¿Cómo se publicitan y promocionan las empresas de logística?
Si el marketing es difícil y las descargas son pequeñas, entonces la APP perderá su valor.
Por lo tanto, se deben hacer grandes esfuerzos para promover la aplicación en la etapa inicial. Los modelos de promoción que se pueden adoptar pueden ser, entre otros:
lAutopublicidad:
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nTableros publicitarios impresos, folletos promocionales, cambiar el estilo de la lista de logística y agregar un código QR Después del lanzamiento del producto, los clientes que acudan al punto de logística para enviar y recibir productos serán notificados lo antes posible para descargarlos. e instalar la aplicación.
nOptimice la función de recordatorio por SMS y agregue un recordatorio para descargar la aplicación en el SMS
nEn la etapa inicial, los clientes que usan la aplicación también pueden usarse para ofrecer descuentos adecuados en logística. precios
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lApp marketing
nOptimización para el mercado de aplicaciones (palabras clave, introducción, evaluación, calificación de estrellas)
En el proceso ASO, Los principales factores que influyen son estos: nombre de la aplicación, palabras clave, descripción de la aplicación, icono, volumen de descarga, etc. Sin embargo, debe prestar atención a muchos detalles específicos durante la operación específica, por ejemplo, la cantidad de palabras en el nombre de la aplicación y. La descripción debe controlarse adecuadamente. El nombre de la aplicación debe tener 12 caracteres y la descripción de la aplicación debe tener entre 4 y 5 caracteres. Complete las palabras clave entre líneas para formar un párrafo completo. En términos de selección de palabras clave, intente encontrar palabras clave de alta calidad y filtre palabras clave efectivas. Solo monitoreando, probando y ajustando constantemente las palabras clave puede lograr respuestas satisfactorias.
Tomemos a Toutiao como ejemplo. Al buscar la palabra clave "noticias", puede verificar la clasificación de las aplicaciones bajo esta palabra clave en varios mercados y ajustar adecuadamente el contenido de optimización de los mercados individuales (los datos de monitoreo provienen de). Kuchuan):
nActualizaciones periódicas (frescura del producto, clasificación superior)
Según el informe de actualización de la versión de la aplicación Kuchuan, las aplicaciones mejor clasificadas se actualizan con más frecuencia y se actualizan periódicamente. producto fresco y tienen más posibilidades de estar clasificados a la vanguardia.
nOptimizar el volumen de descargas (promover las descargas de los usuarios y hacer que los productos tengan una clasificación más alta)
Esto no es difícil de entender a través del volumen de descargas, la clasificación de la aplicación en el mercado de aplicaciones. mejorado, para aumentar más Descargas de múltiples volúmenes naturales y, a través del monitoreo de datos en el proceso de operación posterior, enfocarse en optimizar mercados con bajos volúmenes de descarga.
nRecomendaciones relacionadas con múltiples productos (la misma cuenta editorial publica pequeñas aplicaciones y gadgets)
nAdquisición de posición de recomendación (cooperación gratuita, cooperación paga)
Gratis, The El método para promocionar contenido pago se presentará en detalle más adelante y no se describirá en detalle aquí.
nDesarrollo de actividades (actividades de foros, actividades de Weibo, otras actividades de descarga)
La exposición en foros, Weibo y otros medios aumentará en gran medida la visibilidad del producto y dependerá de los enlaces, dos Los códigos dimensionales y otras formas aumentan las descargas, y la expansión de las actividades aumenta la actividad y la rigidez del usuario.
nMétodos de cooperación en el mercado de aplicaciones
La cooperación con el mercado de aplicaciones no es más que los siguientes métodos. Entre ellos, se encuentran los métodos de cooperación gratuitos, como el lanzamiento inicial, las actividades y el intercambio de volumen. Por supuesto, los desarrolladores lo prefieren. Sin embargo, hay muchos mercados nacionales y las reglas también son diferentes. Los pasos básicos de cada método se enumeran aquí. La información detallada de cada mercado se puede ver en el Manual de promoción de Kuchuan.
u1. Lanzamiento al mercado
No hace falta decir que el lanzamiento al mercado juega un papel muy importante. Puede prestar más atención a las reglas de lanzamiento, la asignación de recursos y otros contenidos a través del trasfondo. cada mercado, y planificar la APLICACIÓN en detalle, tiempo de lanzamiento o actualización de la versión, ajuste del contenido de la APLICACIÓN, etc.
① Determinación de la hora de lanzamiento (solicite por correo electrónico con anticipación, determine la hora y la ubicación proporcionadas por el canal y determine el tipo de lanzamiento
②). por adelantado de acuerdo con los requisitos de lanzamiento (el logotipo de lanzamiento, capturas de pantalla, cooperación con Weibo y WeChat, recomendaciones en la aplicación
③) (los bits de recursos proporcionados se determinarán después de pasar la prueba);
④. Transferir el paquete a la plataforma de lanzamiento (Realizar publicidad, verificar la posición del primer lanzamiento y cambios en magnitud);
⑤. después del primer lanzamiento (incluidos los paquetes en el sitio web oficial y la página de descarga móvil);
⑥ Monitoreo y resumen de los datos del primer lanzamiento.
u2, actividades de mercado
Preste atención periódicamente a la sección de actividades del desarrollador, responsable del responsable del canal de actividad, así como a otras aplicaciones de cooperación, actividades de festivales y actividades especiales. y recomendaciones del editor, etc., y planificar las actividades de acuerdo con el siguiente proceso:
①. Solicitar actividades por correo electrónico (determinar la hora del evento)
②. los recursos se pueden asignar solo después de aprobar la evaluación);
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③ Confirmar el plan de actividad, la ubicación de la actividad, la clasificación y el banner (deben diseñarse con anticipación
).④ Cooperar con la publicidad de Weibo y WeChat;
⑤.
u3. Intercambio de volumen
Puedes intercambiar volumen con otras apps o canales. Lo mejor es intercambiar volumen con uno cuyo volumen sea mayor que el tuyo.
① Evalúe si se debe cambiar, si el grupo de usuarios es consistente, si existe una relación competitiva y la imagen de marca de la otra parte.
② De acuerdo con los requisitos de volumen de reemplazo. intercambie materiales y colóquelos en los estantes
③, los datos de fondo monitorean la cantidad de almacenamiento
④, verifique la aplicación de la otra parte, confirme la ubicación
⑤ , Ajustar la ubicación según los datos o pedirle a la otra parte que ajuste la ubicación, etc.
u4 , Publicidad paga
A diferencia de los métodos de promoción gratuitos mencionados anteriormente, el El costo de la publicidad depende de los patrones de publicación del mercado. Los métodos de publicidad generalmente se dividen en los siguientes tipos:
①, CPA: costo de activación, el usuario instala y abre la aplicación y cuenta como una activación (regular).
②, CPT: coste de tiempo, facturado de forma diaria, semanal y mensual.
③. CPC: Coste de clics, que se cobra según el número de clics en la copa publicitaria.
④ CPM: Coste por 1.000 pantallas.