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La empresa autónoma de electrodomésticos Taobao, Miaomiao, acelera su lanzamiento

Se lanzó el negocio autónomo de electrodomésticos de Taobao, Miaosuda.

Se lanzó el negocio autónomo de electrodomésticos de Taobao, Miaosuda. Según la introducción oficial, en. En términos de experiencia, Miaosuda presta más atención a los servicios de cumplimiento de transacciones, lo que permite a los consumidores realizar compras de manera más oportuna y con mayor certeza, mejorando así la experiencia de compra. El negocio de electrodomésticos autónomos de Taobao comenzó rápidamente.

El negocio autónomo de electrodomésticos de Taobao se lanzará pronto 1

Recientemente, la cuenta de video oficial de Taobao lanzó un video promocional, anunciando oficialmente el nuevo negocio minorista B2C de Meowsoda Home Appliances. El grupo empresarial ha vuelto a dejar caer un hijo.

Desde Tmall Supermarket hasta convertirse en el principal accionista de Intime, pasando por el lanzamiento de Hema Fresh y el grupo empresarial minorista B2C de Alibaba para abrir tiendas insignia de Tmall alrededor de grandes marcas, en los últimos años, Alibaba ha seguido profundizando. su modo Exploración del campamento.

Los electrodomésticos Miaosu añadidos esta vez se lanzaron en realidad el 29 de abril de este año. Abra la tienda insignia oficial de Taobao/Tmall Miaosu Electrical Appliances y podrá ver su introducción al negocio de electrodomésticos autónomos de Alibaba, que se centra principalmente en grandes marcas. Los productos incluyen teléfonos móviles, tabletas, refrigeradores, lavadoras y aires acondicionados. , Televisores, electrodomésticos de cocina y baño, etc. Múltiples categorías.

Pero como dice el refrán, cuando el sector inmobiliario "estornuda", la industria de los electrodomésticos se resfría. Dado el estado actual del mercado inmobiliario, ¿es el momento adecuado para elegir un nodo de este tipo para ingresar al negocio de electrodomésticos autónomos? ¿O las palabras de Liu Qiangdong son fieles a sus palabras y unirse a Alibaba es un movimiento impotente que "sólo se puede hacer"?

"JD.com se convertirá en una tragedia" para "copiar un JD.com"

Érase una vez, el negocio autónomo de JD.com No fue favorecido por Alibaba. En la "True Biography of Alibaba" publicada en 2014, el autor mencionó que mientras conversaba con Jack Ma, Jack Ma habló sobre sus puntos de vista sobre JD.com:

"JD.com se convertirá en una tragedia en el futuro, y esta tragedia es la primera. Un día les recordé a todos que no es que sea mejor que él, sino que es una cuestión de dirección. No hay nada que podamos hacer al respecto... Entonces, se lo dije a todos en la empresa. repetidamente para no tocar JD.com. Nuestro tiempo ya está muerto".

En ese momento, estos comentarios también causaron un gran revuelo. Jack Ma también aclaró: "Es injusto para todos, especialmente para JD.com, si los registros de chat entre amigos se hacen públicos. Pido disculpas profundamente. por los problemas y la confusión."

Liu Qiangdong no rehuye esto. En una entrevista, Liu Qiangdong dijo con confianza:

"Si dos empresas compiten para ver quién puede vivir 100 años, creo que mi modelo de negocio definitivamente vivirá 100 años. Mire a Jack Ma, son Seguro que poco a poco aprende de nosotros, su única salida es seguir aprendiendo de JD.com y seguir aumentando la autooperación. Los centros comerciales y supermercados han comenzado a funcionar por sí solos, y los productos electrónicos también han comenzado a intentar funcionar por sí solos. Sólo podrá hacerlo en el futuro. A juzgar por los resultados de hoy, Alibaba está prestando cada vez más atención a su negocio autónomo.

En julio de 2021, Alibaba anunció el ajuste de su estructura organizativa y el establecimiento de un nuevo grupo empresarial de supermercados pequeños y un grupo empresarial de importación y exportación, que consta de un grupo empresarial de supermercados pequeños y un grupo empresarial de importación y exportación de pequeños. Business Group en octubre del mismo año, pasó a ser el grupo empresarial minorista B2C de Alibaba y su negocio autónomo alcanzó alturas sin precedentes en Alibaba.

Al mismo tiempo, el negocio autónomo ha inyectado nueva vitalidad a Ali, que quiere "cambiar su forma de vida". La proporción de los ingresos de su negocio autónomo en los ingresos totales aumentó del 6% en el año fiscal 2018 al 30% en el año fiscal 2022. En el informe financiero del primer trimestre del año fiscal 2023 (de abril a junio de 2022) publicado recientemente, esta proporción también alcanzó el 32%, siguiendo directamente sus tarifas de gestión de clientes de ingresos principales tradicionales, incluidas las comisiones y los ingresos por publicidad. Esta proporción fue del 35% en el trimestre. , un descenso interanual del 10%. El aumento en la proporción de negocios autónomos y la proporción de ingresos ha hecho que se hable desenfrenadamente de "Alibaba JD.com".

El 49.º "Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" publicado por CNNIC muestra que a finales de 2021, el número de usuarios de compras en línea en mi país alcanzó los 842 millones, la tasa de penetración de las compras en línea es cerca del techo, y el negocio tradicional de comercio electrónico ha entrado en la "era" del "mercado de valores", el crecimiento encontró cuellos de botella. El camino de desarrollo anterior de "intentar ganar tantos usuarios como sea posible" ya no se adapta a los cambios actuales. Cómo gestionar bien a los usuarios existentes se ha convertido en un problema que Alibaba ha comenzado a considerar.

"La búsqueda de usuarios activos anuales ya no es nuestro objetivo. Debemos aumentar la proporción de billetera de AAC (usuarios activos anuales) de mil millones de consumidores nacionales". En la noche del 4 de agosto, Zhang Yong, presidente de la junta directiva de Alibaba, dijo esto durante una conferencia telefónica sobre informes financieros. La estrategia de Alibaba ha pasado de centrarse en la escala de usuarios a centrarse en el consumo. Un mayor énfasis en los negocios autónomos es un reflejo de este cambio.

Esta vez, Meow ha acelerado el lanzamiento oficial de electrodomésticos, comenzando con 3C (electrodomésticos + productos digitales). Este enfoque es bastante similar a la estrategia 3C de JD.com de ingresar a todas las categorías. Cuando Alibaba mejoró su grupo de negocios minoristas B2C, la gente de Alibaba diría: "Para exagerar, Alibaba está copiando a JD.com".

Pero en esta coyuntura, ¿se puede considerar una buena medida llevar los electrodomésticos al campo?

El mercado de los electrodomésticos con un consumo débil

En las últimas dos décadas, cuando el sector inmobiliario "estornuda", los electrodomésticos han sufrido a su vez un bajón. Si el mercado inmobiliario se vuelve popular, la industria de electrodomésticos también crecerá y los dos formarán una "relación compartida de honor y desgracia" en el mercado. La situación de "compartir bien y mal".

En los últimos dos años, la tasa de crecimiento de la inversión en desarrollo inmobiliario se ha debilitado gradualmente. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que la tasa de crecimiento de la inversión en desarrollo. ha aumentado durante 14 meses consecutivos desde marzo de 2021. Al estrecharse, ha habido un crecimiento negativo durante dos meses consecutivos hasta mayo de 2022.

Desde la perspectiva de los datos de ventas, la escala de las ventas de bienes raíces este año también es mucho menos que el del mismo período del año pasado, según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, en 2022. De enero a mayo de 2020, la superficie de venta de vivienda comercial a nivel nacional fue de 507,38 millones de metros cuadrados, representando solo el 28,8%. del área total de ventas el año pasado, una disminución del 23,6% en comparación con el mismo período del año pasado; el volumen de ventas de viviendas comerciales fue de 483,37 millones de metros cuadrados, una disminución en comparación con el mismo período del año pasado.

La demanda de los consumidores en la industria de electrodomésticos se puede dividir aproximadamente en dos tipos, a saber, demanda nueva y demanda de reemplazo. La nueva demanda proviene principalmente de la demanda de configuración correspondiente después de comprar una casa, especialmente refrigeradores, aires acondicionados y ventas de ". Los electrodomésticos, como lavadoras y electrodomésticos de cocina y baño, están estrechamente relacionados con las ventas de inmuebles.

En el lento mercado inmobiliario, el mercado de electrodomésticos también está bajo presión este año.

Según datos compilados por la agencia de investigación de mercado AVC, el mercado de electrodomésticos de China logró ventas minoristas de 338,9 mil millones de yuanes en el primer semestre de 2022, una disminución interanual del 9,3%. de 2020, cuando la epidemia fue peor, el tamaño del mercado es solo ligeramente superior a 9.900 millones de yuanes

Entre ellos, en la primera mitad de 2022, el omni-. las ventas minoristas por canal de acondicionadores de aire fueron de 72,7 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 15,3%; el tamaño del mercado omnicanal de lavadoras fue de 30,89 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 10,1%; de los electrodomésticos de cocina tradicionales ascendieron a 24,2 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 8,4%.

La reducción del consumo naturalmente ha afectado el desempeño de las plataformas de comercio electrónico. Según datos de AVC, en el primer semestre de 2022, entre los canales del mercado de electrodomésticos de China, las ventas minoristas del canal en línea cayeron un 5,3% interanual, la primera caída registrada y las ventas disminuyeron al mismo tiempo, Meow Star. , que aún no se ha afianzado poco después de su lanzamiento, se verá sometido a una presión considerable.

Según estadísticas incompletas del Instituto de Investigación Index de China, desde este año, más de 100 ciudades en todo el país lo han hecho. ****, se calcula que se han introducido varios tipos de políticas de relajación del mercado inmobiliario más de 300 veces, de las cuales más de 80 ciudades han introducido políticas de relajación del mercado inmobiliario más de 140 veces en el mes posterior al 29 de abril. /p>

Bienes raíces. Con el cambio de política, el mercado de electrodomésticos volverá a recibir apoyo del sector inmobiliario, pero esto no significa que el sector inmobiliario estimulará inmediatamente la demanda de electrodomésticos. la demanda de electrodomésticos tiene un cierto retraso, que generalmente es de 3 meses a 1 año. En otras palabras, incluso después de que el sector inmobiliario se recupere, el mercado de electrodomésticos seguirá teniendo un período difícil durante al menos 3 a 12 meses. Es difícil decir que es un "momento" adecuado para que Miaosu se conecte.

Después de muchos años de funcionamiento, JD.com, ya sea logística o servicio postventa, todo el sistema está funcionando. Es relativamente completo, ha acumulado cierta reputación de marca y también ha cultivado los hábitos de consumo de muchos usuarios para comprar electrodomésticos en JD.com. Además del impacto en la industria, la competencia de JD.com también es un problema inevitable al que se enfrenta Miaosu.

Las repetidas epidemias, el bajo consumo y la competencia de amigos han traído incertidumbre al desarrollo de Miaosuda. Es un buen paso ingresar a los electrodomésticos, pero al final, el rendimiento hablará por sí solo.

Taobao Home Appliances Business Miaosuda lanza 2

Recientemente, la cuenta de video oficial de Taobao lanzó un video promocional, anunciando oficialmente el nuevo negocio de Miaosuda Home Appliances, y el grupo comercial minorista B2C de Alibaba se lanzó oficialmente. el negocio de electrodomésticos.

Alibaba y JD.com son productos de la época

En ese momento, Jack Ma juró que el modelo de negocio y la dirección de JD.com eran un callejón sin salida, entonces, ¿por qué Alibaba quiere “Repetir los errores de JD.com” y hoy seguir su propio camino. ¿Qué pasa con el camino hacia los electrodomésticos autónomos?

Ya sea JD.com o Alibaba, su éxito está estrechamente relacionado con los tiempos que corren. Ninguno de nosotros ni nada puede separarse de una era específica, ya sea Alibaba o JD.com, todos son productos de la época. En ese momento, China se convirtió en la fábrica del mundo y su gran dividendo demográfico proporcionó mano de obra barata para la industria manufacturera, lo que hizo posible que prosperaran un gran número de industrias manufactureras.

En el proceso de introducir en el mercado un gran número de productos industriales a precios reducidos, el comercio electrónico ha tomado la iniciativa. Tanto los comerciantes de JD.com como de Taobao tienen umbrales altos. A pesar de esto, la industria del comercio electrónico, liderada por JD.com y Taobao, se ha expandido rápidamente, lo que ha provocado la devastación de un gran número de tiendas físicas.

Se puede decir que las entidades fueron aplastadas por el comercio electrónico hasta que quebraron, y finalmente tuvieron que conectarse. Cuando las tiendas físicas se ven obligadas a conectarse a Internet, los comerciantes online también se han convertido en un campo de batalla ferozmente competitivo. Un gran número de empresas de comercio electrónico han entrado en la era de las escasas ganancias en Internet y todas las industrias deben respetar el principio de los 28 puntos. La gran mayoría de los comerciantes en línea obtienen pequeñas ganancias y un número muy pequeño de comerciantes en línea obtienen enormes ganancias.

JD.com es previsión

Érase una vez, Liu Qiangdong prometió: "Jack Ma y otros aprenderán poco a poco de nosotros y deben aprender de nosotros. Su única salida Es seguir aprendiendo de JD.com y seguir aumentando la autooperación. Los centros comerciales y supermercados han comenzado a funcionar por sí solos, y los productos electrónicos también han comenzado a intentar hacerlo por sí solos. futuro "

Las palabras de Liu Qiangdong son incluso proféticas para los periodistas. Hoy, Ali ha comenzado a operar por sí solo en electrodomésticos. Liu Qiangdong tiene visión de futuro. Esto se debe a que Liu Qiangdong entiende que cualquier modelo de negocio es producto de los tiempos. Los tiempos están cambiando. Si no cambias, los tiempos te eliminarán.

La era de la confianza de Alibaba en controlar la voz de las plataformas de comercio electrónico eventualmente pasará, porque la epidemia, el desarrollo económico y los cambios en los tiempos obligarán a Alibaba a cambiar.

Después de que Alibaba elimine el comercio electrónico físico, inevitablemente eliminará el comercio electrónico.

Cuando las tiendas físicas desaparezcan y un gran número de tiendas cierren, el comercio electrónico La plataforma no tiene nada que quitar. En este caso, especialmente el impacto de la epidemia y el aumento del proteccionismo comercial internacional, no es algo bueno para el comercio electrónico.

Cuando los comerciantes de la plataforma de comercio electrónico no pueden proporcionar grandes cantidades de participación en las ganancias a la plataforma, los ingresos de Alibaba seguramente se reducirán. Cuando Alibaba no puede obtener más ganancias de los comerciantes que se han instalado en la plataforma, Alibaba reduce a los "intermediarios" y utiliza la influencia de su propia plataforma para participar en la autooperación, lo que expandirá gradualmente las ganancias atribuidas a Alibaba.

En última instancia, la autooperación de una plataforma de comercio electrónico es un modelo en el que los comerciantes de otras plataformas de comercio electrónico comienzan a renovarse una vez que se alcanza el volumen físico. El mercado es tan grande que si las plataformas de comercio electrónico aumentan sus esfuerzos de autooperación, inevitablemente exprimirán el espacio de mercado de otros comerciantes. Por lo tanto, el sufrimiento de los comerciantes de la plataforma de comercio electrónico de Alibaba, especialmente aquellos en el campo de los electrodomésticos, apenas ha comenzado. Miaosuda, el negocio de electrodomésticos autónomos de Taobao, lanza 3

Recientemente, se lanzó oficialmente la marca Miaosuda Electrical Appliances de Alibaba. Este es un centro comercial de electrodomésticos autónomos de Alibaba que comienza en la categoría 3C y se centra principalmente en las grandes marcas. y productos que cubren categorías como teléfonos móviles, tabletas informáticas, refrigeradores, lavadoras, accesorios digitales y electrodomésticos. Se entiende que Miaosuda Electric se lanzó oficialmente el 29 de abril de este año y su negocio se lanzó un poco antes que el lanzamiento de la marca.

Según la introducción oficial, en términos de modelo de cooperación, la tienda insignia oficial de Miaosuda Electric Appliances coopera oficialmente con la marca líder en la industria de electrodomésticos. Todos los productos son oficiales y auténticos. falso, obtendrá un 40% de descuento y todos los productos se podrán entregar en su puerta. En términos de posventa, todos los productos cuentan con garantía conjunta a nivel nacional, se brindan servicios de recogida y devolución puerta a puerta para devoluciones y cambios, y el flete de devolución y cambio es gratuito. En términos de experiencia, Miaosu.com presta más atención a los servicios de cumplimiento de transacciones, lo que permite a los consumidores realizar compras con mayor rapidez y certeza, mejorando así la experiencia de compra.

(Imagen del funcionario de Miaosu)

En términos generales, los consumidores a menudo se enredan al comprar electrodomésticos, y el enredo a menudo no es si el producto es bueno. Bien o no, pero me preocupa que el servicio posventa no sea confiable después de que el producto tenga problemas. Para evitar "caer en trampas", muchas personas optarán por comprar a través de canales oficiales.

En el pasado, la mayoría de los electrodomésticos se vendían en plataformas de comercio electrónico. Una vez que un producto tenía problemas de calidad, los usuarios tenían que perder tiempo enviándolos por correo y reparándolos. Los costos de envío a menudo corrían a cargo de ellos. los propios usuarios y no se puede garantizar la calidad de las reparaciones.

Cuando una plataforma de comercio electrónico lanza su propia marca, equivale a abrir una tienda para los usuarios. La plataforma también se encarga de la logística, distribución y servicio postventa de los productos en la tienda. Taobao y Tmall de Alibaba son plataformas bien conocidas con calidad de servicio comprobada y precios de productos relativamente favorables.

En la actualidad, el grupo empresarial minorista de Alibaba ha agregado Tmall Taobao Fresh Food y Mesu Electrical Appliances al original Tmall Supermarket, Tmall International, Tmall Luxury Products y Kaola Overseas Shopping.

(Imagen del funcionario de Tmall)

Desde la perspectiva de Miaosuda Electric, es más un complemento de la tienda insignia autónoma de Alibaba. Puede proporcionar una cadena de servicios más confiable, lo que permite a los consumidores perder menos tiempo en molestos servicios posventa. Por el contrario, JD.com ha estado profundamente involucrado en tiendas emblemáticas autónomas durante muchos años, especialmente en electrodomésticos, y tiene una de las mejores competitividad en la industria del comercio electrónico como Alibaba, también un gigante del comercio electrónico. la única manera de desarrollar un modelo de tienda insignia autónomo.

Creemos que la ventaja de las tiendas insignia autogestionadas radica en la cadena de servicios. Si los servicios y la calidad de los productos más críticos se colocan por encima de la cadena, naturalmente no serán favorecidos por los consumidores. que Miaosu puede insistir en brindar alta calidad. La intención original del servicio ha sido reconocida por el mercado.