Análisis de experiencia en aplicaciones automotrices

¿Autohome? 8.8.1

?

¿Sohu móvil? 8.8.1

? 3.0.1

Motivo de la selección:

(1) Debido a que Sohu Auto se encuentra principalmente en la categoría de información, compite principalmente con los automóviles. Punto de información; por ejemplo, otras líneas de negocio de automóviles se analizarán por separado más adelante.

(2) Los productos anteriores son todas aplicaciones de información automotriz similares conocidas en el mercado: IOS11.3

Red de prueba: Mobile 4G TD-LTE

Con la propiedad y las ventas nacionales de automóviles aumentan año tras año, y el mercado de repuestos para automóviles muestra las características de accesorios, suministros, mantenimiento y reparación de automóviles, etc. A medida que la propiedad y las ventas de automóviles en el país aumentan año tras año, el mercado de repuestos para automóviles, que se centra en autopartes, mantenimiento, reparación y venta de seguros de automóviles, también se ha desarrollado y crecido, convirtiéndose en una cadena industrial con enormes oportunidades comerciales. Las correspondientes aplicaciones del mercado de repuestos para automóviles también se encuentran en una etapa de crecimiento gradual y ganando impulso. Según datos del Instituto de Investigación sobre Gestión del Tráfico del Ministerio de Seguridad Pública, el número de automóviles en mi país supera los 205 millones. Sin embargo, la tasa de penetración general de las aplicaciones del mercado de repuestos para automóviles en el Informe Aurora es solo del 1,9%, o 18,192 millones de personas. , que representa menos del 10% del número de automóviles, esto puede indicar que este mercado todavía tiene un enorme potencial por explotar. (Extraído de Jiguang Big Data)

Aquí no se calcula la capacidad del mercado, pero el enfoque principal está en la experiencia de la aplicación. Se omite el siguiente contenido.

Eslogan del producto, posicionamiento del producto, modelo de beneficios

Sohu Auto se centra en los automóviles y solo le ofrece publicidad de contenido de automóviles de alta calidad, información y automóviles de segunda mano

Autohome coches nuevos, una plataforma de cotización de coches de segunda mano que ayuda a los consumidores a comprar coches con anuncios de coches, información, coches nuevos y usados, mantenimiento de coches, comercio electrónico y otros servicios

Compra de coches Bitauto cotizaciones, noticias e información profesional sobre automóviles, anuncios de compra y venta de automóviles, información, automóviles nuevos y usados, mantenimiento de automóviles, comercio electrónico y otros servicios

Conozca las herramientas esenciales de Car Emperor para visualizar, seleccionar y venta de automóviles, herramientas esenciales para ver, seleccionar y vender automóviles, publicidad, información, autos usados ​​y otros negocios

En términos de alcance comercial: Autohome>Bitauto.com>Understanding Chedi>Sohu Auto .

Este también puede ser un punto característico en el que tendremos que trabajar duro en el futuro. Autohome cubre una gran cantidad de negocios del mercado de repuestos para automóviles y siempre ha estado en la cima de la industria de Internet para automóviles. Es la empresa con el mayor valor de mercado en la industria de Internet para automóviles. Bitauto es la empresa con mayor cobertura de mercado a través del canal de concesionarios. Autohome comenzó como un foro y su ventaja radica en su gran cantidad de usuarios y su alta calidad. Según los usuarios, es fácil expandir varios negocios del mercado de repuestos automotrices y tiene múltiples canales, por lo que se enfoca en expandir el número de usuarios. Se puede decir que los dos compiten entre sí por los recursos. Frente a los tres primeros, Know Car Di es un caballo oscuro que surgió más tarde y rápidamente cubrió el negocio básico. Al mismo tiempo, hizo que la información y las inspecciones de automóviles fueran muy distintivas y agregó funciones de video breves en muchos campos. Hacer que los vídeos cortos estén disponibles en la posición de la pestaña principal es muy atractivo y atrae rápidamente a los usuarios jóvenes.

Sohu Auto, que se centra en información sobre automóviles, tiene una cobertura de contenido integral, pero carece de servicios de contenido novedosos como "pequeños videos". La actividad de los usuarios es baja y el ambiente para "hablar de coches" entre los usuarios no es fuerte.

A través de la investigación y el razonamiento, podemos descubrir que lo que más necesitan los propietarios de automóviles es una atmósfera activa en forma de "foro", seguida de más información sobre el automóvil, luego más módulos de servicios e incluso descuentos. A continuación se muestra un modelo de demanda KANO simple para aplicaciones automotrices. En el diagrama de estructura aquí, hemos marcado todas las necesidades básicas en negro, todas las necesidades deseadas en azul y todas las necesidades interesantes en verde.

Las reglas anteriores también se aplican al siguiente análisis. Además, también coloreamos los canales de ganancias en rojo y las agrupaciones de categorías en gris.

Integridad de la funcionalidad prevista. Según el diferente posicionamiento del producto, los patrones de demanda del producto también son diferentes. Por ejemplo, tanto Autohome como Yiche han tomado una ruta de productos "integral", y el caballo oscuro Dongchedi también está trabajando arduamente para aprovechar el mercado de repuestos para automóviles. Sohu Auto tiene algunas deficiencias en el mercado de repuestos para automóviles, pero como información automotriz Más completo.

Sohu Auto:

Autohome:

Bitauto:

Conoce Chedi:

Resultado de diferentes objetivos estratégicos en estas aplicaciones tienen diferentes requisitos y funciones lógicas.

Para las aplicaciones verticales automotrices, cómo enviar "noticias" a los usuarios con mayor precisión es un tema que vale la pena estudiar. Cómo hacer que los usuarios con y sin automóvil sientan que el producto también es una idea que vale la pena explorar. Básicamente, estas aplicaciones brindan más servicios para los usuarios con automóviles, mientras que la mayoría de los servicios brindados para los usuarios sin automóviles se basan en contenido. Cabe añadir que el apartado de alquiler de coches también es muy bueno.

En la comparación entre Sohu Auto y otros competidores, Sohu Auto es obviamente similar en contenido pero carece de funcionalidad. Creo que también podríamos aumentar la demanda de cooperación con sitios web externos, agregar funciones de módulo y tener más funciones en la aplicación. Al mismo tiempo, podemos comunicarnos entre nosotros y ganar tráfico y usuarios. Sohu Auto debería agregar más funciones sociales para animar la atmósfera de toda la aplicación. Puede aprender de la función de foro de Auto Home y la función de video corto del experto en automóviles, para que los usuarios puedan comunicarse y entretenerse. También hay adiciones a pequeñas funciones, como iniciar sesión para ganar puntos. Un simple "punto rojo" puede atraer la atención de los usuarios y mejorar su sensación de participación. Los puntos se pueden canjear por regalos (como membresías de video de Sohu, etc.). ) para atraer tráfico de usuarios. Además, los proyectos de enlaces externos se pueden cambiar a enlaces internos, de modo que la velocidad de conexión se acelerará y la belleza visual y la facilidad de uso también aumentarán el valor.

Resumen de sugerencias para aumentar la demanda:

Puntos clave para atraer tráfico de usuarios

Mejorar la atmósfera de comunicación del usuario y atraer tráfico de usuarios

Conectar con sitios web externos Cooperar, comunicarse entre sí y atraer tráfico

Coordinación entre grupos de usuarios de automóviles y grupos de usuarios sin automóviles

Coordinación de enlaces externos

Otros No se recomiendan aplicaciones.

Sohu Auto

Ventajas: la página está limpia y ordenada, el tono general es consistente y es más fácil para los usuarios comenzar.

Desventajas: las funciones de compartir, comentar y dar me gusta no son perfectas; la función de seguimiento de Sohu no es perfecta y el efecto visual del artículo es ligeramente monótono.

Inicio automático

Ventajas: funciones integrales, alta coherencia de las cinco interfaces principales; efectos funcionales significativos; atmósfera de sección armoniosa, que atrae tráfico de usuarios, clasificación de sección detallada, más fácil de encontrar; personas con mentalidad positiva; los artículos se pueden eliminar del boletín de noticias. Este diseño es más beneficioso para adivinar las preferencias del usuario.

Desventajas: la rica funcionalidad hace que la página esté un poco abarrotada; hay demasiados anuncios; hay demasiados recordatorios de puntos rojos, lo que fácilmente molesta a los usuarios; demasiados enlaces externos generan velocidades de enlace lentas; p>

Bitauto

Ventajas: funciones moderadas, diseño de interfaz simple

Desventajas: demasiados enlaces externos, lo que resulta en una velocidad de enlace lenta; demasiados colores en la interfaz del servicio.

Reconocimiento de automóviles

Ventajas: la característica más distintiva es el contenido de selección de automóviles en la página de información del vehículo, que está bellamente diseñado y es rico en contenido. El paso de página es cómodo y dinámico.

Desventajas: La función de tomar fotografías para identificar el coche no está marcada. Solo hay una cámara pequeña, que es fácil de entender. Otras deficiencias también dependen de las preferencias personales.

Sohu Auto tiene contenido y operaciones ricos, pero también es relativamente bueno. Falta de operación activa y falta de promoción de la cuenta Sohu. Atraer poco tráfico.

Autohome es rico en funciones, por lo que hay muchas actividades. Y es fuerte. El grupo de usuarios en sí es relativamente grande, por lo que atrae a más usuarios.

Las actividades de descuento de Bitauto no se quedan atrás, pero aún no son tan populares como las actividades de Autohome.

Debido a que Zhihu Auto era un caballo oscuro que surgió más tarde, la publicidad fue bastante fuerte. Las operaciones diarias también van bien y las operaciones en el segmento de productos frescos siguen en auge.

Resumen de operación:

Las operaciones diarias, las operaciones de mercado y Autohome están incluidas, y la intensidad es muy alta.

Sohu Auto carece de dominio operativo en el mercado y de operaciones diarias ricas.

Al mismo tiempo, los niveles de operación y mantenimiento del usuario de Sohu Auto son bajos.

En comparación con otras aplicaciones, Sohu Auto tiene información completa bajo el posicionamiento del producto de "lectura", pero carece de funciones y fácilmente causa pérdida al usuario. En la altamente competitiva industria de aplicaciones automotrices, si desea obtener más modelos de ganancias, es posible que deba aumentar sus líneas de negocio. Al mismo tiempo, se necesitan operaciones sólidas para respaldar el desarrollo del contenido para los clientes, los usuarios y el mercado de repuestos para automóviles.

En términos de diseño de interfaz, Sohu Auto es el más limpio y ordenado. Sería mejor si se aumentara la riqueza de funciones manteniendo el diseño básico.

Solicite más sugerencias:

Puntos clave para atraer tráfico de usuarios

Diluir la atmósfera de comunicación del usuario y atraer tráfico de usuarios

Cooperar con sitios web externos Comunicar y atraer tráfico

Coordinación de grupos de usuarios con y sin automóvil

Coordinación de enlaces externos

El grupo de usuarios de Sohu Auto es el más limpio y ordenado.

Coordinación de enlaces externos

Sugerencias de diseño:

Algunas actividades requieren un diseño llamativo, como Autohome marcado en rojo para recordar mejor a los usuarios

Se puede optimizar la estética interna del artículo

Se puede optimizar el proceso de lectura y atención de la cuenta Sohu

Se puede optimizar el tipo de artículo

Sugerencias de operación:

Sugerencias operativas:

Mejorar el plan de desarrollo del mercado

Tener cuidado con la rotación de usuarios

Realizar actividades para atraer usuarios

Lo anterior representa solo el punto de vista de una persona.