan por la entrega de alimentos fueron de 66,3 mil millones de yuanes, incluidos 58,6 mil millones de yuanes en ingresos por comisiones y 48,7 mil millones de yuanes en tarifas pagadas a los pasajeros. Los costos de los pasajeros representaron el 83% de los ingresos por comisiones. En otras palabras, más del 80% de la comisión se convierte en salario del ciclista.
La plataforma de comercio electrónico físico no cobra comisión, pero otras tarifas fijas también son costos comerciales reales. Por ejemplo, las tarifas anuales de servicio de software de Tmall, las tarifas de uso de la tienda popular de Taobao y otras tarifas de servicios técnicos diversos, etc. , entonces, en resumen, las tarifas fijas que los comerciantes pagan a la plataforma son bastante altas. Si las empresas de comercio electrónico de servicios cobran tarifas de "empaquetado" a los comerciantes, entonces se puede decir que los modelos de cobro de las empresas de comercio electrónico físico son "variados".
Por otro lado, desde la perspectiva de los ingresos distintos a las comisiones.
Los modelos de ganancias de Taobao y Tmall incluyen ingresos por publicidad, comisiones por transacciones, tarifas anuales de servicio, tarifas de soporte técnico, etc. Aunque Meituan ha señalado un cambio de los ingresos por comisiones a la publicidad y el marketing, las comisiones todavía representan la mayor parte de los ingresos totales.
Se puede ver que la estructura de costos de las empresas de comercio electrónico físico como Taobao y Tmall es relativamente simple, y los modelos de ingresos diversificados pueden ayudarlas a compartir los costos de tráfico y aumentar los ingresos. Sin embargo, las empresas de comercio electrónico de servicios como Meituan son diferentes. Sus ingresos dependen principalmente de las comisiones. En términos de costos de desempeño, es necesario considerar factores como la distancia, la mano de obra, el tiempo, el clima, el transporte, etc. Los factores que afectan los costos son relativamente complejos.
Volver a la lógica subyacente
* * *Disfrutar del modelo económico y liberar mayor valor social.
* * *La esencia de disfrutar de la economía es revitalizar la bolsa.
Meituan es esencialmente una empresa de comercio electrónico de servicios de vida locales. Es una plataforma de comparación de transacciones y servicios en el campo de los servicios de vida locales. Disfruta de una plataforma económica, es decir, los comerciantes brindan diversos servicios de vida y. conectarse con los consumidores. La plataforma es solo una función de conexión. Así funciona el negocio principal de Meituan, la entrega de alimentos.
En 2020, aunque la tasa de crecimiento del tamaño general del mercado de la economía del disfrute se ha desacelerado significativamente bajo el impacto de la epidemia, los nuevos formatos comerciales y nuevos modelos representados por la economía del disfrute han mostrado una gran resiliencia. y El potencial de desarrollo ha desempeñado un papel importante para garantizar el suministro de medios de vida de las personas, promover la reanudación del trabajo y la producción, ampliar el consumo e impulsar la demanda interna. Se espera que en los próximos cinco años, la tasa de crecimiento anual promedio de la * * * economía china se mantenga por encima del 10%.
Xiaowifi descubrió que esta vez, Meituan aún mostraba sólidas operaciones comerciales, un crecimiento explosivo de usuarios y nuevos negocios rápidos.
En el primer trimestre de este año, los ingresos de Meituan aumentaron un 121 % interanual, incluidos nuevos negocios como compras de grupos comunitarios, compras de comestibles y ventas flash, con una tasa de crecimiento del 137 %. ; los usuarios de transacciones superaron los 570 millones, con 58,7 millones de nuevos usuarios en un solo trimestre, estableciendo un récord histórico; el número de comerciantes alcanzó más de 765.438 millones, que también es el más alto de la historia. Estos nuevos negocios son también una extensión del “modelo económico de mierda” de Meituan en otros campos.
Con el desarrollo y el progreso de las tecnologías de inteligencia artificial, realidad virtual, blockchain e Internet de las cosas, el espacio de imaginación para disfrutar de la economía en el futuro se ha ampliado aún más. Toda la tecnología se ha probado en viajes, medicina, logística y otras industrias, como automóviles sin conductor y entregas con drones. En la era del Internet de las cosas, todo está interconectado, lo que marcará el comienzo de una nueva situación en el desarrollo económico y aportará mayor valor a la vida humana.
“Ayudar a todos a comer mejor y vivir mejor” no es sólo el compromiso del CEO de Meituan, Wang Xing, sino también su compromiso con la sociedad como emprendedor.
En los últimos días, Wang Xing convirtió 57.319 millones de acciones A en acciones B y las transfirió a la Fundación Wang Xing, que se utilizará exclusivamente para promover la educación, la investigación científica y otras empresas de bienestar público. El mismo día, la Fundación Wang Xing transfirió 9,354 millones de acciones B a un tercero independiente con fines benéficos.
Según los cálculos, el valor de mercado de 57,319 millones de acciones es de aproximadamente 65,438+0,762 mil millones de dólares de Hong Kong, y el valor de mercado de 9,354 millones de acciones es de aproximadamente 2,875 mil millones de dólares de Hong Kong.
Desde individuos hasta empresas, Meituan está liberando mayor valor.
Para Meituan, ahora estamos en el período de aguas profundas de la segunda etapa de transformación empresarial, con enormes perspectivas comerciales.
Por un lado, la diversificación de los productos de servicios significa que hay muchas categorías que se pueden ampliar en el futuro, y también hay muchas categorías con grandes tamaños de mercado, como alimentos, ropa, vivienda y transporte.
Por otro lado, el mercado de valores todavía tiene un gran potencial de crecimiento. En términos del entorno general, los productos de Internet todavía se encuentran en la era de las existencias y ya se ha llegado a los usuarios de las ciudades de primer y segundo nivel a las que se puede llegar. El formato de servicio local puede llegar a los mercados de tercer y cuarto nivel o incluso de nivel inferior, y puede promover positivamente el negocio principal desde todos los ángulos.
En el área de aguas profundas de la segunda mitad de Internet móvil, los usuarios de datos de Meituan aumentaron en casi 60 millones en el primer trimestre de este trimestre, superando a la industria, y el número de comerciantes alcanzó un nuevo alto. Esto muestra que el crecimiento del comercio electrónico de servicios aún no ha alcanzado su punto máximo.
El principal motor del crecimiento de Meituan proviene de la “punta del iceberg” de nuevos negocios, lo que basta para mostrar la aceleración del desarrollo de formatos de servicios locales.
Estar dispuesto a soportar grandes pérdidas y estar decidido a acumular fuerzas para desarrollar nuevos negocios. Ya sea el propio Meituan o el público, estos formatos de servicios locales tienen valor a largo plazo.
Adherirse al largo plazo, centrarse en lo central y ser paciente es exactamente en lo que Meituan es bueno y ha estado haciendo.
La historia de Meituan continúa.
Autor: Heavy Rain
Diseño de maquetación: 1 de febrero