El efecto de marca de Wal-Mart Stores Co., Ltd.
Wal-Mart ha estado desarrollando y promocionando activamente sus "marcas privadas" en el mercado chino, lanzando productos de su propia marca con "mayor calidad y mejores precios", que abarcan alimentos, artículos para el hogar, ropa, calzado y otras categorías de productos importantes. Los fabricantes de productos de marca privada se han sometido a estrictas auditorías y pruebas de productos para garantizar que cada producto tenga una calidad excelente que esté por delante de marcas similares. Al mismo tiempo, los productos de marca privada son producidos directamente por el fabricante, lo que ahorra enlaces intermedios y determina el precio de venta; Más competitivo que productos similares.
A finales de 2005, Wal-Mart tenía 40 marcas privadas en todo el mundo, 23 de las cuales eran marcas globales, y había desarrollado más de 190.000 productos en todo el mundo. Las tres marcas principales de Walmart son "Great Value" (traducida como Huiyi en chino), que cubre principalmente productos alimenticios y no alimenticios; "Mainstays", que cubre principalmente productos para el hogar y "Simply Basic", que cubre principalmente productos de vestir; Al eliminar muchos vínculos intermedios, especialmente la publicidad y las tarifas de entrada a los supermercados, y al reducir los costos de venta mediante economías de escala, los productos de marca privada suelen tener ventajas competitivas obvias de bajo precio y alta calidad. Wal-Mart es una empresa que concede gran importancia a la protección de la marca. En julio de 2011, Wal-Mart presentó una solicitud al Foro Mundial de Propiedad Intelectual, alegando que el nombre de dominio en disputa OurWalmart.com llevaba su logotipo "Walmart" e infringía sus derechos. derechos e intereses, y solicitó arbitraje para devolver el nombre de dominio. Se entiende que se puede acceder al nombre de dominio OurWalmart.com. El sitio web es una plataforma para que los empleados de Walmart respondan a cuestiones relacionadas, como el salario y las horas de trabajo, que se pueden consultar en esta plataforma. 'voces. Está alojado por Una organización sin fines de lucro que brinda servicios.
El United Food and Commercial Workers Union es propietario de WalmartWatch.com, y el nombre de dominio también dice "Walmart no es propietario del nombre de dominio, y lo mismo ocurre con el nombre de dominio OurWalmart.com". Ya no se puede acceder a OurWalmart.com.