Haier se está quedando atrás poco a poco. ¿Puede el cambio de nombre salvar a Haier de la crisis de la mediana edad?

En 2017, Haier, un fabricante tradicional de electrodomésticos, lanzó su primer producto de altavoz inteligente y entró en el mercado de altavoces inteligentes de más de 2000 fabricantes. Según la información revelada por Haier, además de las mismas funciones que los parlantes inteligentes comunes, este producto tiene más que ver con realizar la interconexión de electrodomésticos a través de la plataforma de Haier, ayudando a realizar el control de los electrodomésticos en Internet, dando forma así a la Internet doméstica. de las Cosas.

A juzgar por la iteración y el volumen de envío de sus productos de altavoces inteligentes, a Haier no le importa el altavoz en sí y su propósito es diseñar la industria de Internet de las cosas.

Aunque el Internet de las cosas ha dado a los electrodomésticos tradicionales una nueva dirección de crecimiento, también ha atraído más oponentes a los fabricantes de electrodomésticos tradicionales.

Los fabricantes de Internet representados por Xiaomi, además de ocupar la gran pantalla de los televisores, también han entrado en el núcleo central de los fabricantes de electrodomésticos tradicionales, como aires acondicionados, lavadoras y otros electrodomésticos.

Bajo la tendencia de Internet de las cosas, la integración de la industria ha comenzado gradualmente a ganar impulso. Los fabricantes de Internet y los fabricantes de electrodomésticos han comenzado a mostrar su talento y quieren abrir nuevos mercados de Internet de las cosas.

Por supuesto, la apertura del mercado comienza con el cambio de nombre. La industria de los electrodomésticos marcó el comienzo de una locura por el cambio de nombre hace unos 19 años, Hisense Electric pasó a llamarse Hisense Video, TCL Group se convirtió en TCL Technology y Haier pasó de serlo. Qingdao Haier a Haier Smart Home, su significado de construir una plataforma de hogar inteligente se muestra vívidamente en el papel.

En junio de 2019, Haier emitió un anuncio sobre el cambio de nombre de sus valores y Qingdao Haier cambió su nombre a Haier Smart Home. En el anuncio, Haier también explicó específicamente que su cambio de nombre fue para promover mejor la implementación de la estrategia de marca ecológica de hogares inteligentes IoT de la compañía.

En marzo de este año, Haier publicó su primer informe financiero después de cambiar su nombre. Sus ingresos anuales para 2019 fueron de 200.700 millones. Sin embargo, Haier, que parece haber logrado un crecimiento clave, en realidad se enfrenta a enormes dificultades.

En primer lugar, la rentabilidad no es suficiente y la brecha con Midea y Gree es demasiado grande. Aunque Haier tuvo unos ingresos de 200.700 millones en 2019, su beneficio neto fue de sólo 8.200 millones. En comparación, los ingresos de Gree fueron solo de 198,1 mil millones, pero su beneficio neto alcanzó los 24,6 mil millones.

El margen de beneficio de Haier no ha podido aumentar porque sus gastos de ventas y gastos administrativos se han mantenido altos, lo que ha afectado en gran medida su margen de beneficio. . Debido a la existencia de Haier, las dos entidades operativas, Haier Smart Home y Haier Electrical Appliances, tienen problemas de excesiva complejidad en las ventas y la gestión, lo que ha provocado un aumento de los gastos y dificultades para reducir costes y aumentar los beneficios.

Además, el valor de mercado de Haier es inferior al de Midea y Gree

Muchos analistas creen que la brecha de valor de mercado entre Midea y Gree es suficiente para llenar un Haier

10 Desde marzo, el valor de mercado de Midea ha estado por encima de los 500 mil millones y Gree se ha mantenido en alrededor de 350 mil millones. La brecha en el valor de mercado supera los 150 mil millones, mientras que el valor de mercado de Haier es solo de unos 160 mil millones. Por supuesto, Haier Smart Home es sólo una parte del negocio de Haier Group, mientras que Midea y Gree son la valoración general del grupo.

Aunque, Haier apuesta por conceptos elevados como el hogar inteligente y el Internet de las cosas para buscar nuevas direcciones de crecimiento. Pero no sólo Haier avanza en esta dirección, sino también empresas de electrodomésticos consolidadas como Midea, Gree y TCL.

Al comparar horizontalmente a los tres gigantes de electrodomésticos, no es difícil encontrar que en el proceso de transformación, Midea ha obtenido ventajas parciales en datos clave como el valor de mercado y los ingresos, y se está convirtiendo en el número una empresa de electrodomésticos. Gree, por otro lado, se adhiere estrictamente a su posición central de aire acondicionado, tiene el margen de beneficio más alto y también está adoptando activamente Internet para construir sistemas domésticos inteligentes.

Los fabricantes de Internet como Xiaomi y Huawei también están conquistando el mercado del hogar inteligente y han lanzado sus propias soluciones para el hogar inteligente.

Ante esta situación, Haier parece haber entrado en su propia crisis de la mediana edad.

Al observar los ajustes de Haier en los últimos años, Haier parece estar tratando de resolver la crisis mediante actualizaciones proactivas. Desde la penetración del producto hasta los escenarios, cree una operación de electrodomésticos basada en plataforma.

En la actualidad, la presentación comercial en el sitio web oficial de Haier ha tomado la plataforma Haier U+ smart life como punto central de promoción, y esto también revela la determinación de Haier de transformarse.

Sin embargo, en términos de la feroz competencia actual, aún no está claro si Haier podrá ganar la próxima era después de alcanzar la mediana edad.