Un breve análisis del artículo de filosofía creativa publicitaria de Absolut Vodka
Un artículo sobre la filosofía de la creatividad publicitaria de Absolut Vodka
En el estudio diario y en la vida laboral, todo el mundo ha escrito artículos y debe estar familiarizado con todo tipo de artículos. Es un artículo que analiza o estudia un tema determinado. ¿Qué tipo de papeles has visto? La siguiente es una colección de artículos que recopilé y analicé brevemente la filosofía de la creatividad publicitaria de Absolut Vodka. Espero que pueda ayudar a todos.
Un breve análisis del artículo 1 de filosofía creativa publicitaria de Absolut Vodka
Resumen: En una sociedad económica llena de consumo, el propósito de los consumidores ya no es consumir sólo para las necesidades básicas de la vida. Y se trata más de consumir por la sensación de consumir. Este artículo tiene como objetivo ilustrar la importante posición de la creatividad en la publicidad analizando los orígenes de la marca Absolut Vodka y la creatividad publicitaria. Y compare la situación actual de los envases de vino de China y utilice la teoría anterior para resolver los problemas que surgen en los envases de vino de China.
Palabras clave: publicidad creativa; envases de vino; Absolut Vodka
Con el rápido desarrollo de la economía moderna, la vida social moderna ha entrado en una era llena de consumo. El propósito del consumo de los consumidores ya no es sólo consumir basándose en las necesidades básicas de vida, sino más bien mejorar la calidad de vida y satisfacer los deseos de consumo. Estimuladas por esta situación, las marcas prestan cada vez más atención al establecimiento de una cultura de marca y al mismo tiempo mejoran la calidad del producto. El establecimiento y la comunicación de la cultura de la marca se logran y realizan principalmente a través de diversos anuncios. Entre muchos anuncios, si una determinada marca quiere destacar, debe tener una creatividad extraordinaria. Parece que el lugar de la creatividad en la publicidad es muy importante. A continuación se tomará la publicidad creativa de la marca Absolut Vodka como caso de estudio para su análisis.
Absolut Vodka, uno de los diez licores más famosos del mundo, es una marca de bebidas espirituosas de renombre internacional. Ocupa el primer lugar entre las marcas de lujo estadounidenses recientemente seleccionadas por la revista de negocios Forbes y merece el título otorgado a Absolut Vodka. El vodka de primera calidad que produce no sólo tiene un sabor redondo y una calidad incomparable, sino que la perfección y la creatividad infinita reflejadas en la marca son reconocidas por el mundo, lo que la hace famosa en Kyushu.
La marca "ABS0LUT VODKA" se fundó en Suecia en 1879, y pronto se convirtió en uno de los mejores vodkas del mundo. Su éxito no se debe sólo a su exquisita artesanía y puro sabor, sino también a su sencilla y especial forma de botella de cuello largo y hombros anchos. No solo eso, los anuncios de Absolut Vodka han traspasado o desdibujado silenciosamente las fronteras entre publicidad y arte. Quizás por eso Andy Warhol, el maestro del arte pop, estaba feliz de dibujar anuncios de Absolut Vodka. Andy Warhol combinó el arte pop con Absolut Vodka, presentando así Absolut Vodka al mundo en una nueva forma. Pero todos los desarrollos y cambios siempre han girado en torno a la búsqueda de la marca Absolut Vodka: pureza, sencillez y perfección. Ahora ABSOLUT VODKA ha penetrado en una variedad de campos de las artes visuales, como la moda, la música y el arte. Pero no importa en ningún campo, ABSOLUT VODKA puede atraer a muchos seguidores jóvenes y leales con el encanto único de su propia marca. Los casos concretos son los siguientes:
Anuncio en forma de botella: primer plano de una botella de vino. Por ejemplo, agregar un halo a una botella de vino significa "perfección absoluta". A la botella se le añade un halo de ángel, que significa "perfección absoluta".
Objetos absolutos: gira o modifica varios objetos para darles formas de botellas de vino. Por ejemplo, la pendiente de una determinada estación de esquí parece una enorme botella de vino desde la cima hasta la base de la montaña. El título es "Absolute Mountain Top", lo que significa que la calidad del vino es extremadamente alta.
Absolute City - En 1987, para agradecer a California su amor por Absolut Vodka, Absolut Vodka construyó una piscina con forma de botella de vino con el título "Absolute Los Angeles". Hubo muchas personas en los Estados Unidos. Varias ciudades han pedido una publicidad de cerca de esa ciudad. De ahí que existan obras maestras como "Absolute Seattle" y "Absolute Miami".
Anuncio artístico temático: con una cara roja que representa a un hombre leal y valiente, la forma de una botella de vodka formada desde la frente hasta las cuencas de los ojos y luego hasta la nariz se hace aparecer usando el gancho facial común. forma en el arte del maquillaje facial.
Los diferentes colores determinan la tendencia de la personalidad del personaje, al igual que el diseñador le da al vodka el color rojo, lo que significa que este tipo de vino es el fiel amigo de la gente. La aparición de la botella de vodka en el arte del maquillaje facial de la Ópera de Pekín china no es sólo una manifestación formal. El diseñador debe utilizar esta forma para lograr el propósito de ganarse el reconocimiento de todos, del mismo modo que la gente ama profundamente el arte del maquillaje facial de la Ópera de Pekín.
Sabores Absolute - Además del vodka puro con el azul como color estándar, la marca Absolute también tiene una variedad de sabores como cítricos y pimienta. Por ejemplo, una cáscara de naranja está retorcida en forma de botella de vino y el título es "Absolutamente atractivo".
Desde hace 15 años, la publicidad de Absolut Vodka sigue la filosofía creativa publicitaria de “siempre iguales, pero siempre diferentes”, creando una moda destacada y duradera para el producto. Bajo la guía de esta teoría, Absolut Vodka insistió en utilizar el "formato estándar" en sus anuncios impresos: la botella más un título de dos palabras. Se produjeron más de 600 anuncios impresos. Aunque el "formato" se mantuvo sin cambios, el rendimiento fue el mismo. siempre en constante cambio. "Aprovechando audazmente la situación y difundiendo inteligentemente el nombre", los temas publicitarios incluyen hasta 12 categorías: publicidad en botellas, publicidad abstracta, publicidad urbana, publicidad artística, publicidad en festivales, publicidad de sabores, publicidad de diseño de ropa, publicidad artística temática, Publicidad cinematográfica y literaria, publicidad de noticias de actualidad, publicidad especial, etc. Los anuncios son de buen gusto, ingeniosos y divertidos, mientras que cada tema resalta la forma elegante de la botella de Absolut Vodka. Los anuncios impresos de Absolut Vodka no sólo cubren diversos campos, sino que también conectan los elementos de estilo con la cultura del país donde se vende, creando muchos productos publicitarios que resaltan la cultura única de estos países. Son estas campañas creativas, con amplitud y profundidad, las que le han dado a la marca su distinción incomparable en el mundo, considerada "absolutamente perfecta" tanto por bebedores como por no bebedores.
Innovación en estrategias publicitarias. El éxito de Absolut Vodka nos dice que el éxito de una marca no se trata solo de dinero. Las estrategias publicitarias que sean innovadoras, tengan una personalidad alternativa y se adapten a los atributos y la cultura del propio producto también pueden lograr el efecto de ser "famosos en todo el mundo". ". La publicidad de Absolut Vodka comienza desde un punto creativo: utilizar la forma de la botella de vodka como elemento de diseño para desarrollar asociaciones. En términos de estrategia publicitaria, Absolut Vodka se adhiere a la unidad dialéctica de las expresiones y conceptos creativos publicitarios que cambian y permanecen sin cambios, y utiliza un flujo constante de creatividad para transmitir el valor de la marca en formatos publicitarios estándar. Específicamente en la estrategia de identificación de marca, los conceptos que recorre son "cool" y "vanguardista", pero también humorísticos y arrogantes. El concepto creativo publicitario de Absolut Vodka se centra en un primer plano de una botella única, con una línea de dos palabras en inglés debajo, comenzando con "ABSOLUT" y seguida de una palabra que indica calidad, como "perfecto" o "Puro".
En resumen, la creatividad de la publicidad es inseparable de la comprensión y percepción de la vida, y la belleza existe en cada rincón de la vida. La belleza de la vida no está procesada, está completamente en un estado natural y puede ser reconocida por el ojo perspicaz del diseñador. Los materiales publicitarios de la serie Absolut Vodka están completamente inspirados en la vida. Una casa, una sucursal, unas cuantas piedras o incluso un tocado pueden ser el mejor punto de entrada creativo para promocionar la marca del producto. Son estos elementos discretos de la vida que las personas a menudo ignoran los que satisfacen nuestras nuevas necesidades visuales: la creatividad. La expresión de esta nueva combinación de elementos antiguos expresa la belleza formal del objeto en sí y también proporciona a los consumidores la sensación psicológica de regresar a la naturaleza.
Nuestro diseño es inseparable de la vida, y necesitamos encontrar inspiración en cada parte de la vida para generar chispas creativas. Al mismo tiempo, la vida también es inseparable del diseño y necesita ser decorada con cosas nuevas; resultados del diseño. Entre ellos hay una relación que se refuerza mutuamente. La clave es permitir que ambos logren un desarrollo armonioso y reflejen la belleza natural de la vida en un diseño creativo.
Referencias:
[1] Chen Rui. Absolut Vodka marketing integrado creativo[J]. Relaciones Internacionales, 2007(1).
[2] Zeng Dilai. Diseño de packaging moderno[M]. Changsha: Central South University Press, 2005.
[3] Chen Lei. Diseño de packaging[M]. Beijing: China Youth Publishing House, 2006. Un breve análisis del artículo 2 sobre filosofía creativa publicitaria de Absolut Vodka
Resumen: El uso exitoso de reglas estéticas repetitivas en la serie de anuncios de Absolut Vodka, así como la Imágenes publicitarias caras Precioso efecto de luces y sombras.
Palabras clave: creatividad estética publicitaria repetitiva
¡La serie de anuncios Absolut Vodka es sin duda una interpretación clásica hoy en día! ¡Ya sea Royalton lo que brinda a las personas un impacto visual completo, la presentación unilateral de Huan es! sigue siendo una creatividad clásica en la operación general; definida desde la perspectiva de un anunciante, es tal como el texto del título es absoluto, y el tema de este artículo es exactamente este.
En primer lugar, tengo que hablar de su absoluta creatividad con cierta admiración. Al mencionar el Vodka, la gente asociará esta bebida fuerte con Rusia. Sin embargo, la aparición del vodka Absolut rompió el monopolio ruso sobre las bebidas espirituosas de vodka en el mercado estadounidense. Absolut Vodka es una marca de vodka sueca. Cuando el vodka entró en el mercado estadounidense en 1978, la gente pensó que Absolut Vodka era un fracaso "absoluto" porque el vodka siempre había estado en posesión de Rusia. Sin embargo, Carillon, el agente americano del vodka, cree firmemente que con la estrategia adecuada, Absolut Vodka puede convertirse en una marca de éxito. Carillon encargó a la agencia de publicidad TBWA la publicidad del vodka Absolut. TBWA es consciente de que si una marca quiere tener éxito, no puede seguir la tendencia. Debe romper el modelo de comunicación de la publicidad general de vinos, crear su valor añadido y dar forma a la marca "Absoluta" con una imagen de moda que todo el mundo quiera beber. . Decidieron encontrar un gran avance en la palabra "absoluto" y utilizar el nombre único y la forma de la botella para expresar calidad y moda. Es esta extraordinaria creatividad la que creó un mito clásico en la industria publicitaria.
La idea original comenzaba con "absoluto", seguido de una palabra que indicaba calidad, como "absolutamente perfecto", "absolutamente claro" y "absolutamente creativo". La imagen era un primer plano de la botella. Centro; El efecto visual es muy prominente, y la redacción del título y la fantasía provocada por la conexión visual le dan al anuncio un encanto y misterio infinitos.
Los consumidores estaban muy interesados en esta forma, por lo que TBWA decidió continuar con esta forma creativa y seguir el paisaje natural desde 1980. Pintura clásica. espacio de imaginación. Diferentes temas, como la arquitectura moderna, han dado origen sucesivamente a obras que combinan hábilmente el nombre de la marca y la imagen de la botella, como "Absolute Monroe". "Definición absoluta". "Venecia absoluta", etc., hasta ahora hay 500 pinturas. Esta creatividad publicitaria repetitiva pero variada sitúa a esta marca sueca a la vanguardia del mercado estadounidense del vodka. Los consumidores comunes consideran esta obra publicitaria como una obra de arte con un gran valor estético y coleccionan los anuncios de la serie Absolut Vodka como un pasatiempo, mientras que los anunciantes la consideran una "biblia" y un clásico de la industria publicitaria.
En este tipo de operación creativa exitosa, también hay un medio técnico indispensable: la creación de una atmósfera ambiental con el efecto estético de luces y sombras. "Absolute Paris" utiliza un contraste de luz fuerte y débil para hacer que la bulliciosa entrada del metro de París parezca una botella de vodka sobre el fondo azul oscuro de la noche, dando a la gente una sensación de tranquilidad y una larga historia a través de Shine; Luz amarilla en una partitura para crear elegancia. La atmósfera clásica muestra que Absolut Vodka es un placer de alto nivel como la música vienesa; "Absolute Naples" utiliza una luz tenue para delinear el encanto lleno de gente pero antiguo de Nápoles. La luz en la imagen alterna entre la luz y la oscuridad, suave pero sin perder el color. sensación de profundidad. La farola más cercana a nuestra línea de visión y los letreros que se alejan en secuencia forman la forma de una botella de vino. Esta serie de anuncios incorpora el uso de la luz y escenas famosas de toda Europa. Los estilos culturales se combinan de manera muy inteligente para crear un entorno publicitario adecuado para diferentes consumidores. Toda su serie de bellas imágenes se puede definir desde un punto de vista estético: los productos que han sido procesados con luz se han convertido en la suma del valor de brillo inherente o valor de color del producto en sí y el valor de brillo agregado al producto por el exterior. fuente de luz La mezcla que se forma después de que los valores de color se mezclan entre sí ya no es la mercancía pura en sí, sino un objeto estético con un cierto significado estético de luz y sombra.
Por supuesto, aunque ya es considerado un clásico entre los clásicos en el mundo, todavía tiene algunas de las llamadas deficiencias a los ojos de los críticos: en primer lugar, tiene muchos anuncios que hemos trabajar duro para entenderlo o simplemente no poder entenderlo. Esto no se debe a que tengamos muchos problemas para entenderlo. Creo que es principalmente un problema cultural en la región donde se emiten estos anuncios. Por ejemplo, para la misma serie de ciudades, los chinos pueden entender el borrador de "Absolute Beijing" de un vistazo, pero deben entender "Absolute Brooklyn".
"Absolutamente Denver": no es algo que se pueda ver claramente de un vistazo. En segundo lugar, demos un ejemplo simple de estos anuncios "absolutos"; por ejemplo, un escritor y un artista presentan una rosa a otros, y uno usa todo tipo de palabras hermosas para decirles su significado y función. Uno la describe directamente. a ti para que sepas de qué se trata. Para describirlo en dos palabras: la forma publicitaria habitual de un adjetivo y el sustantivo absoluto.
Dicho de otra manera, la publicidad de Absolut Vodka todavía utiliza este estilo, y también ha llegado al estómago de personas de diferentes colores de piel en todo el mundo; esto parece demostrar que no es un producto histórico. . En cierto sentido, es el creador de la ideología. Da a la gente un sentimiento más que un punto de venta. En otras palabras, este sentimiento es el mayor punto de venta. Como comentó un internauta: Si alguien dice que esto tiene solo la forma de una botella, sería un poco confuso; si los amigos a quienes les gusta beber licores fuertes lo lean, me temo que lo entenderán mejor. Estas son las cosas.
La misma rutina también se puede utilizar para crear nuevas ideas. El problema es que depende de cómo entiendas la palabra "nueva idea". Poner vino nuevo en una botella vieja también es una idea nueva, y poner veneno en una botella vieja también es una idea nueva. Se puede decir que el vodka "Absolute Series" envasado en una botella vieja no es vino nuevo ni veneno, pero. Sólo agua corriente. Puedes beberla sin emborracharte o morirás. Puedes entenderlo como la extensión del concepto aquí y la persistencia de la unicidad. También se puede entender que esto es un signo de poca habilidad y pensamientos pálidos. Para decirlo crudamente, significa: tan pronto como te quitas los pantalones, sabes qué tirarte. Todavía no entiendo si se vende Absolut Vodka. botellas o vino. El punto de venta principal y la propuesta de venta única del producto es la botella.
Me temo que esta botella de estilo torpe no es tan llamativa como Erguotou. No niego el impacto visual que este tipo de publicidad genera en la gente, y no dudo que el producto lo sea. Realmente invendible, pero siempre siento que esto es solo por el bien de las personas creativas. Sea creativo y creativo. Como bebida fuerte, ¿puede una botella de vino despertar el deseo de la gente de comprarla?
¿Por qué comprar este tipo de vino que ni siquiera sabes si tiene un sabor dulce, ácido, amargo, picante o astringente?
Por supuesto, no existe una idea "absolutamente" buena en el mundo. Incluso las mejores ideas tienen defectos. Puede que sea un poco duro o incluso ignorante cuando digo esto. ;