¿De qué anime es esta imagen?
Existe una persona así, un trabajador administrativo muy común, un poco indefenso, un poco inocente, pero también un poco ideal y apasionado. Es bueno trabajando horas extras, no bueno persiguiendo chicas. no es bueno para complacer al jefe, el amor, el dinero, la vida, todos son relativamente escasos. Su nombre es Zhang Xiaohe. En cuanto a la construcción de marca personal, quizás pueda darnos más inspiración.
Zhang Xiaohe generalmente se presenta así: "Mi nombre es Zhang Xiaohe. La computadora es una caja, el edificio es una caja y la oficina es una caja. Vivo en una caja, así que soy También una caja." De hecho, él no es una persona real, es un personaje de anime virtual que nació a finales de 2006 y ahora tiene solo 3 años. Sin embargo, entre las 15 personas de la "Lista de pioneros de SNS China" lanzada por China Business News en abril de 2007, Zhang Xiaohe figuraba junto a Ma Huateng y Xu Jinglei.
¿Cuál fue el motivo por el que fue seleccionado con éxito en tan sólo 4 meses? ¿Qué hizo Zhang Xiaohe durante esos cuatro meses? Volvamos a finales de 2006, cuando acababa de nacer. En ese momento, era solo una imagen en los emoticonos animados de MSN: "cerebro cuadrado, pies pequeños, cejas, ojos de frijol, tirita, puente nasal, cara miserable". Si buscas "Zhang Xiaohe" en Baidu o Google, el. los resultados serán cero.
Pero a los ojos de uno de sus creadores, Chen Gray, es extraordinario. Esta caja se convertirá en una "marca cultural para los trabajadores de oficina", hasta el punto de que Chen Gray formó la Box Creation Society y comenzó otra empresa empresarial. Pero la situación actual es que no conoce a mucha gente, y aún menos gente lo conoce a él. Lo único que tiene es determinación. Quiere construir su propia marca personal y hacerse amigo de más trabajadores administrativos.
Todo surge desde cero. Zhang Xiaohe comenzó a convertir las cosas que hacía en el trabajo en una serie de historias cómicas de cuatro fotogramas, que se publicaron en el área de imágenes de más de 30 foros en línea. Aunque carecía de experiencia en la creación de animaciones y las obras que creó. Al no ser lo suficientemente maduro, utilizó su propia experiencia para expresar sus opiniones. El método tocó la fibra sensible de los trabajadores administrativos en el trabajo, despertó los gritos de muchas personas y se reimprimió en un área pequeña, atrayendo una gran cantidad de miradas. En solo un mes, recibió más de 100.000 visitas en Tianya y Maopu Zhang Xiaohe se ha vuelto algo famoso.
Sin embargo, Zhang Xiaohe no quedó satisfecho con este resultado. Por un lado, insistió en lanzar tres nuevos cómics cada semana y, por otro lado, también comenzó a abrir nuevos frentes. de utilizar Sina Blog y MSNSpace representados por la red social de blogs y negocios Ruolin.com. Hizo muchos amigos en Ruolin.com, actualizó historias de cómics en su blog y también estaba pensando en mejores formas de aumentar su popularidad. En ese momento, un hombre llamado Lin Xiaoneng apareció en el momento adecuado.
Lin Xiaoneng, al igual que Zhang Xiaohe, también es un trabajador administrativo común y corriente. Trabaja en una empresa de Internet en Beijing. Es un oficinista típico. Se enteró accidentalmente de que una chica estadounidense, Leah Culver,. Le habían robado su ordenador portátil. Los paneles de la carcasa se venden a patrocinadores por 150 dólares con fines publicitarios. Lin Xiaoneng estaba profundamente conmovido, por lo que publicó un mensaje en su blog y en Ruolin al mismo tiempo: "Quien me apoye para comprar una computadora portátil por 5.000 yuanes, lo ayudaré a lograr efectos publicitarios por valor de más de 30.000 yuanes". >
Aunque la noticia no circuló ampliamente, aun así fue reportada por un medio de comunicación. ¿Cómo se atreve una persona tan extraña a hacer tal cosa? Chen Gray también notó esto en Ruolin.com. Después de que Lin Xiaoneng negociara en vano con varias empresas, Box Creation Society finalmente intervino y cooperó con ellas para patrocinar a Lin Xiaoneng para comprar una computadora portátil. Entonces Zhang Xiaohe apareció en la carcasa de la computadora portátil de Lin Xiaoneng. Posteriormente, Lin Xiaoneng cumplió su acuerdo como medio personal y promovió activamente a Zhang Xiaohe: llevar y usar computadoras portátiles todos los días en las calles, autobuses, metro, cafeterías, McDonald's, KFC, varios restaurantes, etc. Hay una pegatina de Zhang Xiaohe en la capa exterior y se envían pegatinas "Zhang Xiaohe" a personas curiosas. Además, también lo recomendamos a todos los amigos de QQ, amigos del grupo QQ y amigos de MSN; use blogs, foros, firmas de correo electrónico, etc. para promocionarlo;
Más tarde, el incidente recibió más atención y cobertura de los medios: una persona tan extraña se atrevió a hacer tal cosa y lo logró.
Después del "incidente de Lin Xiaoneng", Zhang Xiaohe se hizo famoso de repente y su atención aumentó exponencialmente. Lanzó una campaña de pegatinas con cientos de personas participando en todo el país y la publicó en blogs. Anuncios de Ruolin, QQ, MSN, video/Flash, mensajes de texto móviles, foros, firmas de correo electrónico y otros lugares, la gente difundió como locas las historias cómicas de Zhang Xiaohe, el grupo QQ establecido espontáneamente por los fanáticos de Hezi llegó a más de 100 miembros en un mes; varios "fans de Hezi" en la ciudad tomaron la iniciativa de contactar al Hezi Animation Club y pidieron ser el embajador de imagen de Zhang Xiaohe. Organizaron espontáneamente muchas actividades, incluidas reuniones, escritura de guiones, búsqueda de actores, filmación de Hezi DV en vivo y emisión de calcomanías. , hacer muñecos y escribir cartas. Proporcionar materiales al Box Animation Club, etc.
“Cualquier guerrero debe utilizar la combinación adecuada para ganar por sorpresa” (“El arte de la guerra de Sun Tzu: Fuerza militar”). El "incidente de Lin Xiaoneng" fue una oportunidad inesperada que aprovechó Zhang Xiaohe, pero el éxito de este incidente fue inseparable de los miles de amigos de nombre real que Zhang Xiaohe había acumulado en Ruolin.com, y muchos de estos amigos eran practicantes de medios de Internet. Todos contribuyeron a la promoción de Zhang Xiaohe: participaron en las primeras actividades de pegatinas y los primeros informes a gran escala también provinieron de ellos y sus recomendaciones a los medios.
Este tema iniciado en línea fue ampliamente reportado por los medios tradicionales, lo que no solo amplificó la popularidad de Zhang Xiaohe, encendió la popularidad de Zhang Xiaohe, sino que también marcó el desarrollo de la mejora de la marca personal de Zhang Xiaohe. Kong Qingxi, subdirector del Instituto de Estrategia de Marca Empresarial de la Universidad de Comunicación de China, tiene un dicho muy revelador: "La comunicación de marca de Zhang Xiaohe ha subvertido por completo el modelo de comunicación tradicional... Ha cambiado el modelo anterior de comunicación de masas y se ha centrado en sobre la comunicación individual, podemos utilizar esto para estimular la comunicación de nicho en Internet y luego impulsar la comunicación masiva en los principales periódicos, estaciones de radio y televisión, para completar la difusión de información desde el punto a la superficie. La comunicación en las redes sociales se crea primero en un área pequeña". El "punto caliente" atraerá informes de los medios tradicionales, y los informes de los medios tradicionales formarán una extensión secundaria del "punto caliente", estimulando así una discusión a mayor escala en Internet. , y luego ser informado por más medios hasta que el "punto caliente" se enfríe.
En los siguientes dos años, Zhang Xiaohe trabajó duro y se volvió omnipotente, desde cómics hasta libros, dramas, juegos y anuncios. El primer libro, "La fantasía de la oficina de Zhang Xiaohe", vendió 100.000 copias; el drama adaptado se representó en Beijing dos veces, con 50 funciones, y la taquilla estuvo llena sucesivamente para convertirse en la marca Intel Centrino, portátiles HP; y buzones de correo de NetEase Como portavoz de actividades de marketing, también ganó el premio Golden Dragon, el premio de animación más importante de China, apareció en el "Fortune Story Show" de CCTV y entró en el top 50 de búsqueda de Baidu durante 3 días consecutivos. En sólo tres años, se ha convertido en la marca de animación número uno para trabajadores de oficina y aún mantiene su vitalidad.
Por lo tanto, a los ojos de Chen Gray, el fundador de Box Creation Society: "Sin Internet, no habría Zhang Xiaohe". En un discurso en el Jardín Qiyu en junio de 2009, Chen Gray lo logró. claro: " Zhang Xiaohe, una marca construida con las redes sociales. "Hasta ahora, más de 300 medios han informado sobre Zhang Xiaohe, en su mayoría medias páginas y páginas completas, y han informado muchas veces... No es tanto lo que han hecho. Zhang Xiaohe." Él, es mejor decir que ha sido testigo del crecimiento de Zhang Xiaohe.
Otro punto que hay que mencionar sobre Zhang Xiaohe son los antecedentes de uno de sus fundadores, Chen Gray. Comenzó como jefe de una empresa de publicidad. Es bueno en marketing creativo y está familiarizado con Internet. Creó el video "Baidu Understands Chinese Better - Tang Bohu Chapter" con una tasa de éxito de 30 millones a un costo casi nulo. Ha ganado cuatro veces el Premio Internacional de Publicidad Efectiva. Todo esto hace que Chen Gray no solo sea bueno en el uso de herramientas de redes sociales, sino que también sea capaz de aprender métodos de creación de marca de empresas de primer nivel. También podríamos referirnos brevemente a los siete códigos de marca propuestos por el experto en marcas Patrick Hanlon: historia empresarial, credo, símbolo emblema, ritual, bando contrario, término mágico y líder para examinar el secreto del éxito de una marca.
Historia empresarial. De hecho, podemos comparar la creación de una marca con contar una historia.
Siempre que menciones algunas marcas exitosas, como Disney y Apple, definitivamente conocerás sus pormenores hasta cierto punto. Cualquier celebridad tiene su propia historia, que es la base para que la gente confíe. Casi todos los informes de los medios sobre Zhang Xiaohe contarán repetidamente la historia de cómo un grupo de creativos de marketing irrumpió en la industria de la animación desde el mundo de la publicidad y realizó sus sueños.
Credo. El credo de Starbucks es ser el "tercer lugar" (el tercer lugar después del hogar y la oficina), que es simple, poderoso y profundamente arraigado en los corazones de la gente. Y el credo de Zhang Xiaohe es "Dondequiera que haya una oficina, allí". Es Zhang Xiaohe ". El "Science Squirrel Club" que mencionamos antes tiene su credo contenido en su nombre: "La ciencia es como una nuez difícil de abrir. Aunque es deliciosa, no es fácil de comer; esperamos poder abrir la cáscara dura". de la ciencia como una ardilla, pelando nueces nutritivas para ayudar a las personas a apreciar la belleza de la ciencia."
Símbolo emblema. Nike es el emblema del rayo volador, como el blanco de Apple y el negro de IBM. La importancia del símbolo emblema es que cuando las personas entran en contacto por primera vez con la marca de identificación, pueden generar inmediatamente ricas asociaciones. Zhang Xiaohe es una caja. Toda persona moderna siente profundamente que vive en una caja. Las cajas están por todas partes, ya sea dentro de la caja o de camino a ella. Las casas, los coches, las oficinas, las loncheras, etc. son todas cajas, e incluso después de la muerte, se colocarán en una urna. Por lo tanto, a los ojos de Chen Gray, la caja es la diferencia fundamental entre Zhang Xiaohe y otras animaciones.
Rituales. Obtener un certificado no se considera matrimonio, solo una boda ritualizada se considera matrimonio, y solo entonces puede haber un sentido de pertenencia, al igual que las personas a las que les gusta Naruto y juegan Cosplay. Ya sea suscribirse al blog de Zhang Xiaohe, usar el complemento de la aplicación de Zhang Xiaohe en los sitios de redes sociales SNS, ver las obras de teatro de Zhang Xiaohe, leer los libros de Zhang Xiaohe o realizar diversas actividades fuera de línea con amigos en nombre de Hehe. ritual de contacto cercano con Zhang Xiaohe.
Campos opuestos. Las cosas son opuestas entre sí como el yin y el yang. Si eres un creyente de Dios, ya no puedes ser un seguidor del diablo. Zhang Xiaohe aspira a ser una marca de animación para trabajadores de oficina. Se diferencia de personajes de dibujos animados como Mung Bean Frog, Daodao Dog y Tuzki. Ha dividido su propio territorio y se ha convertido en el rey de su propio territorio.
Término mágico. El término mágico de Starbucks es "Si no estás en Starbucks, estás de camino a Starbucks". Otro ejemplo son los chistes familiares del comediante de Shanghai Zhou Libo y los nombres especiales para ídolos como "maíz" y "gelatina". Son muy populares entre sus seguidores. Las palabras tienen un significado especial y permiten que los seguidores estén estrechamente conectados con ellas. La terminología mágica de Zhang Xiaohe refleja la cultura de los trabajadores de oficina, como "el despertador no suena, las carreteras están bloqueadas, no se puede entrar al ascensor y cuando el mundo no es normal, la máquina de tarjetas perforadas siempre es normal"; cada historia cómica son sus términos mágicos como "¿Qué hay para almorzar?" Hamlet dijo: "Tobe, o no tobe, esa es la pregunta". Harry Potter dijo: "¿Dónde está Voldemort? Esa es la pregunta". Los oficinistas nos preguntamos todos los días: "¿Qué comer en el almuerzo?" Lo más satisfactorio Preguntas molestas.
_____"La historia de Zhang Xiaohe"