¿Por qué Taobao Mall cambió su nombre a Tmall? ¿Es solo por el nombre de dominio?
El propósito de cambiar el nombre a Tmall es distinguir el modelo B2C de Taobao Mall del modelo C2C de Taobao para evitar influencias mutuas. Segunda pregunta: ¿Por qué se llama Tmall? Posicionamiento estratégico: mall significa centro comercial o centro comercial en inglés. El significado de centro comercial está relacionado con los centros comerciales y su posicionamiento es preciso. Quizás Tmall Mall no esté planeando expandirse a los mercados extranjeros en esta etapa, pero eso no significa que así sea. no lo será en el futuro, por lo que mall es el término Core, expanda la nueva palabra "Tmall". Tmall sigue el método de denominación de Apple (serie i). Este método de denominación no solo es fácil de recordar, sino que también es muy relevante para la categoría de producto. Puede distinguir productos similares y al mismo tiempo reducir los costos de promoción. El nombre Tmall se deriva de Tmall para facilitar a los consumidores chinos que no entienden inglés recordar el nombre del centro comercial y reducir los costos de memoria de los consumidores. Gato es homofónico con centro comercial. La razón puede ser que las mujeres hacen más compras en línea que los hombres, y los gatos son animales que las mujeres prefieren. La palabra "天" coincide simplemente con la letra T. La homofonía es fácil de recordar y el significado simbólico de la palabra "天" también es mejor, lo que facilita dar a las personas un sentido de confianza. Hay muchos productos con animales como imágenes de marca. Este método será muy útil para promociones posteriores, como el pingüino de Tencent, la ardilla de YY, el conejo de Xiaomi, etc. Además, ¡creo que el logo de Tmall es muy similar a la imagen de Jack Ma! (Puramente divertido) Extractos de citas ingeniosas: Según la explicación del presidente de Tmall, Zhang Yong, el temperamento noble natural de los gatos es muy consistente con la calidad y la moda que Taobao Mall quiere crear. Taobao es sinónimo de "falso" y "falsificación" a los ojos de muchas personas. Además, el último incidente de renovación del centro comercial Taobao probablemente les hizo sentir lo importante que es distinguir Taobao del centro comercial en términos de impresión. 1. Independencia de la marca Taobao: para C2C2, el uso de un nombre y un nombre de dominio separados puede competir con los centros comerciales B2C nacionales independientes. 1. El diseño debe reflejar el tono de la marca de "moda, calidad y vanguardia". 2. Por la parte de la mascota, el diseño gira en torno al concepto de “gato”, otorgándole cualidades femeninas. Énfasis en "moda y sexy". 3. Como marca de Internet, Tmall tiene las características de "apertura, transparencia, intercambio e integridad". debe reflejarse en el plan de diseño. Transformar cosas abstractas en imágenes será más fácil de recordar. En Tmall, la imagen de un gato entrará inmediatamente en la conciencia de las personas. Es mucho más fácil de recordar que cosas abstractas como Tmall y Taobao Mall.