Una breve discusión sobre cómo hacer un buen trabajo en los comunicados de prensa en la era de los nuevos medios.
1. Comprender la importancia de la era de los nuevos medios
En la era actual, la tecnología digital, la tecnología de Internet y la tecnología de la comunicación se están desarrollando y progresando rápidamente, y constantemente surgen y aparecen nuevos medios. introduciendo otros nuevos, que se pueden llamar Esta es la era de los nuevos medios. En particular, la popularidad de los nuevos medios representados por Internet ha proporcionado una plataforma sin precedentes para que el público desahogue sus emociones y exprese sus opiniones, ampliando enormemente el espacio para la opinión pública. Al mismo tiempo, en la nueva era de los medios, la diversidad y la estructura multinivel de los medios han formado canales de circulación y opinión pública multinivel y diversificados.
Los nuevos medios generan nuevas opiniones públicas y también plantean nuevos desafíos a la orientación y control de la opinión pública. Las nuevas aplicaciones de Internet, como blogs, vídeos, mensajería instantánea, sitios de redes sociales y microblogs, constituyen un canal de comunicación entrecruzado y se están convirtiendo en nuevos medios de comunicación importantes para la formación de la opinión pública y en una nueva e importante plataforma para la expresión de la opinión pública. . Ante esta situación, Internet se está convirtiendo poco a poco en la principal plataforma de interacción entre las personas. Debemos aprovechar plenamente el papel de los nuevos medios, mejorar nuestra capacidad para crear y mejorar el entorno de opinión pública y sentar una buena base para el desarrollo de empresas e individuos en la era de Internet.
2. La nueva era de los medios nos ha planteado mayores exigencias a los profesionales de Internet.
Lo primero es dominar los métodos de respuesta a la opinión pública online.
Plan de Opinión Pública
Ante el rápido desarrollo de Internet, debemos tomar precauciones y formular con antelación un conjunto completo de planes de respuesta de la opinión pública en línea. estandarizados y altamente ejecutables. Incluye principalmente cuatro aspectos.
(1) Ideología rectora. Este es un contenido indispensable e importante. Sólo cuando la comprensión mejore y unifique, los líderes superiores e inferiores podrán prestar atención y unificar sus acciones y trabajar juntos para garantizar la intensidad y eficacia de la implementación del plan.
(2) Estructura organizativa. Esta parte trata sobre la división razonable del trabajo y la asignación de mano de obra limitada. Sólo con una estructura organizativa clara podemos garantizar que la división del trabajo se asigne a las personas y las responsabilidades sean claras. la cooperación en la división del trabajo y jugar una partida completa de ajedrez.
(3) Red de información. Esta también es una parte importante del plan, incluidos los métodos y personas responsables para el contacto horizontal con varios departamentos, así como la información de contacto en caso de una emergencia dentro de la organización.
(4) Tareas, medidas y pasos específicos. Esta es la parte central sustantiva del plan, que divide las responsabilidades de varios departamentos para garantizar un manejo eficiente y ordenado de las emergencias.
2. Investigación y juicio de la opinión pública
Investigar y juzgar el surgimiento de opiniones públicas en línea lo antes posible y tomar las medidas correspondientes en función del juicio. Hay dos medidas principales:
Primera, escasa. Incluyendo la celebración de conferencias de prensa y comentarios en línea.
En particular, al realizar conferencias de prensa, debemos hablar lo antes posible, continuar hablando y hablar con precisión. Los comentarios en línea deben ocupar un lugar destacado en la opinión pública, organizar activamente los comentarios y fijar las publicaciones en la parte superior de los foros de blogs.
En segundo lugar, el bloqueo. Principalmente gestión de redes. Esto incluye la gestión de noticias, publicaciones y artículos para bloquear información desfavorable en su fuente.
Toma de decisiones de la opinión pública
Responder con prontitud y restaurar la verdad.
Intervención sincrónica y con foco en la orientación.
Liberación combinada, habla en equipo.
El segundo es dominar los métodos para orientar la opinión pública online.
Propaganda convencional
Divulgación autorizada
Comentarios en línea
Control de la opinión pública en Internet
Además, debemos cumplir a los Principios de Internet para la gestión de la opinión pública
Hable de manera oportuna y es mejor responder a las opiniones públicas tan pronto como surjan.
Para resolver problemas, hablar con hechos y resolver problemas de manera efectiva y efectiva es mejor que decir muchas palabras vacías.
Ten una actitud sincera. Si provoca cierto impacto negativo, tu actitud debe ser sincera y no debes engañarte a ti mismo ni a los demás ni ser arrogante.
Sigue las reglas y aprende a ser el primero en hablar primero, a tener la primera palabra.
Centrarse en principios efectivos y lograr un control eficiente y rápido.
Cómo utilizar los nuevos medios para hacer trabajos publicitarios
Aplicación de nuevos medios
Convocatoria y lanzamiento de actividades
Notificación oficial
Habilidades de procesamiento
① Comprender los atributos de los medios, darles "personalidad" y hacerlos relevantes para la vida.
②Haga un buen trabajo integrando los medios propios y los medios autorizados.
Habilidades de redacción de nuevos medios
Principalmente mensajes cortos
Entretenimiento, expresión personificada
Vídeos, gráficos, varios Experimentar con métodos
Creo que mientras reconozcamos la importancia de los nuevos medios, dominemos las capacidades básicas del uso de los nuevos medios y sigamos aprendiendo y mejorando, seguramente podremos aprovechar la oportunidad y destacarnos en la próxima ola. de la nueva era mediática.