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Disputa de marcas comerciales
El primer caso de marcas registradas en China: Guangzhou Pharmaceutical (en adelante, "Guangzhou Pharmaceutical") y la empresa matriz de Jiaduobao, Hongdao Group (en lo sucesivo, “Hongdao”) con respecto a la disputa sobre la marca Wong Lo Kat finalmente llegó a su fin el 11 de mayo de 2012. Después de más de 380 días de espera, la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China emitió una sentencia, el "Acuerdo complementario sobre la licencia de marca "Wanglaoji"" y el "Acuerdo complementario sobre el contrato de licencia de marca "Wanglaoji" firmado por Guangzhou Pharmaceutical Group y Hongdao Group, la empresa matriz de Jiaduobao, no son válidos, y Hongdao Group ha dejado de utilizar la marca "Wanglaoji". Esto también significa que las latas rojas de Wanglaoji vendidas en el mercado desde mayo de 2010 hasta la actualidad son todas productos infractores y GPHL tiene derecho a reclamar pérdidas.
¿Quién debería pedir perdón?
Desde la disputa entre GPHL y Hongdao Group, Wanglaoji ha quedado atrapado en el torbellino de "no ser favorecido" por la opinión pública. Ha aprovechado el marketing de marca, plagiado los anuncios de sus competidores y Invertido cientos de millones para producir magros resultados, las dudas crecen día a día. La “gran industria de la salud” Wanglaoji de GPHL ha exacerbado la situación ampliamente criticada. Como empresa estatal, la "gran salud" de GPHL parece extremadamente poderosa, pero de hecho ha cambiado las propiedades del té de hierbas Wanglaoji. Hoy en día, Wanglaoji ha caído en una situación en la que todos pierden en términos de marca y canal en la industria del té de hierbas. Es hora de decir "lo siento".
Wong Lao Kat, es hora de decirle “lo siento” al “té de hierbas chino”
Wong Lao Kat ya no es el “Wang Lo Kat”
Dejemos de lado Hong Kong Hongdao Group y GPHL El bien y el mal entre los grupos ¿Vale realmente "Wanglaoji", una marca valorada en 108 mil millones de yuanes, tanto como su valor estimado en manos de GPHL? Antes de la popularidad de la lata roja de Wonglaoji, GPHL no había podido promocionar Wonglaoji sólo era famoso en Lingnan, y la capacidad total del mercado de té de hierbas en 2002 era de menos de 200 millones de yuanes.
Nadie estaba arando los finos campos, pero decenas de miles de personas lucharon para cultivarlos
La familia GPHL tiene un gran negocio y es la empresa con las marcas más consagradas. en China Wong Lo Kat es sólo uno de sus hijos. Wanglaoji finalmente creció tanto e incluso derrotó a Coca-Cola para ganar popularidad y ganar popularidad. Si fracasa sólo por esta batalla, no sólo sería una lástima, ¡sería simplemente un crimen! Hijo, todavía tienes que seguir a alguien más cercano a ti para poder hacerte más fuerte.
¿Se convertirá "Wong Lo Kat" en el segundo "Jianlibao"?
Después de la fundación de la República Popular China, había más de 16.000 marcas consagradas en China, y sólo más de 2.000 de ellos sobrevivieron. La tasa de supervivencia es tan baja que no podemos evitar preocuparnos por el futuro de Wong Lao Kat. Espero que Wong Lo Kat no se convierta en el segundo Jianlibao; de lo contrario, Jiaduobao, que ha trabajado duro para cultivarlo durante muchos años, quedará desconsolado.
Wanglaoji, es hora de pedir perdón a tus competidores
El triste destino de las empresas privadas que levantaron “Wanglaoji”
La contribución de Jiaduobao Company a la marca Wonglaoji , contiene su sangre y lágrimas, gloria y sueños. Después de que una marca de este tipo se hizo grande, Guangzhou Pharmaceutical Group se la quitó de una manera casi inhumana. Era razonable en términos de ley, pero no estaba justificado en términos de etiqueta y emoción.
Incluso los anuncios están plagiados. ¿A GPHL le falta talento?
¿Existe realmente tal escasez de talentos de marketing dentro de la enorme GPHL? Se redujo hasta el punto en que se invirtieron cientos de millones de dólares en publicidad para plagiar a Jiaduobao. Esto no solo carece de características propias, sino que también hace que la gente sienta que se trata de una empresa sin innovación ni "productos empresariales". Ahora, cada vez que aparecen anuncios de Wong Lo Kat en la televisión, los consumidores se enojan.
En comparación con Jiaduobao, ¿por qué Guangzhou Pharmaceutical siempre es el jugador equivocado?
El Grupo Farmacéutico de Guangzhou está ocupado demandando y quejándose, disfrazado para aumentar la popularidad de Jiaduobao, y lleva a cabo... llamado Al mismo tiempo que la "creación de ganancias virtuales", a juzgar por la velocidad de promoción de la lata roja de Wonglaoji de GPHL, el marketing de GPHL está muy por detrás de Jiaduobao, e incluso la buena oportunidad de aprovechar los recursos del canal de distribución del mercado y heredar la inercia del consumo del mercado fue en vano. . Desperdiciado.
Wanglaoji, es hora de pedir perdón a GPHL
Wonglaoji, la buena medicina para eliminar el calor interno, “inflamó” a GPHL
Para Guangzhou Pharmaceutical, insuficiente la capacidad de producción y la incapacidad de ocupar canales lo más rápido posible pueden convertirse en su talón de Aquiles en la guerra de las latas rojas. Antes de que Guangzhou Pharmaceutical pudiera afianzarse firmemente, Jiaduobao aprovechó la promoción de "La Voz de China" para tomar a Guangzhou Pharmaceutical con la guardia baja nuevamente. Guangzhou Pharmaceutical se vio limitada por Jiaduobao en todos los aspectos y quedó rezagada con respecto a Jiaduobao paso a paso. La confianza de los inversores se erosionó por completo.
Al ganar la marca, perder el corazón de la gente, los internautas boicotearon espontáneamente GPHL
Yo era solo un transeúnte, pero como persona jurídica, me sorprendieron mucho las acciones recientes de GPHL ¡Resulta que la desvergüenza se puede lograr en este nivel! ¡Wong Lao Ji, una marca nacional que ha ganado prominencia en manos de Jiaduobao, definitivamente será destruida por Guangzhou Pharmaceutical!
Cientos de millones de dólares en publicidad solo generaron 30 millones de yuanes, por lo que Guangzhou Pharmaceutical gastó dinero para ganar dinero
El informe anual de Guangzhou Pharmaceutical mostró que los ingresos operativos de la compañía en 2012 fueron 8.200 millones de yuanes, un aumento interanual del 51,28% neto. El beneficio fue de 395 millones de yuanes, un aumento interanual del 37,47%. Sin embargo, el año pasado, Wanglaoji Health Company, el principal "dinero para gastar" de la empresa, sólo logró una ganancia de 30,96 millones de yuanes, menos de una décima parte de la inversión de capital. Detrás de los datos aparentemente buenos, los crecientes gastos de ventas reflejan el dilema de Wong Lo Kat de no poder llegar a fin de mes.
Conclusión
Como heredero de la tradicional marca estatal "Wanglaoji", GPHL no logró llevar adelante la marca "Wanglaoji" por sí sola en el pasado, y Aún no ha recuperado sus desventajas en marketing de marca y cuota de mercado. Mucha gente incluso cuestiona su "legitimidad" y "moralidad". GPHL también ha fijado un objetivo de ventas de 10 mil millones de yuanes para Wong Lo Kat en 2013. Sin embargo, frente a la marca Jiaduobao, que ya ocupa una posición de liderazgo en marketing y otros aspectos, las "compras" de GPHL parecen algo inadecuadas. Frente a la gran cantidad de consumidores, competidores y a sí mismo, lo más importante que debería decir Wong Lao Kat no es "está bien", sino "lo siento".
Compilado por el editor de Aibao.com.