La cerveza Yanjing siempre ha tenido un gran impulso, pero ¿por qué ha languidecido en los últimos dos años?
Con la rápida expansión de la capacidad de producción y la demanda en los últimos treinta años, la industria cervecera de mi país se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en el país más grande en producción y ventas de cerveza en el escenario mundial. Las estadísticas muestran que la producción de cerveza de mi país alcanzó los 45,6271 millones de kilolitros en 2016, lo que representa el 24% del total mundial de 193 millones de kilolitros, casi el doble que Estados Unidos, que ocupa el segundo lugar.
Si observamos el desarrollo del mercado interno, también ha pasado de estar dividido por un grupo de héroes en los primeros días a estar dominado por los principales fabricantes. Yanjing Beer, que alguna vez estuvo en la cima de la industria cervecera, se encuentra en un estado de debilidad en los últimos años. Tal vez podamos encontrar algunas respuestas a las razones de esto en sus informes financieros.
La situación de "parcialidad" de Yanjing Beer es muy grave: su ratio de ingresos en el norte y el sur de China llega a más del 77%.
Esto no solo le recuerda a Blueberry las adquisiciones de Yanjing Beer en los últimos años. Desde que Yanjing adquirió dos compañías cerveceras locales en 2010 y 2011, no ha habido ninguna integración importante y el plan de expansión está casi en su punto más alto. estancamiento, y el foco sigue limitado a mercados regionales como Beijing, Mongolia Interior, Shandong, Guangdong y Guangxi. Desde este punto de vista, no es sorprendente que la cuota de mercado se esté erosionando constantemente.
Una gran empresa que cotiza en bolsa cometió un error tan grave de bajo nivel en un informe financiero tan crítico, que debe poner un gran signo de interrogación en las mentes de los accionistas e inversores externos si no obtienen lo que quieren. se merecen. Sin atención, la imagen de marca de la empresa también se verá muy comprometida.
Además, trimestralmente, los ingresos, las ganancias y el flujo de caja neto de Yanjing Beer se mantuvieron relativamente estables en los primeros tres trimestres de 2018, mientras que la fuerte caída en el cuarto trimestre fue extremadamente repentina. La razón de este fenómeno es principalmente que la cerveza es un producto que tiene ventas evidentes en las temporadas baja y alta, y sus propiedades se ven muy afectadas por los factores climáticos. En pocas palabras, menos personas beben cerveza en climas más fríos.
En cuanto al trimestre más frío, sus ingresos casi se han duplicado en comparación con el trimestre anterior. La razón principal es que el primer trimestre de cada año es el comienzo del año y el personal de ventas cuenta con todo el personal. El impulso de las ventas, junto con la ayuda del Festival de Primavera, también ha promovido en gran medida el aumento del consumo de cerveza.