Hable sobre las funciones para compartir
De hecho, el evento más importante fue el primer pago Alipay de Wufu hace tres años. Este gran final a finales de ese año permitió a Alipay disfrutar de un crecimiento explosivo de usuarios en sólo dos meses. En ese momento, casi todos los temas candentes eran sobre Wufu. Después de Wufu, Alipay entró oficialmente en nuestras vidas.
¿Cómo utilizan estos productos el uso compartido para permitir que los usuarios antiguos se promocionen de forma gratuita y logren un crecimiento de nuevos usuarios? ¿Cómo debería diseñarlos un diseñador? Primero, debemos pensar en dos preguntas. ¿Qué es compartir? ¿Cuál es el propósito de compartir?
¿Qué es compartir?
Compartir te permite compartir cosas que te parezcan interesantes en la interfaz actual. Esta es una función que tiene cualquier APP.
Su estado y expresión en cada APP son diferentes. Hoy vamos a analizar el propósito de compartir y las diferentes formas de presentación.
¿Cuál es el propósito de compartir?
Es necesario comprender la motivación de por qué los usuarios están dispuestos a compartir, satisfacer estas necesidades implícitas de los usuarios y hacer que los usuarios estén más dispuestos a iniciar esta función. Entonces, después de comprender estas motivaciones, podremos saber cómo diseñar mejor. A través de la investigación sobre compartir, resumí los siguientes cuatro propósitos: obtener beneficios de un trato preferencial, mostrar psicología, querer reconocimiento y compartir información de la interfaz.
1. Obtenga descuentos y beneficios
Permita que los usuarios obtengan algunos beneficios y compartan productos activamente. Desde la perspectiva de la ubicación del diseño, generalmente hay tres situaciones: la barra de operaciones superior y la ventana emergente para compartir en la parte superior y media de la interfaz.
En la barra de acciones superior
En la barra de acciones superior, la mayoría de los estilos existen en la página de detalles, con el objetivo principal de mejorar la tasa de conversión. Imágenes o información del producto. Como se muestra en la siguiente figura:
Tomando Haowu como ejemplo, la interfaz de la página de detalles del comercio electrónico debe mostrar más información. Para ahorrar espacio en la pantalla, su posición para compartir se coloca en la barra de operación superior. También está la palabra "Compartir para ganar dinero" al lado del botón, que no es fácil de ignorar y aumenta la probabilidad de que los usuarios compartan. Las interfaces funcionales principales y los botones para compartir de la mayoría de los productos del mercado se encuentran en esta posición.
Resumen: en la barra de operaciones superior, se presenta en el estilo de texto de icono, que puede mostrar más información de la página en la primera pantalla en la mayor medida y ahorrar espacio en la pantalla. Su desventaja es que los usuarios no lo notan fácilmente cuando se desliza hacia arriba, por lo que se usa principalmente en interfaces basadas en imágenes o información del producto. No interfiere con la navegación de la interfaz y les recuerda a los usuarios que compartan.
Existe tanto en la parte superior como en el medio de la interfaz.
El botón de compartir aparece dos veces en la misma interfaz, indicando que el producto tiene demanda para el grupo de usuarios. Durante el diseño, se diseñará un botón de entrada para compartir recompensas en el medio de la pantalla, como se muestra a continuación:
Tome Taobao como ejemplo. Además del botón de compartir en la esquina superior derecha, también hay un pequeño botón en el medio de la pantalla para permitir que más personas vean la promoción y, al mismo tiempo, quien comparte puede obtener más descuentos.
Tomemos Daily Premium como ejemplo. Daily Youxian siempre ha estado dispuesto a compartir sobres rojos e invitar a nuevos usuarios, por lo que puede colocar un lugar para compartir sobres rojos en el centro de la página de detalles. La prioridad se limita a agregar carritos de compras y activar membresías.
La ventaja de esto es que puede aumentar considerablemente el número de clics en el botón de compartir; su desventaja es que la utilización de la pantalla no es suficiente y no se puede mostrar más información.
Resumen: Colocarlo en el medio de la pantalla puede aumentar rápidamente el uso compartido de los usuarios y aumentar efectivamente el deseo de comprar de los usuarios. Es principalmente adecuado para aplicaciones de comercio electrónico.
Aparece una ventana emergente para compartir sobres rojos en la página de resultados de pago.
Esta ventana emergente es una operación obligatoria y está ubicada en el centro de la pantalla. Utiliza una máscara para resaltar sus capas. A menudo aparece cuando los usuarios comparten sobres rojos después del pago, como se muestra a continuación.
En Estados Unidos, tomemos como ejemplos Tuanwai y Weidian, dos tipos diferentes de aplicaciones. Ambos eligieron esta forma de compartir para capturar el amor de los usuarios por recibir sobres rojos y permitirles compartir activamente.
La ventaja es que maximiza el número de clics en el botón de compartir; la desventaja es que sólo se puede compartir después del consumo. En tales condiciones, el deseo de compartir de los usuarios quedará suprimido cuando no haya consumo.
Resumen: Puede satisfacer en gran medida la psicología de los usuarios de recolectar lana y promover el consumo secundario. Es más adecuado para compartir sobres rojos al saltar a la página de resultados del pago después del pago.
2. La psicología del alarde
De hecho, alardear no es necesariamente material. En el software social, ganar juegos, persistir en aprender y registrarse, e incluso los resultados de las pruebas mencionados al principio se pueden usar para presumir, lo que captura el deseo del público de tener una sensación de presencia.
La mayoría de estos botones para compartir se ubicarán en la parte inferior de la interfaz de resultados. Los botones de la interfaz son relativamente simples, generalmente no más de tres y, a veces, incluso hay un solo botón para compartir, como se muestra a continuación:
Con Take Honor of Kings y PlayerUnknown's Battlegrounds como ejemplos. Estos dos juegos populares solo usan dos botones en la interfaz final para reducir la interferencia de otros botones.
Tome Scallop Word y Walk Up como ejemplos. La página de resultados tiene solo un botón para compartir, lo que mejora la presencia del botón y recuerda a los usuarios que deben compartir.
Su ventaja es que reduce la interferencia de otros botones y puede guiar a los usuarios a compartir. Su desventaja es que cuando hay muy pocos botones, toda la página aparecerá vacía y solo podrá llenar la página; con ilustraciones o colores.
Resumen: Después de usarlo, los usuarios pueden sentir una sensación de logro y están dispuestos a tomar la iniciativa de compartir. Principalmente adecuado para juegos y herramientas, no para productos de comercio electrónico.
3. Sentido de reconocimiento deseado
A partir de este propósito de compartir, solemos compartir cosas que nos parecen interesantes con la esperanza de ser reconocidos por los demás. Desde el punto de vista del diseño, generalmente hay cuatro situaciones diferentes:
Distribuido en la parte inferior de la interfaz
La diferencia con la situación anterior es que hay muchos botones y se fijará en la parte inferior. Esto es para comodidad de los usuarios sin afectar el uso del producto, por lo que la sensación de presencia no será tan fuerte como antes, como se muestra a continuación:
Tome como ejemplo la obtención y lectura de cómics. El botón para compartir está fijo en la parte inferior y los mensajes, comentarios, configuraciones y uso compartido se colocan juntos. Cuando vea algo que le guste, simplemente haga clic en el botón compartir, que es fácil de operar.
Tomemos como ejemplo QQ Music. Se reproduce junto con el botón principal y está fijo en la parte inferior, lo que también facilita la operación del usuario y reduce el costo de uso.
La ventaja es que la posición es fija y conveniente para que los usuarios la operen. La desventaja es que es fácil ser ignorado. La mayor parte de lo que se comparte se realiza en forma de enlaces, lo que dificulta que las personas comprendan el objetivo de lo que se comparte, lo que hace que los usuarios se muestren reacios a compartir.
Resumen: Es fácil de usar, tiene muchos botones y es adecuado para una interfaz relativamente simple. Hay muchas aplicaciones para aprender información y audio.
Seguir el flujo de alimentación
El propósito del flujo de alimentación es permitir a los usuarios desplazarse más hacia abajo, mostrar más listas de información y permitir que los usuarios permanezcan más tiempo, por lo que este tipo de la función para compartir páginas La existencia de no es muy fuerte, como se muestra en la siguiente figura:
Tome loft, instant y the extreme right como ejemplo. En la parte inferior de cada tarjeta, hay botones para compartir y comentar, algunos con números al lado. La importancia de los números es atraer a los usuarios a hacer clic, porque números enormes pueden despertar la curiosidad de los usuarios.
La ventaja es que cada tarjeta tiene un botón para compartir, lo que puede aumentar el número de clics en el botón para compartir; la desventaja también es fácil de pasar por alto, porque el núcleo del producto del feed es el contenido, que será debilitar otros botones.
Resumen: Seguir el flujo de alimentación puede aumentar los clics en los botones y el costo operativo del usuario no es alto. Es adecuado para productos con interfaces simples, como redes sociales y tipos de flujo de alimentación.
Compartir capturas de pantalla
La función de compartir capturas de pantalla directamente aparece en cada vez más productos. Después de tomar una captura de pantalla, puedes personalizar la forma de editar la imagen en la aplicación, como se muestra a continuación. :
p>Por ejemplo, en Baidu Maps, puede agregar una expresión de imagen de perro al tomar una captura de pantalla. Aparecerá un paquete de emoticonos después de tomar una captura de pantalla de NetEase News, y también puede publicar su propia actitud. .
La ventaja es que es interesante y fomenta el interés de los usuarios por compartir capturas de pantalla; su desventaja es que su ámbito de uso es relativamente limitado y sólo aparecerá en productos con estas funciones.
Resumen: Compartir capturas de pantalla puede reducir las pérdidas de comportamiento de los usuarios y, en forma de emojis, los usuarios pueden compartir sus actitudes y presentar diferentes quejas. Es adecuado para noticias, mapas, etc. Aplicación de contenido y muchos chistes.
4. Intercambio de información de la interfaz
Este último es diferente de cualquiera de los compartidos anteriores, y también es el más común que ves en la APLICACIÓN. Tomemos como ejemplo las cuentas oficiales de Zhihu y WeChat. El posicionamiento de su producto es leer y compartir, y compartir se coloca en la esquina superior derecha, pero hay una diferencia entre los dos, como se muestra a continuación:
Tome la cuenta pública de WeChat como ejemplo, no hay barra de operación en la parte inferior. En primer lugar, debido a que la cuenta oficial de WeChat es un artículo, sus ojos siempre permanecen en la pantalla cuando lee el artículo, por lo que la cuenta oficial de WeChat no solucionó esta función en la parte inferior de la interfaz, lo que ocuparía espacio de lectura, por lo que Puso el compartir en la esquina superior derecha, mejora la inmersión de lectura del usuario.
Tomemos a Zhihuhehe como ejemplo. Tienen una barra de acción fija en la parte inferior. Esto se debe a que el posicionamiento del producto de Zhihuhehe reside en la interacción. Las excelentes respuestas tienen más comentarios y me gusta para animar a los usuarios a seguir usando, atrayendo así a nuevos usuarios. La cuenta oficial de WeChat está más interesada en leer artículos. Después de todo, es necesario revisar los comentarios de las cuentas oficiales de WeChat. Compartir es lo más importante, con botones en la parte inferior y superior.
La ventaja es que mejora la inmersión de lectura del usuario. La desventaja es que los botones de este producto con contenido UGC como núcleo están colocados en la parte superior y se ignoran fácilmente, por lo que los requisitos de contenido del producto. son relativamente altos.
Compartir en la esquina superior derecha puede mejorar la inmersión de lectura del usuario, y la barra de operación inferior está fija para facilitar la interacción del usuario. Es principalmente adecuado para aplicaciones con alto posicionamiento y control estricto sobre el contenido compartido de UGC.
Resumen
1. Aprovechar la psicología del usuario, utilizar la psicología del usuario de "exprimir lana" e inducir a los usuarios a compartir, como obtener descuentos compartiendo, ganando juegos y obteniendo. altas clasificaciones son todas herramientas efectivas para estimular a los usuarios a compartir. El botón de compartir se puede colocar en la esquina superior derecha de la interfaz, en el medio o en forma emergente.
2. Encuentre el momento adecuado para compartir, como cuando toma una captura de pantalla o cuando el usuario completa el objetivo, puede guiar al usuario para que comparta. En diferentes escenarios, es necesario proporcionar los métodos y contenidos más adecuados para que los usuarios compartan, que serán más populares entre los usuarios. Este tipo de botón para compartir generalmente aparece en la parte inferior de la interfaz y no aparecen más de tres botones al mismo tiempo, lo que lo hace más prominente visualmente.
3. La mayor parte de lo que se puede compartir en la APLICACIÓN es el contenido principal del producto en sí, como los productos de la APLICACIÓN de comercio electrónico, el itinerario de la APLICACIÓN de viaje, las canciones de la música. APP y los libros en la APP de lectura. En este momento, la ubicación del botón se determina en función del posicionamiento y la interfaz del producto.
Finalmente, sólo el contenido interesante y útil puede permitir a los usuarios desarrollar comportamientos de intercambio a largo plazo, por lo que controlar la calidad del contenido del producto en sí es lo más importante.