Análisis de caso de la teoría del diamante de Porter
Tome el grupo de la industria textil para el hogar Haimen Dieshiqiao como ejemplo
Antecedentes del grupo de la industria textil para el hogar Haimen La industria textil para el hogar de la ciudad de Haimen se distribuye principalmente en Samsung, Desheng, Tianbu, Sanhe, Haimen, etc. Los municipios se forman sobre la base de Dieshiqiao International Home Textile City. Dieshiqiao está ubicado en el cruce de las ciudades de Haimen y Tongzhou. La población local tiene una historia en la producción de textiles para el hogar. Después de la reforma y apertura, el desarrollo de la industria textil para el hogar de Dieshiqiao ha entrado en la vía rápida. Las variedades y estilos de textiles para el hogar han crecido de pequeños a grandes, las empresas de producción han crecido de débiles a fuertes y la escala empresarial ha crecido de pequeñas a grandes. Los grandes equipos de producción han crecido de atrasados a avanzados, y el área de radiación ha crecido de estrecha a estrecha. Ha formado un patrón de producción a gran escala, división socializada del trabajo, equipos inteligentes, serialización de productos y marketing internacional. El gobierno municipal de Haimen ha invertido más de mil millones de yuanes y, después de seis ampliaciones y renovaciones del mercado, Dieshiqiao ha formado cuatro áreas comerciales principales: Ciudad del Bordado, Ciudad de Textiles para el Hogar, Ciudad Comercial y Plaza de Marcas Famosas, con más de 5.000 puestos. y más de 2.000 Tiene una tienda boutique con un área de negocio de más de 300.000 metros cuadrados y un flujo diario de 30.000 personas. También ha formado un centro logístico de apoyo, un centro de I+D, un centro de información y una industria de restauración y entretenimiento. Impulsados por el mercado de Dieshiqiao, las personas dedicadas a la industria textil del hogar cubren más de 10 pueblos y aldeas en los tres condados y ciudades circundantes, con una población de más de 200.000 habitantes. Los productos producidos incluyen fundas de edredones, fundas de edredones, sábanas y cortinas. , edredones, tapetes, carpas, etc., no solo se venden bien en todo el país, sino que también se exportan a más de 30 países y regiones. En 2005, el mercado de textiles para el hogar de Dieshiqiao alcanzó una facturación de más de mil millones de yuanes, convirtiéndose en el mercado de mayor escala, con las variedades más completas, con el mayor volumen de transacciones y con las perspectivas de mercado más prometedoras entre industrias similares del país.
Análisis de competitividad
Utilización de la teoría del modelo "Diamante" de Porter para analizar la competitividad del grupo de industrias textiles para el hogar de Haimen.
1. Condiciones del elemento. Porter cree que los factores de producción se pueden resumir en cinco categorías: recursos humanos, recursos naturales, recursos de conocimiento, recursos de capital e infraestructura. Estos factores de producción generalmente aparecen en una mezcla, pero el grado de dependencia de cada industria de ellos depende de la naturaleza de ellos. la industria. Los factores de producción del Haimen Home Textile Industry Cluster se reflejan en los siguientes aspectos:
(1) Recursos de capital. La fuerte atracción del mercado de textiles para el hogar de Dieshiqiao y el efecto de aglomeración de la industria han atraído a empresas mundiales de textiles para el hogar a Haimen para su desarrollo. En esta tierra mágica se han reunido los mejores grupos empresariales y profesionales de alta calidad del país, convirtiéndose en el mayor centro de distribución de productos textiles para el hogar de China y uno de los tres primeros del mundo. En la ciudad de Sanxing, donde se encuentra Dieshiqiao International Home Textile City, se ha construido un parque industrial de 2,8 kilómetros cuadrados. El parque se completó con la entrada de 194 empresas, con una inversión total de 3.500 millones de yuanes, de las cuales 103 empresas tienen un valor de producción superior a 10 millones de yuanes y 10 empresas tienen un valor de producción superior a 100 millones de yuanes. Capitales de Zhejiang, Shanghai, Guangdong y otros lugares, así como capital extranjero de más de 20 países de Estados Unidos, Europa, África, Asia y otros continentes, se apresuran a aprovechar las oportunidades de desarrollo. En las ciudades de Haimen, Sanhe, Tianbu, Desheng y otras ciudades cercanas al mercado de textiles para el hogar de Dieshiqiao, la inversión extranjera también llegó a raudales, lo que llevó a Haimen a ocupar el primer lugar en el centro y norte de Jiangsu en la utilización general de la inversión extranjera en 2005, superando a Taicang, Yixing. y otras áreas. Las antiguas marcas del sur de Jiangsu atraen inversión extranjera y fortalecen el mercado.
(2) Infraestructura. Para crear un mercado de primera clase, la ciudad de Haimen ha implementado vigorosamente la construcción de infraestructura del mercado de textiles para el hogar de Dieshiqiao. La ciudad ha invertido casi 100 millones de yuanes para construir y mejorar las instalaciones de apoyo del mercado y ha ampliado el estacionamiento en más de 4.000 metros cuadrados. medidores, y optimizó continuamente las funciones de soporte del mercado. Mejorar efectivamente las funciones de servicio de soporte del mercado. Básicamente se ha formado una calle para restauración, entretenimiento y ocio, diversas industrias de servicios de apoyo, como servicios financieros, investigación y desarrollo de productos, mantenimiento de maquinaria, comercio de maquinaria textil, impresión y embalaje en color, servicios intermediarios, consulta de información, asistencia jurídica y comercio; La circulación es relativamente completa. Un gran mercado requiere una gran logística. La ciudad invirtió 200 millones de yuanes para construir un parque logístico que cubre un área de 200 acres. Tiene 53 líneas operativas, que cubren más de 300 ciudades y regiones de todo el país, y puede transportarse a Sudáfrica, Rumania, Argentina, etc. A través de aeropuertos y puertos cercanos. En 2005, el centro logístico transportó más de 2 millones de mercancías por un valor total de 7 mil millones de yuanes y logró un volumen de suministro de exportaciones de 1 mil millones de yuanes.
El Centro de Información de la Ciudad Internacional de Textiles para el Hogar de Dieshiqiao ha sido construido para comunicar información sobre personal, bienes, fondos y otra información hasta el más mínimo detalle, y puede proporcionar todo tipo de consultas de información en cualquier momento. Cada tienda cuenta con circuito cerrado de televisión, banda ancha y. teléfono, etc., que representan los últimos conceptos para el desarrollo futuro del mercado.
2. Situación de la demanda. Para satisfacer las necesidades de los consumidores con diferentes necesidades, el mercado cuenta con una amplia gama de productos de bordado de gama alta, media y baja. El método de transacción es flexible, hay efectivo disponible y se aceptan pedidos. En la ciudad boutique, hay muchas marcas famosas del continente, incluidas "Wishful", "Tianfa", "Yinjiong", "Kaidi", "Metro", "Dinishi", "Jufeng", "Kaisheng" y otras 20 marcas. marcas continentales. El mercado ha establecido sitios web de ventas estables en más de 200 ciudades del continente. Cada año, se venden al menos más de 3 millones de colchas y más de 9 millones de fundas de edredón en las ciudades principales y medianas del continente. , los productos también se exportan a Rusia, Australia, Corea del Sur, más de 20 países y regiones, incluidos Rumania, Hungría, Sudáfrica, Chile y Argentina. El mercado también ha establecido relaciones comerciales con más de 20 países y regiones. Más de 300 personas de la ciudad han viajado al extranjero y han registrado y establecido más de 200 empresas y empresas en el extranjero. El flujo diario de visitantes de la Ciudad del Bordado ha alcanzado los 30.000 y la facturación anual supera los 3.000 millones de yuanes. Es el mercado de bordado profesional más grande del país. Siempre ha sido el "jefe" en el mercado profesional del bordado nacional.
3. Industrias relacionadas y de apoyo. Después de varias generaciones de arduo trabajo, la industria textil para el hogar de Dieshiqiao ha entrado en un período de máximo desarrollo. Dieshiqiao se ha convertido en la base de producción, lugar de ventas y centro logístico de productos textiles para el hogar a nivel nacional, lo que se refleja principalmente en los siguientes aspectos: escala de producción. Sólo la ciudad de Sanxing, donde se encuentra Dieshiqiao, tiene 150 empresas de la industria textil para el hogar y 3.078 hogares procesadores individuales, incluidas 60 empresas por encima del tamaño designado y 3 empresas con un valor de 100 millones de yuanes. Junto con las empresas de la industria textil para el hogar en las ciudades y pueblos circundantes, el total. el número supera los 1.000. División social del trabajo. Desde la adquisición de materias primas, la producción, el procesamiento hasta la venta de productos, se ha formado una división profesional del trabajo. Incluso en la producción y el procesamiento, un hogar sólo realiza uno de los procesos. Inteligencia de equipos. Los productos textiles para el hogar, como fundas de almohadas y colchas, se bordaban primero a mano y luego con máquinas de coser. Desde la década de 1990, las máquinas de bordar eléctricas se utilizan habitualmente para bordar. Ha evolucionado hacia la informatización y la automatización. La industria textil para el hogar de Dieshiqiao tiene más de 8.000 máquinas de bordar por computadora, más de 3.000 máquinas de acolchar con múltiples agujas por computadora, más de 25.000 máquinas de coser industriales, 35 líneas de producción de algodón recubierto con aerosol y más de 2.800 otros equipos relacionados, con un valor total de equipo. de más de 2 mil millones de yuanes. Serialización de productos. Al principio, la industria textil para el hogar de Dieshiqiao producía principalmente fundas de almohada, televisores y otras fundas para electrodomésticos. Posteriormente se desarrollaron colchas, cortinas, edredones de seda de nubes, cojines para asientos de sofás, respaldos, etc. Sus productos textiles para el hogar no solo tienen muchas variedades, sino que también son de alta calidad. Hay más de 200 variedades, que pueden satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes países, regiones, grupos étnicos y niveles de consumo.
A medida que la industria textil para el hogar de Haimen continúa creciendo y fortaleciéndose, las oportunidades comerciales continúan expandiéndose y la cadena de la industria textil para el hogar continúa alargándose, formando una industria liderada por textiles para el hogar como centro, integrando textiles, investigación y desarrollo, procesamiento, maquinaria, Una cadena industrial distintiva que integra embalaje y venta. Hoy en día, Dieshiqiao cuenta con fabricantes dedicados a todo, desde una aguja o un haz de hilo hasta cientos de miles de maquinaria de producción de textiles para el hogar. La mayor demanda de producción de textiles para el hogar son las telas y los rellenos. Como resultado, surgieron empresas como Tianlong Printing and Dyeing y Jinxue Chemical en un momento histórico.
4. Estrategia corporativa, estructura y competencia con sus pares.
5.
6. Papel del gobierno. Los conglomerados industriales son leyes inherentes al desarrollo industrial, por lo que no pueden formarse mediante la intervención administrativa del gobierno, pero el gobierno puede guiarlos correctamente a través de medidas efectivas. El rápido desarrollo de la industria textil del hogar de Haimen se debe en parte a la inclinación y el apoyo de la política industrial del gobierno desde principios de los años 1990. Se refleja principalmente en los siguientes aspectos: cada puesto en Dieshiqiao Bordado City con un área de 1,2 metros tiene un alquiler de 4.000 yuanes por año, y una sala boutique (área de 20 a 30 metros cuadrados) tiene un alquiler de 200.000 yuanes al año. El área local da la bienvenida a clientes nacionales y extranjeros para invertir y operar. Los hogares comerciales pueden disfrutar de la exención del impuesto sobre la renta en el primer año y de una reducción en el segundo año; las tarifas de gestión industrial y comercial están exentas en el primer año y se reducen a la mitad en el segundo año; el alquiler está exento durante medio año y es gratuito Proporcionar a los operadores comerciales políticas preferenciales, como publicidad en transmisiones por cable y pantallas electrónicas del mercado.
Además, para los inversores extranjeros, las empresas con una inversión real de más de un millón de dólares recompensarán a los inversores con 400 metros cuadrados de terreno para la construcción de villas; las empresas con una inversión real de más de 2 millones de dólares recompensarán a los inversores con una villa; inversión real Las empresas con una inversión real de más de 3 millones de dólares serán recompensadas con un edificio comercial en el centro de Dieshiqiao; a las empresas con una inversión real de más de 4 millones de dólares se les dará prioridad para disponer de un terreno comercial para que los inversores lo desarrollen.
7.Planificación industrial. Confiando en la "Ciudad del Bordado", el Comité del Partido de la ciudad de Sanxing y el gobierno de la ciudad continuaron avanzando y finalmente encontraron un nuevo camino de "una industria, dos industrias, volando juntas" para la industria colectiva y la industria doméstica. La Ciudad del Bordado de Haimen Dieshiqiao, bajo el liderazgo del Comité del Partido de la ciudad de Sanxing, implementa inquebrantablemente la estrategia impulsada por el mercado, de acuerdo con la "ciudad" (ciudad de los bordados), la "calle" (calle de agricultores), el "distrito" (distrito industrial y comercial). área), el "cinturón" (cinturón económico del bordado) es un plan general integrado, y trabajamos duro para formar una gran estructura de mercado en la que la ciudad del bordado, la ciudad comercial y la ciudad naviera estén una al lado de la otra y dependan de cada una. otro. Se invirtieron más de 9 millones de yuanes para construir una ciudad de bordado de 6.080 metros cuadrados, un edificio boutique y una famosa plaza de marcas; se invirtió una inversión de 10,5 millones de yuanes para construir una ciudad naviera que cubra un área de 17 acres, con 26; estaciones de envío, que pueden enviar rápidamente los productos bordados de Samsung a las ciudades principales y medianas de todo el país.
Perspectivas brillantes
Con el desarrollo del libre comercio entre los productos textiles para el hogar de China y los miembros de la OMC, Dieshiqiao Home Textile Industry ha aprovechado la oportunidad y se espera que la tendencia. Dieshiqiao Home Textile Industry estará en Shiqiao Construction se ha convertido en el centro de investigación y desarrollo de la industria textil para el hogar de China. Lograr una expansión masiva en cantidad. Está previsto que para 2010, el volumen de transacciones del mercado de Dieshiqiao alcance los 50 mil millones de yuanes, el volumen de transacciones del área de Dieshiqiao alcance los 80 mil millones de yuanes, el número de empresas de producción de textiles para el hogar llegue a 3.000, el número de empleados llegue a 500.000, y el volumen del comercio internacional alcanzará los 20 mil millones de yuanes, formando un patrón en el que los mercados nacionales e internacionales operan uno al lado del otro. La calidad ha mejorado mucho. En 2010, la industria textil para el hogar de Dieshiqiao creará de 3 a 5 marcas comerciales reconocidas a nivel nacional y de 8 a 10 productos famosos a nivel nacional, creando marcas internacionales. El número de empresas con ventas anuales superiores a 100 millones de yuanes ha llegado a 100, y el número de empresas con ventas anuales superiores a mil millones de yuanes ha llegado a 2 o 3. Instalaciones de apoyo completas para lograr la perfección integral. Las condiciones externas maduran día a día. La autopista Ningqi se abrió al tráfico y se completó el puente Sutong. El corredor Shanghai-Chongsu, el puente Chonghai y el ferrocarril Hutong, así como el intercambio Dieshiqiao de la autopista Ningqi, han comenzado a construirse uno tras otro. del país más conveniente. El entorno interno también es superior. La construcción de la tercera fase de Dieshiqiao International Home Textile City y el Centro de Logística Internacional de Home Textile convertirán a Dieshiqiao en el centro de distribución de productos textiles para el hogar más grande del mundo con las mejores instalaciones de apoyo y la mejor calidad de servicio.